{"id":15383,"date":"2019-02-18T11:39:40","date_gmt":"2019-02-18T10:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15383"},"modified":"2019-02-18T11:42:02","modified_gmt":"2019-02-18T10:42:02","slug":"scopri-quali-contenuti-video-hanno-successo-su-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/scopri-quali-contenuti-video-hanno-successo-su-internet\/","title":{"rendered":"Scopri quali contenuti video hanno successo su internet"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15384 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"684\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online.jpg 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online-768x547.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online-640x456.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online-500x356.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/video-online-187x133.jpg 187w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Tutte le cifre confermano il boom del video online. Una tendenza che non ha fatto altro che aumentare il volume dei video che si caricano sulle diverse piattaforme online. E che confermano i dati di consumo dei video online come si osserva nella tabella superiore.<\/p>\n<p>Inoltre ci sono <strong>decine di statistiche che indicano che il fenomeno del video online non morir\u00e0.<\/strong> Emerge quindi che:<\/p>\n<ul>\n<li>Includere un video nella tua pagina web pu\u00f2 incrementare il tasso di conversione del 20% (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/tubularinsights.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tubular Insights<\/a>).<\/li>\n<li>Includere un video in una mail incrementa tra il 200 e il 300% il CTR (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/go.forrester.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forrester<\/a>).<\/li>\n<li>Gli utenti di Youtube visualizzano pi di 3 bilioni di ore di video online al mese (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Youtube<\/a>).<\/li>\n<li>Includere un video in una landing page pu\u00f2 aumentare la conversione dell\u201980% (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/unbounce.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unbounce<\/a>).<\/li>\n<li>Dopo aver visto un video, il 64% degli utenti \u00e8 pi\u00f9 predisposto all\u2019acquisto online di un prodotto (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.comscore.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ComScore<\/a>).<\/li>\n<li>Combinare video e annunci sullo schermo intero, migliora l\u2019interazione del 22% (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.rhythmone.com\/blog\/categories\/industry-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rhythm and Insigths<\/a>).<\/li>\n<li>Il consumo dei video online da dispositivi mobile cresce al ritmo del 100% all\u2019anno (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Youtube<\/a>).<\/li>\n<li>Gli annunci video online incrementano l\u2019intenzione di acquisto del 97% e il riconoscimento del brand del 139% (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/unruly.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unruly<\/a>).<\/li>\n<li>Il 96% delle aziende B2B usa video nelle sue campagne marketing. Tra di esse, il 73% osserva risultati positivi nel ROI (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/tubularinsights.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tubular Insights<\/a>).<\/li>\n<li>I video mobile in stream di 30 secondi vengono visti completamente nell\u201988,3% dei casi (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.rhythmone.com\/blog\/categories\/industry-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rhythm and Insights<\/a>).<\/li>\n<li>Il 75% degli utenti di video online ha interagito con un annuncio video nello stesso mese (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tremorvideodsp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tremor Video<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Motivi per l\u2019uso del video online<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15385 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Cisco-mobile-video-graph.jpg\" alt=\"\" width=\"605\" height=\"301\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Cisco-mobile-video-graph.jpg 605w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Cisco-mobile-video-graph-300x149.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Cisco-mobile-video-graph-500x249.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Cisco-mobile-video-graph-200x100.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/p>\n<p>Il video si \u00e8 trasformato nell\u2019elemento principale di internet. Non c\u2019\u00e8 sito che non li includa. Sono poche le landing page che non li utilizzano. Hanno sempre pi\u00f9 peso sui social. Il video domina il mercato e ha successo su internet. Cosa spiega il successo del video online?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il modo di navigare su internet \u00e8 cambiato<\/strong>. Hanno influito fattori essenziali:\n<ul>\n<li><strong>L\u2019incremento delle connessioni a banda larga<\/strong> ha permesso che la velocit\u00e0 con cui gli utenti navigano fa s\u00ec che i contenuti istantanei come i video abbiano successo sugli altri contenuti.<\/li>\n<li>I<strong> dispositivi mobile sono gli elementi principali per navigare.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00c8 dimostrato che l\u2019uso dei<strong> video come elemento di attrazione<\/strong> stimola nella maggior parte dei casi la conversione degli utenti in una landing page. Una pagina di atterraggio con un video \u00e8 uno spazio che genera pi\u00f9 engagement degli altri contenuti. Il video fa s\u00ec che l\u2019utente presti pi\u00f9 attenzione rispetto alle immagini o ai testi.<\/li>\n<li>La comparsa di <strong>strumenti e applicazioni che permettono di vedere video online in streaming<\/strong> come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.periscope.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Periscope<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/live.fb.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook Live<\/a>. Il formato video non \u00e8 pi\u00f9 riservato alle grandi catene televisive. Tutti abbiamo la possibilit\u00e0 di fare video con il mobile. Questa vicinanza ha fatto s\u00ec che il video diventasse parte della quotidianit\u00e0. Come utenti creiamo video e consumiamo video online.<\/li>\n<li>La<strong> scommessa delle principali piattaforme sui social<\/strong>. Non solo l\u2019acquisto di Periscope da parte di Twitter ma anche il fatto che Facebook appoggi il formato video native con un algoritmo che favorisce la visibilit\u00e0 di questo tipo di contenuti nella timeline degli utenti. Senza dimenticare i video online, Youtube, che scommette sullo streaming da mobile con Youtube Connect.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Vantaggi del video come supporto su internet<\/h2>\n<p>Il video online ha dimostrato di portare benefici sia per gli inserzionisti sia per gli utenti. Alcuni dei vantaggi che si ottengono con l\u2019uso e consumo dei video online sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Grande potere di attrazione<\/strong>: attira l\u2019attenzione del cliente pi\u00f9 di un\u2019immagine fissa.<\/li>\n<li><strong>Apporta dinamismo ai messaggi.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ideale per gli inserzionisti<\/strong>: i dati indicano che gli annunci che utilizzano video online aiutano a migliorare le conversioni.<\/li>\n<li><strong>Grandi vantaggi creativi<\/strong>: il mondo del web ottiene il dinamismo e visibilit\u00e0 grazie al video.<\/li>\n<li><strong>Vicinanza<\/strong>: tutti gli utenti hanno un telefono mobile con cui fare video. Il linguaggio dei video \u00e8 semplice da comprendere.<\/li>\n<li><strong>Incrementa l\u2019engagement sui social:<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ideale per riassumere e condensare<\/strong>. Plasma il contenuto perch\u00e9 sia condivisibile al meglio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Video online come obiettivo degli inserzionisti<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15386 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending.jpg\" alt=\"\" width=\"1018\" height=\"804\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending.jpg 1018w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending-300x237.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending-768x607.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending-640x505.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending-500x395.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Forrester-digital-video-ad-spending-168x133.jpg 168w\" sizes=\"(max-width: 1018px) 100vw, 1018px\" \/><\/p>\n<p>Il video per internet \u00e8 una porta verso la conversione per gli inserzionisti. Si tratta di un supporto innovativo che \u00e8 una vetrina che non era mai stata disponibile. Per questo l\u2019<strong>investimento in pubblicit\u00e0 associata ai video cresce in maniera costante.<\/strong><\/p>\n<p>Youtube da anni fa fatturato con i suoi video, offrendo contenuti a pagamento, annunci, banners e video consigliati. Youtube \u00e8 la piattaforma per la promozione dei video e i brand che funziona meglio al momento.<\/p>\n<p>Ma il gigante del video, propriet\u00e0 di Google, ha ora dei concorrenti. Facebook \u00e8 arrivato sul mercato dei video con grande forza. L\u2019algoritmo di Facebook d\u00e0 pi\u00f9 importanza ai video, mostrandoli prima nella timeline. Con i video come elemento principale su Facebook gli inserzionisti si stanno adattando al formato.<\/p>\n<p>Se il mercato chiede video, Facebook offre video. Se Facebook d\u00e0 priorit\u00e0 ai video, gli inserzionisti devono adattarsi per continuare ad essere rilevanti nel mercato.<\/p>\n<h2>La nuova battaglia. Il live streaming e il video online<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15387 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom-300x150.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom-768x384.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom-640x320.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom-500x250.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/live-streaming-comparisom-200x100.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Oltre i servizi di Hulu, Netflix, iTunes o Amazon Instant,<strong> la vera battaglia del video online si basa sulle piattaforme di live streaming<\/strong>. L\u2019acquisto di Periscope da parte di Twitter \u00e8 stato seguito da Facebook Live. E a breve verr\u00e0 lanciato Youtube Connect, l\u2019ultima scommessa di Google che va oltre i servizi di streaming attuali.<\/p>\n<h2>Periscope ha portato il live streaming alla portata di tutti<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NIEH-S5Fmls\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Anche se esistono strumenti per realizzare live streaming video sicuramente da <strong>quando Twitter ha comprato Periscope non \u00e8 stata resa popolare questa funzione tra gli utenti.<\/strong><\/p>\n<p>Periscope, sviluppata da Kayvon Beykpour e Joe Bernestein, \u00e8 uscita il 16 marzo 2015 per iPhone e il 26 maggio 2015 per Android. Questo strumento d\u00e0 la possibilit\u00e0 a chiunque di inviare video online in streaming. Uno dei suoi principali utilizzi si basa sull\u2019emissione di eventi dal vivo dato che oggi chiunque pu\u00f2 vederli su Twitter.<\/p>\n<p>Attualmente Periscope ha oltre 10 milioni di utenti. Tra di essi 2 milioni la usano quotidianamente e hanno gi\u00e0 superato i 200 milioni di emissioni. Quotidianamente si pubblicano su Periscope oltre 350.000 ore di video online. Dati che confermano il valore di questo formato.<\/p>\n<h2>L\u2019irruzione di Facebook Live<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ak2ZrXokexc\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" data-mce-type=\"bookmark\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Alcuni mesi fa, Facebook ha fatto un passo in avanti nella sua politica rispetto ai video. Il gigante dei social ha dato priorit\u00e0 al contenuto video rispetto agli altri formati. Il video online aveva un nuovo canale di sviluppo di massa: Facebook.<\/p>\n<p>Il creatore del social, Mark Zuckerberg, era entusiasta del fatto che Facebook cavalcasse l\u2019onda dei video. Facebook entrava in questo settore con l\u2019inclusione dei video in streaming. Come fa Twitter con Periscope, Facebook Live \u00e8 il sistema video online in diretta di questo social.<\/p>\n<p><strong>Facebook d\u00e0 priorit\u00e0 al contenuto video che sia in streaming o sul wall. La timeline degli utenti di Facebook si \u00e8 riempita di contenuti video<\/strong>. Di fatto, spazi come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BuzzFeedFood\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BuzzFeed Food<\/a> hanno approfittato di questa tendenza per ottenere oltre 22 milioni di fans con un altissimo engagement utilizzando principalmente contenuti video.<\/p>\n<p>Ogni volta \u00e8 pi\u00f9 complicato posizionare contenuti che non siano video su Facebook. Cosa che obbliga anche gli inserzionisti a sviluppare campagne pi\u00f9 elaborate, creando video per l\u2019occasione.<\/p>\n<h2>Youtube, il re del video online<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15388 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect.jpg\" alt=\"\" width=\"862\" height=\"617\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect.jpg 862w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect-300x215.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect-768x550.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect-640x458.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect-500x358.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/youtube-connect-186x133.jpg 186w\" sizes=\"(max-width: 862px) 100vw, 862px\" \/><\/p>\n<p>Se si chiede a qualsiasi utente quali spazi digitali visita in maniera assidua, Youtube sar\u00e0 presente nella maggior parte delle risposte. Youtube immagazzina ore e ore di video online di ogni tipo. Si tratta, insieme a Google, del principale motore di ricerca al mondo. \u00c8 il secondo motore al mondo riguardo al traffico. Con la particolarit\u00e0 che Youtube offre i risultati in formato video.<\/p>\n<p><strong>Per molti utenti, video online \u00e8 sinonimo di Youtube<\/strong>. Anche se ci sono altre piattaforme come Vimeo o Dailymotion, sembra pi\u00f9 che evidente che la concorrenza in questo campo sia praticamente nulla. Youtube domina un mercato in continua espansione.<\/p>\n<p>Inoltre, <strong>nei mesi scorsi Youtube ha annunciato che presto verr\u00e0 lanciato Youtube Connect,<\/strong> il servizio video personale in streaming di Google. La nuova piattaforma di Google avr\u00e0, chiaramente, apps sia per IOS sia per Android. E nascer\u00e0 con le stesse funzioni che hanno reso Periscope e Facebook Live le hit del momento:<\/p>\n<ul>\n<li>Semplicit\u00e0 di emissione in streaming in qualsiasi dispositivo.<\/li>\n<li>Possibilit\u00e0 di commentare.<\/li>\n<li>Incorporazione di notifiche agli utenti.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Persicope, Facebook Live e Youtube Connect non sono gli unici strumenti per realizzare live streaming. Ma ci\u00f2 che si evidenzia \u00e8 la scommessa dei grandi nel formato video, una tendenza che probabilmente aumenter\u00e0 ancora il consumo di video e la loro capacit\u00e0 di conversione.<\/p>\n<p>Vuoi creare contenuto video per aumentare l\u2019engagement del tuo brand? 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