{"id":16377,"date":"2019-06-10T10:12:11","date_gmt":"2019-06-10T08:12:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16377"},"modified":"2019-06-10T17:13:24","modified_gmt":"2019-06-10T15:13:24","slug":"cose-instagram-branded-content-ads-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-instagram-branded-content-ads-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 Instagram branded content Ads: guida pratica"},"content":{"rendered":"

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Instagram sta sviluppando un nuovo formato pubblicitario affinch\u00e9 i brand possano sponsorizzare le pubblicazioni create da influencers e editors. Si tratta di Instagram branded contet Ads. \u00c8 una parte di una strategia pi\u00f9 ampia della piattaforma focalizzata sul migliorare la relazione tra inserzionisti e content creators.<\/strong><\/p>\n

La piattaforma di propriet\u00e0 di Facebook ha annunciato poco tempo fa l\u2019aggiornamento relativo a aziende e influencers<\/a>. Soprattutto perch\u00e9 i secondi hanno sempre pi\u00f9 communities ampie e fedeli. E i brand sono sempre pi\u00f9 interessati a sfruttarli.<\/p>\n

Fino ad oggi i brand potevano entrare in contatto con le celebrities per collaborare nelle campagne pubblicitarie per sviluppare promozioni attraverso il contenuto degli influencers. Ovviamente le pubblicazioni raggiungono i followers dell\u2019influencer in questione.<\/p>\n

Instagram branded content ads permette agli inserzionisti di promuovere queste pubblicazioni come farebbe qualsiasi altro annuncio.<\/strong><\/p>\n

I brand stanno vedendo che questo prodotto pubblicitario a volte aiuta a superare le sfide che hanno con il contenuto organico. Per questo stanno esplorando diversi modi affinch\u00e9 i brand possano amplificare il contenuto del brand.<\/p>\n

L\u2019importanza dell\u2019influencer marketing su Instagram<\/h2>\n

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Che instagram sia il canale di riferimento per l\u2019influencer marketing non \u00e8 una novit\u00e0. Lo conferma anche uno studio di Klear<\/a>. Di fatto gi\u00e0 nel 2017 si \u00e8 cominciato a analizzare le pubblicazioni con l\u2019hashtag #ad e i risultati sono stati migliori del previsto.<\/p>\n

Secondo uno studio di eMarketer<\/a>, il settore ha moltiplicato la sua dimensione in un anno. L\u2019utilizzo dell\u2019influencer marketing su Instagram migliora le performances. Soprattutto man mano che i brand intervengono nel processo con l\u2019obiettivo di raggiungere targets concreti.<\/p>\n

Il settore dell\u2019influencer marketing<\/a> \u00e8 cresciuto grazie a Instagram. Si stima che l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 globale basata sugli influencers raggiunga i 5-10 milioni di dollari<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Inoltre un\u2019altra delle tendenze<\/a> legate alle collaborazioni tra influencers e brand riguarda le relazioni personali e autentiche. Per questo \u00e8 nato Instagram branded content ads.<\/p>\n

Come vedi le strategie di influencer marketing<\/a> sono ideali per migliorare la visibilit\u00e0 dei brand. Generano engagement, fiducia e aumentano le possibilit\u00e0 di migliorare le conversioni. Ovviamente l\u2019importante \u00e8 saper applicare le strategie adeguate.<\/p>\n

Branded content ads: il formato che avvicina i brand agli influencers<\/h2>\n

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Instagram Branded Content Ads non \u00e8 il primo strumento attivo lanciato dalla piattaforma. E sicuramente se hai creato collaborazioni con influencers tramite questo canale, hai notato i cambiamenti.<\/p>\n

Nel 2017<\/strong> Instagram ha introdotto il Branded Content Partnership Program<\/strong>. E lo ha fatto dopo che la FTC ha preso misure drastiche contro gli influencers che promuovevano prodotti per i brand senza segnalare ai followers che si trattava di una sponsorizzazione.<\/p>\n

Questa nuova caratteristica ha permesso agli influeners di inserire una tag nella testata della pubblicazione<\/strong> per chiarire che la foto era legata a una sponsorizzazione e non a un consiglio senza scopo di lucro.<\/p>\n

Ovviamente nonostante la tag (#ad) indicasse che una pubblicazione fosse sponsorizzata da un brand, il Branded Content Partnership Program ha impedito che i brand si promuovessero in questo modo. E non avrebbero potuto ulteriormente generare engagement con questa tecnica.<\/p>\n

In altre parole. Si \u00e8 proibito ai brand di capitalizzare il contenuto che, chiaramente, funzionava ed era seguito da communities solide.<\/p>\n

Instagram Branded Content Ads impedisce questo blocco<\/h3>\n

La responsabile della gestione prodotto di Instagram, Ashley Yuki, ha espresso la sua opinione. Come segnalato a AdAge<\/a> la funzione di Instagram Branded Content Ads \u00e8 in test dall\u2019anno scorso<\/strong> e ha dato risultati positivi<\/strong>.<\/p>\n

Allo stesso modo Ashley Yuki segnala che \u201ci brand stanno vedendo che gli annunci sponsorizzati superano gli obiettivi ottenuti con i contenuti organici<\/em>\u201d. E quindi stanno cercano altre strade per ampliare la loro visibilit\u00e0.<\/p>\n

Instagram Branded Content Ads combina il meglio di ognuno. Unisce i vantaggi del collaborare con un influencer con il potenziale degli annunci pagati sulla piattaforma<\/a>.<\/p>\n

Di fatto, considerando che gli annunci di Instagram sono relativamente accessibili, i brand ora hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di ottenere un miglior ritorno dell\u2019investimento. Soprattutto quando collaborano con influencers per farsi conoscere.<\/p>\n

Instagram Branded Content Ads ha anche vantaggi aggiuntivi dato che si rivolge a utenti specifici. L\u2019algoritmo di Instagram ti garantir\u00e0 che gli annunci vengano visti da determinati segmenti. Anche se gli utenti non seguono le persone influenti in particolare \u00e8 probabile che sappiano chi sono se si trovano nel target del brand.<\/p>\n

Gli annunci devono identificarsi come pubblicit\u00e0<\/h3>\n

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Fino ad oggi, come hai potuto verificare tramite i dati esposti, l\u2019influencer marketing ha preso forza grazie alle pubblicazioni di Instagram e le sue Stories. Di fatto secondo i dati di Mediakix<\/a> questi formati hanno superato l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 effettuato su Youtube.<\/p>\n

Inoltre questo studio ha rilevato che due terzi dei responsabili marketing ha pensato di aumentare il proprio budget marketing per quest\u2019anno<\/strong>. Attualmente l\u201989%<\/strong> dei professionisti segnala che Instagram<\/strong> \u00e8 uno dei canali pi\u00f9 importanti per questo tipo di campagna.<\/p>\n

In relazione a questa tendenza, \u00e8 interessante verificare il nuovo codice di condotta degli influencers britannici<\/a>. Come segnala The Committee of Advertising Practice (CAP), gli annunci devono essere identificati come pubblicit\u00e0 in maniera chiara<\/strong>. A prima vista gli utenti devono sapere che questo contenuto \u00e8 pubblicitario e non organico.<\/p>\n

Di fatto si prevede che Instagram Branded Content Ads specifichi che una pubblicazione riporta un contenuto sponsorizzato. Se guardi gli esempi viene indicato che si tratta di una promozione, assolvendo alle specifiche del codice di condotta degli influencers.<\/p>\n

Cosa pu\u00f2 fare Instagram Branded Content Ads per il settore?<\/h2>\n

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Con Instagram Branded Content Ads la piattaforma pu\u00f2 supportare in diversi modi le aziende. Tra di essi:<\/p>\n