{"id":16446,"date":"2019-06-18T09:13:54","date_gmt":"2019-06-18T07:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16446"},"modified":"2019-06-17T11:24:32","modified_gmt":"2019-06-17T09:24:32","slug":"tendenze-in-pubblicita-programmatica-nel-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tendenze-in-pubblicita-programmatica-nel-2019\/","title":{"rendered":"Tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019: la guida"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16447 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/programatica-datos.png\" alt=\"\" width=\"365\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/programatica-datos.png 365w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/programatica-datos-274x300.png 274w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/programatica-datos-121x133.png 121w\" sizes=\"(max-width: 365px) 100vw, 365px\" \/><\/p>\n<p>Con l\u2019obiettivo di lanciare strategie e azioni di marketing che possano essere utili alla tua attivit\u00e0 c\u2019\u00e8 qualcosa che devi sapere. Nel mondo digitale o ti aggiorni o muori. Essere aggiornati con le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 \u00e8 una necessit\u00e0.<\/p>\n<p>Se nel 2018 l\u201980% dei budget di pubblicit\u00e0 digitale sono stati investiti in tecnologia programmatica, puoi pensare che quest\u2019anno la cifra cresca. Secondo le previsioni di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/brandequity.economictimes.indiatimes.com\/news\/advertising\/programmatic-ad-spend-to-grow-19-in-2019-reaching-84-billion-report\/66688657\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zenith<\/a>, gli inserzionisti investiranno 84 milioni di dollari in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019.<\/p>\n<p>Ossia<strong> il protagonismo della pubblicit\u00e0 su internet aumenter\u00e0 ancora del 4,7% nell\u2019investimento totale in pubblicit\u00e0 nel 2019<\/strong>.<\/p>\n<p>Come segnalano le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019, elementi come la voce e l\u2019audio si posizionano come le principali novit\u00e0. Anche se ci sono altri fattori a cui prestare attenzione.<\/p>\n<h2>Quali sono le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019?<\/h2>\n<p>La pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 ai primi posti nell\u2019ecosistema della pubblicit\u00e0 digitale. Principalmente fattori come la versatilit\u00e0 e diverse opzioni di personalizzazione, mettono questa risorsa in luce per i responsabili marketing.<br \/>\nE come solito, conoscere le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 uno dei punti di crescita.principali.<\/p>\n<h3>\n1 \u2013 L\u2019egemonia di Google e Facebook comincia a ridursi<\/h3>\n<p>Facebook e Google continuano a dominare il settore della pubblicit\u00e0 digitale controllando il 52% delle entrate pubblicitarie del mercato. E molti esperti nel campo pensano che questa relazione continuer\u00e0 ancora quest\u2019anno nonostante<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2018\/12\/17\/facebook-ad-platform-made-it-easy-for-russians-to-manipulate-users.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> la frustrazione<\/a> di molti responsabili riguardo alle piattaforme.<\/p>\n<p>Questi sono i motivi principali per cui l\u2019egemonia si ridurr\u00e0 nel 2019<\/p>\n<ul>\n<li>Per<strong> l\u2019enorme crescita di Amazon riguardo alle entrate pubblicitarie<\/strong>. Come segnalano i dati di<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/amazon-is-now-the-no-3-digital-ad-platform-in-the-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> eMarketer<\/a>, Amazon ha ottenuto 4,6 milioni di entrate pubblicitarie. Quindi si posiziona come terzo player pi\u00f9 potente dopo Facebook e Google. Ci si aspetta che cresca ancora.<\/li>\n<li><strong>Per l\u2019aumento della pubblicit\u00e0 OTT e audio digitale<\/strong>. Nan mano che i budget radio e televisione si riducono, la pubblicit\u00e0 OTT\/CTV e audio digitale attraverso la tecnologia programmatica cresce. Per esempio con Sling, Hulu, DirectTV Now, etc e le altre piattaforme di streaming come Spotify o Soundcloud.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\n2 \u2013 Cresce la pubblicit\u00e0 audio digitale<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16448 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio.png\" alt=\"\" width=\"736\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio.png 736w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio-300x163.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio-640x348.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio-500x272.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/audio-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019investimento in pubblicit\u00e0 audio digitale \u00e8 cresciuto del 45% dal 2016 al 2017. Ossia, 1.6 mila milioni di dollari. Ovviamente i dati relativi ai dispositivi mobile lasciano intravedere una delle tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 pi\u00f9 attese.<\/p>\n<p><strong>I consumatori investono una media del 18% del loro tempo ascoltando audio via mobile<\/strong>. Ossia,<strong> 52 minuti quotidiani<\/strong>. E se si seguono queste proporzioni, bisogna fare alcune considerazioni. Se il 18% della spesa in pubblicit\u00e0 via dispositivi mobile si destina alla pubblicit\u00e0 audio digitale, il totale supererebbe i 10 mila milioni di dollari solo attraverso app mobile.<br \/>\nAllo stesso modo, i fornitori di radio in streaming investono di pi\u00f9 in piattaforme programmatiche RT. E considerando che il denaro che si investiva in radio tradizionale \u00e8 passato sul formato streaming, la crescita continuer\u00e0.<br \/>\nTra le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 con l\u2019audio, ci sono altri avanzamenti. Nasceranno<strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/programetrix.com\/2018\/05\/15\/digital-audio-advertising-101-the-current-state-of-digital-audio-limitations-impacting-faster-growth-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> formati di annunci specifici<\/a> e personalizzati per l\u2019audio<\/strong>.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Aumento della pubblicit\u00e0 attivata vocalmente<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16449 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"743\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz.jpg 1280w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-300x174.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-768x446.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-1024x594.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-640x372.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-500x290.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/anuncio-voz-200x116.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 una delle tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica del 2019 che capirai meglio con alcuni dati. Considera ci\u00f2 che segue. Nel 2018 si sono inviati oltre 56 milioni di vocali intelligenti per la casa.<\/p>\n<p>E quindi <strong>con gli acquisti e l\u2019uso della tecnologia attivata vocalmente, i brand stanno cercando nuovi modi di interagire con gli \u2018ascoltatori\u2019 attivi tramite i loro dispositivi casalinghi intelligenti<\/strong>.<br \/>\nIn questo momento i fornitori di tecnologia attivata vocalmente come Amazon, Google o anche Apple sono attivi. Stanno <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2018\/01\/26\/voice-ads-opportunities-brands-and-agencies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sviluppando formule<\/a> per monetizzare questi prodotti introducendo annunci audio.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Arriva la televisione programmatica<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16450 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv.jpg\" alt=\"televisione programmatica\" width=\"920\" height=\"613\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv.jpg 920w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-640x426.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/tv-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 920px) 100vw, 920px\" \/><\/p>\n<p>Per molto tempo la pubblicit\u00e0 programmatica attraverso canali come la televisione \u00e8 stata limitata. Esistono poche strade per comprare e vendere prodotti attraverso questo mezzo. Le tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 stanno cominciando a cambiare la situazione.<\/p>\n<p>Per prima cosa con l\u2019auge delle aziende come Sky AdSmart nel 2018. Ora, nel 2019, il lancio della programmatica in mainstream.<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2019\/1\/31\/18205317\/hulu-ads-paused-stream-coca-cola-charmin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Hulu ha annunciato<\/a> che vorrebbe mostrare annunci nei suoi programmi quando gli spettatori fanno una pausa, per aprire la porta ai brand che vogliono fare<strong> pubblicit\u00e0 online<\/strong>.<\/p>\n<p>Inoltre, nel 2019 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/us-programmatic-ad-spending-forecast-2018?utm_source=email&amp;utm_medium=newsletter&amp;utm_campaign=2018_12&amp;utm_content=emarketer-forecast&amp;_hsenc=p2ANqtz--OD9A237B4xogTyfuXkYOwr_V6U83KTeVevcAnqUl7Js8cNk8wAGwkbEwbqZu6MncrkCeAFkFWlrQzkDUE33Tln2TrnTyiBIinjRhr73Bou0kUPRs&amp;_hsmi=2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a> prevede che gli inserzionisti degli Stati Uniti investiranno 3.800 milioni di dollari in annunci televisivi. E ci\u00f2 suppone un aumento del 236% rispetto al 2017. Ossia, gran parte dell\u2019investimento sar\u00e0 destinato a <strong>canali programmatici<\/strong>.<\/p>\n<h3>5 \u2013 ePrivacy: la battaglia sui dati personali continua<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16452 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/infographic-data-protection-505x1024.jpg\" alt=\"GDPR\" width=\"505\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/infographic-data-protection-505x1024.jpg 505w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/infographic-data-protection-505x1024-148x300.jpg 148w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/infographic-data-protection-505x1024-500x1014.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/infographic-data-protection-505x1024-66x133.jpg 66w\" sizes=\"(max-width: 505px) 100vw, 505px\" \/><\/p>\n<p>Il 2018 \u00e8 stato segnato dal GDPR. E ci\u00f2 che ha generato \u00e8 stato un mistero fino all\u2019ultimo momento. Si potrebbe dire la stessa cosa di ePrivacy, dato che \u00e8 parte delle tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019.<br \/>\nCi si aspetta che la nuova regolamentazione sia lanciata nella seconda met\u00e0 del 2019. Allo stesso modo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.itpro.co.uk\/privacy\/32712\/eprivacy-regulation-what-is-it-and-how-does-it-affect-me\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e8 pensata<\/a> per <strong>aumentare la reach e il potere del GDPR<\/strong>. In particolare amplier\u00e0 i requisiti di consenso per i cookies del sito e includer\u00e0 una sezione di iscrizione per i siti che raccolgono i dati tramite cookies.<\/p>\n<p>Ovviamente le regolamentazioni, le date esatte e la natura della normativa sono in fase di dibattito. Le scelte del Parlamento Europeo possono prendere diverse direzioni.<\/p>\n<h3>6 \u2013 I cookies saranno colpiti<\/h3>\n<div id=\"attachment_16453\" style=\"width: 1137px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-16453\" class=\"size-full wp-image-16453\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies.jpg\" alt=\"\" width=\"1127\" height=\"767\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies.jpg 1127w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-300x204.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-768x523.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-1024x697.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-640x436.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-500x340.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-son-las-cookies-195x133.jpg 195w\" sizes=\"(max-width: 1127px) 100vw, 1127px\" \/><p id=\"caption-attachment-16453\" class=\"wp-caption-text\">abstract concept global internet communications blue background<\/p><\/div>\n<p>Un\u2019altra delle tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 non lascer\u00e0 indifferente nessuno e ha a che fare con i cookies. Ci si aspetta che l\u2019uso dei cookies si riduca. L\u2019aumento delle difficolt\u00e0 associate alle restrizioni dei browser, come il tracciamento limitato tra i dispositivi fa capire che stanno diventando obsoleti.<\/p>\n<p>In cambio ci si aspetta di vedere un aumento del tracking deterministico e probabilistico nel 2019. Ma cosa significa?<\/p>\n<ul>\n<li>Il <strong>tracking deterministico<\/strong> offre l\u2019opportunit\u00e0 di realizzare un tracciamento degli utenti in tutti i dispositivi, sempre che siano connessi ai loro servizi. Per i giganti come Google, Facebook e Amazon questo \u00e8 relativamente facile.<\/li>\n<li>Il <strong>tracking probabilistico<\/strong> \u00e8 meno preciso ma non meno efficace. \u00c8 creato con algoritmi che raccolgono milioni di dati anonimi legati alla presenza digitale dell\u2019utente. Fattori di identificazione come il tipo di dispositivo, il sistema operativo, l\u2019ubicazione, la rete wifi, tra gli altri dati.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Indipendentemente da quale sia il tuo modello di business, dovresti sapere che entrambi forniranno opportunit\u00e0 migliori per il tracking del tuo pubblico target.<\/p>\n<h3>4 \u2013 L\u2019intelligenza artificiale crescer\u00e0 ancora<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16454 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal-768x509.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal-640x424.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal-500x331.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/inteligencia-artificial-principal-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 stata una delle tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 che \u00e8 da anni nella mente di inserzionisti e editori. E con le diverse possibilit\u00e0<strong> dell\u2019intelligenza artificiale<\/strong> in ambito di pubblicit\u00e0 programmatica, non \u00e8 strano che il suo dominio cresca.<br \/>\nAlcuni degli sviluppi principali si vedono nell\u2019acquisto di media e nell\u2019ottimizzazione creativa dinamica (DCO).<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ibm.com\/blogs\/nordic-msp\/ibm-using-artificial-intelligence-engine-watson-make-efficient-media-decisions-based-data-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> IBM Watson<\/a> ha dimostrato da poco la sua efficacia nella riduzione del CPC e DCO, cosa che dimostra che la <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/blog.bannerflow.com\/dynamic-creative-optimisation-dco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2018<em>hyper relevance<\/em>\u2019<\/a> torner\u00e0 a essere una priorit\u00e0 per i professionisti di marketing il prossimo anno.<\/p>\n<h3>8 \u2013 Si investir\u00e0 di pi\u00f9 nel cercare di eliminare la frode pubblicitaria<\/h3>\n<p>Si sono fatti <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesagencycouncil\/2017\/04\/25\/three-ways-marketers-can-beat-todays-ad-fraud\/#53a04b6b4d5f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">passi avanti<\/a> nella lotta alla frode pubblicitaria. \u00c8 un problema che pu\u00f2 rovinare i brand se non viene contrastato.<br \/>\nSia editori sia inserzionisti stanno lottando con il problema associandosi a diverse aziende di rilevamento frodi. Tanto che quest\u2019anno ci sar\u00e0 un movimento contro questa situazione. La certificazione di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tagtoday.net\/certified-against-fraud-program\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trustworthy Acccountability Group<\/a> (TAG) e il bollo registrato di TAG saranno importanti a partire da ora.<\/p>\n<h3>9 \u2013 La trasparenza \u00e8 essenziale<\/h3>\n<p>Considerando che gli inserzionisti reclamano<strong> trasparenza nelle tariffe<\/strong>, una delle tendenze in pubblicit\u00e0 programmatica nel 2019 \u00e8 legata a tutto questo. Inoltre devi considerare che in molte occasioni queste tariffe sono legate a algoritmi. Ossia, sono sconosciute fino al momento dell\u2019abbonamento.<\/p>\n<p>Per questo, avere la possibilit\u00e0 di conoscere le <strong>tariffe pubblicitarie<\/strong> permetter\u00e0 alle aziende di gestire meglio i budget marketing. Questo nella pubblicit\u00e0 programmatica avr\u00e0 una grande ripercussione.<br \/>\nSiamo in un momento di transizione in cui le nuove tecnologie stanno nascendo e tu, come azienda, dovresti cominciare ad adattarti al boom digitale. Principalmente perch\u00e9 queste nuove tecnologie cambieranno il modo in cui si sviluppa tutto l\u2019ecosistema.<\/p>\n<p><strong>In Antevenio abbiamo un inventario illimitato per effettuare acquisti di spazi pubblicitari in tempo reale<\/strong>. Inoltre ti aiutiamo a realizzare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagne di acquisto programmatiche<\/a> ottimizzate ad alto rendimento.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con l\u2019obiettivo di lanciare strategie e azioni di marketing che possano essere utili alla tua attivit\u00e0 c\u2019\u00e8 qualcosa che devi sapere. Nel mondo digitale o ti aggiorni o muori. 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