{"id":16656,"date":"2019-07-15T10:31:12","date_gmt":"2019-07-15T08:31:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16656"},"modified":"2019-07-15T12:20:33","modified_gmt":"2019-07-15T10:20:33","slug":"acquisto-programmatico-vs-rtb-cosa-sono-e-in-cosa-si-differenziano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/acquisto-programmatico-vs-rtb-cosa-sono-e-in-cosa-si-differenziano\/","title":{"rendered":"Acquisto programmatico vs RTB. Cosa sono e in cosa si differenziano?"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16657 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico.png 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-300x225.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-768x576.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-640x480.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-570x428.png 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-500x375.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-177x133.png 177w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>La tecnologia pubblicitaria sembra avere un proprio linguaggio. Pay per click, piattaforma on demand (DSP), scambio di annunci, ecc. In ogni gergo ci sono termini che si sono trasformati in parole di moda negli ultimi anni e comprenderli \u00e8 essenziale per controllare l\u2019AdTech, approfittando dei suoi vantaggi.<\/p>\n<h2>Acquisto programmatico vs. RTB<\/h2>\n<p>L\u2019acquisto programmatico e l\u2019RTB sono legati e si utilizzano spesso insieme ma <strong>non sono sinonimi<\/strong>. Prima di analizzarli e rilevare le differenze devi capire le loro origini: l\u2019acquisto di media.<\/p>\n<h2>L\u2019evoluzione dell\u2019acquisto dei media<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77d0D-LcKh8\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Per capire questa disputa sull\u2019acquisto programmatico vs RTB, conviene comprendere bene cosa<strong> sia l\u2019acquisto di media.<\/strong><\/p>\n<p>Come per <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/le-peggiori-campagne-pubblicitarie-degli-ultimi-tempi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la pubblicit\u00e0 digitale<\/a>, \u00e8 lo strumento pi\u00f9 potente e pi\u00f9 usato dagli uffici marketing al momento. Senza questi strumenti i brand non potrebbero approcciare i clienti.<\/p>\n<p>Nel passato la pubblicit\u00e0 dipendeva da un sistema in cui le agenzie inviavano ordini, spesso scritti, agli editori, trattando il prezzo, la dimensione e altri dettagli. Con il ritmo accelerato di Internet e la necessit\u00e0 di essere pi\u00f9 agili nel marketing, questo processo \u00e8 stato migliorato.<\/p>\n<h3>Acquisto manuale di media<\/h3>\n<p><strong>Prima dell\u2019acquisto programmatico di media i brand negoziavano contratti con gli editori di persona<\/strong>. Tutto il processo era gestito manualmente con l\u2019aiuto di fogli di calcolo.<\/p>\n<p>I consumatori ora passano dal pc al tablet e poi tornano al pc serpeggiando tra i diversi siti, social e <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pro-e-contro-di-avere-unapp-per-il-tuo-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">app mobile<\/a>. Gli inserzionisti come possono essere aggiornati?<\/p>\n<p>Come possono assicurarsi di non perdere tempo (e denaro) nella pubblicazione di annunci diretti a persone che non sono interessate? La risposta \u00e8 l\u2019acquisto programmatico.<\/p>\n<h2>Cos\u2019\u00e8 l\u2019acquisto programmatico di media?<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/86qHw2w0rPc\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Prima di vedere l\u2019acquisto programmatico vs. RTB \u00e8 necessario chiarire i concetti separatamente. Per definizione la programmazione \u00e8 qualcosa che si automatizza ed effettua in base a un programma o algoritmo. Quando si applica alla pubblicit\u00e0 digitale <strong>l\u2019acquisto programmatico<\/strong> \u00e8 solo un <strong>metodo d\u2019acquisto che si effettua attraverso la tecnologia per migliorare e ottimizzare l\u2019acquisto degli annunci.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019acquisto programmatico di media \u00e8 il processo basato sui dati di acquisto di spazi pubblicitari digitali su larga scala con l\u2019aiuto di un software automatizzato basato su algoritmi complessi.<\/p>\n<p>Di fatto permette un <strong>orientamento iper personalizzato<\/strong> con messaggi agili nel sistema della pubblicit\u00e0 a pagamento. Rimpiazza il processo manuale di acquisto di media con soluzioni basate sulla tecnologia, eliminando i rischi associati all\u2019errore umano.<\/p>\n<h2>Quali sono le caratteristiche principali dell\u2019acquisto programmatico?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16658 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"724\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico-640x453.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico-500x354.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/caratteristiche-principali-dell\u2019acquisto-programmatico-188x133.jpg 188w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>La bellezza degli acquisto programmatici risiede nell\u2019<strong>uso di tecnologie basate sull\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-applicare-lintelligenza-artificiale-al-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intelligenza artificiale (AI)<\/a>, come l\u2019apprendimento automatico e profondo.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019apprendimento automatico utilizza algoritmi per ispezionare i dati, imparare e fare una previsione. Come per esempio prevedere il successo di una campagna pubblicitaria determinata o stimare il ritorno dell\u2019investimento o l\u2019interesse dell\u2019utente.<\/p>\n<p>La macchina impara e si evolve nel tempo, migliorando il rendimento della campagna e reagendo istantaneamente alle dinamiche del mercato in costante cambiamento. Gli algoritmi della AI rilevano tendenze nei consumatori singoli e adattano gli annunci alla loro esperienza online.<\/p>\n<p>Con l\u2019implementazione di algoritmi di apprendimento profondo, i computers potranno imparare dai loro errori e prendere decisioni che gli umani a volte non hanno nemmeno considerato. In questo modo l\u2019algoritmo aiuta a costruire profili dei consumatori pi\u00f9 precisi. Sar\u00e0 possibile inoltre fare previsioni scrupolose basate sull\u2019utilizzo reale e non presupposto.<\/p>\n<h3>A \u2013 Offre informazioni importanti<\/h3>\n<p>L\u2019acquisto programmatico non solo offre dati validi ma anche informazioni importanti.<strong> Gli inserzionisti ricevono commenti su come l\u2019audience ha reagito all\u2019annuncio<\/strong> e quali <strong>fattori ne hanno determinato il successo<\/strong>.<\/p>\n<p>Per esempio l\u2019uso di acquisti programmatici permette agli inserzionisti di sapere che gruppo di et\u00e0 ha reagito meglio e a che ora del giorno si sono ottenuti i migliori risultati. A partire da qui gli inserzionisti possono adattare costantemente la loro strategia di segmentazione e garantire annunci performanti.<\/p>\n<h3>B \u2013 Una focalizzazione critica<\/h3>\n<p>Un\u2019altra tecnologia unica offerta per l\u2019acquisto programmatico di media \u00e8 la focalizzazione precisa. La tua audience target ora \u00e8 disponibile secondo determinate metriche ottenute attraverso algoritmi.<\/p>\n<p>Prima, la pubblicit\u00e0 aveva pi\u00f9 a che fare con la creativit\u00e0 e poco con la comprensione dei consumatori, la programmazione ha pi\u00f9 a che fare con l\u2019<strong>inserimento dell\u2019annuncio nel contesto adeguato e diretto alle persone giuste.<\/strong><\/p>\n<p>Raccogliendo informazioni sui clienti potenziali a partire da dati terzi, gli inserzionisti possono pubblicare gli annunci in un segmento di audience specifico su qualsiasi sito web. Le opzioni di focalizzazione come il <strong>genere, il gruppo di et\u00e0, l\u2019ubicazione, le entrate famigliari<\/strong>, la relazione permettono un focus<strong> personalizzato.<\/strong><\/p>\n<h2>Diversi modi di fare acquisti programmatici<\/h2>\n<p>Sar\u00e0 quindi pi\u00f9 facile capire l\u2019acquisto programmatico vs. RTB. Ci sono molti modi diversi in cui i media digitali si possono acquistare mediante la programmazione:<\/p>\n<h3>1 \u2013 Programmatica diretta<\/h3>\n<p>Funziona in maniera singola ed \u00e8 simile al modo in cui si acquistava la pubblicit\u00e0 all\u2019inizio di internet, con la differenza che funziona con <strong>l\u2019aiuto aggiuntivo del software.<\/strong><\/p>\n<p>Con Programmatic Direct gli inserzionisti e gli editori si accordano sui termini della campagna media e usano le piattaforme di AdTech per automatizzare le campagne.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Le offerte in tempo reale (RTB)<\/h3>\n<p>Permettono agli inserzionisti di comprare uno spazio pubblicitario (anche noto come inventario) impression per impression attraverso subaste nel mercato aperto. Ci\u00f2 significa che qualsiasi inserzionista pu\u00f2 offrire e comprare spazio pubblicitario sul sito di un editor.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Il mercato privato (PMP)<\/h3>\n<p>\u00c8 una forma di RTB. Ma al posto di essere disponibile nel mercato aperto, l\u2019inventario di PMP \u00e8 <strong>disponibile solo per inserzionisti selezionati<\/strong>. Questo tipo di acquisto di media generalmente si riserva a<strong> siti premium<\/strong> (Forbes, Wall Street Journal) e grandi brand (Coca Cola, Procter&amp;Gamble).<\/p>\n<p>Questi processi automatizzati hanno migliorato enormemente l\u2019efficienza degli acquirenti e dei venditori. I benefici sono significativi dato l\u2019alto livello di segmentazione, generato dal numero crescente di canali digitali e possibili editori.<\/p>\n<p>Oltre all\u2019efficienza migliore, in confronto ai metodi anteriori di acquisto di media, ci\u00f2 che rende questi strumenti potenti sono i dati sul comportamento del cliente. Anche se l\u2019ubicazione, l\u2019ora del giorno e molti altri fattori aiutano gli inserzionisti a identificare rapidamente audiences specifiche.<\/p>\n<h2>Cosa sono le offerte in tempo reale (RTB)?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16659 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/RTB.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/RTB.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/RTB-300x210.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/RTB-500x349.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/RTB-190x133.png 190w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Questo \u00e8 l\u2019ultimo elemento utile per differenziare l\u2019acquisto programmatico vs RTB. <strong>L\u2019RTB \u00e8 basicamente una subasta in cui gli inserzionisti competono attraverso una piattaforma automatizzata<\/strong>, come una piattaforma lato domanda (DSP) per le offerte di editori speciali nel mercato aperto.<\/p>\n<p>In funzione dei dati di audience disponibili per gli inserzionisti nel momento della richiesta di offerta si pu\u00f2 scegliere dove generare le impressions in tempo reale. Cos\u00ec si sviluppa passo passo il processo di acquisto di media in tempo reale (RTB):<\/p>\n<ul>\n<li>Un inserzionista (come un brand) o un\u2019agenzia pubblicitaria <strong>configurano la campagna pubblicitaria in un DSP.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Il DSP si collega a uno scambio di annunci<\/strong> (per esempio DoubleClick o AppNexus) che si collega a un inventario di reti pubblicitarie e piattaforme di offerta (SSP) come il progetto Rubicon e PubMatic.<\/li>\n<li>Ogni volta che uno spazio pubblicitario \u00e8 disponibile sul sito di un editore <strong>l\u2019SSP dell\u2019editore invia una richiesta di offerta<\/strong> a uno scambio di annunci.<\/li>\n<li>Lo scambio di annunci si effettua in una subasta tra i diversi DSP. \u00c8 qui che avviene l\u2019offerta.<\/li>\n<li>Quando un DSP vince l\u2019offerta <strong>l\u2019annuncio dell\u2019inserzionista si trasmette all\u2019editore<\/strong> e viene mostrato all\u2019utente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Anche se si stima che l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016\/1011312\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTB rappresenti oltre il 90% di tutti gli acquisti programmatici<\/a> e pi\u00f9 di un terzo della spesa pubblicitaria in generale.<\/p>\n<h2>Acquisto programmatico vs RTB. Sono la stessa cosa?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16660 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-vs-RTB.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"284\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-vs-RTB.png 602w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-vs-RTB-300x142.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-vs-RTB-500x236.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Acquisto-programmatico-vs-RTB-200x94.png 200w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Dopo aver letto tutto questo, sar\u00e0 chiara la differenza tra acquisto programmatico vs RTB. Sono sinonimi?<\/p>\n<p><strong>RTB \u00e8 solo uno dei possibili processi programmatici in cui i media possono comprare la pubblicit\u00e0 online<\/strong>. Il termine acquisto programmatico non \u00e8 molto specifico. Riguarda solo il processo automatizzato e copre una gamma di modelli di acquisto di media, incluso l\u2019RTB, mercato privato e programmazione diretta. Anche se tutti questi processi si usano per comprare inventari, sono tutti differenti.<\/p>\n<p>Se vuoi provare l\u2019acquisto programmatico o migliorare i tuoi risultati, in<strong> Antevenio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ti aiutiamo a gestire le tue campagne<\/a><\/strong>. Amplia la reach del tuo brand comprando spazi pubblicitari con <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019acquisto programmatico<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tecnologia pubblicitaria sembra avere un proprio linguaggio. Pay per click, piattaforma on demand (DSP), scambio di annunci, ecc. In ogni gergo ci sono termini che si sono trasformati in parole di moda negli ultimi anni e comprenderli \u00e8 essenziale&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":16661,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1445],"tags":[1675,1284],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Acquisto programmatico vs RTB. 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