{"id":15346,"date":"2019-02-13T09:00:13","date_gmt":"2019-02-13T08:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15346"},"modified":"2019-02-12T12:07:22","modified_gmt":"2019-02-12T11:07:22","slug":"sei-un-responsabile-marketing-intelligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/sei-un-responsabile-marketing-intelligente\/","title":{"rendered":"Sei un responsabile marketing \u2018intelligente\u2019?"},"content":{"rendered":"

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Il marketing ha segreti che in realt\u00e0 si gridano a gran voce. Ci sono statistiche, informazioni e centinaia di dati a disposizione di chiunque. Studi che contrastano, che ti mostrano il comportamento della concorrenza e le tendenze future. Ma ci\u00f2 che un responsabile marketing intelligente deve possedere non sono informazioni ma gli strumenti per distinguere le opportunit\u00e0 dai rumori.<\/strong><\/p>\n

Il marketing \u00e8 una disciplina che \u00e8 sempre pi\u00f9 scientifica. Ed \u00e8 necessario cercare strade pi\u00f9 facili che permettano di conoscere il tuo pubblico target. L\u2019equilibrio arriver\u00e0 nel momento in cui riesci a determinare il punto chiave tra ci\u00f2 che il tuo target dice e ci\u00f2 di cui necessita realmente.<\/p>\n

Siamo immersi in un processo di cambiamento. Passiamo dall\u2019intelligenza del marketing allo sviluppo del marketing intelligente. E quindi cerchiamo di svolgere le attivit\u00e0 necessarie per essere un responsabile marketing intelligente e all\u2019altezza della situazione.<\/p>\n

Come deve essere un responsabile marketing intelligente?<\/h2>\n

Questa \u00e8 una domanda da un milione di dollari. E per comprenderla \u00e8 necessario immergersi nel contesto. Il marketing \u00e8 cambiato. Non si basa pi\u00f9 solamente sulla creativit\u00e0. Oggi le aziende che lavorano per dominare questa materia, vanno oltre.<\/p>\n

Un responsabile marketing intelligente \u00e8 in grado di raccogliere, analizzare, studiare, misurare e applicare i dati raccolti per alimentare le sue strategie<\/strong>. Cos\u00ec crea esperienze e strategie personalizzate per il suo pubblico target con pi\u00f9 facilit\u00e0 e efficacia.<\/p>\n

Nel frattempo coloro che si basano solo sulle informazioni di terzi, restano indietro. \u00c8 una fonte di informazioni che ti aiuta solo se hai le conoscenze adeguate.<\/p>\n

Dai dati alla conoscenza<\/h3>\n

Se ci\u00f2 che vuoi \u00e8 dominare ogni tecnica del marketing, sar\u00e0 vitale imparare quanto prima a raccogliere i tuoi dati e a analizzarli. Qualsiasi responsabile marketing intelligente integra le analisi nella strategia come parte essenziale del suo modus operandi.<\/strong><\/p>\n

Attualmente questa pratica di raccolta e estrazione dati di valore per orientare le strategie di marketing fa parte di diverse attivit\u00e0. Ma anche cos\u00ec resta molto da esplorare. E soprattutto da sfruttare per migliorare questa trasformazione. Trasformare l\u2019intelligenza in conoscenza pratica.<\/strong><\/p>\n

A seguire ti raccontiamo come il marketing intelligente e le conoscenze sul settore si sono evolute. E come le strategie, spinte dai dati a diversi livelli (propri o di terzi) sono cambiate.<\/p>\n

Perch\u00e9 utilizzi i dati?<\/h2>\n

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Il marketing intelligente \u00e8 formato dai dati, le informazioni, le statistiche, i numeri. E il ruolo di un responsabile marketing intelligente \u00e8 saperli processare per prendere decisioni efficaci.<\/strong><\/p>\n

In questo aspetto, nell\u2019infografica creata da Alexa<\/a> potrai vedere perch\u00e9 i responsabili marketing si appoggiano ai dati. Ossia cosa porta saperli gestire. Queste sono le principali ragioni:<\/p>\n

1 \u2013 Aumentare la precisione di ogni strategia<\/h3>\n

Il 67%<\/strong> dei responsabili marketing prende decisioni basate sui dati per aumentare la precisione delle proprie strategie<\/strong>. Che sia per trovare gli utenti di un determinato target o per scoprire di pi\u00f9 su di esso.<\/p>\n

La personalizzazione<\/a> \u00e8 essenziale in qualsiasi strategia. Quindi pi\u00f9 sai sulla tua audience maggiore precisione avranno i tuoi messaggi. Quindi, impatterai in maniera pi\u00f9 efficace.<\/p>\n

2 \u2013 Risposte pi\u00f9 rapide<\/h3>\n

Il 59% basa le proprie decisioni su dati nel momento in cui deve rispondere rapidamente.<\/strong><\/p>\n

Uno dei consigli quando gestisci una strategia \u00e8 avere un calendario di digital marketing. In questo modo quando hai i dati necessari riguardo agli utenti potrai organizzarti meglio.<\/p>\n

3 \u2013 Per ottenere migliori risultati<\/h3>\n

Insieme alla rapidit\u00e0 si trova la ricerca di migliori risultati. Il 57% dei responsabili marketing si basa su dati per ottenere risultati ottimali<\/strong>. Ossia per raggiungere i propri obiettivi.<\/p>\n

4 \u2013 Migliorare l\u2019efficacia delle campagne<\/h3>\n

Chiaramente questi risultati non solo devono essere migliori ma sono un miglioramento dell\u2019efficienza delle campagne<\/strong>. I dati possono anche aiutarti a progredire nel rendimento. Il 56% dei responsabili marketing ne fa uso per questo motivo.<\/p>\n

5 \u2013 Per approfittare di nuove opportunit\u00e0<\/h3>\n

Una buona analisi dei dati pu\u00f2 offrirti informazioni di ogni tipo. Un altro aspetto \u00e8 il non sapere come interpretarle o non avere le risorse per farlo.<\/p>\n

Anche se si tratta di una percentuale bassa, il 43% dei responsabili marketing utilizza questo modo per avere nuove opportunit\u00e0<\/strong>. Che siano nuovi segmenti interessanti, rilevare clienti potenziali o conoscere nuove necessit\u00e0 da coprire.<\/p>\n

I tre livelli di interpretazione dei dati di un responsabile marketing intelligente.<\/h2>\n

E tu come interpreti i dati? Dai uno sguardo e provi a immaginare cosa significano o segui alla lettera tutto ci\u00f2 che ti indicano? Ti lasci trasportare dall\u2019intuizione per sapere cosa c\u2019\u00e8 oltre? Li contesti? Ti adatti?<\/p>\n

\u00c8 qui che si definisce il vero responsabile marketing intelligente<\/strong>. A seconda dell\u2019interpretazione che fai dell\u2019informazione a tua disposizione sarai un certo tipo di professionista o un altro. Vuoi scoprire a chi assomigli di pi\u00f9?<\/p>\n

1 \u2013 Il pi\u00f9 intuitivo<\/h3>\n

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Gli intuitivi sono quelli che hanno la capacit\u00e0 di osservare le statistiche e trarre conclusioni.<\/strong> In realt\u00e0 l\u2019intuizione \u00e8 molto positiva in molti casi.<\/p>\n

Ma dipende dai dati. Ossia, quando si creano dati, si verificano, si studiano e si analizzano aspettando di trovare risultati chiari. Numeri e percentuali che riflettono la realt\u00e0. Nel momento in cui esci dai parametri standard potrai arrivare a risultati inattesi.<\/p>\n

Sai cosa impedisce ai responsabili marketing di adattare le loro strategie e prendere decisioni basate sui dati?<\/strong><\/p>\n