{"id":15877,"date":"2019-04-10T09:00:31","date_gmt":"2019-04-10T07:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15877"},"modified":"2019-04-08T13:59:35","modified_gmt":"2019-04-08T11:59:35","slug":"perche-aggiungere-gli-esports-al-tuo-piano-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/perche-aggiungere-gli-esports-al-tuo-piano-media\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 aggiungere gli esports al tuo piano media?"},"content":{"rendered":"

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Negli ultimi anni la crescita e le opportunit\u00e0 degli esports sono aumentate in maniera costante e sostanziale. E basta vedere i successi di alcuni brand per constatare che aggiungere gli esports nel tuo media plan \u00e8 una strategia vincente.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 e la sponsorizzazione hanno creato diverse relazioni nelle ultime decadi con gli sport tradizionali. Ovviamente ancora in secondo piano, gli esports cominciano a intravedersi. Ci sono brand che stanno stipulando accordi e avviando sponsorizzazioni che permettano loro di raggiungere una base di utenti che altrimenti non potrebbero approcciare.<\/p>\n

Secondo Newzoo<\/a>, per il 2021 si prevede che le entrate globali degli esports saranno di 1.7 bilioni di dollari, di cui 1,4 derivanti dall\u2019investimento dei brand.<\/strong> Con dati cos\u00ec significativi come non aggiungere gli esports al tuo mediaplan?<\/p>\n

Farsi pubblicit\u00e0 negli esports<\/h2>\n

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Ci sono diversi brand che sono gi\u00e0 entrati nel settore degli esports<\/a>. Per esempio Vodafone \u00e8 diventato un socio premium di ESL l\u2019anno scorso. Nel 2017 Mercedes Benz \u00e8 entrata nel settore annunciando una partnership con ESL che prevede la sponsorizzazione di tornei in diversi paesi.<\/p>\n

Fino ad oggi sono stati pochi i brand con capitale privato, agenzie di marketing, editori di giochi, consulting o aziende che hanno deciso di investire parte del loro budget nel settore. Ci sono alcune teorie che spiegano il motivo.<\/p>\n

I brand lottano ancora per trovare punti di ingresso significativi nel settore. Uno degli handicaps dei brand che sono entrati negli esports comprende il gruppo demografico a cui si dirigono.<\/strong><\/p>\n

Per esempio League of legends, il gioco che \u00e8 associato a Gillette, che lo ha scelto per la sua popolarit\u00e0 e la sua capacit\u00e0 di raggiungere un pubblico maschile giovane. I brand devono capire che ogni gioco di esport \u00e8 diverso e ha il suo pubblico. Aggiungere gli esports nel tuo media plan significa trovare la nicchia perfetta per te.<\/p>\n

Come aggiungere gli esports al tuo media plan<\/h2>\n

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Data la capacit\u00e0 e la comprensione tecnologica e digitale del consumatore di esports, i media digitali sembrano essere la forma corretta per trasmettere un messaggio del brand. Inoltre c\u2019\u00e8 anche un grande apprezzamento per le sponsorship di eventi offline. Si possono aggiungere gli esports al tuo media plan in moltissimi modi.<\/p>\n

Indipendentemente dalla forma di associazione che scegli, ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che aggiungere gli esports al tuo media plan ti render\u00e0 e ti dar\u00e0 visibilit\u00e0<\/strong>. Devi chiaramente considerare che \u00e8 cruciale interagire in maniera autentica con questo tipo di audience.<\/p>\n

La natura di questo settore ha le sue particolarit\u00e0. In questo senso, le collaborazioni che attivi devono sfruttare lo spazio. Oltre agli streamers<\/em> principali, che includono giocatori professionisti di esports. Sono i giocatori, no Twitch, che decidono in tempo reale quando si pubblicano gli annunci sulle proprie sessioni di trasmissione in diretta.<\/p>\n

Chiavi per aggiungere gli esports nel tuo media plan<\/h2>\n

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Confrontando le diverse possibilit\u00e0 di aggiungere gli esports al tuo media plan, dai uno sguardo al panorama del momento. Prima di investire e decidere quale iniziativa portare avanti e dove, ogni brand deve analizzare il settore per determinare dove pubblicare. Le diverse opzioni<\/a> differiscono in termini di strategia e costi.<\/p>\n

Se un brand vuole gestire gli esports come un pilastro nella propria strategia digitale, deve trattare collaborazioni a lungo termine.<\/strong> Per esempio sponsorizzare un team. Se l\u2019obiettivo \u00e8 promuovere il lancio di un nuovo prodotto per esempio creare una campagna con un giocatore potrebbe aiutare a generare coscienza del brande aumentare le vendite a breve termine.<\/p>\n

1 \u2013 La reach richiede una strategia<\/h3>\n

Il settore dei giochi e degli sport elettronici \u00e8 diverso ed \u00e8 molto frammentato. Gli utenti che amano un gioco non necessariamente seguono altri giochi o generi. Quindi non presteranno mai attenzione alla tua strategia di brand se hai scelto il gioco errato.<\/p>\n

I brand devono pensare con cura ad approcciare gli utenti corretti<\/strong>. Investire in diversi giochi pu\u00f2 essere la migliore strategia se l\u2019obiettivo \u00e8 raggiungere una gran parte del mercato. Ovviamente se il tuo target \u00e8 solo in un luogo concreto, crea solo una strategia per questa nicchia.<\/p>\n

2 \u2013 Essere autentico e apportare valore \u00e8 vitale<\/h3>\n

La cultura degli sport elettronici ha a che fare con una passione condivisa per questo sport e ha un alto grado di autenticit\u00e0<\/strong>. Apportare valore \u00e8 essenziale dato che i nativi digitali sono disposti a interagire con i brand quando sono comodi e ottengono un valore reale dalla relazione.<\/p>\n

In questo settore, gli annunci promozionali non hanno molta rilevanza. Se vuoi aggiungere gli esports al tuo media plan dovrai ideare il modo corretto per farlo. Da qui l\u2019importanza di creare campagne di marketing differenti come si fa in altri settori.<\/p>\n

3 \u2013 Legame con il brand<\/h3>\n

I fanatici degli esports generalmente hanno un\u2019attitudine positiva verso la partecipazione del brand. Questa \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 affinch\u00e9 i brand diventino essenziali per un team o un giocatore che vuole diventare leader.<\/p>\n

4 \u2013 Crea esperienze non annunci<\/h3>\n

Gli entusiasti degli esports non si fidano degli annunci a pagamento e non vogliono essere interrotti. I brand devono creare campagne che si allontanino dai tipici annunci promozionali. Questo tipo di annunci non si adattano all\u2019audience degli esports.<\/strong><\/p>\n

Modi per fare branding e pubblicit\u00e0 negli esports<\/h2>\n

Si possono evidenziare tre opportunit\u00e0 principali riguardo alle iniziative di marketing negli esports:<\/p>\n

A \u2013 Influencer e content marketing negli esports<\/h3>\n

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I millennials sono la generazione pi\u00f9 presente sui social ma non si fidano della pubblicit\u00e0 a pagamento. Per questo bisogna trovare nuove forme per approcciare questo specifico target.<\/p>\n

L\u2019influencer marketing<\/a> sembra facilitare l\u2019esperienza online degli utenti al posto di interromperla attraverso annunci. Per i millennials sembrano non esserci molte differenze nel seguire una stella dello sport, la musica o il cinema o un giocatore di esports. Ci\u00f2 che differisce sono i mezzi che si usano per interagire.<\/p>\n

La popolarit\u00e0 globale dei servizi di trasmissione come Twitch o Youtube offre ai giocatori accesso a audiences globali in tempo reale. La maggior parte dei giocatori ricorre a Youtube ogni settimana per chiedere consigli e aiuti agli esperti per migliorare le proprie abilit\u00e0. Ci\u00f2 dimostra che l\u2019influencer marketing negli esports pu\u00f2 essere vantaggioso per massimizzare la reach del brand.<\/strong><\/p>\n

B \u2013 Sponsorizzazione di teams<\/h3>\n

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Sono stati realizzati oltre 600 accordi di sponsorizzazione negli esports dal 2016, secondo Nielsen<\/a>. La sponsorizzazione negli esports era dominata da brand endemici nel proprio settore. Sviluppatori di software e hardware tra gli altri. Ora ogni brand ha cominciato a investire nel settore.<\/strong><\/p>\n

Per il successo di un brand, identificare segmenti specifici \u00e8 essenziale. I brand devono decidere se vogliono concentrare i propri sforzi di marketing in un gioco o una community. O se vogliono puntare a un segmento pi\u00f9 specifico all\u2019interno di una base di followers maggiore, associandosi a giocatori individuali.<\/p>\n

Queste decisionni di focalizzazione hanno a che fare direttamente con la selezione delle tattiche di marketing utilizzate per raggiungere gli obiettivi.<\/p>\n

La sponsorizzazione di un team di esports ha la particolarit\u00e0 di essere gestita tramite piattaforme di streaming mentre tutto il team sta giocando. Questo \u00e8 un grande vantaggio per ottenere uni riconoscimento del brand dato che gli annunci sponsorizzati possono integrarsi direttamente nella trasmissione dei team, cosa che evita ostacoli come gli ad blockers.<\/p>\n

C \u2013 Sponsorizzazione di eventi<\/h3>\n

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Un altro modo per entrare in contatto con l\u2019audience degli esports \u00e8 attraverso la sponsorizzazione di eventi. Specialmente eventi offline, che possono essere strumenti potenti per la creazione di legami. Inoltre aiutano a entrare in contatto con i fans.<\/p>\n

Uno studio di GMR<\/a> diche che la sponsorizzazione di eventi \u00e8 una delle tattiche pi\u00f9 importanti per influire sul processo di acquisto. Il 71% dei giocatori (con il 51% degli osservatori) ha qualificato la sponsorizzazione di eventi come molto efficace. \u00c8 un\u2019alternativa a basso costo in confronto alla sponsorizzazione di eventi sportivi tradizionali.<\/strong><\/p>\n

Ma non solo esiste l\u2019opzione di sponsorizzare grandi tornei e eventi gi\u00e0 esistenti. Esiste anche la possibilit\u00e0 di sponsorizzare tornei e eventi pi\u00f9 piccoli (white labelled in inglese). Questi eventi hanno sempre successo per i brand. Chiaramente se il brand \u00e8 in grado di adattare il suo messaggio al consumatore in maniera autentica.<\/p>\n

In Antevenio<\/strong><\/a> ti aiutiamo a creare la tua strategia di marketing per esports & gaming<\/strong> diretta a questo settore specifico. Considerando le caratteristiche del tuo brand, possiamo aiutarti a creare una campagna al 100% diretta verso la tua audience.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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