{"id":16854,"date":"2019-08-06T08:30:39","date_gmt":"2019-08-06T06:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16854"},"modified":"2019-08-05T14:02:52","modified_gmt":"2019-08-05T12:02:52","slug":"cosi-sara-la-pubblicita-su-whatsapp-nel-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosi-sara-la-pubblicita-su-whatsapp-nel-2020\/","title":{"rendered":"Cos\u00ec sar\u00e0 la pubblicit\u00e0 su Whatsapp nel 2020"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16855 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"555\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp.jpg 1000w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp-768x426.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp-640x355.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/ads-whatsapp-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p><strong>La pubblicit\u00e0 su WhatsApp \u00e8 un futuro molto vicino.<\/strong> Che WhatsApp cominci a mostrare annunci \u00e8 qualcosa che molti temevano. Lo scorso novembre il vicepresidente Chris Daniels ha <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.itweb.co.za\/content\/Gb3BwMWopz2M2k6V\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">confermato in un\u2019intervista<\/a> che sar\u00e0 una funzione operativa nel 2020.<\/p>\n<p>L\u2019iniziativa suppone il desiderio di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/neoattack.com\/monetizar-aplicaciones-moviles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">monetizzare l\u2019applicazione<\/a> e sfruttarla dati gli otre 1500 milioni di utenti che la utilizzano.<\/p>\n<p>L\u2019unica cosa che ha chiarito Daniels \u00e8 che <strong>la pubblicit\u00e0 su WhatsApp comparir\u00e0 negli \u2018stati\u2019<\/strong>. Anche se non ha segnalato una data oggi sappiamo quando e come la vedremo. Il tutto grazie al fatto che a maggio Facebook ha indicato come avrebbe implementato gli strumenti pubblicitari di Whatsapp durante il <strong>Facebook Marketing Summit 2019 <\/strong>celebrato a Rotterdam.<\/p>\n<p>Facebook ha acquisito WhatsApp nel 2014 per la scandalosa cifra di 19 bilioni di dollari. All\u2019inizio non ha pensato di inserire pubblicit\u00e0 o monetizzare l\u2019applicazione.<\/p>\n<p>Ovviamente <strong>l\u2019enorme aumento del numero di utenti ha fatto s\u00ec che sembrasse una miniera d\u2019oro.<\/strong> Quindi finalmente si \u00e8 deciso di sfruttarla. Se vuoi sapere di pi\u00f9 su come compariranno gli annunci su WhatsApp e come influiranno sull\u2019applicazione continua a leggere.<\/p>\n<h2>La monetizzazione di WhatsApp attraverso la pubblicit\u00e0<\/h2>\n<p><strong>WhatsApp all\u2019inizio richiedeva il pagamento di 99 centesimi per l\u2019uso dei suoi servizi durante un anno<\/strong>. Ma tutto \u00e8 cambiato nel 2016 quando \u00e8 stata ritirata la modalit\u00e0 di iscrizione assicurando che WhatsApp sarebbe sempre stata libera dalla pubblicit\u00e0. Ovviamente oggi la realt\u00e0 \u00e8 diversa.<\/p>\n<p>Secondo Daniels \u00e8 il primo passo per cominciare a monetizzare l\u2019applicazione e offrire alle aziende l\u2019opportunit\u00e0 di raggiungere il proprio pubblico target attraverso WhatsApp. Sicuramente essendo un\u2019applicazione di utilizzo massivo con oltre 1500 milioni di utenti, la pubblicit\u00e0 su WhatsApp \u00e8 una nicchia enorme da sfruttare.<\/p>\n<p>Ovviamente il co founder di WhatsApp <strong>Brian Acton pensa che \u2018<em>inserire pubblicit\u00e0 su WhatsApp \u00e8 rinnegare un accordo con l\u2019utente<\/em>\u2019.<\/strong> E sicuramente l\u2019uso di WhatsApp \u00e8 cos\u00ec esteso anche perch\u00e9 privo di pubblicit\u00e0.<\/p>\n<h2>Cosa significherebbe per i brand avere la pubblicit\u00e0 su WhatsApp?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16856 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-1024x649.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"649\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-1024x649.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-300x190.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-768x487.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-640x406.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-500x317.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp-200x127.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Redes-whatsapp.jpg 1223w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><strong>WhatsApp \u00e8 la rete social pi\u00f9 usata al mondo, prima di Facebook.<\/strong> Come potrebbe non essere redditizio l\u2019inserimento di campagne pubblicitarie?<\/p>\n<p>Inoltre secondo il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/estudio-anual-redes-sociales-iab-spain-2019_vreducida.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">report IAB 2019<\/a> gli utenti passano 1,47 ore in media consultando l\u2019app. Si segnala anche che la media di visite quotidiane \u00e8 di 6 e la percentuale di utilizzo per et\u00e0 \u00e8 simile in tutte le fasce. \u00c8 un gruppo eterogeneo ma sempre connesso e disposto a ricevere messaggi.<\/p>\n<p>Grazie alla ripercussione di WhatsApp nella vita quotidiana delle persone ci sono diverse opportunit\u00e0 nell\u2019uso di questa applicazione. Quindi \u00e8 interessante cominciare a dare valore alla possibilit\u00e0 di creare campagne pubblicitarie a pagamento.<\/p>\n<h3>Vantaggi di WhatsApp marketing<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Molte visualizzazioni quotidiane<\/strong>. Aumenta di molto la possibilit\u00e0 di generare leads e conversioni. Pi\u00f9 volte guardi WhatsApp pi\u00f9 annunci visualizzerai.<\/li>\n<li><strong>Conoscenza dell\u2019utente<\/strong>. Sar\u00e0 anche un mezzo per far crescere il tuo database dato che bisogna registrarsi con il cellulare.<\/li>\n<li>Facilit\u00e0 di utilizzo dal <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/web.whatsapp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>sito di WhatsApp<\/strong><\/a>. <strong>Anche se di solito si accede a WhatsApp dal telefono, ci sono anche possibilit\u00e0 per altri formati pubblicitari dall\u2019app desktop.<\/strong><\/li>\n<li>\u00c8 una delle strategie pubblicitarie <strong>con pi\u00f9 impressions<\/strong>. Se \u00e8 un dato di fatto che le persone passano molto tempo su WhatsApp \u00e8 logico pensare che la pubblicit\u00e0 inclusa otterr\u00e0 molte impressions.<\/li>\n<li><strong>Un CTR elevato.<\/strong> Attualmente WhatsApp presenta un ritorno dell\u2019investimento abbastanza elevato. Le persone sono abituate all\u2019uso e inserire pubblicit\u00e0 non intrusiva nell\u2019app potrebbe essere accettato dagli utenti.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come visualizzeremo la pubblicit\u00e0 su WhatsApp<\/h2>\n<p>Per tranquillizzare gli utenti, in un primo momento <strong>la direzione di WhatsApp ha chiarito che la pubblicit\u00e0 non comparir\u00e0 nelle finestre delle chat<\/strong>. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto alla necessit\u00e0 di non interrompere le conversazioni. Inoltre eviterebbe di essere intrusiva e fastidiosa, quindi non efficace.<\/p>\n<h3>1 \u2013 Pubblicit\u00e0 negli stati di WhatApp<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16858 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"655\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1.jpg 1000w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1-300x197.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1-768x503.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1-640x419.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1-500x328.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/pubblicit\u00e0-su-WhatsApp-1-200x131.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p><strong>Quindi la pubblicit\u00e0 comparir\u00e0 solo negli stati degli utenti.<\/strong> Gli stati funzionano come su Instagram. Gli utenti possono condividere video e foto che scompaiono dopo 24 ore. In questo modo la pubblicit\u00e0 si vedr\u00e0 solo quando l\u2019utente naviga con questa funzione. <strong>Potr\u00e0 essere ignorata o, se \u00e8 interessante, l\u2019utente potr\u00e0 visionare pi\u00f9 informazioni.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le statistiche segnalano che oltre 450 milioni di utenti utilizzano gli stati.<\/strong> \u00c8 una cifra superiore a quella di Snapchat. Ovviamente non ci sono dati sull\u2019assiduit\u00e0 di utilizzo dello strumento.<\/p>\n<p>Per questo <strong>inserire pubblicit\u00e0 qui \u00e8 il modo meno intrusivo di monetizzare l\u2019applicazione<\/strong>. Gli utenti possono o no utilizzare gli stati di WhatsApp e ci\u00f2 non riguarder\u00e0 le chat.<\/p>\n<p>Anche cos\u00ec, con tutti questi dati a disposizione, sembra chiaro che <strong>le possibilit\u00e0 che funzioni, siano abbastanza elevate<\/strong>. Se milioni di persone sono attive, guardano l\u2019app e possono guardare o no la pubblicit\u00e0, non saranno portate a utilizzare altri strumenti di messaggeria istantanea.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Pubblicit\u00e0 nelle finestre della chat<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16859 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1142\" height=\"854\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3.jpg 1142w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-300x224.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-768x574.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-1024x766.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-640x479.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-500x374.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-3-178x133.jpg 178w\" sizes=\"(max-width: 1142px) 100vw, 1142px\" \/><\/p>\n<p><strong>Anche se al momento \u00e8 stato segnalato che gli annunci compariranno solo negli stati di WhatsApp non si scarta comunque la possibilit\u00e0 di includerli nelle conversazioni.<\/strong><\/p>\n<p>Di fatto \u00e8 gi\u00e0 nata una nuova modalit\u00e0 di visualizzazione della pubblicit\u00e0 nelle chat. \u00c8 il timore principale degli utenti dato che pu\u00f2 limitare molto l\u2019uso dell\u2019app poich\u00e9 interrompe le conversazioni.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che si pianifica per il nuovo tipo di visualizzazione \u00e8:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Immagini rilevanti.<\/strong> L\u2019uso di immagini rilevanti che richiamino l\u2019attenzione dell\u2019utente e lo trasformino in potenziale cliente.<\/li>\n<li><strong>Possibilit\u00e0 di accedere alle informazioni via app<\/strong>. Cliccando si aprir\u00e0 una finestra con l\u2019annuncio completo senza dover uscire da WhatsApp. \u00c8 qualcosa che c\u2019\u00e8 gi\u00e0 nei link sui video di Youtube.<\/li>\n<li><strong>Inclusione di testi arricchiti.<\/strong> Ci\u00f2 aiuter\u00e0 a visualizzare testi importati da altre app o piattaforme.<\/li>\n<li><strong>Connessione diretta con il brand.<\/strong> Saranno inclusi link per contattare direttamente il brand.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3 \u2013 Come funzioneranno le campagne pubblicitarie su WhatsApp<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16860 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1128\" height=\"833\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2.jpg 1128w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-300x222.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-768x567.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-1024x756.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-640x473.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-500x369.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Whatsapp-2-180x133.jpg 180w\" sizes=\"(max-width: 1128px) 100vw, 1128px\" \/><\/p>\n<p><strong>Riguardo ai testi arricchiti, saranno disponibili solo per chi utilizza WhatsApp Business<\/strong>. Ci\u00f2 significa che non compariranno nelle finestre di chat in forma intrusiva ma saranno visualizzati solo se l\u2019utente comincia una conversazione con un brand.<\/p>\n<p>Questa funzionalit\u00e0 sar\u00e0 disponibile in forma gratuita per le campagne ridotte. Ovviamente <strong>quando si tratta di grandi aziende, includer\u00e0 un costo come per WhatsApp Business.<\/strong> Ci\u00f2 apre una nuova fase pubblicitaria su WhatsApp dove le aziende potranno mettersi in contatto con i clienti. I brand, pagando, potranno inviare ricevute e messaggi di ringraziamento.<\/p>\n<p>Inoltre <strong>una novit\u00e0 importante sar\u00e0 la interoperativit\u00e0 tra le piattaforme del gruppo.<\/strong> Mark Zuckerberg ha gi\u00e0 segnalato che in futuro si potranno scambiare messaggi Messenger, WhatsApp e Instagram.<\/p>\n<p>Anche se i dettagli sul funzionamento non sono ancora stati comunicati, come si realizzeranno le campagne pubblicitarie aziendali?<\/p>\n<p>Un indizio arriva dall\u2019interoperativit\u00e0 tra le piattaforme. Per <strong>vendere prodotti i brand dovranno utilizzare il servizio di vendita di Facebook.<\/strong> Disporranno di un catalogo su WhatsApp integrago e gestito da Facebook. Quindi per programmare le campagne su WhatsApp le aziende dovranno farlo da <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-creare-una-campagna-di-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook Ads<\/a>.<\/p>\n<h2>Al momento l\u2019opzione pubblicitaria \u00e8 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-whatsapp-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WhatsApp Business<\/a><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16861 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-1024x493.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-1024x493.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-300x144.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-768x369.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-640x308.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-500x240.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/WhatsApp-Business-que-es-200x96.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 sembra positivo per le aziende. Chiaramente sar\u00e0 disponibile non prima del 2020. Questa modalit\u00e0 \u00e8 stata creata pensando alle piccole e medie imprese. Cos\u00ec potranno mettersi in contatto con i clienti pi\u00f9 facilmente e interagire con loro.<\/p>\n<p><strong>Inoltre permette di automatizzare e rispondere ai messaggi in maniera automatica<\/strong> con un formato gratuito.<\/p>\n<p>La modalit\u00e0 offre una serie di caratteristiche per le aziende che sono diverse dal WhatsApp degli utenti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019account aziendale viene verificato<\/strong>, come per Twitter.<\/li>\n<li>Pu\u00f2 <strong>includere indirizzi aziendali.<\/strong><\/li>\n<li>Ti permette di<strong> aggiungere orari<\/strong> commerciali.<\/li>\n<li><strong>Modalit\u00e0 di contatto.<\/strong><\/li>\n<li>Invia <strong>messaggi di benvenuto<\/strong> o assenza in maniera automatica<\/li>\n<li><strong>Risposte automatizzate<\/strong> a domande tipiche<\/li>\n<li>Ti permette di <strong>fare analisi<\/strong> sui messaggi inviati<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come vedi \u00e8 molto interessante e quindi <strong>mentre aspetti puoi utilizzare la versione aziendale WhatsApp Business<\/strong>. Non perdere l\u2019opportunit\u00e0 di raggiungere i tuoi clienti e restare in contatto con loro.<\/p>\n<p>Vuoi essere presente sui social tramite <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/social-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">annunci segmentati<\/a>? In Antevenio possiamo aiutarti a trovare utenti con alti tassi di conversione. Attira, converti e genera vendite con l\u2019aiuto del nostro team di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/social-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Ads<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 su WhatsApp \u00e8 un futuro molto vicino. Che WhatsApp cominci a mostrare annunci \u00e8 qualcosa che molti temevano. Lo scorso novembre il vicepresidente Chris Daniels ha confermato in un\u2019intervista che sar\u00e0 una funzione operativa nel 2020. 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