{"id":15741,"date":"2019-03-25T10:08:33","date_gmt":"2019-03-25T09:08:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15741"},"modified":"2019-03-25T10:55:24","modified_gmt":"2019-03-25T09:55:24","slug":"cose-il-clickbait-e-come-identificarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-il-clickbait-e-come-identificarlo\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il clickbait e come identificarlo"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15742 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"539\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait-300x202.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait-768x517.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait-640x431.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait-500x337.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/conoce-clickbait-197x133.png 197w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Sapere cosa sia il clickbait \u00e8 importante per la tua attivit\u00e0. Gran parte del content marketing ha come obiettivo generare traffico. Se non puoi attirare audience verso il tuo sito web le tue possibilit\u00e0 di successo online sono praticamente inesistenti.<\/p>\n<p>Ovviamente negli ultimi anni c\u2019\u00e8 stato un aumento di attivit\u00e0 negative per trovare le vie pi\u00f9 semplici per aumentare il traffico tramite la produzione e promozione del clickbait. Di cosa si tratta?<\/p>\n<p><strong>Quando si usa con astuzia e moderazione il clickbait pu\u00f2 essere uno strumento di marketing efficace<\/strong> ma bisogna fare attenzione perch\u00e9 quasi sempre \u00e8 un disastro per i brand. Per questo non \u00e8 molto consigliabile.<\/p>\n<p>Alcuni brand o agenzie di marketing amano usare il clickbait perch\u00e9 \u00e8 un modo rapido per generare traffico web e si possono ottenere risultati incredibili. Questo aumento del traffico pi\u00f9 migliorare la presenza sui motori di ricerca in maniera straordinaria.<\/p>\n<p>\u00c8 pi\u00f9 facile determinare se il traffico si traduce in tasso di conversione migliore e in aumento delle vendite ma se le aziende si fidano troppo del clickbaiting perderanno il controllo e la reputazione del brand potrebbe essere compromessa.<\/p>\n<h2>Scopri cos\u2019\u00e8 il clickbait<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fsPZOHCN_gc\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Il clickbait \u00e8 noto a tutti anche se non \u00e8 identificato come tale. In poche parole il clickbait \u00e8 un pezzo del contenuto che <strong>intenzionalmente tergiversa o esagera la percezione di un titolo per attirare gli utenti<\/strong> verso un sito.<\/p>\n<p>Il clickbait si utilizza per dirigere l\u2019utente verso una pagina che pu\u00f2 richiedere un pagamento, una registrazione o un insieme di pagine per aumentare le visite di un sito. Il clickbait funziona utilizzando il principio della curiosit\u00e0. Un titolo sensazionale aiuta a aumentare la curiosit\u00e0 dei lettori e quindi li obbliga a cliccare sul link.<\/p>\n<p>Il clickbait \u00e8 essenzialmente un amo che i siti gettano agli utenti. Si utilizza comunemente sui social ma la crescente popolarit\u00e0 e la natura del clickbait hanno portato molti a considerarlo una strategia disonesta che non corrisponde alle aspettative previste. Il termine \u00e8 negativo perch\u00e9 si tratta di una promessa non mantenuta.<\/p>\n<p>Il pubblico la cui curiosit\u00e0 cresce grazie a un titolo, trova un contenuto che non \u00e8 di valore e non soddisfa la curiosit\u00e0 suscitata. Molti siti di notizie e intrattenimento popolari usano il clickbait. Anche se molti siti affermano di non usare il clickbait la verit\u00e0 \u00e8 che si tratta di una strategia molto utilizzata.<\/p>\n<h2>Le 5 tecniche di clickbait pi\u00f9 usate<\/h2>\n<p>Generalmente il clickbait cattura gli utenti con un titolo sensazionale come per esempio \u2018<em>Non crederai a cosa \u00e8 successo quando\u2026<\/em>\u2019 o \u2018<em>Non indovinerai mai \u2026<\/em>\u2019. Ma poi il contenuto non soddisfa le aspettative dell\u2019utente. Per capire cosa sia il clickbait \u00e8 importante considerare quali sono le tecniche pi\u00f9 utilizzate.<\/p>\n<h3>1 \u2013 Liste di pubblicazione<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15743 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"551\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura.jpg 722w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura-300x229.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura-640x488.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura-500x382.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Captura-174x133.jpg 174w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/p>\n<p><strong>L\u2019utente sa che l\u2019articolo o il video che include una lista \u00e8 facilmente digeribile<\/strong>. E interessa di pi\u00f9 di un testo lungo. \u00c8 anche probabile che sia contenuto processabile e per questo funziona bene. Per esempio:<\/p>\n<ul>\n<li>Dieci cose da vedere a Roma<\/li>\n<li>Otto alimenti che ti aiuteranno a perdere peso<\/li>\n<li>Le 5 migliori serie di Netflix che non ti puoi perdere<\/li>\n<li>I quattro esercizi fisici che devi fare per mantenere la muscolatura<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il formato della lista \u00e8 un buon modo per strutturare i contenuti. Soprattutto quando si leggono da mobile. Quando clicchi su questo tipo di contenuto puoi, senza approfondire troppo il testo, sapere di che cosa si tratta.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Titoli sarcastici<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15744 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"544\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed-300x204.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed-768x522.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed-640x435.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed-500x340.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/ejemplo-buzzfeed-196x133.png 196w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Un altro modo per capire cosa sia il clickbait \u00e8 utilizzare titoli sarcastici: \u201910 motivi per cui non devi usare un frullatore la notte, 12 motivi per non visitare New York in inverno, 4 motivi per cui devi mangiare avocado ogni giorno\u2019.<\/p>\n<p>Questa tecnica usa l\u2019esagerazione, la promessa di un\u2019emozione. Fa <strong>appello al lettore parlando di temi che sono di interesse generale.<\/strong><\/p>\n<h3>3 \u2013 Titoli che causano discussioni<\/h3>\n<p>Pu\u00f2 essere complicato ma per capire cosa sia il clickbait \u00e8 importante menzionarlo. Molta gente lo utilizza per attirare utenti e poi fare marcia indietro sul contenuto dell\u2019articolo. Per esempio <strong>\u2018<em>L\u2019email marketing \u00e8 morto<\/em>\u2019 al posto di usare un titolo come \u2018<em>Benefici e tecniche pi\u00f9 utilizzate nell\u2019email marketing<\/em>\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>Ossia semplicemente menzionare qualcosa che non si utilizza pi\u00f9 come prima perch\u00e9 il tema si \u00e8 evoluto. Ma ovviamente il primo titolo attira pi\u00f9 del primo. Creare un titolo che non sia reale al 100% offrendo una spiegazione coerente in determinati casi pu\u00f2 funzionare.<\/p>\n<p>Se pensi che la tua opinione sia valida e disponi di dati e statistiche che lo dimostrino pu\u00f2 essere la scelta giusta, forse la migliore. Ovviamente devi evitare l\u2019uso del dibattito negativo per ottenere visualizzazioni perch\u00e9 darai solo fastidio alla tua audience.<\/p>\n<h3>4 \u2013 \u201c<em>Ci\u00f2 che vedrai ti far\u00e0 piangere\u2026<\/em>\u201d<\/h3>\n<p>Si tratta di una frase che sicuramente conosci e che funziona bene. Trovi molti esempi su Facebook, magari legati a cuccioli e musica triste. In altri casi non troverai contenuti coerenti. \u00c8 un modo per manipolare l\u2019utente.<\/p>\n<p>Per capire cosa sia il clickbait devi considerare tutti i titoli. Per esempio \u2018<strong><em>non crederai a cosa \u00e8 accaduto quando\u2026<\/em><\/strong>\u2019.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Quando si utilizza la cattiveria<\/h3>\n<p>Sicuramente hai visto articoli con titoli come \u2018<strong><em>Anche le modelle hanno compagni brutti<\/em><\/strong>\u2019 o \u2018<em><strong>Vip che sono ingrassati a dismisura<\/strong><\/em>\u2019. Tutto sembra funzionare. Questi articoli generano molto traffico ma non \u00e8 una buona tecnica perch\u00e9 \u00e8 crudele.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 dovresti fare attenzione a utilizzare il clickbait per promuovere la tua attivit\u00e0?<\/h2>\n<p>Sai gi\u00e0 cosa sia il clickbait e sicuramente lo hai sperimentato. Ma si tratta di pratiche lecite? Le utilizzi? Il problema \u00e8 che il clickbait promette e non mantiene. Non \u00e8 una pratica illegale n\u00e9 viene penalizzata ma non porta benefici alla lunga.<\/p>\n<p>\u00c8 probabile che la maggior parte dei principali clienti lo eviti quando possibile. Magari cliccherai una volta ma poi non lo farai pi\u00f9. In fin dei conti a nessuno piace essere ingannati o perdere tempo.<\/p>\n<p>Se cominci a utilizzare il clickbait con troppa frequenza il tuo brand potrebbe trasformarsi in poco credibile e il visitatore potrebbe ritenere i tuoi link una perdita di tempo.<\/p>\n<p>Potresti anche essere <strong>penalizzato nella SEO<\/strong>. I motori di ricerca come Google considerano diversi criteri negli algoritmi generando pagine di risultati per gli utenti. Uno di questi fattori \u00e8 la qualit\u00e0 del contenuto web.<\/p>\n<p><strong>Ogni tot mesi Google implementa una serie di aggiornamenti creati per evitare pratiche negative come il clickbait, il contenuto duplicato o le false notizie.<\/strong> Successivamente \u2018castiga\u2019 le pagine e i siti associati a questi contenuti di bassa qualit\u00e0 spingendoli verso il basso nelle pagine dei risultati.<\/p>\n<h3>L\u2019importanza del tasso di rimbalzo<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15745 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/livoro.jpg\" alt=\"\" width=\"629\" height=\"539\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/livoro.jpg 629w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/livoro-300x257.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/livoro-500x428.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/livoro-155x133.jpg 155w\" sizes=\"(max-width: 629px) 100vw, 629px\" \/><\/p>\n<p>Un altro fattore che i motori di ricerca considerano classificando i siti \u00e8 la percentuale di rimbalzo di una pagina.<\/p>\n<p>Se gli utenti cliccano in una pagina, identificano il contenuto come inutile e \u2018rimbalzano\u2019 fuori dal sito senza cliccare in generale, Google classifica questo sito come poco valido dal punto di vista dell\u2019utente. Pi\u00f9 <strong>utenti si allontanano dal tuo contenuto pi\u00f9 il tuo sito ne soffrir\u00e0.<\/strong><\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/newsroom.fb.com\/news\/2016\/08\/news-feed-fyi-further-reducing-clickbait-in-feed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook ha preso le proprie misure contro il clickbait<\/a>. L\u2019estate passata il gigante dei social ha aggiornato il suo algoritmo che ora identifica le aziende che pubblicano contenuti di clickbait e evita che compaiano nel feed degli utenti.<\/p>\n<p>Fidarsi troppo del clickbait \u00e8 anche un modo sicuro per danneggiare la SEO, perdere followers sui social e la fiducia nel brand.<\/p>\n<p>Ora che sai cosa sia il clickbait vale la pensa di pensarci due volte prima di attivare questa tecnica sul tuo sito o sui social. Quando si utilizza con moderazione o creativit\u00e0 pu\u00f2 generare traffico positivo che potrebbe migliorare la tua presenza online. Ma in generale devi sapere che \u00e8 una pratica negativa.<\/p>\n<p>Comincia a lavorare alle tue <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>strategie di content marketing<\/strong><\/a>. In <strong>Antevenio<\/strong> possiamo aiutarti a raggiungere il tuo pubblico grazie a contenuto autentico pubblicato dagli influencers. Potrai raggiungere pi\u00f9 persone senza la necessit\u00e0 di utilizzare titoli ingannevoli.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sapere cosa sia il clickbait \u00e8 importante per la tua attivit\u00e0. Gran parte del content marketing ha come obiettivo generare traffico. 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