{"id":16873,"date":"2019-08-08T08:30:25","date_gmt":"2019-08-08T06:30:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16873"},"modified":"2019-08-06T12:30:13","modified_gmt":"2019-08-06T10:30:13","slug":"marketing-tech-stack-cose-e-perche-e-necessario-alla-tua-azienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/marketing-tech-stack-cose-e-perche-e-necessario-alla-tua-azienda\/","title":{"rendered":"Marketing Tech Stack: cos\u2019\u00e8 e perch\u00e9 \u00e8 necessario alla tua azienda?"},"content":{"rendered":"

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In questo ultimo periodo il digital marketing \u00e8 diventato pi\u00f9 sofisticato ed \u00e8 praticamente impossibile gestirlo senza strumenti tecnologici aggiuntivi. Per questo attualmente tutto gira intorno al Marketing Tech Stack.<\/p>\n

Di fatto quando si definisce un piano strategico di marketing e di gestione clienti, \u00e8 fondamentale disegnare graficamente il flusso di gestione di ogni interazione tra clienti e qualsiasi canale o contenuto.<\/p>\n

E chiaramente serve anche definire l\u2019architettura tecnologica che gestir\u00e0 il tutto. Il Marketing Teck Stark \u00e8 precisamente la rappresentazione visuale di questo modello.<\/strong><\/p>\n

Per esempio anticipando le petodologie di Inbound Marketing<\/a>, \u00e8 chiaro che ogni strategia \u00e8 divisa in quattro fasi: attirare, convertire, educare e fidelizzare. Ognuna richiede diverse tecniche, contenuti, media e dati. Per questo serve l\u2019aiuto di diversi strumenti che possano amministrare la relazione con i clienti.<\/p>\n

E secondo i dati di Gartner<\/a>, la tecnologia e il marketing occupano la maggior parte del budget totale dei professionisti di marketing.<\/strong><\/p>\n

Con l\u2019irruzione dell\u2019Inbound Marketing e il Content Marketing servono diversi strumenti tecnologici che aiutino a coordinare la UX e la customer experience. \u00c8 qui che dovrebbe impiantarsi il Marketing Tech Stack.<\/p>\n

Tutto sul Marketing Tech stack<\/h2>\n

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Conosci il numero di strumenti che si utilizzano in ambito marketing? Come puoi osservare nel grafico gli strumenti sono collocati in funzione di categorie e sotto categorie. Tra tutti arrivano a 7.000, anche se molti sono integrati in altri strumenti pi\u00f9 grandi.<\/p>\n

Anche se ci\u00f2 che ti interessa di pi\u00f9 \u00e8 che questo elenco di strumenti ha il nome di Marketing Tech Stack.<\/strong><\/p>\n

Il Marketing Tech Stack \u00e8 un gruppo di tecnologie che i professionisti di marketing utilizzano per gestire, analizzare e migliorare le loro strategie durante il ciclo di vita del cliente. Il tutto con il fine di migliorare la collaborazione interna, misurare l\u2019impatto di ogni campagna e raggiungere il target in nuovi modi.<\/strong><\/p>\n

Prima la strategia poi la tecnologia<\/h2>\n

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\u00c8 chiaro che il Marketing Tech stack raccoglie un gran ventaglio di strumenti tecnologici. Ma quando ti prepari per implementare ognuno di essi devi avere chiaro che uno strumento non \u00e8 una strategia.<\/strong> Il valore reale che offre un software di marketing si trova nella strategia e nel focus che permette la sua gestione. Come nel modo in cui agevola l\u2019esperienza del cliente.<\/p>\n

Quindi come segnala Jason Fried di Basecamp<\/a> quando qualcuno usa un software non solo cerca caratteristiche e funzionalit\u00e0 ma anche un focus.<\/p>\n

La cosa migliore per applicare il Marketing Tech Stack \u00e8 che scoprirai dove ci sono carenze di processi e dove devi agire diversamente<\/strong>. A partire da qui scegliere la tecnologia sar\u00e0 pi\u00f9 facile.<\/p>\n

Di fatto una volta che hai tracciato il processo capirai meglio gli strumenti necessari per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n

Riassumento, il Marketing Tech Stack cerca di disegnare la strategia adeguata per la tua attivit\u00e0 identificando la tecnologia che ti aiuter\u00e0 a gestire il tutto.<\/strong><\/p>\n

Vantaggi del creare un Marketing Tech Stack<\/h2>\n

Preparare un Marketing Tech Stack obbliga il responsabile marketing a presentare in maniera grafica il suo modello di gestione dei clienti e del marketing digitale. Anche se un altro dei suoi punti forti \u00e8 che, gestire questa rappresentazione con strumenti tecnologici \u00e8 ideale per sviluppare un miglior dialogo con il team tecnico.<\/p>\n

Inoltre si pu\u00f2 vincolare il tuo Marketing Tech Stack ai dati che estrai dalle campagne attuali. In questo modo diventerebbe un funnel di marketing molto pi\u00f9 ampio. Questi sono i principali vantaggi:<\/p>\n