{"id":15063,"date":"2019-01-18T09:00:10","date_gmt":"2019-01-18T08:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15063"},"modified":"2019-01-16T17:04:25","modified_gmt":"2019-01-16T16:04:25","slug":"perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il tuo brand deve utilizzare i video sui social?"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15067 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Perche-il-tuo-brand-deve-utilizzare-i-video-sui-social-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Utilizzare i video sui social \u00e8 importante tanto quanto mantenere la tua fan page di Facebook ottimizzata. O \u00e8 equiparabile a creare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing pages con una grafica responsive<\/a> che funzionino perfettamente su qualsiasi canale di comunicazione digitale. O segmentare un database per una campagna di email marketing. Sono azioni basilari.<\/p>\n<p>Tra i diversi tipi di contenuti che esistono, \u00e8 sempre bene saper differenziare quale sia il migliore per raggiungere i diversi obiettivi. E soprattutto sapere quali si adattano meglio al canale in cui vive il tuo pubblico target.<\/p>\n<p>Il video \u00e8 senza dubbio una delle risorse con pi\u00f9 forza su cui puoi contare. E, per fortuna, questo formato \u00e8 oro puro sia per te sia per gli utenti. Stai creando contenuti video o sei rimasto indietro?<\/p>\n<p>Mark Zuckerberg si era gi\u00e0 portato avanti in un comunicato. Prima, i contenuti importanti erano i testi. Poi le immagini. E ora? <strong>Generare contenuti video sui social \u00e8 diventata una necessit\u00e0<\/strong> per qualsiasi brand che voglia approfittare di questi canali.<\/p>\n<h2>Contenuto video per i social<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15064 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"698\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1.jpg 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1-300x218.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1-768x558.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1-640x465.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1-500x364.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/v\u00eddeo-1-183x133.jpg 183w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Se hai dei dubbi, basati su questi dati estratti dall\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/TCAnalysis\/viii-observatorio-de-redes-sociales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Osservatorio sui social del 2016<\/a>, un\u2019analisi realizzata da The Cocktail Analysis:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il consumo di video online \u00e8 cresciuto del 155% nell\u2019ultimo anno<\/strong>, in parte grazie alla rete 4g.<\/li>\n<li><strong>Le pubblicazioni video sui social generano il 9% in pi\u00f9 di interazioni<\/strong> da parte degli utenti.<\/li>\n<li>Su Facebook si vedono <strong>100 milioni di ore di video al giorno.<\/strong><\/li>\n<li>Youtube riceve oltre <strong>4 milioni di visite quotidiane.<\/strong><\/li>\n<li>Quasi <strong>un terzo delle persone che utilizza internet \u00e8 un utente di Youtube.<\/strong><\/li>\n<li>Il 96% degli utenti considera di <strong>grande aiuto i video nel processo di acquisto.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Dopo aver visto un video, il 64% degli utenti \u00e8 pi\u00f9 disposto ad acquistare online un prodotto.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>E questi sono solo alcuni dei motivi per cui devi scommettere sui video nei social.<\/p>\n<h2>Facebook e Youtube sono gli unici a utilizzare i video?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15065 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-sui-social.png\" alt=\"\" width=\"580\" height=\"699\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-sui-social.png 580w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-sui-social-249x300.png 249w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-sui-social-500x603.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-sui-social-110x133.png 110w\" sizes=\"(max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/p>\n<p>Youtube \u00e8 sempre stato il portale dei video per antonomasia. E Facebook ha seguito le sue orme nella lotta per attirare gli utenti con questo tipo di contenuto. Ovviamente i social si stanno evolvendo. I brand si sono adattati. Gli utenti non solo utilizzano queste piattaforme per intrattenimento ma anche come spunti per gli acquisti.<\/p>\n<p>Inoltre in questo confronto sul valore dei video sui social si osserva che <strong>generare contenuti video serve perch\u00e9<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Incrementa la reach<\/li>\n<li>Garantisce un\u2019interazione semplice<\/li>\n<li>Potenzia l\u2019engagement tra brand e utenti<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come puoi vedere nell\u2019infografica di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/animoto.com\/blog\/business\/state-of-social-video-marketing-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Animoto<\/a>, a questi due canali si sono uniti Instagram e Twitter. Per non menzionare un\u2019altra delle piattaforme pi\u00f9 popolari del momento: Snapchat.<\/p>\n<p>E nonostante Facebook sia ancora leader in quanto a visualizzazioni, con l\u201987%, acquisti, con l\u201983% e un grado di engagement dell\u201983%, Youtube gli \u00e8 alle calcagna.<\/p>\n<h2>Gli utenti consumano pi\u00f9 video che mai<\/h2>\n<p><strong>Tra due anni l\u201980% del traffico Internet sar\u00e0 video<\/strong> quindi ancora una volta si tratta di adattarsi o soccombere.<\/p>\n<p>Di fronte a questa situazione \u00e8 vitale anticipare le azioni e conoscere le preferenze e i gusti degli utenti. Soprattutto quando si creano contenuti audiovisuali che hanno una determinata ripercussione. E molta concorrenza.<\/p>\n<p>Considera che secondo i dati di Facebook, durante l\u2019ultimo anno su scala mondiale, <strong>il tempo di visualizzazione quotidiano dei video di Facebook Live \u00e8 quadruplicato. E il tempo che gli utenti hanno destinato a vedere video su Instagram \u00e8 cresciuto dell\u201980%.<\/strong><\/p>\n<p>Per questo la piattaforma ha pubblicato un <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/iq\/articles\/sight-sound-and-mobilization\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">report<\/a> riguardo a come reagiscono gli utenti di Facebook e Instagram al formato video sui social. In questo modo puoi farti un\u2019idea riguardo a come agire.<\/p>\n<p>Inoltre, \u00e8 importante far notare che mentre<strong> il consumo video sui social da mobile \u00e8 legato a un desiderio di intrattenimento on-the-go<\/strong>, diversi intervistati segnalano che consumano video perch\u00e9 li connettono a una community. Ossia, perch\u00e9 offrono contenuto rilevante e generano emozioni e un senso di appartenenza.<\/p>\n<p>Il motivo principale per cui si consumano tanti video sui social da mobile perch\u00e9 tendono a essere corti. E si possono consumare in qualsiasi momento e luogo. Ma dove vengono visualizzati i video?<\/p>\n<h3>1 \u2013 La maggior parte dei video si consumano a casa<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15066 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa.png\" alt=\"\" width=\"1071\" height=\"477\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa.png 1071w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-300x134.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-768x342.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-1024x456.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-640x285.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-500x223.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/video-si-consumano-a-casa-200x89.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1071px) 100vw, 1071px\" \/><\/p>\n<p>Pu\u00f2 sembrare strano. Il mobile \u00e8 il dispositivo che ti offre totale libert\u00e0 per vedere ogni tipo di contenuto in qualsiasi luogo. Anche cos\u00ec l\u2019<strong>85% degli utenti di Facebook consuma video da mobile a casa<\/strong>. E l\u201984% fa lo stesso su Instagram.<\/p>\n<p>Ovviamente, l\u2019interesse verso il video via mobile su Facebook e Instagram ha a che fare con altri aspetti oltre alla convenienza e alla flessibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Il sondaggio di Facebook segnala che le persone sentono un interesse speciale verso queste piattaforme, rispetto alla televisione. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto al fatto che \u00e8 <strong>2,9 volte pi\u00f9 probabile che un video suo social le aiuti a sentirsi connessi con amici e famigliari<\/strong>. E c\u2019\u00e8 anche l\u20191,9 volte in pi\u00f9 di possibilit\u00e0 di invogliarli a parlarne.<\/p>\n<h3>2 \u2013 I video ti fanno sentire parte di una comunit\u00e0 coinvolta<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15069 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta.png\" alt=\"\" width=\"1184\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta.png 1184w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-300x134.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-768x344.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-1024x458.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-640x286.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-500x224.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/comunit\u00e0-coinvolta-200x90.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1184px) 100vw, 1184px\" \/><\/p>\n<p>I video in diretta su Facebook sono uno strumento perfetto per condividere momenti con gli altri. Inoltre il fatto che si possa commentare e che l\u2019emittente del video sappia chi lo sta guardando, rende tutto pi\u00f9 comodo e raddoppia le possibilit\u00e0 di interazione.<\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 <strong>genera una sensazione di appartenenza a un gruppo<\/strong>.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Il video sui social \u00e8 associato a emozioni positive<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15070 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive.png\" alt=\"\" width=\"829\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive.png 829w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive-300x147.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive-768x376.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive-640x313.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive-500x245.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/sui-social-\u00e8-associato-a-emozioni-positive-200x98.png 200w\" sizes=\"(max-width: 829px) 100vw, 829px\" \/><\/p>\n<p>Il sondaggio di Facebook segnala anche che \u00e8 importante generare contenuto video sui social perch\u00e9 si lega a emozioni positive. E alcuni studi di neuroscienze <strong>segnalano che il 95% delle decisioni che prendiamo derivano dalla nostra parte emozionale.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019obiettivo dei brand \u00e8 arrivare alle emozioni pi\u00f9 incoscienti dei consumatori. In questo modo si ottiene che gli utenti restino, ci sia interesse per i contenuti e clicchino.<\/p>\n<p>Esistono diversi tipi di contenuti e a seconda del contesto il cervello li processa in un modo o in un altro. Ci\u00f2 che \u00e8 certo \u00e8 che<strong> il re dei contenuti ora \u00e8 il video<\/strong>. Un formato che attira l\u2019audience e aiuta a generare emozioni.<\/p>\n<p>Secondo uno <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.eurekalert.org\/pub_releases\/2016-01\/mu-hsc011816.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">studio dell\u2019Universit\u00e0 McGill<\/a> <strong>il cervello umano decifra molto pi\u00f9 rapidamente i suoni associati alle emozioni rispetto ad altri tipi di contenuti<\/strong>. Ossia, se in un video vuoi trasmettere humor e allegria, il cervello capter\u00e0 la situazione molto prima se ascolta risate di fondo. Ci\u00f2 far\u00e0 s\u00ec che contestualizzi il proposito del contenuto e lo associ all\u2019emozione che vuoi trasmettere. E per questo il video sui social ha tanto potere.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Instagram \u00e8 il canale che pi\u00f9 ispira gli utenti<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15071 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti.png\" alt=\"\" width=\"849\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti.png 849w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti-300x148.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti-768x378.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti-640x315.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti-500x246.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/canale-che-pi\u00f9-ispira-gli-utenti-200x98.png 200w\" sizes=\"(max-width: 849px) 100vw, 849px\" \/><\/p>\n<p>Inoltre gli intervistati segnalano anche di essere pi\u00f9 ispirati dai video di Facebook e Instagram rispetto a quelli televisivi. E lo stesso accade quando si generano sentimenti e emozioni. La televisione non ha questo potere.<\/p>\n<p>Come vedi, i contenuti video di <strong>Instagram<\/strong> sono i migliori. Quindi, la cosa migliore per il tuo brand per avere successo su Instagram \u00e8 seguire le <strong>best practices<\/strong>. E, ovviamente, mantenere l\u2019account aggiornato. Inoltre se hai bisogno di aiuto extra, puoi sempre appoggiarti su alcuni strumenti che sono nati per completare questo social.<\/p>\n<h3>5 \u2013 La televisione \u00e8 il mezzo di comunicazione pi\u00f9 rilassante<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-15072 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante.png\" alt=\"\" width=\"819\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante.png 819w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante-300x144.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante-768x369.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante-640x308.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante-500x241.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/televisione-\u00e8-il-mezzo-di-comunicazione-piu-rilassante-200x96.png 200w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/p>\n<p>Il video sui social \u00e8 un autentico boom. Ovviamente non ha ancora superato la comunicazione tradizionale. <strong>La televisione \u00e8 ancora il canale leader riguardo al relax<\/strong>. Mentre i social non generano questo effetto nell\u2019utente anche se Instagram ci riesce meglio di Facebook. Quindi, quando si genera contenuto video sui social, bisogna tenere conto di questo aspetto.<\/p>\n<p>Vale la pena di segnalare, ovviamente, che non \u00e8 solo il tipo di contenuto video sui social che ispira emozioni o genera engagement. Potrebbe anche essere l\u2019esperienza di vedere contenuto video tramite un dispositivo diverso.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 il video sul mobile genera pi\u00f9 emozioni<\/h2>\n<p>Esistono due teorie principali riguardo ai motivi per cui il video sui social da mobile genera pi\u00f9 emozioni rispetto alla televisione:<\/p>\n<ol>\n<li>Il contenuto \u00e8 <strong>pi\u00f9 personale<\/strong>.<\/li>\n<li>Vedere un video pi\u00f9 corto <strong>riduce le distrazioni<\/strong> e fa s\u00ec che l\u2019utente entri nella storia. Cos\u00ec le emozioni sono maggiori.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Cosa che rende evidente che il futuro del video sui social \u00e8 promettente. Soprattutto quando sar\u00e0 sempre pi\u00f9 semplice generare contenuti video nei luoghi pi\u00f9 inattesi. E in tempo reale. Cosa che ha un potenziale importante per generare leads.<\/p>\n<p>E questo senza toccare il potenziale del social video come contenitore di annunci di ogni tipo. 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