{"id":16142,"date":"2019-05-14T09:00:43","date_gmt":"2019-05-14T07:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16142"},"modified":"2019-05-13T16:23:46","modified_gmt":"2019-05-13T14:23:46","slug":"sponsorizzazioni-esports-gaming-brand-che-investono-di-piu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/sponsorizzazioni-esports-gaming-brand-che-investono-di-piu\/","title":{"rendered":"Sponsorizzazioni esports &#038; gaming: brand che investono di pi\u00f9"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16143 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019.jpg\" alt=\"\" width=\"838\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019.jpg 838w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019-300x173.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019-768x442.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019-640x368.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019-500x288.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sponsorizzazioni-esports-2019-200x115.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 838px) 100vw, 838px\" \/><\/p>\n<p>Il volume delle sponsorizzazioni esports &amp; gaming cresce in maniera vertiginosa. Non \u00e8 raro trovare accordi tra brand e leghe o team di esports sui media di comunicazione tradizionali. Alcuni dei pi\u00f9 importanti degli ultimi tempi sono:<\/p>\n<ul>\n<li><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/fortune.com\/2019\/02\/28\/nike-league-of-legends-esports-sponsorship\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike entra negli esports<\/a> con un accordo di 4 anni con la Pro League Cina di League of Legends.<\/li>\n<li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.cgmagonline.com\/2019\/02\/11\/overwatch-league-unveils-brand-sponsors-ahead-of-2019-season\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coca Cola firma un accordo pluriennale con la Overwatch League<\/a>. Si tratta del primo brand non endemico, ossia non legato al settore, che entra per sponsorizzare un team. Inoltre per il secondo anno consecutivo, Intel sar\u00e0 il processore ufficiale di questa lega.<\/li>\n<li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/venturebeat.com\/2019\/01\/26\/samsung-steps-up-as-an-esports-sponsor-with-gen-g\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Samsung e Gen G. trovano un accordo<\/a> e l\u2019azienda di telefoni diventa lo sponsor principale di uno dei team di esports pi\u00f9 potenti del mercato.<\/li>\n<li>Intel e l\u2019azienda ESL hanno ampliato il loro accordo per 3 anni e 100 milioni di dollari. Questo accordo \u00e8 nato per spingere il profilo degli sport elettronici in tutto il mondo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un dato interessante, come si pu\u00f2 osservare, \u00e8 che<strong> i brand che cominciano a pianificare sponsorizzazioni esports &amp; gaming non sono solo quelli endemici<\/strong>. La torta ora \u00e8 disponibile a brand di ogni tipo e settore. Il tutto considerando che, come si mostra nella grafica superiore, sono gli sponsor esports &amp; gaming la principale entrata del settore. Molto di pi\u00f9 dei diritti o della pubblicit\u00e0.<\/p>\n<h2>Quali sono i principali brand che sponsorizzano esports<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-16144 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"359\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors-300x135.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors-768x345.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors-640x287.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors-500x224.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/LoL-Sponsors-200x90.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>I principali brand che vendono prodotti legati al mondo degli esports hanno gi\u00e0 contratti di sponsorizzazione esports &amp; gaming. Alcuni come Intel, HyperX, Red Bullo o Monster Energy lavorano da anni con teams e leghe.<\/p>\n<p>Non esiste alcun report che indichi esattamente quali sono i brand che stanno investendo di pi\u00f9 in sponsorizzazioni esports &amp; gaming. Di fatto tutto dipender\u00e0 dai paesi e dai giochi. Non \u00e8 lo stesso sponsorizzare un torneo di League of Legends o Fornite rispetto a un team come <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.movistarriders.gg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Movistar Riders<\/a> o un evento come <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.gamergy.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gamergy<\/a>.<\/p>\n<p>Per esempio, un\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/medium.com\/dreamteam-gg\/sponsorships-market-in-competitive-esports-up-and-running-32878447073f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">analisi delle aziende che sponsorizzano i 20 principali team di League of Legends<\/a> negli Stati Uniti segnala i seguenti dati:<\/p>\n<h3>A \u2013 Brand endemici<\/h3>\n<p>I principali brand che vendono prodotti legati in qualche modo al mondo degli esports hanno gi\u00e0 contratti di sponsorizzazione esports&amp; gaming. Alcuni come Intel, HyperX, Red Bull o Monster Energy lavorano gi\u00e0 da anni con team o leghe.<\/p>\n<p>Chiaramente <strong>molti brand endemici hanno qualsi saturato la partecipazione in questo mercato<\/strong>, per fare in modo che il brand sia riconosciuto dai fans degli esports oltre a migliorare le vendite dei prodotti.<\/p>\n<p>Per esempio Intel \u00e8 il brand di riferimento. In altri casi, sponsorizza l\u2019Intel Extreme Masters (IEM). O HyperX, il cui hardware \u00e8 diventato uno dei pi\u00f9 noti per i followers di qualsiasi gioco esports.<\/p>\n<p>Inoltre, quasi tutti i tornei sono sponsorizzati, in un modo o nell\u2019altro, da una delle principali bevande energetiche come Red Bull o Monster Energy. Prodotti che sono perfetti per mantenere l\u2019energia nei momenti complicati come gli eventi.<\/p>\n<h3>B \u2013 Brand non endemici<\/h3>\n<p>Il 2017 ha avuto un\u2019inflessione e sono spuntati pi\u00f9 spesso brand non endemici. Si tratta di aziende il cui prodotto principale non ha a che fare direttamente con gli esports. Ma <strong>che hanno deciso di avvicinarsi a tornei di esports o gamers per aprire opportunit\u00e0 nuove.<\/strong><\/p>\n<p>Alcune di loro sono Tinder, che nel 2018 ha capito il potenziale che avrebbe avuto questo tipo di audience. O M&amp;M\u2019s, Volkswagen, McDonald\u2019s, Vivo o Shanghai Pudong Development Bank, che ha approfittato dell\u2019espansione dei tornei di uno dei brand pi\u00f9 grandi della Cina, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Tencent_Holdings\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tencent<\/a>. O aziende pi\u00f9 piccole come Fortum, un brand di energia pulita che ha sponsorizzato DreamHack CS: Go Masters Stockholm 2018.<\/p>\n<h2>Come interagire con gli esports<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16145 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-1024x514.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"514\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-1024x514.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-300x151.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-768x385.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-640x321.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-500x251.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports-200x100.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/claves-marcas-esports.jpg 1064w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Ci sono molti modi per interagire con gli esports. Ovviamente il 48,1% dei brand che sponsorizza, lo fa con queste tre azioni:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Presenza pubblicitaria.<\/strong> Su magliette dei gamers, in streaming o negli spazi pubblicitari durante gli eventi.<\/li>\n<li><strong>Attivazione di eventi<\/strong>. Che segue i modelli di altre sponsorizzazioni di eventi.<\/li>\n<li><strong>Comparsa in contenuti di esports<\/strong> o generazione di nuovi contenuti.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3 punti chiave per cui i brand devono approfittare delle sponsorizzazioni esports &amp; gaming<\/h3>\n<p>Ci sono diversi motivi che confermano la scommessa sulle sponsorizzazioni esports &amp; gaming dei brand. Questi sono alcuni punti chiave da seguire:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Si pu\u00f2 raggiungere un pubblico concreto in maniera semplice<\/strong>. Di fatto probabilmente \u00e8 uno dei pochi modi per raggiungere i <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-i-centennials-e-come-comprenderli-la-nuova-generazione-e-gia-qui\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">centennials<\/a>. Ma non solo. Facendolo i brand si associano a un\u2019immagine pi\u00f9 giovane e moderna. Lo studio di Limelight \u201c<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.limelight.com\/blog\/state-of-online-gaming-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>State of online gaming<\/em><\/a>\u201d segnala i numeri del settore. I gamers tra i 18 e 25 anni passano pi\u00f9 tempo a guardare le ritrasmissioni rispetto allo sport stesso, un totale di 5,14 ore settimanali nel primo caso e 4,82 di sport tradizionali.<\/li>\n<li><strong>Aprono un nuovo canale di vendita<\/strong>. Il mondo \u00e8 cambiato. Con l\u2019arrivo di internet c\u2019\u00e8 un inserimento dei nuovi media. Non serve pi\u00f9 promuovere i tuoi prodotti o servizi sui media tradizonali. I giovani hanno smesso di consumare televisione per guardare Youtube e Twitch. Per questo ora \u00e8 necessario provare nuovi canali come servizi di streaming come Twitch. Spazi dove si parla in maniera differente. Dove i brand devono comunicare con la lingua dei <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/marketing-millennials.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">millennials<\/a> e centennials.<\/li>\n<li><strong>Le sponsorizzazioni esports &amp; gaming permettono una maggiore personalizzazione<\/strong>. Non si tratta pi\u00f9 di inserire loghi sulle magliette. Nascono diverse possibilit\u00e0, alcune inimmaginabili, che aiutano a fare in modo che la comunicazione sia pi\u00f9 segmentata e personalizzata.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Relazioni tra esports e brand, una tendenza del 2019<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16146 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-1024x637.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"637\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-1024x637.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-300x187.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-768x478.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-640x398.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-500x311.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019-200x124.png 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Esports-games-and-mobile-trends-to-watch-in-2019.png 1400w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Come si osserva nel grafico qui sopra, una delle principali tendenze degli esports per il 2019 si basa sulla relazione tra brand e gamers. Secondo la consulting <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/newzoo.com\/insights\/articles\/newzoos-trends-to-watch-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Newzoo<\/a> <strong>sempre pi\u00f9 gamers partecipano a campagne di branding.<\/strong><\/p>\n<p>Ci sono poi altre tendenze come l\u2019incremento dei contenuti premium per i fans quando aprono spazi destinati a ospitare leghe e tornei di esports. Opportunit\u00e0 che ha sempre pi\u00f9 peso con la crescita dell\u2019audience.<\/p>\n<p>Inoltre questa tendenza \u00e8 logia dato che segue le strategie che i brand hanno gi\u00e0 sviluppato in altri ambiti come quello musicale o sportivo. Settori in cui la relazione tra brand e sportivi o musicisti rende a entrambi.<\/p>\n<p>Ma le sponsorizzazioni esports &amp; gaming non si limitano a replicare ci\u00f2 che fanno i brand in altri settori. Si sfrutta l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/i-migliori-dati-per-comprendere-il-potenziale-dellinfluencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencer marketing<\/a> ma il tipo di pubblico e i canali diversi rendono necessari nuovi focus. Prospettive che vanno oltre.<\/p>\n<p>Vuoi far parte dei brand che sfruttano al meglio gli esports? <strong>In Antevenio ti possiamo aiutare a definire, gestire e arricchire la <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tua strategia di marketing nel settore degli esports e gaming<\/a><\/strong>. Non perdere l\u2019opportunit\u00e0 di entrare in un mercato che ha oltre 200 milioni di fans a livello mondiale.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il volume delle sponsorizzazioni esports &amp; gaming cresce in maniera vertiginosa. 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