{"id":16095,"date":"2019-05-07T09:00:18","date_gmt":"2019-05-07T07:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=16095"},"modified":"2019-05-07T11:21:11","modified_gmt":"2019-05-07T09:21:11","slug":"tutto-cio-che-devi-sapere-sul-context-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tutto-cio-che-devi-sapere-sul-context-marketing\/","title":{"rendered":"Tutto ci\u00f2 che devi sapere sul context marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16096\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context.png\" alt=\"Context marketing\" width=\"800\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context-300x180.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context-768x462.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context-640x385.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context-500x301.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/marketing-context-200x120.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Il context marketing o marketing contestuale comincia a risvegliare l\u2019interesse degli specialisti di marketing. Questo concetto oltre a conoscere l\u2019utente, cerca di capire il contesto che lo circonda. Il contesto e l\u2019emozione che lo porta a prendere decisioni di acquisto per offrire il contenuto perfetto.<\/p>\n<p>L\u2019importanza del contenuto nelle tue campagne di marketing \u00e8 un tema su cui si \u00e8 scritto molto negli ultimi anni. Un buon contenuto \u00e8 l\u2019elemento principale che fa la differenza nell\u2019era digitale. Per questo vale sempre l\u2019espressione \u2018<em>content is king<\/em>\u2019.<\/p>\n<p>Come migliorare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-migliorare-lesperienza-dellutente-grazie-alla-segmentazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019esperienza del cliente<\/a> e comunicare con la tua audience attraverso i suoi canali preferiti e nel contesto corretto per ogni interazione? Come capire cosa muove il consumatore?<\/p>\n<h2>Cos\u2019\u00e8 il context marketing?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16097\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing.png\" alt=\"Context marketing\" width=\"800\" height=\"559\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing-300x210.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing-768x537.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing-640x447.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing-500x349.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/context-marketing-190x133.png 190w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Quando il contenuto supera le aspettative del cliente, quando risolve un problema o insegna qualcosa di nuovo all\u2019audience, quando si adatta a ci\u00f2 che il consumatore cerca, allora si parla di context marketing.<\/p>\n<p>Il context marketing \u00e8 <strong>la capacit\u00e0 di fornire contenuto e esperienze adeguate alla persona corretta, nel posto e nel momento giusto<\/strong>, in funzione della somma totale delle interazioni anteriori con il brand e le necessit\u00e0 attuali della persona.<\/p>\n<p>Il context marketing cerca di fornire un\u2019esperienza di brand su misura e con un alto grado di personalizzazione in tempo reale su un numero di canali utile. La chiave di questo processo di iper personalizzazione \u00e8 il contesto. Solo considerandolo si offrir\u00e0 una comunicazione rilevante.<\/p>\n<h3>Segmenta la tua audience con il context marketing<\/h3>\n<p>Disponiamo gi\u00e0 dei dati, della tecnologia e degli strumenti adeguati per capire perch\u00e9 un utente effettua un acquisto. Ma si pu\u00f2 cercare di capire anche la circostanza in cui il consumatore si trova.<\/p>\n<p>In questo senso il context marketing \u00e8 una delle discipline del marketing pi\u00f9 rilevanti del momento. Oltre a essere un ingrediente chiave per capire le tendenze del digital marketing. La iper personalizzazione \u00e8 determinante, per esempio, per l\u2019era delle ricerche vocali. \u00c8 sempre pi\u00f9 importante offrire il migliore risultato.<\/p>\n<p><strong>Il context marketing deve avvicinarsi sempre di pi\u00f9 a ci\u00f2 che l\u2019utente pensa<\/strong>. \u00c8 necessario disporre di dati contestuali. Questi sono i dati che mettono la persona in un determinato contesto.<\/p>\n<h2>Le 4 R del context marketing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16098\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R.jpg\" alt=\"4 R&#96;s\" width=\"750\" height=\"472\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R.jpg 750w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R-300x189.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R-640x403.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R-500x315.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/4-R-200x126.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Devi cercare di fare in modo che le tue azioni siano <strong>rilevanti<\/strong> per la tua audience. Soprattutto considerando il contesto in cui si effettuano.<\/li>\n<li>Chiedi permesso (da qui l\u2019importanza del permission marketing) per procedere nel processo. L\u2019importante \u00e8 trovare le <strong>risposte<\/strong> che cerchi.<\/li>\n<li>Utilizza le informazioni <strong>responsabilmente<\/strong>. Considera sempre la privacy.<\/li>\n<li>I <strong>risultati<\/strong> devono permetterti di creare una relazione solida con i tuoi clienti e consumatori. Una relazione basata sulla fiducia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Context Marketing vs. Content Marketing<\/h2>\n<p>In poche parole il context marketing cerca di sincronizzare la comunicazione per fare in modo che sia pi\u00f9 rilevante, che il contenuto sia corretto e la prospettiva adeguata. <strong>Va oltre il content marketing che offre solo informazioni educative, utili o rilevanti<\/strong>.<\/p>\n<p>Il context marketing rispetto al content marketing considera anche la personalit\u00e0 specifica dell\u2019utente. Il context marketing \u00e8 fondamentale per la tua strategia di marketing online perch\u00e9 ti permette di offrire un\u2019esperienza pi\u00f9 personalizzata ai clienti potenziali.<\/p>\n<p>I tuoi sforzi pubblicitari esistenti sono pi\u00f9 efficaci perch\u00e9 stai fornendo informazioni pi\u00f9 rilevanti in un momento specifico. Allora, come utilizzare un focus di successo a livello aziendale?<\/p>\n<h2>Cambiamenti per applicare il context marketing<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Fai un lifting ai tuoi form<\/strong>. La quantit\u00e0 di visitatori che cliccano sul pulsante \u2018indietro\u2019 quando arrivano a una pagina con un form \u00e8 inquietante. Implementa form intelligenti che non richiedono ai visitatori di inserire informazioni duplicate o richiedi nuovi dettagli per avere informazioni aggiuntive.<\/li>\n<li><strong>Sistema la tua landing ad ogni tappa dell\u2019imbuto delle vendite<\/strong>. Il tuo lead \u00e8 interessato e ama il prodotto ma magari non \u00e8 pronto per comprare. Quindi la tua call to action pu\u00f2 cadere nel vuoto ma puoi mantenere vivo il cliente. La tecnologia attuale pu\u00f2 aiutarti a sviluppare una pagina intelligente che si adatti automaticamente ad ogni segmento di utenti. Potrai offrire a ogni visitatore informazioni rilevanti e utilizzare una CTA che si adatti alla tappa del ciclo di vendita.<\/li>\n<li><strong>Crea segmenti di utenti<\/strong>. Il context marketing rispetto al content marketing permette di personalizzare il tuo contenuto per i clienti potenziali quindi la creazione di segmenti \u00e8 essenziale. Se lo fai ti aiuter\u00e0 a adattare il contenuto corretto alle tre chiavi del context marketing: informazione rilevante, persone adeguate nel momento giusto. Man mano che sviluppi le tue diverse personalit\u00e0, concentrati sulle domande legate a questi elementi.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Implementa una strategia di context marketing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16099\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data.png\" alt=\"Big Data\" width=\"800\" height=\"484\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data-300x182.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data-768x465.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data-640x387.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data-500x303.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/big-data-200x121.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Il context marketing \u00e8 la capacit\u00e0 di offrire il contenuto o l\u2019esperienza corretta alla persona adeguata in base alle sue interazioni anteriori con il brand e le necessit\u00e0 attuali di questa persona. Ma come implementarlo nelle campagne digitali del tuo brand?<\/p>\n<h3>1 \u2013 Conosci la tua audience<\/h3>\n<p>Scrivere e distribuire contenuto per il semplice fatto di farlo non ha senso. Non importa quanto interessante \u00e8 ci\u00f2 che hai da dire, la chiave \u00e8 farlo all\u2019audience corretta. Per questo devi conoscere i tuoi utenti.<\/p>\n<p>Per creare un contenuto significativo devi <strong>sapere esattamente con chi stai parlando<\/strong>, quali sono le sue intenzioni e come puoi aiutare l\u2019utente a procedere.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Il contenuto non solo parole<\/h3>\n<p>Quando si pensa al contenuto si tende a pensare principalmente al testo di un sito, a una mail o a un post di un blog. Ma il contenuto \u00e8 molto di pi\u00f9. Ai clienti non piace leggere solo testo.<\/p>\n<p>Pensa a cosa circonda il tuo contenuto. Per esempio <strong>infografiche, video, storie, immagini, animazioni, ecc.<\/strong>\u00a0Una buona strategia di contenuti e di context marketing offre i mezzi corretti e il contenuto corretto per la tua audience.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Dati, dati e ancora dati<\/h3>\n<p>Pensci: se non sai nulla sulla tua audience, \u00e8 estremamente complicato, se non impossibile, creare qualsiasi strategia di context marketing. Da qui l\u2019importanza dei dati. Il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/come-sviluppare-una-strategia-big-data-efficace.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Big Data<\/a> \u00e8 un termine di cui si \u00e8 parlato molto negli ultimi anni.<\/p>\n<p>Mentre l\u2019intelligenza artificiale e il machine learning aprono nuove strade per la raccolta dati, devi capire che il valore dei dati pu\u00f2 misurarsi solo in funzione della sua utilit\u00e0. I dati sono l\u2019ingrediente chiave che ti aiuter\u00e0 a capire il contesto della tua audience.<\/p>\n<p><strong>Raccogli ci\u00f2 che ti serve, quando ti serve e solo se puoi usare<\/strong> il contenuto per dare un valore aggiunto. Ricorda di mantenere i tuoi dati in ordine e assicurarti che siano puliti.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Personalizzare<\/h3>\n<p>La personalizzazione senza dati \u00e8 impossibile, ma questi dati possono provenire da diversi luoghi. I dati e la tecnologia permettono di segmentare l\u2019audience in maniera specifica. Ed \u00e8 ci\u00f2 che serve al context marketing.<\/p>\n<p><strong>Ci sono dati impliciti e espliciti che puoi utilizzare<\/strong> per trasmettere il tuo messaggio nel contesto corretto. I dati impliciti analizzano il comportamento del cliente online. Per esempio le pagine visitate, il dispositivo mobile utilizzato, l\u2019ubicazione, ecc.<\/p>\n<p>I dati espliciti sono dati del cliente forniti, come il nome, la mail, un form compilato, ecc. compilando e combinando questi due tipi di dati, puoi personalizzare ogni esperienza del cliente comprendendo l\u2019intenzione dalla prima visita all\u2019ultima interazione.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Provare e ottimizzare<\/h3>\n<p>Non importa se i dati sono ben raccolti, se personalizzi l\u2019esperienza del cliente o offri diversi tipi di contenuti ad ogni membro dell\u2019audience. A volte il comportamento del cliente sar\u00e0 imprevedibile. Ma non succede nulla, non si pu\u00f2 essere precisi al 100%.<\/p>\n<p>\u00c8 importante imparare cosa funziona e cosa no. L\u2019unico modo per farlo \u00e8 provare e ottimizzare. La bellezza del marketing digitale \u00e8 la velocit\u00e0 con cui puoi lanciare campagne, contenuto e offerte e adattare le tue azioni per migliorare le conversioni. E soprattutto cercando di fare in modo che i clienti siano contenti.<\/p>\n<p>Se vuoi lavorare con un partner di marketing che capisca i tuoi obiettivi e abbia le possibilit\u00e0 e la tecnologia per permetterti di raggiungerli, sei nel posto giusto.<\/p>\n<p><strong>In Antevenio possiamo aiutarti a creare la migliore strategia di context marketing<\/strong>. Ti aiutiamo a creare campagne basate sulle tue necessit\u00e0. Tutto per creare una <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strategia di performance marketing<\/a> che porti risultati.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il context marketing o marketing contestuale comincia a risvegliare l\u2019interesse degli specialisti di marketing. Questo concetto oltre a conoscere l\u2019utente, cerca di capire il contesto che lo circonda. 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