{"id":16779,"date":"2019-07-30T08:30:13","date_gmt":"2019-07-30T06:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16779"},"modified":"2019-07-29T14:47:04","modified_gmt":"2019-07-29T12:47:04","slug":"come-scrivere-le-migliori-mail-il-valore-di-un-gran-copy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-scrivere-le-migliori-mail-il-valore-di-un-gran-copy\/","title":{"rendered":"Come scrivere le migliori mail: il valore di un gran copy"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Il copy \u00e8 una delle chiavi principali per vendere un prodotto su internet. Il valore di un gran copy \u00e8 fondamentale<\/strong> dato che, al contrario, gli utenti che visitano il tuo sito o non capiscono cosa vuoi vendere o non li attirerai per incrementare le conversioni.<\/p>\n

Nel caso dell\u2019email marketing<\/a> il potenziale di un copy interessante \u00e8 un elemento essenziale per fare in modo che le tue campagne raggiungano gli obiettivi proposti.<\/p>\n

Ma cos\u2019\u00e8 esattamente il copywriting? Si pu\u00f2 considerare questo termine come arte, dato che si basa sul creare un testo il cui obiettivo \u00e8 generare una risposta diretta<\/strong>. Ossia ha a che fare con un testo che porta gli utenti a realizzare una determinata azione che la maggior parte delle volte \u00e8 l\u2019obiettivo principale del brand.<\/p>\n

Quindi si pu\u00f2 intendere il copy come un pilastro fondamentale dei progetti digitali dei brand dato che, alla fine, \u00e8 lo strumento che mette in contatto tutti gli elementi di una strategia di marketing.<\/p>\n

Ma uno dei grandi problemi che devono affrontare le campagne di email marketing \u00e8 che si presta poca attenzione al testo considerando poco il copywriting. Al posto la tendenza \u00e8 curare la grafica e le immagini ma non creare un testo interessante, semplice e che entri in contatto con i clienti per avere il risultato desiderato.<\/p>\n

E il tutto quando il messaggio delle mail \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 interessanti di una campagna di email marketing. Senza un buon copy come subject non ci saranno aperture. E se non lo curi anche il formato dei messaggi perder\u00e0 l\u2019opportunit\u00e0 di attirare l\u2019attenzione dell\u2019utente.<\/strong> Perch\u00e9 che senso hanno le mail mal scritte che non si capiscono?<\/p>\n

A seguire anticipiamo una serie di elementi chiave che ti aiuteranno a generare copy efficaci nelle tue campagne di email marekting:<\/p>\n

1 \u2013 Definisci chiaramente il prodotto<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Molte campagne di email marketing hanno come obiettivo promuovere un prodotto o servizio specifico. Raggiungere questo obiettivo si basa sul definire chiaramente il prodotto o servizio che vuoi mostrare all\u2019utente, qualcosa che spesso non si ottiene.<\/p>\n

Se non riesci a spiegare il prodotto di cui si parla in una campagna di emailing l\u2019utente non entrer\u00e0 in contatto con la promozione<\/strong>. Quindi come punto di partenza per scrivere una buona mail devi prestare attenzione a come hai assemblato le parole per definire il prodotto o spiegare i vantaggi che pu\u00f2 apportare.<\/p>\n

Nell\u2019esempio \u00e8 evidente che ci\u00f2 che si cerca fare in modo che tu richieda il servizio premium di Spotify. Il semplice testo della CTA \u2018Passa a premium\u2019 rafforza il testo base \u201c3 mesi di Premium a 0,99\u20ac\u201d.<\/p>\n

2 \u2013 Identifica il pubblico target a cui ti dirigi<\/h2>\n

Non \u00e8 la stessa cosa scrivere per un gruppo di millennials o per il segmento over 65. Il tono, i tratti colloquiali o il tipo di termini che si utilizzano variano a seconda dei casi. Per scrivere email migliori devi conoscere in profondit\u00e0 il pubblico target a cui ti dirigi.<\/p>\n

Le necessit\u00e0 del pubblico cambiano a seconda del tempo<\/strong> che passa e allo stesso modo anche se ti dirigi a un gruppo determinato come pubblico target tra 20 e 25 anni, tra tutte le persone ci saranno diversi gusti, aspirazioni e domande.<\/p>\n

Per questo conoscere il pubblico target \u00e8 fondamentale dato che, secondo le informazioni che hai sulla tua audience, ti dirigerai a loro in un modo e in un altro, utilizzerai un vocabolario o un altro e il copy sar\u00e0 completamente differente.<\/p>\n

3 \u2013 Cura il subject<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Il subject in una mail \u00e8 un elemento a cui prestare molta attenzione dato che \u00e8 sempre il primo contatto del cliente con la tua mail<\/strong>. Ossia, il subject deve attirare l\u2019utente dall\u2019inizio. Al contrario non aprir\u00e0 mai il messaggio. E tutti i tuoi sforzi saranno vani.<\/p>\n

Un esempio di subject interessante \u00e8 quello utilizzato dalla Casa del Libro<\/a> nell\u2019email precedente. \u201cUltima ora\u201d invio gratis e il 70% di sconto<\/em>\u201d \u00e8 un subject che genera urgenza con un componente di valore per l\u2019utente.<\/p>\n

Il subject \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 difficili di una campagna di email marketing<\/a>. \u00c8 un aspetto che richiede del tempo per attirare l\u2019attenzione, qualcosa per cui avrai bisogno di originalit\u00e0 e creativit\u00e0.<\/p>\n

Devi fare in modo che il subject emerga tra tutti gli altri ricevuti dall\u2019utente<\/strong>. Quindi quando pensi al subject pensa se tu stesso apriresti la mail nel caso ti arrivasse.<\/p>\n

Anche cos\u00ec non diventare matto in questa fase chiedendo a tutte le persone vicine a te se apprezzano il subject che hai scelto dato che se a una persona non piace cosa hai scelto, non significa che il tuo subject non sia efficace. Come vedrai pi\u00f9 avanti, il modo migliore per trovare il subject ideale \u00e8 verificando diverse opzioni mediante A\/B test continui.<\/p>\n

4 \u2013 Struttura i messaggi della mail<\/h2>\n

Curare la struttura della mail \u00e8 importante. Per questo la prima cosa da fare \u00e8 conoscere i diversi copys che intervengono in una mail abituale.<\/p>\n