{"id":16396,"date":"2019-06-12T09:00:22","date_gmt":"2019-06-12T07:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16396"},"modified":"2019-06-10T13:33:48","modified_gmt":"2019-06-10T11:33:48","slug":"inbound-marketing-e-marketing-automation-la-sinergia-perfetta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/inbound-marketing-e-marketing-automation-la-sinergia-perfetta\/","title":{"rendered":"Inbound marketing e marketing automation: la sinergia perfetta"},"content":{"rendered":"

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I professionisti del marketing sanno che gli utenti fanno le loro ricerche online su diversi siti web. E tutti sviluppano le loro strategie di marketing per fare in modo che il loro sito sia il luogo dove gli utenti atterrino.<\/strong><\/p>\n

E come lo fanno? \u00c8 qui che l\u2019inbound marketing e il marketing automation entrano in gioco. Negli ultimi anni si \u00e8 sentito molto parlare di inbound marketing, content marketing e marketing automation.<\/p>\n

Tutte queste discipline sono collegate tra di loro e anche una buona strategia di digital marketing dovrebbe applicare queste tecniche in maniera collegata<\/strong>. Ed \u00e8 ci\u00f2 che accade con l\u2019inbound marketing e il marketing automation.<\/p>\n

Anche se questi termini sono quasi intercambiabili, non hanno lo stesso significato. Entrambi si retroalimentano ma \u00e8 imprescindibile prima capire ognuno di essi per comprendere il modo in cui si influenzano.<\/p>\n

Differenze tra inbound marketing e marketing automation<\/h2>\n

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In poche parole, l\u2019inbound marketing si pu\u00f2 definire come una strategia di marketing online per attirare clienti attraverso contenuto originale<\/strong>, social e ottimizzazione dei motori di ricerca.<\/p>\n

\u00c8 diverso dalle tecniche di marketing tradizionali dato che si basa sull\u2019attirare clienti attraverso contenuto e interazioni che siano rilevanti e utili per i clienti potenziali. Dimenticati di interrompere l\u2019utente con banner che occupano tutto lo schermo.<\/p>\n

Le tecniche di inbound marketing si sviluppano in spazi come blogs, motori di ricerca e social. Luoghi dove si sviluppano contenuti creati per rispondere alle inquietudini e necessit\u00e0 delle buyers persona del brand.<\/p>\n

Mentre l\u2019inbound marketing<\/a> si riferisce a una strategia di marketing nel suo insieme, il marketing automation<\/a> ha a che fare con l\u2019automatizzazione dei processi grazie a diverse piattaforme software. Questi strumenti rimpiazzano i processi manuali ripetitivi con soluzioni automatizzate.<\/strong><\/p>\n

Il marketing automation come parte della strategia di inbound marketing<\/h3>\n

Alcuni dei compiti automatizzabili sono l\u2019invio di mail, la programmazione di pubblicazioni sui social o gli orari di pubblicazione sui blogs. La creazione di workflows di marketing automation<\/a> \u00e8 fondamentale per migliorare questi compiti.<\/p>\n

Il software di marketing automation serve quindi per pianificare, organizzare, ottimizzare e analizzare parti della tua strategia di digital marketing. Al giorno d\u2019oggi applicare strategie di marketing automation \u00e8 un requisito assoluto non negoziabile per attivare un programma di inbound marketing efficace.<\/strong><\/p>\n

L\u2019automatizzazione si \u00e8 trasformata in un metodo sempre pi\u00f9 popolare per gestire il marketing online e tutte le tendenze attuali. Inoltre la sua rilevanza aumenter\u00e0 in futuro. I primi esempi di software di automatizzazione erano semplici, cosa che permetteva ai professionisti di marketing di gestire in maniera automatica compiti tediosi.<\/p>\n

Ora, ovviamente, l\u2019automatizzazione sta diventando molto pi\u00f9 sofisticata. C\u2019\u00e8 chi adora il marketing automation perch\u00e9 \u00e8 pura tecnologia. Ma c\u2019\u00e8 anche chi lo evita perch\u00e9 pensa che \u00e8 troppo meccanizzato.<\/p>\n

Come si intersecano l\u2019inbound marketing e il marketing automation?<\/h2>\n

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Sai come gestire strategie di inbound marketing e marketing automation perch\u00e9 si retroalimentino? L\u2019automatizzazione del marketing ha come obiettivo aiutare i brand a gestire le loro azioni di digital marketing e inbound marketing in maniera agile e efficiente.<\/p>\n

Uno dei principali obiettivi dell\u2019inbound marketing \u00e8 la generazione di leads qualificati per ottenere un alto tasso di conversioni<\/strong>. In questo senso il processo di automatizzazione del marketing si effettua attraverso tecniche che hanno l\u2019obiettivo di attirare leads, essenziali per l\u2019inbound marketing.<\/p>\n

Automatizzare compiti ti permetter\u00e0 di attivare in maniera pi\u00f9 semplice le tecniche di inbound marketing. Il lead scoring e lead nurturing sono compiti difficili da gestire manualmente. Soprattutto quando il numero di leads \u00e8 elevato.<\/p>\n

\u00c8 per questo che gli strumenti di automatizzazione del marketing sono perfetti in questo senso. E per questo l\u2019inbound marketing e il marketing automation si incastrano perfettamente. Queste sono alcune applicazioni specifiche di marketing automation:<\/p>\n

1 \u2013 Organizzazione dei compiti<\/h3>\n

Quando hai un\u2019infinit\u00e0 di compiti da svolgere, il tracciamento, il controllo, il monitoraggio tendono a passare in secondo piano. Fare un tracciamento pu\u00f2 essere difficile quindi automatizzare i tuoi calendari, orari e compiti ti pu\u00f2 aiutare ad avere un miglior controllo.<\/strong><\/p>\n

Le applicazioni che aggregano automaticamente elementi al tuo calendario ti semplificheranno la vita. Puoi anche usare l\u2019automatizzazione del marketing per assegnare compiti automaticamente a diversi membri del tuo team.<\/p>\n

E puoi monitorare le tue campagne in maniera automatica. In questo modo otterrai dati in tempo reale che ti aiuteranno a determinare se ci\u00f2 che stai facendo sta funzionando o no.<\/p>\n

2 \u2013 Lead Nurturing<\/h3>\n

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\u00c8 noto come lead nurturing il processo mediante il quale si mantiene il contatto con i leads, generalmente in maniera automatizzata, incentivando con contenuti rilevanti la possibile conversione in clienti. Il processo del lead nurturing si basa fondamentalmene sull\u2019uso della mail.<\/strong> Alcuni di questi messaggi sono:<\/p>\n