{"id":16549,"date":"2019-06-28T08:30:49","date_gmt":"2019-06-28T06:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16549"},"modified":"2019-06-26T17:56:55","modified_gmt":"2019-06-26T15:56:55","slug":"pubblicita-digitale-in-video-nel-2019-tutto-cio-che-devi-sapere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-digitale-in-video-nel-2019-tutto-cio-che-devi-sapere\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019: tutto ci\u00f2 che devi sapere"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16550 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Pubblicit\u00e0-digitale.png\" alt=\"\" width=\"413\" height=\"738\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Pubblicit\u00e0-digitale.png 413w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Pubblicit\u00e0-digitale-168x300.png 168w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Pubblicit\u00e0-digitale-74x133.png 74w\" sizes=\"(max-width: 413px) 100vw, 413px\" \/><\/p>\n<p>Il marketing in video ha dominato il mercato digitale l\u2019anno scorso. E non c\u2019\u00e8 nessun motivo per pensare che tutto ci\u00f2 cambier\u00e0 quest\u2019anno. Man mano che ci avviciniamo al prossimo decennio, l\u2019uso della pubblicit\u00e0 in video nel 2019 aumenta. Attualmente, approssimativamente<strong> l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.vidyard.com\/business-video-benchmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">86% dei professionisti di marketing<\/a> sta utilizzando questo formato per promuoversi, educare, intrattenere.<\/strong><\/p>\n<p>Quindi si stima che i nuovi formati e l\u2019aumento del consumo continueranno a crescere utilizzando il video come mezzo efficace e utile.<\/p>\n<p>Un nuovo studio di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/tubularinsights.com\/facebook-users-video-more-engaging-images\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> ha scoperto che gli utenti investono 5 volte pi\u00f9 tempo consumando contenuti video rispetto alla lettura di contenuti statici. E i responsabili marketing intelligenti sono coscienti di ci\u00f2.<\/p>\n<p>Gary Vaynerchuk, Larry Kim e Neil Patel utilizzano la pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019 per aumentare l\u2019audience sui social pi\u00f9 importanti. Ma anche per <strong>rafforzare il ricordo del brand.<\/strong> Cosa che permette di <strong>raggiungere un target potenziale in grande scala<\/strong>. Cosa potresti fare tu per ottenere gli stessi risultati? Sei cosciente del fatto che il video \u00e8 il formato che pu\u00f2 dare una grande spinta al tuo brand?<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 devi scommettere sulla pubblicit\u00e0 in video?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16551 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video.png\" alt=\"\" width=\"965\" height=\"662\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video.png 965w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video-300x206.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video-768x527.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video-640x439.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video-500x343.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/sulla-pubblicit\u00e0-in-video-194x133.png 194w\" sizes=\"(max-width: 965px) 100vw, 965px\" \/><\/p>\n<p>Se vuoi avere successo utilizzando la pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019 ci sono alcune cose che devi sapere a riguardo. Anche se questa idea non ti convince, capire il contesto in cui si trova questo tipo di pubblicit\u00e0 ti aiuter\u00e0 a deciderti.<\/p>\n<p>Per cominciare, come in qualsiasi canale marketing, dovresti anche sapere che il contenuto video comincia a saturarsi. E il CTR \u00e8 minore in confronto agli anni passati. Per vincere questa guerra di annunci video, l\u2019anno scorso abbiamo visto come molte aziende hanno scommesso sulla creazione di clips corte:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Snapchat<\/strong> limita gli annunci a un massimo di <strong>10 secondi.<\/strong><\/li>\n<li>Anche <strong>Facebook<\/strong> consiglia che le pubblicit\u00e0 in video siano pi\u00f9 corte di <strong>15 secondi.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/MBD_Tremor_IAB_Digital-Video-FINAL-4-8-16.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB<\/a> ha lanciato un\u2019analisi e ha scoperto che i<strong> video di 10 secondo possono aiutare a massimizzare l\u2019impatto tra i Millennials.<\/strong> Che come sai sono particolarmente sensibili al disordine degli annunci mobile. Gli annunci di video mobile per questa audience devono essere ben orientati, rilevanti e gradevoli. Solo cos\u00ec potranno massimizzare l\u2019impatto potenziale.<\/p>\n<p>Anche se tutto questo ti preoccupa, devi sapere che il principale vantaggio di creare annunci pi\u00f9 corti \u00e8 che potrai lanciare molti A\/B test. \u00c8 molto pi\u00f9 facile creare quattro versioni di un annuncio di 10 secondi, rispetto a quattro versioni di un annuncio da 30 secondi. Soprattutto se vuoi usare lo stesso budget.<\/p>\n<h3>Altri dati sulla pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019<\/h3>\n<p>Il video \u00e8 un mezzo per creare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/genera-piu-leads-con-un-buon-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling<\/a> naturale, cosa che lo trasforma in persuasivo e interessante per gli spettatori. Quindi risulta pi\u00f9 efficace rispetto alla maggior parte dei formati di contenuto:<\/p>\n<ul>\n<li>Ogni <strong>giorno si visualizzano oltre <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/consent.yahoo.com\/collectConsent?brandType=nonEu&amp;.done=https%3A%2F%2Ftechcrunch.com%2F2016%2F01%2F27%2Ffacebook-earnings-q4-2015%2F%3Fguccounter%3D1%26guce_referrer_us%3DaHR0cHM6Ly93d3cuYW50ZXZlbmlvLmNvbS8%26guce_referrer_cs%3DIFEBKp0I4E6cxbNWVJs7Ng&amp;sessionId=3_cc-session_02ac76a8-b906-4e25-880c-bccac9be3a77&amp;lang=&amp;inline=false\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">8 milioni<\/a><\/strong> di video su Facebook<\/li>\n<li>Gli <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.digitaltrainingacademy.com\/casestudies\/2018\/01\/instagram_case_study_digiorno_takes_on_takeaways_with_plan_a_pizza_story.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">story ad video<\/a> possono <strong>aumentare<\/strong> l\u2019<strong>impatto<\/strong> degli annunci, l\u2019<strong>interazione<\/strong> di acquisto, l\u2019<strong>associazione<\/strong> dei messaggi e il <strong>CTR.<\/strong><\/li>\n<li>I video sponsorizzati su Instagram generano <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/mediakix.com\/blog\/instagram-video-statistics-marketers-should-know\/#gs.58evRjM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>3 volte pi\u00f9 commenti<\/strong><\/a> rispetto alle foto sponsorizzate.<\/li>\n<li>Gli annunci di 6 secondi di YouTube generano un <strong>aumento dei messaggi di brand <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/ads\/say-it-in-six-why-marketers-and\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">del 30%<\/a><\/strong>. E 9 annunci su 10 danno luogo al recupero di annunci a livello mondiale.<\/li>\n<li>Il <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/3393575\/Content%20Offers\/2017-08_Whitepaper_V4_Final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">64% dei clienti<\/a> assicura che guardando un video di Facebook viene <strong>convinto aed effettuare un acquisto<\/strong>.<\/li>\n<li>I tassi di finalizzazione degli annunci video sono cresciuti costantemente negli ultimi anni, raggiungendo il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/digital\/video-82850\/attachment\/extremereach-video-ad-viewable-completion-rates-apr2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">70%<\/a> nel 2017.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tendenze di pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019<\/h2>\n<p>Hai ancora dubbi su ci\u00f2 che puoi fare con questo formato? La cosa migliore \u00e8 conoscere fin dove si dirige il mercato e essere aggiornati sulle tendenze. Dai uno sguardo alle stime dei prossimi mesi.<\/p>\n<h3>1 \u2013 La generazione Z spinge per la creazione di pubblicit\u00e0 video<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16552 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/360.gif\" alt=\"\" width=\"592\" height=\"331\" \/><\/p>\n<p>Attualmente la Gen-Z rappresenta quasi un terzio della popolazione mondiale e presto sar\u00e0 la pi\u00f9 grande generazione in vita. Ovviamente l\u2019aspetto interessante \u00e8 che consuma circa <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/awesomenesstvnetwork.files.wordpress.com\/2017\/12\/infographic_mobile-study.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">68 video al giorno<\/a> attraverso piattaforme come Youtube, Instagram o Snapchat. Cosa significa ci\u00f2 per il futuro della pubblicit\u00e0?<\/p>\n<p>La pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019 cresce. Ci si aspetta che gli inserzionisti investano <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.chiefmarketer.com\/top-2019-digital-marketing-trends-and-predictions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>20 mila milioni di dollari in video mobile<\/strong><\/a>, un investimento che \u00e8 cresciuto drasticamente riguardo all\u2019investimento in pubblicit\u00e0 mobile nel 2015, che \u00e8 stato di 2 mila milioni di dollari.<\/p>\n<p>Allo stesso tempo gli inserzionisti stanno portando questa tendenza al livello successivo, creando contenuto video interattivo a 360 gradi. Un formato che gli utenti non possono ignorare. Per esempio questo video di Cathay Pacific permette agli utenti di verificare il lusso della compagnia aerea prima di entrare in aeroporto. Il contenuto degli annunci video continuer\u00e0 a crescere man mano che la Gen-Z crescer\u00e0.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Pubblicit\u00e0 per le ricerche vocali<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c1Ndym-IsQg\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Negli ultimi anni il mercato \u00e8 stato bombardato da diversi assistenti vocali. Alexa di Amazon, Google Home, Echo di Amazon, Siri di Apple, Google Assistant, Cortana di Microsoft e molti altri. Ed \u00e8 un grande indicatore di cosa succeder\u00e0.<\/p>\n<p>Solo l\u2019anno scorso sono state fatte <strong>pi\u00f9 di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/seoexpertbrad.com\/voice-search-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mille milioni<\/a> di ricerche vocali al mese. Una ogni cinque ricerche \u00e8 stata fatta vocalmente.<\/strong> E si prevede che per il 2020 il 30% delle sessioni di navigazione si effettueranno senza schermo. Cosa significa ci\u00f2 per la pubblicit\u00e0 digitale video nel 2019?<\/p>\n<p>Gli inserzionisti dovrebbero far evolvere le loro attivit\u00e0 di marketing per comparire nelle ricerche vocali. Adattare un tono di conversazione nel contenuto scritto che utilizzi parole come cosa, quando, come, chi per aiutare a massimizzare la <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/seo-per-ricerche-vocali-guida-per-posizionare-le-tue-parole-chiave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO per le ricerche vocali<\/a>.<\/p>\n<p>Stabilire un tone of<strong> voice del brand unico che sia immediatamente riconoscibile per gli ascoltatori \u00e8 anche una tattica pubblicitaria efficace<\/strong>. Headspace ha dominato questa strategia utilizzando la voce di Andy Puddicombe nei suoi annunci.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Aumento delle campagne di realt\u00e0 aumentata<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16553 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/realt\u00e0-aumentata.gif\" alt=\"\" width=\"442\" height=\"816\" \/><\/p>\n<p>Gli inserzionisti hanno anticipato con entusiasmo l\u2019arrivo della tecnologia della Realt\u00e0 Aumentata perch\u00e9 pu\u00f2 migliorare drasticamente l\u2019esperienza del cliente. Perch\u00e9 arrivare alla vendita sar\u00e0 pi\u00f9 facile. Ora che la tecnologia \u00e8 qui puoi vederla ovunque.<\/p>\n<p>Riguardo alla ripercussione che questa tecnologia avr\u00e0 nella pubblicit\u00e0 digitale video nel 2019, potrai cominciare a vedere come si generano esperienze interattive che aumenteranno consistentemente il CTR. Quindi tu come inserzionista dovresti cominciare a <strong>cercare piattaforme che si adattino a questo contenuto per essere aggiornato con la nuova era della pubblicit\u00e0.<\/strong><\/p>\n<p>Questa tecnologia \u00e8 esclusiva del settore perch\u00e9 permette ai clienti di provare virtualmente diversi articoli e esperienze per arrivare alla vendita. Si \u00e8 visto come si utilizza per provare lo smalto per unghie e verificare la resa dell\u2019interior design o provare effetti della chirurgia plastica prima di andare in sala operatoria.<\/p>\n<h3>4 \u2013 La pubblicit\u00e0 mobile \u00e8 in crescita<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16554 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/movil.gif\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"749\" \/><\/p>\n<p>Come abbiamo menzionato prima, ci si aspetta che gli inserzionisti investano circa 93 mila milioni di dollari in annunci mobile quest\u2019anno, cosa che rappresenta oltre 20 mila milioni di dollari in pi\u00f9 rispetto agli investimenti televisivi. <strong>Il mobile ha raggiunto il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/iab-digital-ad-spend-on-pace-to-hit-100b-for-first-time-in-2018\/542170\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">63% della spesa<\/a> totale in pubblicit\u00e0 digitale.<\/strong><\/p>\n<p>Che impatto avr\u00e0 tutto questo sulla pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019? Pi\u00f9 energia, pi\u00f9 risorse destinate alla creazione di annunci sulle piattaforme mobile.<\/p>\n<p>E questi tipi di annunci includono <strong>contenuto immersivo a 360 gradi, video verticali e contenuti video con meno salti.<\/strong> Nel 2019 non solo si noter\u00e0 una rapida espansione degli annunci per dispositivi mobile ma si osserver\u00e0 anche che il contenuto degli annunci per dispositivi mobile sar\u00e0 sempre pi\u00f9 innovativo.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Applicazioni di pubblicit\u00e0 in foto 3D<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16555 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/fotos-3d.gif\" alt=\"\" width=\"188\" height=\"253\" \/><\/p>\n<p>Da poco, Facebook ha presentato una funzione che permette agli utenti di pubblicare foto in 3D nei propri feeds. Questi contenuti sono facili da creare e molto divertenti, quindi ha senso che gli inserzionisti vogliano utilizzarli con fini commerciali.<\/p>\n<p>In questo momento le foto in 3D sono una tendenza generale e ci si aspetta che evolva verso una tendenza di pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019. Molte aziende si sono gi\u00e0 lanciate per provarle. Ovviamente questi annunci non si limitano a Facebook.<\/p>\n<p>Utilizzando la stessa tecnologia, gli specialisti di marketing hanno sviluppato un modo rapido e semplice affinch\u00e9 gli inserzionisti creino queste foto 3D. Ma la cosa migliore \u00e8 che questa tecnica implica che il contenuto si trasformi in annunci grafici per essere distribuiti. Per esempio Coca Cola potrebbe creare e pubblicare l\u2019annuncio dell\u2019esempio sul sito web di un settimanale.<\/p>\n<h3>6 \u2013 Annunci video pi\u00f9 corti<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tpGrz0ByxGI\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center><br \/>\nLa grande quantit\u00e0 di video che circola nel mondo digitale crea una quantit\u00e0 infinita di concorrenza per gli inserzionisti. Di fatto gli utenti vedranno solo un annuncio se \u00e8 rilevante, interessante e valido. E di conseguenza la quantit\u00e0 di tempo che la gente investe guardando annunci \u00e8 diminuita su questi media.<\/p>\n<p>Ovviamente i brand leaders hanno dato un giro alal pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019. Ora si scommette su <strong>formati pi\u00f9 corti con l\u2019obiettivo di limitare l\u2019uso della X.<\/strong><\/p>\n<p>Ma questo nuovo formato pi\u00f9 ridotto si presenta anche come una <strong>sfida<\/strong>. Principalmente per i responsabili marketing. Considera che dovrai<strong> raccontare una storia di brand impattante in meno di 15 secondi<\/strong>. E devi produrre una risposta immediata da parte dello spettatore.<\/p>\n<h3>7 \u2013 Pi\u00f9 valore al UGC<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DK7EeaJz2EY\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Anche nell\u2019era digitale, il marketing del passa parole \u00e8 un valore per i brand. Secondo i dati di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/infographic-how-millennials-and-baby-boomers-consume-user-generated-content-175307\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adweek<\/a>, <strong>il 76% dei consumatori si fida di pi\u00f9 del contenuto condiviso da altri clienti rispetto ai brand.<\/strong><\/p>\n<p>Ci\u00f2 sottolinea l\u2019importanza di approfittare del contenuto generato dagli utenti. Cos\u00ec si genera fiducia e credibilit\u00e0. Ci\u00f2 che rende importante questo formato \u00e8 il fattore <strong>autenticit\u00e0.<\/strong> <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/stackla.com\/resources\/case-studies\/toyota-boosts-facebook-ads-440-percent\/?utm_source=masterclaassing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Toyota<\/a>, per esempio, aumenta la partecipazione del 440% con gli UGC.<\/p>\n<p>Seguire le tendenze di pubblicit\u00e0 digitale in video nel 2019 \u00e8 vitale per attirare il tuo target. Ovviamente il modo migliore per<strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/pubblicita-digitale-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> attirare leads e convertili in clienti<\/a> \u00e8 scommettere su un team multidisciplinare come quello di Antevenio che analizza le migliori tecniche e canali per raggiungere gli obiettivi prefissati.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing in video ha dominato il mercato digitale l\u2019anno scorso. E non c\u2019\u00e8 nessun motivo per pensare che tutto ci\u00f2 cambier\u00e0 quest\u2019anno. Man mano che ci avviciniamo al prossimo decennio, l\u2019uso della pubblicit\u00e0 in video nel 2019 aumenta. 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