{"id":15861,"date":"2019-04-08T09:59:29","date_gmt":"2019-04-08T07:59:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15861"},"modified":"2019-04-12T11:13:13","modified_gmt":"2019-04-12T09:13:13","slug":"cose-e-come-gestire-un-mobile-marketing-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-e-come-gestire-un-mobile-marketing-efficace\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 e come gestire un mobile marketing efficace"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15862 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-640x427.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace-200x133.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobile-marketing-efficace.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>La tecnologia mobile sta conquistando la societ\u00e0. La sua adozione da parte di diversi settori della societ\u00e0 \u00e8 in incremento. Ogni giorno nasce un\u2019innovazione tecnologica che ha a che fare con il mobile marketing. Gli smartphones permettono all\u2019utente di navigare su internet, inviare mail, caricare fotografie o video online, tra le altre azioni che sono ormai quotidiane.<\/p>\n<p>Tutti i dati indicano che i dispositivi mobile formano parte della nostra quotidianit\u00e0. E non solo per il divertimento personale ma anche affinch\u00e9 i brand possano pianificare nuove strategie e attirino <strong>nuovi clienti mediante il mobile marketing.<\/strong><\/p>\n<p>Le <strong>statistiche parlano da sole e dimostrano che le aziende che hanno investito nel mobile marketing sono riuscite a migliorare la loro notoriet\u00e0 ed i loro risultati.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019<strong>80% degli utenti di internet ha un dispositivo mobile<\/strong> e si prevede che la percentuale aumenti man mano che i telefoni scendono di prezzo e siano pi\u00f9 accessibili.<\/li>\n<li>Si considera che <strong>ogni persona passi in media 1.8 ore<\/strong> utilizzando il proprio dispositivo mobile e le applicazioni mobile.<\/li>\n<li>Il 57% degli utenti segnala che <strong>non consiglierebbe mai un\u2019azienda con un sito non ottimizzato per mobile,<\/strong> una grafica povera o una pagina in cui hanno vissuto un\u2019esperienza negativa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Vantaggi del mobile marketing rispetto al marketing tradizionale<\/h2>\n<p>Il mobile marketing consiste in un<strong> insieme di tecniche per promuovere prodotti e brand attraverso dispositivi mobile<\/strong>. Questo nuovo ramo del marketing \u00e8 stato una rivoluzione il cui impatto si sta ancora definendo.<\/p>\n<p>Come succede con la comparsa degli elementi disruptive quasi mai si abbandonano le attivit\u00e0 tradizionali precedenti. Il marketing di sempre funzioner\u00e0 ancora e, al momento, svolge ancora la parte del leone negli investimenti pubblicitari.<\/p>\n<p>Ovviamente si possono segnalare diversi vantaggi del mobile marketing rispetto al marketing tradizionale.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Richiede un minore investimento.<\/strong> Il costo \u00e8 di solito minore nel mobile marketing, soprattutto perch\u00e9 non si perdono i dati.<\/li>\n<li><strong>\u00c8 pi\u00f9 facilmente misurabile<\/strong>. E non \u00e8 necessario che si facciano analisi statistiche. Nel mobile marketing come accade nel digital marketing, \u00e8 possibile misurare tutto. L\u2019unica cosa necessaria \u00e8 il fatto che i diversi attori si accordino su quale valore dare a ogni parametro.<\/li>\n<li><strong>Permette una comunicazione reale e diretta con i clienti<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Migliore segmentazione.<\/strong> Il brand pu\u00f2 arrivare pi\u00f9 facilmente a un pubblico segmentato con diversi criteri. Il pi\u00f9 importante \u00e8 proprio l\u2019uso del dispositivo<\/li>\n<li><strong>Maggiore personalizzazione<\/strong>. Il mobile \u00e8 soggettivo quindi il mobile marketing \u00e8 one to one. Se il tuo database \u00e8 adeguatamente segmentato potrai personalizzare quasi ogni messaggio.<\/li>\n<li><strong>Ubiquit\u00e0 e immediatezza<\/strong>. Tutti abbiamo il mobile al primo posto quindi la tua personalizzazione potr\u00e0 essere ubiqua e immediata saltando alcune delle barriere che esistono nel marketing tradizionale.<\/li>\n<li>Permette la <strong>geolocalizzazione<\/strong>, uno dei grandi vantaggi del mobile marketing.<\/li>\n<li>Favorisce<strong> l\u2019interazione<\/strong>. \u00c8 molto pi\u00f9 semplice ricevere feedback da dispositivi mobile rispetto a altri canali.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5 azioni per un mobile marketing efficace<\/h2>\n<p>I budget destinati dai brand alla pubblicit\u00e0 mobile sono sempre pi\u00f9 elevati. Per questo \u00e8 fondamentale definire<strong> strategie e tecniche efficaci per attirare e fidelizzare clienti con il mobile marketing<\/strong>. In questo modo la conversione finale sia nei negozi fisici sia via e-commerce sar\u00e0 soddisfacente.<\/p>\n<p>Ci sono molti tipi di campagne che si possono effettuare attraverso il mobile marketing dato che permette di gestire canali diversi come l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/loyalty\/sms-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SMS marketing<\/a>, l\u2019email marketing, i social o le <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing\/creazione-landing-pages-per-desktop-e-cellulari\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing pages<\/a>.<\/p>\n<p>Nel caso dell\u2019SMS i <strong>vantaggi sono l\u2019immediatezza<\/strong> e l\u2019impatto che generano e non \u00e8 necessario disporre di internet sullo smartphone. Riguardo alle mail e ai social \u00e8 ovvio, dato che <strong>la maggior parte delle persone che hanno un dispositivo mobile hanno un account o sono su un social<\/strong>. In questo senso \u00e8 fondamentale conoscere il profilo del tuo cliente potenziale e il suo comportamento in rete. In questo modo potrai dirigerti a lui considerando la piattaforma che utilizza di pi\u00f9.<\/p>\n<p>Ma <strong>come fare in modo che il mobile marketing sia efficace?<\/strong> Quali passi devi considerare per raggiungere il maggior numero di clienti? Il dispositivo mobile dovrebbe essere l\u2019elemento di fidelizzazione dei clienti. Ci sono vari passi che devi compiere per avere successo in una strategia di mobile marketing:<\/p>\n<ol>\n<li>In primo luogo devi sempre <strong>ottimizzare la pagina web per i dispositivi mobile<\/strong>. La tua pagina web \u00e8 la vetrina per i tuoi utenti. Useranno il mobile per accedere al tuo negozio e guardare prodotti, accedere a promozioni o lo utilizzeranno per fare acquisti. Ma nel mobile il <strong>ROPO \u2013 Research Online, Purchase Offline<\/strong> \u2013 \u00e8 ancora pi\u00f9 esteso. Riguarda il fatto che l\u2019utente cerca informazioni online ma poi si sposta offline per gli acquisti, ossia presso un negozio fisico. Anche cos\u00ec se la tua intenzione \u00e8 attirare clienti e vendere prodotti mediante il dispositivo mobile devi ottimizzare la pagina e <strong>renderla interessante e facile da gestire<\/strong> per qualsiasi necessit\u00e0 e opzione necessaria ai clienti.<\/li>\n<li><strong>Devi ottimizzare le mail per mobile<\/strong> dato che si considera che la met\u00e0 dei messaggi sia aperta tramite mobile o tablet. Se la tua azienda non ha ancora gestito questo aspetto puoi perdere molti clienti. Quindi se vuoi raggiungere questo tipo di cliente non perdere l\u2019opportunit\u00e0 e <strong>fai in modo che l\u2019esperienza<\/strong> con il brand sia ottimale.<\/li>\n<li><strong>Creare un\u2019app per mobile<\/strong>. Come \u00e8 essenziale avere una pagina web ottimizzata, \u00e8 consigliabile avere un\u2019app mobile. <strong>Ogni app deve avere una strategia e non deve mai essere la copia del sito.<\/strong> Un\u2019app mobile \u00e8 importante dato che offre ai clienti molte pi\u00f9 possibilit\u00e0: conoscere promozioni, nuovi prodotti, informazioni aggiuntive in maniera interessante e divertente e offrire all\u2019utente qualcosa che pu\u00f2 avere solo via app.<\/li>\n<li>Una volta che hai effettuato i passi precedenti \u00e8 il momento di <strong>lanciare una campagna pubblicitaria di mobile marketing<\/strong>. Devi scegliere i canali di comunicazione che vuoi utilizzare e lanciare la tua campagna pubblicitaria per raggiungere gli utenti di cui hai bisogno. Fai in modo che la tua campagna di mobile marketing abbia un messaggio allineato, dalle foto al testo. Ricorda anche che questo tipo di pubblicit\u00e0 non deve essere invasiva dato che altrimenti pi\u00f9 che attirare il cliente, lo allontaner\u00e0.<\/li>\n<li>Infine non dimenticare di pianificare <strong>azioni con QR code, coupons elettronici<\/strong> con promozioni esclusive, ecc. I vantaggi offerti dalla localizzazione ti permetteranno di dirigere un messaggio concreto verso un utente specifico.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15863 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-1024x573.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-640x358.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-500x280.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/mobilemarketing-200x112.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2>Quali fattori incidono sull\u2019efficacia di una campagna di mobile marketing?<\/h2>\n<p>Tutte le campagne di mobile marketing devono curare i seguenti fattori per migliorare l\u2019efficacia:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ti serve una call to action chiara che mostri il messaggio da comunicare<\/strong>. Pi\u00f9 \u00e8 breve, meglio \u00e8. Questa CTA sar\u00e0 il tuo modo per comunicare con i clienti e segnalare in una frase o una parola cosa vuoi che faccia all\u2019interno della tua landing ottimizzata per mobile, secondo i tuoi obiettivi: che acquisti un prodotto, che si iscriva, che ti segnali i suoi dati, ecc\u2026<\/li>\n<li><strong>La grafica deve essere interessante<\/strong>. Devi curare le dimensioni a seconda del tipo di navigazione. Anche se solitamente lo schermo dei dispositivi mobile \u00e8 piccolo, devi assicurarti che il pulsante della call to action sia sufficientemente grande per essere azionato con facilit\u00e0.<\/li>\n<li>Non dimenticare di <strong>lasciare dello spazio tra gli elementi che utilizzi<\/strong>, che siano in una landing mobile, un\u2019app o un annuncio. Gli elementi devono \u2018respirare\u2019 per compiere la loro funzione.<\/li>\n<li>Fai un <strong>tracciamento delle statistiche della tua campagna di mobile marketing.<\/strong> <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Se utilizzi una piattaforma professionale come <strong>MDirector<\/strong><\/a>, avrai la possibilit\u00e0 di essere sempre aggiornato e sapere il tempo che i tuoi utenti passano sul sito, conoscere il loro comportamento e l\u2019impatto che stai generando. <strong>Misurare i risultati e tracciare i passi realizzati ti aiuter\u00e0 a prendere decisioni<\/strong> con le conoscenze adeguate e in tempo reale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutti questi passi ti aiuteranno a gestire un mobile marketing efficace e<strong> attirare il maggior numero di clienti<\/strong>. La societ\u00e0 sta cambiando continuamente ma gli smartphones sono arrivati per fermarsi. Questi dispositivi hanno cambiato il modo di entrare in contatto con i brand, di comprare e<strong> hanno modificato gli acquisti offline.<\/strong><\/p>\n<p>Inoltre le caratteristiche tecniche e le possibilit\u00e0 del mobile stanno cambiando, migliorandosi a velocit\u00e0 vertiginosa, quindi le aspettative sono molto ampie. Per questo, tutte le aziende dovrebbero apprezzare questo potenziale e adattarsi a questa nuova tecnologia che \u00e8 gi\u00e0 una realt\u00e0. <strong>La maggior parte degli utenti con un dispositivo mobile, \u00e8 connessa 24 ore al giorno per 7 giorni alla settimana.<\/strong> Vuoi perderti questa opportunit\u00e0?<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/go\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vuoi attirare pi\u00f9 leads che convertano a un costo minore<\/a>? In <strong>Antevenio Go<\/strong>\u00a0disponiamo della tecnologia, dell\u2019esperienza, del metodo e delle risorse umane per creare diverse landings ottimizzate per ogni gruppo di annunci su Adwords, Social Ads e altri canali, ottimizzando le tue <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>landings<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tecnologia mobile sta conquistando la societ\u00e0. La sua adozione da parte di diversi settori della societ\u00e0 \u00e8 in incremento. Ogni giorno nasce un\u2019innovazione tecnologica che ha a che fare con il mobile marketing. 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