{"id":15032,"date":"2019-01-14T11:38:57","date_gmt":"2019-01-14T10:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=15032"},"modified":"2019-01-14T12:09:15","modified_gmt":"2019-01-14T11:09:15","slug":"marketing-aromatico-ultime-tendenze-dellanno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/marketing-aromatico-ultime-tendenze-dellanno\/","title":{"rendered":"Marketing aromatico: ultime tendenze dell\u2019anno"},"content":{"rendered":"

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Il marketing sensoriale, il cui obiettivo \u00e8 quello di attirare l\u2019attenzione dei sensi per creare esperienze sensoriali attraverso la vista, il suono, il tatto, il gusto e il marketing aromatico, sono sempre pi\u00f9 importanti per come i brand entrano in contatto con i loro clienti.<\/p>\n

Il marketing olfattivo o anche noto come marketing aromatico \u00e8 una delle tecniche pi\u00f9 sofisticate. \u00c8 una tecnica di stimolazione capace di trasmettere valori approfittando del senso dell\u2019olfatto<\/strong>. \u00c8 uno dei sensi con maggior impatto sulla memoria.<\/p>\n

Una semplice fragranza \u00e8 capace di trasportare una persona verso luoghi inaspettati. Ricordi l\u2019odore dei capi nuovi, l\u2019odore della cucina di tua nonna, l\u2019odore dell\u2019estato, del mare, l\u2019odore dell\u2019erba tagliata i fine settimana? Sono solo alcuni esempi di aromi che ricordano i momenti che hai in memoria.<\/p>\n

Sono odori che trasportano e suscitano emozioni. Questa \u00e8 la magia in torno alla quale ruota il marketing aromatico<\/strong>. Il marketing aromatico \u00e8 perfetto per le aziende che cercano un vantaggio competitivo.<\/p>\n

Il potere del marketing aromatico<\/h2>\n

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Il marketing aromatico utilizza il senso dell\u2019olfatto come un nuovo canale di comunicazione, molto pi\u00f9 potente della vista o del suono, per suscitare emozioni e sentimenti. Il marketing aromatico si sfrutta attraverso tecniche di marketing olfattivo.<\/p>\n

Il mercato sta cercando nuove forme per attirare clienti. Il marketing olfattivo \u00e8 una tecnica di stimolazione che pu\u00f2 trasmettere valori approfittando delle capacit\u00e0 del senso dell\u2019olfatto.<\/p>\n

Gli aromi tendono a evocare ricordi dell\u2019infanzia<\/strong> perch\u00e9 si associano al primo ciclo di vita. Quando ritrovi questi profumi per la prima volta, si crea un legame tra l\u2019aroma, la memoria e l\u2019emozione. Questi legami formano parte della memoria episodica dell\u2019essere umano.<\/p>\n

La memoria episodica<\/h3>\n

La memoria episodica si riferisce agli eventi nella vita delle persone che sono soggettivi, personali e relativi all\u2019individuo. Il marketing aromatico si basa sulla memoria episodica per migliorare o stabilire associazioni particolari che i consumatori potrebbero fare con alcuni prodotti o brand.<\/p>\n

La sfida per gli specialisti del marketing \u00e8 creare momenti memorabili e vincoli emozionali<\/strong> tra il consumatore e un brand o prodotto. Dato che gli aromi particolari si ricordano nella memoria con associazioni molto particolari, il marketing aromatico \u00e8 un modo efficace per disegnare e costruire queste connessioni.<\/p>\n

Esempi di marketing aromatico<\/h2>\n

Per anni diversi brand hanno applicato il marketing aromatico alle loro strategie. Ci\u00f2 che bisogna considerare \u00e8 che il fatto di utilizzare aromi va oltre lo scegliere un semplice odore gradevole.<\/p>\n

Si tratta di scegliere l\u2019odore perfetto da associare al tuo brand. Questo odore deve trasmettere i valori dell\u2019azienda.<\/strong> Per questo la prima cosa da fare \u00e8 determinare cosa vuoi trasmettere con questo profumo. Ogni profumo ha un significato. Cerca cosa vuoi trasmettere. Questi sono alcuni esempi di come gestire una strategia di marketing aromatico:<\/p>\n

1.- New Balance e l\u2019aroma dell\u2019ambiente<\/h3>\n

L\u2019aroma ambientale riempie l\u2019aria con un odore particolare per influire sull\u2019esperienza del consumatore in questo spazio. In altre parole, si somma all\u2019esperienza di acquisto di un utente in negozio.<\/p>\n

Il marketing aromatico \u00e8 un plus nel marketing ambientale. Questa pratica non \u00e8 nuova. Nel 2009 New Balance ha creato aromi di legno e cuoio per trasmettere il patrimonio e l\u2019artigianato imitando l\u2019aroma di un negozio di scarpe del XX<\/strong> secolo nel nuovo negozio di Beijing.<\/p>\n

Al giorno d\u2019oggi pu\u00f2 non essere sufficiente presentare i tuoi prodotti o servizi in un contesto visuale semplice. Potrebbe essere troppo convenzionale. Si cerca un\u2019esperienza dell\u2019utente piena aggiungendo i sensi al marketing. Il brand deve collegarsi e entrare in contatto con i 5 sensi del cliente per stabilire un legame a lungo termine.<\/p>\n

2.- Mercedes e il suo aroma corporate<\/h3>\n