{"id":16864,"date":"2019-08-07T08:30:30","date_gmt":"2019-08-07T06:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16864"},"modified":"2019-08-06T10:47:28","modified_gmt":"2019-08-06T08:47:28","slug":"acquisto-programmatico-dooh-come-avere-un-impatto-sui-tuoi-clienti-potenziali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/acquisto-programmatico-dooh-come-avere-un-impatto-sui-tuoi-clienti-potenziali\/","title":{"rendered":"Acquisto programmatico DOOH: come avere un impatto sui tuoi clienti potenziali"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

I brand vivono una vita di costante sviluppo tecnologico.<\/strong> In due decenni l\u2019umanit\u00e0 ha assistito all\u2019invenzione di dispositivi e sistemi degni di qualsiasi film di fantascienza. Oggi ci si trova faccia a faccia con il futuro del digital marketing: l\u2019acquisto programamtico DOOH<\/strong> e il grande obiettivo di impattare sui clienti potenziali.<\/p>\n

Hai passeggiato su Piccadilly Circus a Londra? A Time Square a New York? Gli enormi schermi video che hai visto sono pieni di annunci pubblicitari DOOH (Digital Out Of Home).<\/p>\n

Gli schermi DOOH fanno riferimento a quei sistemi destinati ad offrire pubblicit\u00e0 digitale<\/a> interattiva in spazi esterni.<\/strong><\/p>\n

Le persone sono sature di pubblicit\u00e0. In televisione, via mobile o sul pc. Il bombardamento \u00e8 costante. La pubblicit\u00e0 DOOH risponde a sollecitazioni pi\u00f9 interattive e meno invasive per raggiungere il consumatore. E la troverai sempre in luoghi strategici adattati allo spettatore per influire sulla mente in maniera efficace.<\/p>\n

Per i brand \u00e8 imprescindibile l\u2019uso di queste tecnologie. L\u2019acquisto programmatico DOOH apre un mondo nuovo.<\/strong><\/p>\n

Per esempio una maggiore segmentazione personalizzata dell\u2019audience grazie alla combinazione di Intelligenza Artificiale e pubblicit\u00e0 mobile. Attraverso il Machine Learning i brand possono fare una pubblicit\u00e0 sempre pi\u00f9 redditizia.<\/strong><\/p>\n

Acquisto programmatico DOOH: il futuro del digital marketing<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019acquisto programmatico \u00e8 un sistema di acquisto di spazi pubblicitari automatizzati.<\/strong> La pubblicit\u00e0 agisce in tempo reale anche aggregando dati real per adattarsi allo spettatore. \u00c8 sempre diretto all\u2019audience qualitativa e segmentata, indipendentemente dal punto del funnel<\/a> in cui si trova.<\/p>\n

Per questo \u00e8 possibile personalizzare messggi e ottenere un ottimo ROI. Ma non solo trarre benefici per i brand se acquistano audiences specifiche. Gli utenti sono avvantaggiati dal programmatic. I messaggi dei brand sono pi\u00f9 rilevanti perch\u00e9 personalizzati.<\/strong><\/p>\n

Ci sono anche vantaggi per i media, perch\u00e9 hanno la capacit\u00e0 di mostrare il contenuto che pi\u00f9 impatta sul pubblico target.<\/p>\n

Da un lato le possibilit\u00e0 di acquisto programmatico DOOH riguardano anche l\u2019ambito informativo.<\/strong> La Digital Signage riguarda contenuti che si proiettano su dispositivi digitali con l\u2019obiettivo di offrire informazioni rilevanti all\u2019utente.<\/strong><\/p>\n

Possono essere piani in zone commerciali, schermi per informare durante l\u2019attesa, informazioni meteorologiche.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 Out Of Home \u00e8 programmatica<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Sai cosa presuppone l\u2019acquisto programmatico DOOH?<\/strong> Con la pubblicit\u00e0 Out of Home tradizionale l\u2019inserzionista doveva mettersi in contatto con il proprietario degli spazi pubblicitari per negoziare le tariffe delle campagne. Dovevano anche raggiungere accordi riguardo al tempo e alla segmentazione dell\u2019audience.<\/p>\n

Inoltre la programmazione della pubblicit\u00e0 doveva essere manuale. Con l\u2019acquisto programmatico DOOH tutte le negoziazioni non sono pi\u00f9 necessarie. L\u2019inserzionista ha solo bisogno di accedere all\u2019inventario degli spazi e noleggiare quelli che si adattano alla sua strategia e budget<\/strong>. Ci\u00f2 suppone un risparmio di tempo e denaro che altrimenti sarebbe speso in riunioni con il capo.<\/p>\n

Ma con tutto ci\u00f2 sul piatto non \u00e8 strano che l\u2019acquisto programmatico DOOH sia la nuova aspirazione pubblicitaria dei brand.<\/p>\n

Secondo uno studio effettuato da PWC<\/a> si prevede che gli inserzionisti investiranno un importante budget in questo tipo di pubblicit\u00e0 nel 2021<\/strong>. Ci\u00f2 suppone una grande crescita rispetto al passato.<\/p>\n

Grazie a IAB si sa che la pubblicit\u00e0 DOOH ha ottenuto un incremento degli investimenti del 59% tra il 2016 e 2017, con una destinazione di 45,7 milioni di euro nell\u2019ultimo anno. La crescita \u00e8 quindi chiara e il DOOH sta prendendo forza e presto sar\u00e0 l\u2019obiettivo della pubblicit\u00e0 digitale<\/strong>.<\/p>\n

Vantaggi dell\u2019acquisto programmatico DOOH per impattare sui clienti<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

A tutto ci\u00f2 che abbiamo menzionato si possono aggiungere molti altri vantaggi della pubblicit\u00e0 programmatica DOOH.<\/strong> Perch\u00e9 ci sono molte caratteristiche che la trasformano in una grande opportunit\u00e0 per i brand che vogliono raggiungere il proprio pubblico target come non mai.<\/p>\n

1 \u2013 Si tratta di una pubblicit\u00e0 efficace<\/h3>\n

La pubblicit\u00e0 DOOH \u00e8 pi\u00f9 efficace dato che offre una grande personalizzazione del messaggio basata sul contesto e l\u2019opportunit\u00e0 di vendita.<\/strong><\/p>\n

Se \u00e8 in grado di integrarsi al mobile, \u00e8 in grado di adattare il messaggio all\u2019utente. Quindi il contenuto \u00e8 sempre rilevante<\/strong> perch\u00e9 rinforzato dall\u2019impulso di acquisto.<\/p>\n

2 \u2013 Presenta un ROI elevato<\/h3>\n

L\u2019implementazione degli acquisti programmatici DOO suppone sempre un alto rendimento per l\u2019azienda<\/strong>. Dato che la pubblicit\u00e0 \u00e8 diretta ed \u00e8 rilevante in un contesto determinato ottiene un grande impatto.<\/p>\n

Inoltre con l\u2019integrazione della pubblicit\u00e0 mobile \u00e8 in grado di generare leads<\/a> e traffico sia negli spazi fisici sia online.<\/p>\n

3 \u2013 Ottiene un aumento delle conversioni<\/h3>\n

I dati dimostrano che gli utenti si mostrano pi\u00f9 predisposti a interagire con un brand quando vedono un annuncio specifico. La pubblicit\u00e0 Out of Home aiuta a far crescere il CTR dal dispositivo mobile fino al 15%<\/strong>. Ci\u00f2 si deve al supporto che riceve il mobile marketing<\/a> dalla ubblicit\u00e0 esterna.<\/p>\n

4 \u2013 Si tratta di una pubblicit\u00e0 impattante<\/h3>\n

Si stima che una persona riceva al giorno oltre 60.000 impatti pubblicitari. Il potere dell\u2019impatto DOOH si radica nel supporto innovativo<\/strong>. \u00c8 in grado di trasmettere contenuti interattivi, dinamici e stimolanti attraverso immagini e suoni. Cos\u00ec il DOOH si colloca in secondo piano riguardo agli impatti, dietro la televisione.<\/p>\n

5 \u2013 Approfitta della geolocalizzazione<\/h3>\n

I brand hanno la possibilit\u00e0 di conoscere meglio il pubblico grazie ai dati di ubicazione.<\/strong> Sapere dove vivono, lavorano e dove vanno \u00e8 una grande opportunit\u00e0 per i brand i capire dove vogliono arrivare.<\/p>\n

6 \u2013 Non risulta intrusiva per l\u2019utente<\/h3>\n

La pubblicit\u00e0 per acquisti programmatici DOOH \u00e8 parte di ci\u00f2 che si conosce come marketing esperienziale<\/strong>. Ed \u00e8 questa qualit\u00e0 ci\u00f2 che permette di evitare che gli utenti la vedano come una tecnica intrusiva.<\/p>\n

Lo vedono come qualcosa di innovativo e impattante dato che percepiscono di avere il controllo sui contenuti che visualizzano.<\/p>\n

7 \u2013 Eccellente per gestire il branding<\/h3>\n

Uno dei principali obiettivi delle campagne di acquisto programmatico DOOH \u00e8 migliorare il branding<\/a><\/strong>. Come si ottiene? Le campagne DOOH fanno s\u00ec che l\u2019utente associ la modernit\u00e0 e l\u2019innovazione del brand. Sono specialmente efficaci quando sono aziende legate alla tecnologia e al mondo digitale.<\/p>\n

Come impattare con le campagne di acquisto programmatico DOOH<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 DOOH risulta impattante grazie allo sviluppo tecnologico che rappresenta la sua idea<\/strong>. La sua interattivit\u00e0, la rilevanza dei contenuti e la sua immediatezza risultano interessanti per gli utenti che hanno un grande apprezzamento.<\/p>\n

Ovviamente come in tutto ci sono brand che sanno sfruttare bene qualsiasi opportunit\u00e0 che si presenta.<\/strong> Qui hai una serie di esempi di campagne DOOH che hanno avuto successo.<\/p>\n

A \u2013 Annuncio The Walking Dead<\/h3>\n