{"id":15355,"date":"2019-02-14T09:00:22","date_gmt":"2019-02-14T08:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15355"},"modified":"2019-02-13T13:58:24","modified_gmt":"2019-02-13T12:58:24","slug":"5-esempi-geniali-di-guerrilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/5-esempi-geniali-di-guerrilla-marketing\/","title":{"rendered":"5 esempi geniali di guerrilla marketing"},"content":{"rendered":"

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Il guerrilla marketing \u00e8 un concetto coniato nel 1984 a Jay Conrad Levinson nel suo libro Guerrilla Marketing: secret for making big profits from your small business. Come si segnala nell\u2019introduzione di Wikipedia<\/a> \u201csi intende per guerrilla marketing l\u2019insieme di strategie e tecniche di marketing attivate attraverso mezzi non convenzionali e che raggiungono il proprio obiettivo grazie all\u2019ingegno e alla creativit\u00e0<\/strong> piuttosto che mediante un forte investimento in spazi pubblicitari<\/em>\u201d.<\/p>\n

Quindi si intende come guerrilla marketing quell\u2019insieme di azioni che si fanno con pi\u00f9 immaginazione che denaro, in cui primeggiano la creativit\u00e0 e l\u2019impatto sui media tradizionali.<\/p>\n

Si includono in questa forma di fare marketing tutte quelle varianti che utilizzano elementi stradali come lampioni, parcheggi, bidoni della spazzatura per creare un annuncio diverso dal solito. Con il tempo le pagine web, i cartelli, le mail e i flashmobs si sono incorporati a questa forma di fare marketing che cerca di impressionare gli utenti.<\/p>\n

Cosa si cerca con il guerrilla marketing?<\/h2>\n

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Il guerrilla marketing nasce come una forma di fare marketing che permette la differenziazione del brand rispetto alla concorrenza<\/strong>. Le buone azioni di guerrilla marketing di solito sono generalmente azioni ricordate dalla gente che ha assistito.<\/p>\n

Utilizzando elementi e punti comuni per i clienti, come passaggi pedonali, bidoni della spazzatura, semafori, scale o fermate di autobus, \u00e8 molto facile che il cliente potenziale noti la novit\u00e0 e si ricordi associando il brand che ha effettuato l\u2019azione alla sensazione di sorpresa.<\/p>\n

L\u2019utilizzo di luoghi comuni o il transito abituale di persone non ha altro fine che quello di raggiungere il miglior pubblico possibile. L\u2019ideale in tutte le campagne di marketing \u00e8 che il maggior numero di clienti noti l\u2019annuncio o la campagna perch\u00e9 pi\u00f9 utenti ricevono l\u2019imput inviato, pi\u00f9 clienti finali arriveranno.<\/strong><\/p>\n

Per questo i brand decidono di utilizzare gli autobus come elementi dove promuovere una serie, uno stabilimento, un\u2019agenzia di viaggi o un ristorante perch\u00e9 essendo un elemento che circola per le strade ed \u00e8 utilizzato quotidianamente da centinaia di persone, fa s\u00ec che l\u2019annuncio raggiunga un numero elevato di persone. Queste persone, successivamente, compreranno o no il prodotto ma avranno ricevuto l\u2019input. \u00c8 questo il primo passo affinch\u00e9 la campagna di marketing abbia successo.<\/p>\n

Qualsiasi azienda pu\u00f2 approfittare del guerrilla marketing<\/h2>\n

Non c\u2019\u00e8 un settore o un\u2019azienda in cui funzioni meglio questo tipo di strategie di marketing. Tutte le aziende che possono giocare con l\u2019immaginazione per avvicinarsi agli utenti, che siano o no clienti, per sfruttare al meglio il guerrilla marketing.<\/p>\n

I vantaggi di questa forma di fare marketing \u00e8 che permette di giocare con il brand, utilizzando concetti, mettendo in gioco i sentimenti del pubblico e preparando azioni che tengano in conto la reazione delle persone. Per questo \u00e8 aperto ai grandi brand che utilizzano la forza delle immagini corporate come piccole aziende che non dispongono di risorse e vogliono farsi conoscere.<\/p>\n

A seguire ti mostriamo 5 esempi di guerrilla marketing che ti risulteranno curiosi e che ti permetteranno di capire gli elementi chiave di questo tipo di marketing:<\/p>\n

1 \u2013 Guerrilla marketing sulle strisce pedonali<\/h3>\n

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Uno degli spazi tipici per creare azioni di guerrilla marketing sono le strisce pedonali. Le linee dipinte sul suolo si adattano per molte azioni se sei creativo. Per esempio McDonalds simula che le linee siano patate fritte che escono dal tipico sacchetto del brand.<\/p>\n

L\u2019interessante di questa azione \u00e8 che, oltre a far parte di un passaggio pedonale, si fa in modo che l\u2019immagine sia uno dei prodotti dell\u2019azienda con la M del logo in vista.<\/p>\n

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L\u2019utilizzo dell\u2019elemento aiuta a fare in modo che il messaggio si adatti meglio al cliente, dato che passer\u00e0 obbligatoriamente sulle strisce. Pi\u00f9 pubblico vede l\u2019annuncio, meglio \u00e8 per la campagna, soprattutto se si tratta di un\u2019azione come questa in cui \u00e8 stato dipinto un arcobaleno sulle strisce davanti all\u2019ambasciata di Russia a Helsinki. Con questa azione si criticavano le leggi contro gli omosessuali approvate nel 2013 in russia.<\/p>\n

Questo gesto del collettivo LGTB finlandese \u00e8 stato poi imitato da molti nel mondo, inclusa la Gran Via di Madrid o le strade di New York, un elemento che di solito accompagna una campagna di guerrilla marketing efficace.<\/p>\n

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Un altro esempio interessante \u00e8 quello di questa azienda di cancelleria che approfitta del bianco delle linee per abbinare una bottiglietta di bianchetto.<\/p>\n

2 \u2013 Approfittare delle panchine<\/h3>\n

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Seguendo la stessa logica con cui sono state utilizzate le strisce pedonali, le azioni di guerrilla marketing sulle panchine cerca di attirare il cliente nei loro luoghi abituali. KitKat ha reso famosa la sua panchina a forma di barrette di cioccolato<\/strong>. Il brand di dolci approfitta della grafica dei suoi prodotti inserendo l\u2019incarto rosso.<\/p>\n

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Anche Ikea \u00e8 andata un passo oltre e ha decorato lo spazio che circonda una panchina<\/strong> con cuscini, tavolini e divani per promuovere la comodit\u00e0 dei suoi prodotti. Questo esempio mostra una delle grandi possibilit\u00e0 del guerrilla marketing sulla strada avvicinando i prodotti agli utenti. In questo caso non solo si sorprende l\u2019utente che vede i suoi spazi abituali personalizzati utilizzando prodotti concreti del brand.<\/p>\n

3.- Fermate degli autobus<\/h3>\n

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Chi non ha visto una fermata dell\u2019autobus con pubblicit\u00e0? Le fermate di autobus sono luoghi interessanti per queste campagne perch\u00e9:<\/p>\n