{"id":15611,"date":"2019-03-13T09:00:24","date_gmt":"2019-03-13T08:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15611"},"modified":"2019-03-11T18:20:44","modified_gmt":"2019-03-11T17:20:44","slug":"tips-per-creare-mail-ottimizzate-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tips-per-creare-mail-ottimizzate-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Tips per creare mail ottimizzate: guida pratica"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15612 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/email.gif\" alt=\"\" width=\"580\" height=\"588\" \/><\/p>\n<p>Le mail ottimizzate possono essere salvare la tua attivit\u00e0 e migliorarla. E la cosa migliore \u00e8 che siamo sicuri che funzioni.<\/p>\n<p>La <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/email-marketing\/email-communications-strategy\/email-marketing-evolution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">prima campagna<\/a> di mail ottimizzate \u00e8 stata inviata nel 1978 e come risultato ha generato 13 milioni di dollari di vendite. Cosa che ha trasformato il canale in ci\u00f2 che \u00e8 oggi,<strong> il canale di comunicazione con il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/perche-lemail-e-ancora-il-canale-con-il-miglior-roi-nel-2018.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">miglior ROI<\/a><\/strong> fino ad ogi. Di ftto \u00e8 uno dei pochi canali che si possano utilizzare per stabilire connessioni reali con le persone che sono in contatto con le attivit\u00e0: i consumatori.<\/p>\n<p>Considera che i tuoi clienti non regalano informazioni alla leggera. Ma quando lo fanno, si aspettano che le aziende le usino in maniera corretta. E le mail ottimizzate sono un chiaro esempio che si possono creare contenuti e strategie di successo a partire da pochi dati. Se non ci credi osserva questi dati:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ana.net\/blogs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Due terzi dei clienti<\/a> hanno effettuato un acquisto in seguito a una mail.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Solo il<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/sherpablog.marketingsherpa.com\/b2b-marketing\/lead-gen\/b2b-funnel-optimization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> 20% dei clienti potenzial<\/a>i che fanno un acquisto sono qualificati.<\/strong> Ci\u00f2 significa che hanno ricevuto contenuti ottimizzati come conseguenza di una strategia di inbound marketing.<\/li>\n<li>Quando si tratta di <strong>acquisizioni di clienti, le mail ottimizzate sono <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/marketing-and-sales\/our-insights\/email-marketing-think-inside-the-new-inbox\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">40 volte pi\u00f9 efficaci<\/a> di Facebook e Twitter messi insieme.<\/strong><\/li>\n<li>Sei il proprietario del canale. Ossia fuori dalle regole che devi seguire, non esiste un\u2019entit\u00e0 esterna che controlli come invii le tue mail, i tuoi contenuti, la frequenza di invio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come puoi creare mail ottimizzate? In che momento le usi?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15613 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/imbuto-di-conversione.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"711\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/imbuto-di-conversione.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/imbuto-di-conversione-211x300.jpg 211w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/imbuto-di-conversione-94x133.jpg 94w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/p>\n<p>Una buona strategia di email marketing ti permetter\u00e0 di coprire ogni parte dell\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/come-definire-un-imbuto-di-conversione-perfetto.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imbuto di conversione<\/a> del cliente. Di fatto ti aiuter\u00e0 a raggiungere i seguenti obiettivi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le mail ottimizzate sono ideali per costruire relazioni<\/strong>. Puoi creare connessioni e legami forti e generare engagement grazie ai <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/personalizza-il-tuo-contenuto-per-attirare-utenti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">messaggi personalizzati<\/a>.<\/li>\n<li>Migliorerai la <strong>conoscenza del brand<\/strong>. Una buona strategia di email marketing ti manterr\u00e0 nel <em>top of mind<\/em> degli utenti quando si avvicinano alla fase di conversione dell\u2019imbuto di vendita.<\/li>\n<li><strong>Promuoverai il tuo contenuto<\/strong>. Le mail ottimizzate sono la risorsa ideale per ottenere visite sul tuo sito web. Il tuo blog e i social. Inoltre se condividi contenuto di valore, fidelizzerai i tuoi utenti.<\/li>\n<li>Ti aiuter\u00e0 a <strong>generare clienti potenziali<\/strong>. Se attiri i tuoi utenti perch\u00e9 ti forniscano informazioni personali in cambio di contenuto di valore, fidelizzerai gli utenti.<\/li>\n<li>\u00c8 ideale per <strong>commercializzare i tuoi prodotti e servizi<\/strong>. Chiaramente la mail \u00e8 un canale opportuno per far conoscere i tuoi prodotti e servizi e generare vendite.<\/li>\n<li>Tra le altre caratteristiche potrai <strong>migliorare la tua leadership<\/strong>. Se fai in modo che la tua strategia di email si basi sulla condivisione di contenuto educativo, aiuterai i tuoi clienti potenziali a raggiungere le loro mete. Smetteranno di vederti come azienda che vuole solo vendere. Diventerai un ente che va oltre le vendite, che si preoccupa della sua <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-creare-una-community-per-il-tuo-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">community<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tips per migliorare le tue campagne di email marketing<\/h2>\n<p>Ma devi seguire alcuni schemi quando crei email ottimizzate. La cosa migliore \u00e8 considerare i seguenti consigli e best practices:<\/p>\n<h3>1 \u2013 Prova sempre il contenuto delle tue mail<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15614 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b.jpg\" alt=\"\" width=\"858\" height=\"781\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b.jpg 858w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b-300x273.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b-768x699.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b-640x583.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b-500x455.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/test-a-b-146x133.jpg 146w\" sizes=\"(max-width: 858px) 100vw, 858px\" \/><\/p>\n<p><strong>Gli A\/B test sono il modo migliore per provare le tue ipotesi di email marketing e trovare la soluzione ottimale per i tuoi <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/15-passi-per-creare-i-migliori-subject-per-email.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">subject<\/a>, contenuto, grafica, call to action, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/perche-gli-utenti-sono-stanchi-di-ricevere-mail.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">frequenza<\/a>, orario di invio, ecc.<\/strong> E la cosa migliore \u00e8 che puoi fare prove di qualsiasi elemento della mail, anche i colori.<\/p>\n<p>Naturalmente il primo passo affinch\u00e9 le mail ottimizzate funzionino \u00e8 che vengano aperte. Quindi il tuo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">subject<\/a> \u00e8 un buon elemento da cui cominciare. L\u2019ideale \u00e8 che evochi <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/perche-utilizzare-le-emozioni-nella-tua-strategia-di-digital-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emozioni<\/a>. Se fai in modo che gli utenti siano incuriositi, vivano emozioni e un sentimento di urgenza, \u00e8 probabile che aprano la tua mail. Per questo ti consigliamo di provare diverse tattiche per vedere quale funziona meglio per un\u2019audience specifica.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Racconta storie per ottenere clicks<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15615 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/storie.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/storie.jpg 600w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/storie-300x173.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/storie-500x288.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/storie-200x115.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><strong>Il principale obiettivo dello storytelling \u00e8 entrare in contatto con i clienti<\/strong>. E con le mail ottimizzate potrai promuovere legami e empatia con gli utenti. In modo che il processo di retention e fidelizzazione si trasformi in un processo pi\u00f9 divertente e semplice.<\/p>\n<p>Pianificalo come segue. Gli esseri umani entrano in contatto ogni giorno attraverso storie emozionanti. Applicare la stessa regola alla tua strategia di email marketing sar\u00e0 utile allo stesso modo. Non devi pensare che il tuo settore non sia adatto allo storytelling. Anche brand particolari e che appartengono a ogni settore utilizzano questa tecnica per generare pi\u00f9 leads.<strong> La gente ricorda le storie non le statistiche.<\/strong><\/p>\n<p>Inoltre nel momento in cui la tua strategia di storytelling d\u00e0 vita alle mail ottimizzate, devi essere costante. Ossia, lavora per promuovere contenuto di qualit\u00e0 e contenuto creativo senza perdere la tua personalit\u00e0. Queste sono alcune storie con storytelling da cui imparare.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Vendi il tuo prodotto in maniera sottile<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15616 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi.png\" alt=\"\" width=\"558\" height=\"1234\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi.png 558w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi-136x300.png 136w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi-463x1024.png 463w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi-500x1106.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Vendi-60x133.png 60w\" sizes=\"(max-width: 558px) 100vw, 558px\" \/><\/p>\n<p>Una delle caratteristiche pi\u00f9 importanti delle mail ottimizzate \u00e8 che non sono intrusive e non stressano l\u2019utente con promozioni costanti. Inoltre, considerando che lo storytelling \u00e8 cos\u00ec importante, <strong>perch\u00e9 non provi ad aggiungere alle tue storie una CTA? Le tue call to action non devono per forza portare l\u2019utente direttamente alla pagina di acquisto.<\/strong><\/p>\n<p>Al suo posto puoi introdurre un utente nell\u2019imbuto delle vendite mediante un link a un blog o a un download di un whitepaper.<\/p>\n<p>Dai uno sguardo all\u2019esempio di Trello. Il brand utilizza il suo footer per promuovere una landing di contenuto che include informazioni sui suoi eventi. Quindi, la CTA non invita gli utenti a fare un acquisto o a prendere una decisione ma offre la possibilit\u00e0 di fare un acquisto in maniera indiretta.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Crea email di benvenuto efficaci per costruire relazioni<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15617 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1655\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips.jpg 564w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips-102x300.jpg 102w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips-349x1024.jpg 349w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips-500x1467.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/mail-ottimizzate-tips-45x133.jpg 45w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><\/p>\n<p>Le <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/10-modi-per-utilizzare-una-welcome-email.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>mail di benvenuto<\/strong><\/a> sono un elemento basilare se vuoi che la tua campagna di email funzioni. Creano la prima impressione e stabiliscono il tono della relazione che avrai con i clienti. Per questo le mail ottimizzate sono quelle che approfittano di questi elementi per lasciare un buon sapore in bocca.<\/p>\n<p>Ma anche per estrarre la maggiore quantit\u00e0 di informazioni possibili, per le comunicazioni personalizzate future.<\/p>\n<p>La cosa migliore \u00e8 indicare agli utenti cosa si possono aspettare dalle tue mail in futuro. Fai sapere loro che tipo di contenuto riceveranno anche se la cosa migliore \u00e8 che <strong>siano loro a selezionare le loro preferenze in base ai loro gusti e preferenze di frequenza e orario di comunicazione<\/strong>. Anche se la cosa pi\u00f9 importante delle mail ottimizzate \u00e8 che soddisfino queste aspettative.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Evita la sezione \u201c<em>Promozioni<\/em>\u201d di Gmail<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15618 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/promozioni.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"64\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/promozioni.jpg 600w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/promozioni-300x32.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/promozioni-500x53.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/promozioni-200x21.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Alcuni anni fa, Gmail ha cominciato a usare le sezioni per suddividere le promozioni dalle mail standard nella posta in entrata. Si tratta per\u00f2 di un rischio per i brand. Le mail che vengono inserite nella sezione promozioni vengono spesso ignorate.<\/p>\n<p>Quando Gmail filtra le mail, analizza il contenuto, come la quantit\u00e0 di links, le immagini, le parole spam e fa una revisione per vedere se l\u2019utente ha interagito in passato con messaggi del brand.<\/p>\n<p>Quindi uno dei modi per evitare questa cartella \u00e8 richiedere agli utenti di cliccare o interagire.<\/p>\n<h3>6 \u2013 Segmenta il tuo database e genera il miglior engagement<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15619 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/segmentare.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"872\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/segmentare.png 620w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/segmentare-213x300.png 213w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/segmentare-500x703.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/segmentare-95x133.png 95w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p>La <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/trucchi-per-segmentare-il-tuo-database.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segmentazione<\/a> \u00e8 essenziale per assicurarti di generare mail ottimizzate. <strong>Le mail <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/consigli\/come-segmentare-un-database-b2b.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segmentate<\/a> hanno il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/effects-of-list-segmentation-on-email-marketing-stats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">14% in pi\u00f9 di possibilit\u00e0<\/a> di essere aperte<\/strong>. Inoltre una mail personalizzata aumenta il tasso di conversione di 6 volte.<\/p>\n<p>La segmentazione pu\u00f2 essere gestita in funzione di diverse caratteristiche:<\/p>\n<ul>\n<li>Segmentazione geografica e demografica<\/li>\n<li>Per interessi<\/li>\n<li>Segmentazione in funzione del comportamento sul web<\/li>\n<li>Per gusti e interessi<\/li>\n<li>Geolocalizzazione<\/li>\n<li>Segmentazione in funzione del click generato dall\u2019utente<\/li>\n<li>Secondo la reputazione dell\u2019utente.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>7 \u2013 Misura ogni campagna per fare miglioramenti<\/h3>\n<p>Il grande errore che non permette di creare mail ottimizzate \u00e8 focalizzarsi nel costruire una campagna senza pianificare le analisi che indichino se sta funzionando o no. E su cosa bisognerebbe puntare per migliorarla.<\/p>\n<p>Ossia, a volte la pianificazione delle campagne si fa all\u2019ultimo momento. E ci\u00f2 non d\u00e0 margine per fare A\/B test, che sarebbe la soluzione ideale quando si lancia una campagna di email marketing. Ma la cosa peggiore \u00e8 <strong>non identificare dal primo momento quali indicatori utilizzare per misurare il rendimento.<\/strong><\/p>\n<p>Per questo si commette l\u2019errore di fare uso, unicamente delle metriche abituali senza pensare se realmente sono le pi\u00f9 idonee per ogni campagna concreta. Di fatto, utilizzare unicamente <strong>metriche come il tasso di apertura o il tasso di deliverability non \u00e8 sufficiente per misurare il rendimento totale della tua strategia. Devi analizzare ogni dettaglio<\/strong> e le migliori piattaforme di email marketing ti permetteranno di farlo.<\/p>\n<p>Per questo la cosa migliore \u00e8 risparmiare energia e tempo e utilizzare un <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/loyalty\/email-marketing-e-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">software di email marketing<\/a> che automatizzi gran parte dei processi e ti aiuti a creare mail ottimizzate.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le mail ottimizzate possono essere salvare la tua attivit\u00e0 e migliorarla. E la cosa migliore \u00e8 che siamo sicuri che funzioni. 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