{"id":15891,"date":"2019-04-11T09:00:45","date_gmt":"2019-04-11T07:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15891"},"modified":"2019-04-12T11:35:14","modified_gmt":"2019-04-12T09:35:14","slug":"tendenze-sem-per-il-2019-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tendenze-sem-per-il-2019-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Tendenze SEM per il 2019: guida pratica"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><div style=\"width: 100%;\">\n<div style=\"position: relative; padding-bottom: 64.70588235294117%; padding-top: 0; height: 0;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/view.genial.ly\/57ab3865b69aa52dd0ec0069\" width=\"1700px\" height=\"1100px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"yes\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>I trend SEM per il 2019 devono essere parte integrale della tua strategia di digital marketing. Ci\u00f2 significa <strong>raggiungere nuove audience e nuovi obiettivi adottando strumenti specifici.<\/strong><\/p>\n<p>Pu\u00f2 anche significare nuovi rischi, esplorando nuovi mercati e dirigendosi verso nuovi clienti. Ma indipendentemente dalla tua direzione, \u00e8 probabile che le tendenze SEM del 2019 portino nuove opportunit\u00e0.<\/p>\n<p>Il 2019 \u00e8 un anno di sofisticazione degli strumenti e delle tecnologie. Queste sono le tendenze SEM del 2019 che devi considerare per creare le tue strategie.<\/p>\n<h2>7 tendenze SEM del 2019 da considerare<\/h2>\n<p>L\u2019anno scorso ci sono stati cambiamenti importanti su Google, come il cambio di nome di AdWords a Google Ads, la nuova esperienza di Google Ads con la nuova interfaccia e il lancio di nuove campagne e caratteristiche, miglioramenti e opzioni.<\/p>\n<p>Nel frattempo Bing Ads ha lanciato tonnellate di nuove funzioni, orientamenti, report e altri miglioramenti. Anche se il cambiamento pi\u00f9 grande \u00e8 quello degli orientamenti dei profili Linkedin.<\/p>\n<p>Amazon da parte sua comincia a posizionarsi come media su cui farsi pubblicit\u00e0. Ora le persone cominciano le ricerche di prodotti su Amazon rispetto a Google. Allora <strong>quali trend SEM del 2019 bisogna considerare?<\/strong><\/p>\n<h3>1 \u2013 Ricerca vocale<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V_u1Ok0_MWE\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>La ricerca vocale \u00e8 una tecnologia che \u00e8 nel momento del suo massimo sviluppo. Attualmente pi\u00f9 del 20% delle ricerche vocali su Google sono vocali mentre <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants\/1392459\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comscore<\/a> predice che oltre il 50% delle ricerche saranno legate alla voce nel 2020.<\/p>\n<p>\u00c8 un trend che non si arrester\u00e0. Inoltre gli assistenti personali sono sempre pi\u00f9 sofisticati e la loro capacit\u00e0 di riconoscere la voce umana e formulare orazioni complete migliora ogni giorno. Man mano che i consumatori si abituano agli ordini vocali, le organizzazioni aggiornano le loro strategie pubblicitarie e di marketing per <strong>adattarsi a un nuovo tipo di ricerca.<\/strong><\/p>\n<p>Nel futuro sar\u00e0 fondamentale per chi commercia servizi digitali aggiornare la sua strategia SEM in base alle ultime tecniche di ricerca vocale per mantenersi aggiornato e dirigersi verso nuovi gruppi di consumatori.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Contenuto interattivo<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15892 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"382\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7-300x143.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7-768x367.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7-640x306.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7-500x239.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Blog-Ben-ContentExamples-7-200x96.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Gli studi hanno dimostrato che i consumatori tendono a gravitare verso i contenuti interattivi. Qualsiasi contenuto che richieda partecipazione dell\u2019utente, pi\u00f9 che il contenuto statico tradizionale.<\/p>\n<p>Sondaggi, infografiche interattive o qualsiasi altro tipo di contenuto che richieda l\u2019opinione dei consumatori emerge nella marea di pubblicit\u00e0 statiche, facendo in modo che i consumatori si sentano stimolati e coinvolti. Per questo motivo il contenuto interattivo \u00e8 una delle tendenze SEM pi\u00f9 importanti del 2019.<\/p>\n<p>Oltre a essere un modo efficace di informare gli utenti, il <strong>contenuto interattivo contribuisce in grande misura a migliorare la conoscenza del brand<\/strong>, stabilire e mantenere la lealt\u00e0 e ottenere dati rilevanti dei consumatori, raggiungendo nuove audience.<\/p>\n<p>E mentre il contenuto interattivo \u00e8 unico, gli inserzionisti che approfittano del suo uso in maniera strategica avranno un vantaggio sui competitors che si basano sul contenuto passivo, almeno per ora.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Video dal vivo<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15893 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"419\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo-300x157.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo-768x402.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo-640x335.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo-500x262.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Video-dal-vivo-200x105.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Anche se il video \u00e8 ancora una parte importante degli sforzi di marketing e della pubblicit\u00e0 digitale, il video dal vivo \u00e8 una delle tendenze SEM del 2019. Per i brand, ci\u00f2 significa la <strong>capacit\u00e0 di offrire ai clienti accesso a dimostrazioni e visite dal vivo<\/strong> come a dibattiti con esperti e professionisti.<\/p>\n<p>Il video dal vivo offre ai professionisti del marketing digitale la possibilit\u00e0 di essere creativi. Allo stesso tempo permette di mostrare parti di un brand che altrimenti non si potrebbero vedere. E questo contenuto pu\u00f2 anche approfittare dell\u2019uso di altre piattaforme come i blogs, i social, casi di studio e report.<\/p>\n<p>Il video in generale sta accelerando. Secondo Cisco, l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.cisco.com\/c\/en\/us\/solutions\/service-provider\/visual-networking-index-vni\/index.html#~complete-forecast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">82% del traffico internet<\/a> sar\u00e0 attraverso il video nel 2021. Ci\u00f2 significa che, indipendentemente dal fatto che si usi come elemento indipendente o insieme a altri contenuti, il video dal vivo dar\u00e0 un impulso al tuo brand. Potrai aumentare il riconoscimento del brand e la visibilit\u00e0 di fronte ai competitors.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Fine dell\u2019era delle parole chiave: il focus \u00e8 sull\u2019audience<\/h3>\n<p>Per decadi l\u2019uso delle parole chiave \u00e8 stata la caratteristica principale quando si tratta di marketing attraverso i motori di ricerca. In questo periodo i brand hanno dovuto cercare le migliori strategie per capitalizzare questo parametro. Sembra che questa strategia sia alla fine dei suoi giorni.<\/p>\n<p>Cosa rimpiazzer\u00e0 l\u2019uso delle parole chiave? Fondamentalmente\u00a0<strong>ci si aspetta che i professionisti di marketing adottino strategie di segmentazione dell\u2019audience nei loro annunci<\/strong>. Ci\u00f2 implica che il tracciamento delle offerte si basi sulla segmentazione dell\u2019audience per il massimo rendimento.<\/p>\n<p>Ma non sar\u00e0 facile come sembra dato che gli specialisti devono fare uno sforzo aggiuntivo per spingere la personalizzazione dell\u2019audience. Ti consigliamo di <strong>approfondire i segmenti della tua audience perch\u00e9 i tuoi messaggi pubblicitari siano rilevanti.<\/strong> E non passino inosservati.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Intelligenza artificiale<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15894 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale-768x509.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale-640x424.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale-500x331.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Intelligenza-artificiale-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale ha un grande potenziale come strumento per il digital marketing. L\u2019intelligenza artificiale ha un immenso potere offrendo ai professionisti del marketing la capacit\u00e0 di capire,<strong> analizzare e prevedere meglio i modelli di comportamento degli utenti.<\/strong><\/p>\n<p>Tra le altre cose, l\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 approfittarne per scoprire e dirigersi verso nuove audience e dati demografici specifici. Oltre a capire le correlazioni tra il comportamento del cliente e numerosi insiemi di variabili e ottenere nuove prospettive competitive che in altro modo sarebbero impossibili da ottenere manualmente.<\/p>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 anche spingere la segmentazione dei clienti, il riorientamento, il monitoraggio dei clicks e il tracciamento. Allo stesso tempo aiuta le organizzazioni a ottenere visibilit\u00e0 nel loro ecosistema. L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 uno strumento di SEM potente. E il suo uso nel 2019 \u00e8 accelerato man mano che le aziende ne riconoscono il valore.<\/p>\n<p>Chi non riesce a incorporare l\u2019intelligenza artificiale nei suoi strumenti rischia di restare indietro rispetto ai competitors. Inoltre l\u2019automatizzazione permette di lasciare da parte le tecniche di tracciamento manuali. I professionisti cambieranno il focus verso i clienti e permetteranno ai sistemi di automatizzazione di fare il lavoro duro.<\/p>\n<h3>6 &#8211; Amazon<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15895 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon-300x197.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon-768x504.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon-640x420.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon-500x328.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/amazon-200x131.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Amazon ora ha un valore netto di oltre 1 bilione di dollari. Ci\u00f2 lo trasforma nella piattaforma chiave del 2019. Il gigante del commercio elettronico recentemente \u00e8 diventato la terza piattaforma di pubblicit\u00e0 pi\u00f9 grande del pianeta, subito dopo Google e Facebook. E continuer\u00e0 ad essere tra i loro principali competitors dato che ci si aspetta che le entrate pubblicitarie aumentino.<\/p>\n<p>Il gigante del dettaglio ha anche sperimentato il giorno pi\u00f9 performante della storia con il Cyber Monday, promuovendo la maggior quantit\u00e0 di prodotti al mondo. Questo potenziale sar\u00e0 ancora molto potente per gli operatori. I commercianti cercano di capitalizzare la grande quantit\u00e0 di prodotti di Amazon.<\/p>\n<p>Quindi, nel futuro \u00e8 logico pensare che le tendenze SEM del 2019 si dirigeranno verso pi\u00f9 spazi pubblicitari. E per evitare di perdere visibilit\u00e0 nei risultati di ricerca dei risultati sponsorizzati.<\/p>\n<h3>7 \u2013 Campagne mobile<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15896 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"1334\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile.png 750w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile-169x300.png 169w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile-576x1024.png 576w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile-640x1138.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile-500x889.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Campagne-mobile-75x133.png 75w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>La proliferazione della tecnologia dei telefoni intelligenti ha prodotto nuovi modi per raggiungere l\u2019audience. Di conseguenza sempre pi\u00f9 consumatori si fidano dei dispositivi mobile per acquistare. Secondo eMarketer ci si aspetta che<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/mobile-advertising-is-expected-to-surpass-tv-ad-spending\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 mobile raddoppi nel 2022<\/a>.<\/p>\n<p>Le entrate della pubblicit\u00e0 mobile aumenteranno rapidamente. Per questo sono imminenti grandi cambiamenti e nuove tendenze nel panorama della pubblicit\u00e0 mobile. Bisogner\u00e0 adattare le campagne di conseguenza per essere competitivi.<\/p>\n<p>Il 2019 avr\u00e0 una grande quantit\u00e0 di campagne mobile altamente sofisticate. Campagne video di alta qualit\u00e0 dirette a utenti mobile. Ci\u00f2 aumenter\u00e0 la richieste e obbligher\u00e0 a immettere pi\u00f9 pubblicit\u00e0 video interattiva.<\/p>\n<p>Altre campagne mobile sofisticate <strong>approfitteranno dell\u2019intelligenza artificiale per funzioni come assistenti personali, modellando il comportamento del consumatori durante il viaggio del cliente e la realt\u00e0 aumentata.<\/strong><\/p>\n<p>Ci sono anche numerosi casi di usi di intelligenza artificiale, gli assistenti personali probabilmente sono i pi\u00f9 importanti. Strumenti come Siri, Google Assistant e Alexa entreranno in contatto con i dispositivi mobile degli utenti.<\/p>\n<p>In generale si anticipa che gli specialisti di marketing pianificheranno strategie PPC. Non sar\u00e0 una sorpresa vedere i brand lanciare campagne incredibili. In <strong>Antevenio possiamo aiutarti a <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creare le migliori strategie SEM<\/a> per attirare clienti con il performance marketing.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I trend SEM per il 2019 devono essere parte integrale della tua strategia di digital marketing. Ci\u00f2 significa raggiungere nuove audience e nuovi obiettivi adottando strumenti specifici. 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