{"id":16825,"date":"2019-08-02T08:30:03","date_gmt":"2019-08-02T06:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16825"},"modified":"2019-07-31T16:56:05","modified_gmt":"2019-07-31T14:56:05","slug":"perche-i-brand-inseriscono-gli-esports-nella-loro-strategia-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/perche-i-brand-inseriscono-gli-esports-nella-loro-strategia-di-marketing\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 i brand inseriscono gli esports nella loro strategia di marketing?"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16826 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth.jpg\" alt=\"\" width=\"992\" height=\"551\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth.jpg 992w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth-768x427.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth-640x355.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esports-audience-growth-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 992px) 100vw, 992px\" \/><\/p>\n<p>Avere un\u2019adeguata strategia di marketing negli esports pu\u00f2 essere fondamentale per il futuro di molti brand. Non solo per la costante crescita di audience negli esports. \u00c8 anche importante il fatto che <strong>gran parte di questa audience \u00e8 formata da millennials e <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/email-marketing-per-centennials.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">centennials<\/a> a cui \u00e8 difficile arrivare attraverso i canali digitali.<\/strong><\/p>\n<p>Si tratta di un gruppo di popolazione con caratteristiche concrete che obbliga i brand a cambiare strategie. Per arrivare a loro \u00e8 necessario considerare che, secondo<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/press-releases\/2018\/nielsen-releases-unprecedented-insights-on-esports-fan-attitudes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> uno studio di Nielsen Esports<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Il 61% non guarda la television<\/li>\n<li>Il 70% passa pi\u00f9 tempo a guardare gli esports rispetto agli sports tradizionali.<\/li>\n<li>Quasi il 90% sa nominare almeno uno sponsor di esports che non \u00e8 legato al settore del gaming.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dall\u2019altro lato nella grafica superiore si osserva l\u2019evoluzione dell\u2019audience degli esports dal 2017 secondo i dati di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/newzoo.com\/insights\/trend-reports\/newzoo-global-esports-market-report-2019-light-version\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Newzoo<\/a>. Ma \u00e8 ancora pi\u00f9 interessante<strong> la previsione della crescita fino ai 645 milioni di utenti nel 2022<\/strong>. Bisogna segnalare che il 57% di questi utenti \u00e8 entusiasta degli esports si trova nella zona Asia\/Pacifico e solo il 16% corrisponde a utenti europei.<\/p>\n<h2>Qual \u00e8 l\u2019ecosistema degli esports<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16827 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-515x1024.png\" alt=\"\" width=\"515\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-515x1024.png 515w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-151x300.png 151w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-768x1527.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-640x1272.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-500x994.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/spain-games-market-67x133.png 67w\" sizes=\"(max-width: 515px) 100vw, 515px\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 chiaro che le statistiche segnalano che gli esports si trasformeranno in un campo ideale per avvicinarsi a questo tipo di target.<\/p>\n<p><strong>Ma prima che un brand si addentri e generi una strategia di marketing negli esports adeguata \u00e8 necessario conoscere il terreno di gioco.<\/strong> Quali elementi devi considerare? Come contattare i diversi attori? Che tipo di campagne \u00e8 pi\u00f9 interessante?<\/p>\n<p>Senza trovare le risposte adeguate \u00e8 possibile che un brand corra il rischio di entrare come un elefante in una cristalleria. Cosa che porter\u00e0 ad un fallimento assicurato.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16828 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports.jpg\" alt=\"\" width=\"820\" height=\"890\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports.jpg 820w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports-276x300.jpg 276w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports-768x834.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports-640x695.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports-500x543.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ecosistema-esports-123x133.jpg 123w\" sizes=\"(max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/p>\n<p>Conosci l\u2019ecosistema in cui si sviluppa questo settore? Come si osserva nell\u2019immagine superiore \u00e8 formato da diversi elementi. \u00c8 importante sapere come si comporta ognuno di essi e quali sono le opzioni che offrono ai diversi brand.<\/p>\n<h3>1 \u2013 Teams e giocatori<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16829 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja.jpg\" alt=\"\" width=\"1179\" height=\"601\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja.jpg 1179w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-300x153.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-768x391.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-1024x522.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-640x326.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-500x255.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/ninja-200x102.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1179px) 100vw, 1179px\" \/><\/p>\n<p>Sono uno degli elementi essenziali degli esports. Senza giocatori lo sviluppo del settore sarebbe stato quasi impossibile. Non bisogna dimenticare che gli esports sono giochi e <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-gli-esports-e-perche-sono-una-delle-ultime-tendenze-digitali\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">competizioni di videogiochi multiplayer<\/a>. Alcune di esse di carattere professionale e molte altre amatoriali.<\/p>\n<p>In questo senso sono i giocatori professionisti di esports che interessano di pi\u00f9 ai brand. Come accade negli sport tradizionali come il football o la pallacanestro, alcuni giocatori si sono trasformati in celebrit\u00e0. Cosa che rende i <strong>brand interessati ad associare la loro immagine a questi sportivi.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Per esempio sai chi \u00e8 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/ninja\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ninja<\/a>? In questo momento \u00e8 il top dei top negli esports a livello mondiale. Per conoscerlo \u00e8 sufficiente un dato: gi\u00e0 nel<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/esports.as.com\/fortnite\/Ninja-historia-Cristiano-Ronaldo-sociales_0_1134486545.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> mese di aprile 2019 ha superato Cristiano Rolando<\/a>, la stella del cricket Virat Kohli, Shaquille O\u2019Neal o Neymar.<\/p>\n<p>Le caratteristiche di questo settore rendono particolarmente interessante la voce dei giocatori. Non invano ci sono molti pi\u00f9 giocatori amatoriali che professionisti. Per questo una strategia di marketing negli esports consolidata \u00e8 arrivare a loro attraverso i migliori.<\/p>\n<h4>Un grande incremento dei team professionali di esports<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16830 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams.jpg\" alt=\"\" width=\"990\" height=\"557\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams.jpg 990w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Teams-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 990px) 100vw, 990px\" \/><\/p>\n<p>Come \u00e8 logico, man mano che il settore si professionalizza sempre pi\u00f9 giocatori professionisti si raggruppano in team. Molti sono solo raggruppamenti di giocatori per competere in un torneo o lega concreti.<\/p>\n<p>Ma \u00e8 interessante il fatto che <strong>stiano sorgendo club professionisti nel settore, con strutture imprenditoriali basate sul potenziare il valore degli sportivi.<\/strong> Per questo hanno allenatori, psicologi, specialisti di marketing e anche gaming house. Ossia un luogo in cui si riuniscono quotidianamente per allenarsi e prepararsi.<\/p>\n<p>Questi club cominciano anche a raggrupparsi. E per esempio \u00e8 gi\u00e0 nata la prima Associazione di clubs di esports a livello europeo. In essa ci sono 13 dei migliori team del continente: Giants Gaming, Movistar Riders, Arctic Gaming, ASUS ROG Army, eMonkeyz, G2 Esports,KIYF, KPI Gaming, MAD Lions E.C., Penguins, Team Heretics, Team Queso y x6tence.<\/p>\n<p>Un esempio di come pu\u00f2 avvicinarsi un brand ai giocatori e team \u00e8 quello di Movistar che ha creato Movistar Riders, il proprio club. Ovviamente non \u00e8 questo l\u2019unico modo per creare una strategia di marketing per gli esports. Si pu\u00f2 anche optare per altre azioni come:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sponsorizzare il team dei giocatori:<\/strong> magliette, cappellini, ecc.<\/li>\n<li>Generare strategie di <strong>product placement.<\/strong><\/li>\n<li>Pagare per <strong>menzioni dei giocatori.<\/strong><\/li>\n<li>Essere <strong>fornitori ufficiali<\/strong> di un club.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Molti tipi di giochi<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16831 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi.jpg\" alt=\"\" width=\"534\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi.jpg 534w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi-300x297.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi-500x495.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi-134x133.jpg 134w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/tipi-di-giochi-114x114.jpg 114w\" sizes=\"(max-width: 534px) 100vw, 534px\" \/><\/p>\n<p>Un aspetto da considerare quando si pianifica una strategia di marketing negli esports \u00e8 che i giochi sono diversi. Come si vede nell\u2019immagine superiore ci sono diversi tipi di esports. E ognuno ha diversi giochi.<\/p>\n<p><strong>Ogni brand deve decidere che tipo di gioco si adatta meglio ai suoi valori.<\/strong> \u00c8 un MOBA come il famoso <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/League_of_Legends\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">League of Legends<\/a>? O dovresti scommettere su FIFA o NBA? Una decisione che non deve essere leggera perch\u00e9 segner\u00e0 i giocatori e i club a cui vuoi legarti.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Gare e eventi di esports per professionisti<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16832 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League.jpg\" alt=\"\" width=\"1260\" height=\"646\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League.jpg 1260w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-300x154.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-768x394.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-1024x525.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-640x328.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-500x256.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Overwatch-League-200x103.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1260px) 100vw, 1260px\" \/><\/p>\n<p>Che sia in forma di torneo o lega, le gare di esports cominciano a riunire un\u2019audience che, in alcuni casi supera di molto gli altri eventi.<\/p>\n<p>Per cominciare \u00e8 importante considerare che le gare possono essere di due tipi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Operate da chi ha creato il gioco.<\/strong> Tra di essi FIFA, NBA2K League, F1 Esports Series o, anche, i Counter Strike: Global Offensive Major Tournaments, Fortnite World Cup o le League of Legends Championship Series.<\/li>\n<li><strong>Organizzati da terze parti che hanno acquisito la licenza<\/strong>. Per esempio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/overwatchleague.com\/it-it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overwatch League<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.intelextrememasters.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Intel extreme masters<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.gamergy.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gamergy<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come pu\u00f2 un brand includere queste leghe in una strategia di marketing degli esports?<strong> Dalle normali sponsorizzazioni nello spazio in cui si celebra il torneo fino agli accordi per comparire nella copertura di streaming.<\/strong><\/p>\n<p>O per esempio idee pi\u00f9 creative come la sponsorizzazione di Toyota dell\u2019Overwatch League che consiste in una serie chiamata \u201cAccess Granted\u201d che mostra la strada percorsa da diversi giocatori che hanno partecipato ai tornei per arrivare dove sono.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Piattaforme di streaming<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16833 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-1024x483.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-1024x483.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-300x141.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-768x362.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-640x302.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-500x236.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch-200x94.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Twitch.jpg 1355w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Ma il metodo di distribuzione dominante del settore degli esports sono le piattaforme di streaming che hanno creato un nuovo player nell\u2019ecosistema: il content creator.<\/p>\n<p>Alcuni sono giocatori professionisti ma molti non corrispondono a questo profilo. Anche se \u00e8 certo che si tratta solitamente di utenti che hanno le seguenti caratteristiche:<\/p>\n<ul>\n<li>Sono <strong>eccellenti giocatori<\/strong>.<\/li>\n<li>Hanno il plus di fare <strong>un buon show.<\/strong> Si tratta di personaggi che attirano per il modo di comunicare.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esistono diverse piattaforme di streaming anche se quella dominante \u00e8 Twitch. La piattaforma propriet\u00e0 di Amazon compete per l\u2019audience con <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/gaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Youtube<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/gaming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/mixer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mixer<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.caffeine.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Caffeine<\/a>, in occidente e con <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.huya.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HuYaTV<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.douyu.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DouyuTV<\/a> in Asia.<\/p>\n<p>Tutte queste piattaforme hanno in comune il fatto che sono abbastanza comlicate per i brand abituate ai canali televisivi. In questo caso integrare una piattaforma di streaming nella strategia di marketing degli esports si basa su <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/campagna-pubblicitaria-su-twitch-passo-passo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagne creative<\/a>.<\/p>\n<p>Oltre i tradizionali annunci digitali che si utilizzano, come i pre roll o mid roll,<strong> le piattaforme offrono opportunit\u00e0 pi\u00f9 interessanti mettendo in contatto i brand con gli streamers per arrivare all\u2019audience specifica.<\/strong><\/p>\n<h3>4 \u2013 Editori di giochi<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16834 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-1024x489.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"489\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-1024x489.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-300x143.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-768x367.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-640x306.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-500x239.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games-200x96.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Riot-Games.jpg 1341w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Anche se a volte si dimentica sono l\u2019attore principale del settore. <strong>Senza aziende che pubblichino giochi sarebbe impossibile creare un ecosistema per gli esports<\/strong>. Loro e alcuni brand endemici, ossia legati al settore, sono stati coloro che hanno dato vita al mercato.<\/p>\n<p>Esistono migliaia di editori di giochi in tutto il mondo. Molti sono piccoli studi indipendenti che si basano su giochi per mobile. Ma ci sono anche aziende come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Riot_Games\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Riot Games<\/a>, editore di League of Legends, che creano giochi per tutte le piattaforme disponibili: PC, consolles e smartphones.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Inoltre si sta producendo un processo di concentrazione. Per esempio Riot Games appartiene a Tencent, una delle corporate pi\u00f9 grandi agli esports. Tra le altre propriet\u00e0 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Tencent_Holdings\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tencent<\/a> possiede diversi studi.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Nella pagina di Wikipedia ci sono tra le altre, la propriet\u00e0 al 100% di MNC Tencet, Riot Games, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Miniclip\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Miniclip<\/a>, Comsenz o Hi-Rez Studios. Oltre alla partecipazione in altre societ\u00e0 come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Epic_Games\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Epic Games<\/a> (48%) o SuperCell (84,3%), propietaria di giochi popolari come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Clash_Royale\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clash Royale<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Clash_of_Clans\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clash of Clans<\/a>. O il 12% di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Activision_Blizzard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Activision<\/a>, sviluppatori di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/World_of_Warcraft\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">World of Warcraft<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Overwatch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overwatch<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Call_of_Duty\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Call of Duty<\/a>.<\/p>\n<h3>5.- Fans<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16835 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"663\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans-300x259.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans-640x553.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans-500x432.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/fans-154x133.jpg 154w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Un altro degli aspetti interessanti quando si affronta qualsiasi strategia di marketing negli esports \u00e8 che <strong>i fans dei diversi giochi, team o leghe possono essere di due tipi:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Quelli a cui piace giocare.<\/strong><\/li>\n<li><strong>I fans che guardano<\/strong>. In questo caso a differenza degli sports tradizionali non solo ci sono fans che vanno agli stadi dove si giocano le partite. Ci sono quelli che si dedicano a vedere gli streamings nelle differenti piattaforme.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quindi <strong>i brand possono e devono stabilire diverse strategie per avvicinarsi gli uni agli altri.<\/strong> Nel primo caso \u00e8 forse pi\u00f9 interessante pianificare azioni pubblicitarie sui propri giochi o in diversi tornei. In cambio, per arrivare al maggior numero di fans, quelli che guardano, l\u2019aspetto interessante sarebbe quello di arrivare ad agire sulle piattaforme di streaming.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che grafiche come quella qui sopra rendono chiaro \u00e8 che i fans degli esports negli Stati Uniti superano quelli dell\u2019NBA. E sono dietro solo alla NFL.<\/p>\n<h3>6 \u2013 Strategia di marketing negli esports per brand<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16836 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery.jpg\" alt=\"\" width=\"746\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery.jpg 746w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery-640x357.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery-500x279.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Brand-Discovery-200x112.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 746px) 100vw, 746px\" \/><\/p>\n<p>Infine anche se non \u00e8 l\u2019ultimo aspetto, <strong>i brand sono altri elementi critici perch\u00e9 l\u2019ecosistema degli esports possa funzionare.<\/strong> Quasi nulla di quanto abbiamo detto sarebbe possibile se non ci fossero i brand interessati a creare una strategia di marketing negli esports.<\/p>\n<p>Ma qualsiasi brand pu\u00f2 sfruttare questo settore? Fino a pochi anni fa solo brand legati ai componenti per pc, come Intel, AMD o Nvidia o aziende di periferiche come Logitech o Razer, scommettevano sulla sponsorizzazione.<\/p>\n<p>Al giorno d\u2019oggi ci sono brand non endemici come Coca Cola, Orange, Toyota, Red Bull, Movistar o Mastercard che partecipano alle strategie specifiche di marketing negli esports. E la cosa migliore \u00e8 che gli esports non sono solo per i brand di settore.<\/p>\n<p>Uno sguardo alle aree di sponsorizzazione, investimento, Audience Insights o Market media di recente comparsa come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/esportsobserver.com\/category\/market-comp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Esports Observer<\/a> rendono chiaro <strong>il gran numero di operazioni che si effettuano sul globo terrestre legando brand con alcuni degli elementi dell\u2019ecosistema degli esports.<\/strong><\/p>\n<p>Per questo per fare in modo che una strategia di marketing negli esports ottenga risultati \u00e8 vitale avere chiari gli obiettivi. A partire da qui ci sono nuove decisioni di valore:<\/p>\n<ul>\n<li>Dove si trovano gli utenti su cui vuoi avere un impatto?<\/li>\n<li>Come ottenere la loro attenzione in maniera creativa e non intrusiva?<\/li>\n<li>Di quali risorse disponi?<\/li>\n<li>Come misurare i risultati?<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c8 probabile che ti serva aiuto per compiere i primi passi. In <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenioshakers.com\/publicidad-marketing-marcas-esports\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Antevenio Shakers<\/a> scommettiamo su esperienze uniche. Vuoi raggiungere un\u2019audience giovane legata agli esports? Ti aiutiamo a <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">definire, gestire e arricchire le tue strategie di marketing negli esports<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avere un\u2019adeguata strategia di marketing negli esports pu\u00f2 essere fondamentale per il futuro di molti brand. 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