{"id":15252,"date":"2019-02-06T09:00:17","date_gmt":"2019-02-06T08:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15252"},"modified":"2019-02-04T17:23:16","modified_gmt":"2019-02-04T16:23:16","slug":"strategie-di-performance-marketing-per-il-settore-bancario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-performance-marketing-per-il-settore-bancario\/","title":{"rendered":"Strategie di performance marketing per il settore bancario"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15255 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-dest-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Man mano che passa il tempo devi capire che il marketing digitale \u00e8 una delle tecniche di commercializzazione pi\u00f9 utilizzate. Indipendentemente dal fatto che si tratti di una startup o di un brand famoso. Soprattutto perch\u00e9 i giorni del calendario passano ed \u00e8 giunto il momento di non perdere tempo.<\/p>\n<p>In questo caso, in concreto, si tratta di un settore particolare che, anche se non se ne parla molto, \u00e8 interessante da analizzare. <strong>Conosci tutte le strategie di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">performance marketing<\/a> per il settore bancario? Sai come utilizzarle?<\/strong><\/p>\n<p>Il potere di internet riguarda ora ogni settore. Ovviamente le strategie di performance marketing pe ril settore bancario, sono passate in secondo piano.<\/p>\n<p>Significa che le banche e le organizzazioni finanziarie non sono pronte per la rivoluzione digitale? Approfittano correttamente del potere della tecnologia?<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che la tecnologia pu\u00f2 essere sfruttata al meglio. Anche se c\u2019\u00e8 chi si \u00e8 gi\u00e0 attivato.<\/p>\n<h2>Marketing per il settore bancario<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15253 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS.jpg 900w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS-768x427.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/settore-bancario-WS-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Sicuramente quando pensi alle banche e alle pubblicit\u00e0 che gestiscono, caratteristiche come innovazione e modernit\u00e0 brillano per la loro assenza.<\/p>\n<p>Ma la realt\u00e0 \u00e8 diversa.<\/p>\n<p>Banche come<strong> ING, Evo Bank o Self Bank sono alcuni esempi di strategie di performance marketing per il settore bancario che dovresti seguire.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019utente \u00e8 cambiato, ora non solo \u00e8 un cliente ma dovrebbe essere un amico, qualcuno che collabora e determina il futuro di qualsiasi banca.<\/p>\n<p>Come segnala il Direttore Marketing di BigBank Spagna, Francisco Rodr\u00edguez Kleiber, <strong>il settore bancario non \u00e8 pi\u00f9 un soggetto noioso come un tempo. Ora prende le sue decisioni, sceglie di essere un brand e propone prodotti e servizi di valore reale.<\/strong><\/p>\n<p>In questo modo qualunque strategia di performance marketing per il settore bancario dovrebbe avere chiaro quanto segue:<\/p>\n<ul>\n<li>Durante la fase di generazione leads, non si pu\u00f2 spingere il cliente a venire con te. Devi sedurlo perch\u00e9 egli stesso decida di approcciarti.<\/li>\n<li>Il prodotto \u00e8 re. E mediante il contenuto e un\u2019esperienza dell\u2019utente pulita e completa l\u2019utente deve risolvere tutti i suoi dubbi.<\/li>\n<li>Il target si ampia e diversifica. Chiaramente ogni segmento non pu\u00f2 essere trattato allo stesso modo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ma come si applicano le strategie di performance marketing per il settore bancario? Come influiscono i nuovi modelli comunicativi in questo settore? In che modo si applicano le tendenze nel marketing digitale? Fanno una pubblicit\u00e0 meno intrusiva?<\/p>\n<h2>Strategie di performance marketing per il settore bancario<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-15256 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing.jpg 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing-300x125.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing-768x320.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing-640x267.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing-500x208.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Strategie-di-performance-marketing-200x83.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<h3>1 \u2013 Inbound marketing<\/h3>\n<p>Un aspetto su cui concordano tutti i <strong>professionisti di marketing<\/strong> al giorno d\u2019oggi \u00e8 che il consumatore di oggi \u00e8 un <strong>consumatore attivo<\/strong>, critico, intelligente che interagisce con i fornitori e i brand preferiti e che genera opinioni e crea tendenze. Consumatore che ora si chiama <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Prosumer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Prosumatore<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Di fatto, facendo un ripasso dello studio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.estadodelinboundmarketing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Lo stato dell\u2019inbound marketingi&#8221;<\/a> di ICEMD-ESIC, si pu\u00f2 vedere come per il 50% delle aziende, <strong>questa strategia \u00e8 la principale fonte di generazione di clienti potenziali.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019inbound marketing \u00e8 nato per dare una risposta a ogni cambiamento del comportamento del consumatore. Come gi\u00e0 segnalato il cliente attuale non \u00e8 un recettore passivo, non appartiene alla massa. Ci\u00f2 che il cliente chiede sempre di pi\u00f9 \u00e8 <strong>trovare il brand in maniera naturale<\/strong>, interagire con lui in forma libera, senza interruzioni. E soprattutto vuole ricevere informazioni di valore.<\/p>\n<p>L\u2019<strong>inbound Marketing<\/strong> \u00e8 una strategia che combina le tendenze di posizionamento SEO, sui social, blog, nel content marketing nel marketing automation, per attirare il consumatore offrendogli contenuto e esperienze di valore senza invaderlo di annunci.<\/p>\n<h3>2.- Content marketing<\/h3>\n<p>Se qualcosa emerge tra le strategie di performance marketing per il settore bancario, sono i contenuti. <strong>Il modo di raccontare le cose \u00e8 cambiato e i canali per far arrivare i messaggi anche.<\/strong><\/p>\n<p>I social giocano un ruolo importantissimo per ottenere un feedback immediato. Generano conversazioni in tempo reale senza la necessit\u00e0 di lavorare con restrizioni come gli orari.<\/p>\n<p>Ma quali strategie di performance marketing per il settore bancario si applicano al giorno d\u2019oggi?<\/p>\n<p>Sempre pi\u00f9 aziende sono coscienti di quanto sia importante avere un blog. Di fatto, come segnala lo Studio di Content Marketing in Latinoamerica e Spagna, solo il 15% delle aziende non conosce il potenziale di questo fenomeno.<\/p>\n<p>Una delle priorit\u00e0 delle aziende \u00e8 ottenere visibilit\u00e0. Per questo il posizionamento SEO \u00e8 molto importante.<\/p>\n<p><strong>Ottenere un buon posizionamento sui motori in maniera organica dipende dal tuo content marketing<\/strong>. La <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/fr\/le-5-meilleures-plateformes-pour-creer-un-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creazione e ottimizzazione di un blog<\/a>, in questo caso, \u00e8 fondamentale.<\/p>\n<p>Uno degli esempi pi\u00f9 chiari delle strategie di performance marketing per il settore bancario \u00e8 quello di ING Direct. La sua sezione \u201cArancio\u201d scommette sulla creazione di uno spazio personalizzato per spiegare concetti economici e aiutare i risparmiatori.<\/p>\n<p>Non si parla pi\u00f9 della sua attivit\u00e0 ma<strong> il sito aiuta a materializzare i valori del brand oltre a aiutare il posizionamento SEO<\/strong>. Cos\u00ec nel momento in cui qualcuno ha un dubbio su un concetto economico, ING pu\u00f2 rispondere.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Il valore del generare fiducia<\/h3>\n<p>Bankia, in questo caso, lavora per ottenere una \u2018riconciliazione\u2019 con la societ\u00e0. E per questo deve lavorare duramente la sua strategia di comunicazione.<\/p>\n<p>In questo caso <strong>ha scommesso sulla creazione di storie con nomi e cognomi. Sai gi\u00e0 che le recensioni aiutano a generare credibilit\u00e0 e fiducia.<\/strong> Ma utilizzare dati reali da plasmare in maniera visuale impatter\u00e0 ancora di pi\u00f9 sull\u2019utente.<\/p>\n<p>Con ci\u00f2, la proposta \u201cDar corda all\u2019economia\u201d consiste nel trasmettere casi reali di progetti esemplari finanziati dalla banca.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 qualcosa di meglio che utilizzare i casi di successo dei tuoi clienti per creare connessioni con nuovi clienti?<\/p>\n<h3>4 \u2013 I social<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OVLmi5Wx0ec\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Utilizzare strategie di performance marketing per il settore bancario utilizzando i social \u00e8 pi\u00f9 semplice da capire mediante un esempio.<\/p>\n<p>Come segnala <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prnoticias.com\/comunicacion\/20141082-estrategia-comunicacion-bankia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amalia Blanco, Direttore Generale della Comunicazione e Relazioni esterne di Bankia,<\/a> conoscere tutto ci\u00f2 che accade attorno a noi \u00e8 fondamentale.<\/p>\n<p>In questo caso particolare, l\u2019azienda vuole essere presente e attiva sui social. Cosa che obbliga il brand a ascoltare gli utenti.<\/p>\n<p>Si tratta di dare una risposta a ogni domanda nata sui social. Bankia per questo ha attivato un blog in cui si avvicina alla sua audience potenziale utilizzando diversi contenuti.<\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 serve per recuperare la fiducia. E non \u00e8 tutto. Mediante l\u2019hashtag <strong>#SigamosTrabajando<\/strong> sta ottenendo notoriet\u00e0 sui social. \u201c<em>Le cose semplici non ci invogliano ad andare oltre per dimostrare che siamo capaci. Ottenere la tua fiducia non \u00e8 un obiettivo facile da raggiungere ma abbiamo solo un modo per farlo<\/em>\u201d.<\/p>\n<h3>5 \u2013 Il potere dello storytelling<\/h3>\n<p>L\u2019esempio seguente \u00e8 di una banca indiana. Ma capirai perfettamente che tipo di strategie di performance marketing per il settore bancario esistono e come applicarle.<\/p>\n<p><strong>ICIC ha puntato sulla popolazione femminile indiana con la campagna <em>#FundYourOwnGrowth<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>La campagna si \u00e8 focalizzata sull\u2019invogliare le donne a investire su se stesse e a non spaventarsi di fronte alla societ\u00e0. Le donne di tutto il subcontinente hanno avuto l\u2019opportunit\u00e0 di iscriversi al programma <em>Fund Your Own Growth<\/em> e aprire un conto dedicato per sfruttare diverse offerte.<\/p>\n<p>Il sito ha ottenuto moltissimo traffico ma ci\u00f2 che realmente ha attirato l\u2019audience sono state le storie delle donne reali.<\/p>\n<p>La campagna ha incluso anche un video pubblicitario di 2 minuti con l\u2019attrice indiana Konkana Sen Sharma, che \u00e8 stato diffuso su tutte le principali piattaforme video digitali, incluso Youtube.<\/p>\n<h3>6 \u2013 Puoi generare engagement con drip marketing<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15257 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip-300x158.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip-768x404.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip-640x336.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip-500x263.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/drip-200x105.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>L\u2019email marketing \u00e8 una delle strategie di performance marketing per il settore bancario pi\u00f9 potente. Soprattutto se si gestisce con le best practices e si personalizzano i messaggi.<\/p>\n<p>Avere la capacit\u00e0 di raggiungere possibili clienti utilizzando offerte e pacchetti personalizzati \u00e8 una scommessa quasi sicura per aumentare le conversioni.<\/p>\n<p>Per esempio immagina che un utente abbia visitato il tuo sito. Ma che poi abbia mostrato interesse nel tuo servizio iscrivendosi alla tua newsletter. Devi sapere che potrai alimentare questa relazione con offerte periodiche.<\/p>\n<p>Oltre al lead nurturing, le campagne di drip marketing sono molto efficaci per chiudere transazioni incomplete. Per esempio se un utente ha cliccato su uno dei tuoi programmi finanziari o \u00e8 nel mezzo di una transazione ma non pu\u00f2 portarla a termine il tuo team digital pu\u00f2 orientarlo mediante email di tracciamento.<\/p>\n<p>Dopo questo ripasso delle principali strategie di performance marketing per il settore bancario, \u00e8 probabile che tu gi\u00e0 sappia come gestire<strong> le tue strategie<\/strong> per il nuovo anno. Ma se non \u00e8 ancora il momento puoi sempre farti aiutare dai migliori professionisti.<\/p>\n<h3>Hai bisogno di un\u2019azienda specializzata in performance marketing per il settore bancario?<\/h3>\n<p><strong>In Antevenio Go siamo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">specialisti in performance marketing strategico<\/a> <\/strong>e con una lunga esperienza nel settore bancario. Se vuoi ottimizzare le tue campagne digitali ed essere aggiornato sulle ultime tendenze, con noi \u00e8 possibile. Per informarti su tutti i servizi che possiamo offrire al tuo brand, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puoi scriverci qui<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Man mano che passa il tempo devi capire che il marketing digitale \u00e8 una delle tecniche di commercializzazione pi\u00f9 utilizzate. Indipendentemente dal fatto che si tratti di una startup o di un brand famoso. 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