{"id":14981,"date":"2019-01-08T11:57:51","date_gmt":"2019-01-08T10:57:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14981"},"modified":"2019-01-08T13:47:34","modified_gmt":"2019-01-08T12:47:34","slug":"generazione-alpha-come-trasformarli-in-influencers-del-nostro-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/generazione-alpha-come-trasformarli-in-influencers-del-nostro-brand\/","title":{"rendered":"Generazione Alpha: come trasformarli in influencers del nostro brand"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nI7ZYbNWFlI\" width=\"798\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_end\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Se i millennials hanno rivoluzionato le tue strategie di marketing e stai ancora pensando alla Generazione Z, preparati a conoscere la Generazione Alpha. Nel marketing e nella comunicazione,<strong> segmentare il pubblico per generazioni<\/strong> \u00e8 sempre pi\u00f9 comune.<\/p>\n<p>Soprattutto perch\u00e9 ti permette di parlare in forma generalizzata delle caratteristiche e abitudini che definiscono gruppi di persone concreti. Anche se, come sai, una persona appartiene a una generazione o un\u2019altra a seconda dell\u2019epoca in cui nasce.<\/p>\n<p>Le generazioni sono diventate una risorsa tipica e un elemento onnipresente nel mercato e, soprattutto, nel marketing. Ed \u00e8 arrivato il momento di conoscere la Generazione Alpha per curare le tue strategie. Considera la situazione attuale.<\/p>\n<p>Al giorno d\u2019oggi <strong>abbiamo a disposizione molte pi\u00f9 tecnologie di quelle che avessimo mai immaginato<\/strong>. Ma nel caso in cui una persona abbia figli, sar\u00e0 obbligata a specializzarsi ancora di pi\u00f9 negli ultimi gadgets. In questo modo si appogger\u00e0 implicitamente alla tecnologia per curare e educare i suoi bambini.<\/p>\n<p>Anche se cosa accade quando un bambino di otto anni sa usare meglio la tecnologia rispetto ai suoi genitori? Lo studio di Hotwire \u201c<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.hotwireglobal.com\/whitepaper\/generation-alpha\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Comprendere la Generazione Alpha<\/em><\/a>\u201d segnala che i genitori riconoscono di chiedere ai figli la loro opinione riguardo ai dispositivi, prima di acquistarli.<\/p>\n<h2>La Generazione Alpha ha generato cambi di abitudini<\/h2>\n<p>Continuando con lo studio di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.hotwireglobal.com\/whitepaper\/generation-alpha\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hotwire<\/a>, esistono informazioni che dovresti conoscere prima di addentrarti nel mondo della Generazione Alpha:<\/p>\n<ul>\n<li>Per cominciare <strong>2\/3 dei genitori riconosce che le abitudini e necessit\u00e0 dei figli hanno influito sui loro ultimi acquisti.<\/strong><\/li>\n<li>Negli Stati Uniti l\u201981% dei genitori cambia le proprie abitudini di acquisto e lo fa pensando alle preferenze dei figli.<\/li>\n<li>Un genitore su quattro chiede ai figli la loro opinione prima di acquistare un televisore, un pc, un tablet o uno smartphone.<\/li>\n<li>Nel caso della Spagna, il <strong>41,3% dei genitori \u00e8 stato influenzato dai propri figli quando acquistano un dispositivo tecnologico<\/strong>. Mentre il 14,7% ha chiesto direttamente la propria opinione sull&#8217;articolo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come possono sapere i bambini cosa \u00e8 meglio o peggio?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14982 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bambini-generazione-alpha.png\" alt=\"\" width=\"607\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bambini-generazione-alpha.png 607w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bambini-generazione-alpha-228x300.png 228w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bambini-generazione-alpha-500x659.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bambini-generazione-alpha-101x133.png 101w\" sizes=\"(max-width: 607px) 100vw, 607px\" \/><\/p>\n<p>Considerando i dati anteriori, \u00e8 importante rilevare che si tratta di ci\u00f2 che un bambino ritiene positivo o negativo. Soprattutto se sono loro a influire sulla decisione di acquisto dei genitori. Perch\u00e9 non \u00e8 la televisione a influire sugli acquisti.<\/p>\n<p>Come segnala Hotwire, il <strong>36% dei genitori si basa sui comportamenti e disponibilit\u00e0 degli amici dei figli per sapere cosa acquistare.<\/strong><\/p>\n<p>Ma la pubblicit\u00e0 e il marketing hanno ancora potere nella sfera decisionale:<\/p>\n<ul>\n<li>Il 22% dei genitori segnala che gli annunci pubblicitari sono quelli che pi\u00f9 influiscono sui gusti dei figli. E gran parte di questo potere \u00e8 in mano agli <strong>annunci pre roll di Youtube<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Cosa dovresti sapere della Generazione Alpha?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14983 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"990\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia.jpg 700w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia-640x905.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia-500x707.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/generaci\u00f3n-alpha-infografia-94x133.jpg 94w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>La Generazione Alpha \u00e8 formata da quelli che sono nati e cresciuti nella seconda decade del XXI secolo. Ossia, nati a partire dal 2010. Anche se questa data \u00e8 qualcosa di simbolico, dato che \u00e8 il momento in cui sono nati l\u2019iPad e Instagram. Ed \u00e8 da qui che bisogna cominciare a contare.<\/p>\n<p>Inoltre<strong> gli esperti stimano che nel 2025 la Generazione Alpha comprender\u00e0 2.000 milioni di utenti in tutto il mondo.<\/strong> Quindi \u00e8 interessante capire come dovrebbe essere la sua relazione con i brand e viceversa.<\/p>\n<p>Come segnala un altro report di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/forget-millennials-gen-alpha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digiday<\/a>, <strong>la Generazione Alpha cercher\u00e0 esperienze interattive da vivere con i diversi brand<\/strong>. Ci\u00f2 significa che se un brand vuole impattare su questo tipo di pubblico utilizzando la realt\u00e0 aumentata, obbligher\u00e0 gli altri a applicare questa tecnologia. Se no resteranno indietro.<\/p>\n<p>L\u2019aspetto pi\u00f9 interessante della Generazione Alpha \u00e8 che, nonostante non abbia potere d\u2019acquisto, \u00e8 il focus di attenzione di tutti i brand.<\/p>\n<h2>Caratteristiche principali della Generazione Alpha<\/h2>\n<p>Il report Hotwire analizza i motivi che porteranno la Generazione Alpha a funzionare. E per questo si studia da come pensano i bambini fino a come interagiscono con la famiglia. I risultati rivelano che<strong> \u00e8 una generazione che si sentir\u00e0 a suo agio con la tecnologia.<\/strong><\/p>\n<p>Ma anche che la sua relazione con la tecnologia avr\u00e0 il potere di riconfigurare il funzionamento dei cervelli. Cos\u00ec come il modo di vedere il mondo. Tutte queste informazioni ci portano a alcune conclusioni:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La tecnologia della voce sar\u00e0 fondamentale<\/strong>. La Generazione Alpha si aspetter\u00e0 che i dispositivi rispondano al comando vocale.<\/li>\n<li><strong>Continuer\u00e0 il dibattito sul tempo dell\u2019utilizzo di ogni device<\/strong>. Per una generazione cresciuta con la tecnologia, magari non esiste troppo tempo davanti allo schermo.<\/li>\n<li>Si avvicina l\u2019<strong>internet dei giochi<\/strong>. I giochi connessi saranno una quotidianit\u00e0. I bambini non solo si aspetteranno che i giochi rispondano agli ordini ma che mostrino una propria intelligenza emozionale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ma cosa ci si pu\u00f2 ancora aspettare dalla Generazione Alpha? Cosa distingue questa generazione?<\/p>\n<h3>1 \u2013 Cresciuti dai Millennials<\/h3>\n<p>I Millennials vogliono dare ai loro discendenti tutto ci\u00f2 che avevano quando erano bambini. Ma soprattutto ci\u00f2 che non hanno avuto. La Generazione Millennial ha figli pi\u00f9 tardi rispetto alle generazioni precedenti. E ha meno figli per famiglia a causa della crisi.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che i <strong>Millennials hanno pi\u00f9 tempo e pi\u00f9 denaro da investire sui propri discendenti rispetto ad altre generazioni<\/strong>. Per questo si stima che la Generazione Alpha avr\u00e0 un livello di vita migliore rispetto a tutte le generazioni precedenti.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Intelligenti e iper specializzati<\/h3>\n<p>La Generazione Alpha sar\u00e0 la generazione pi\u00f9 educata tecnologicamente. Di fatto non solo sono autodidatti da sempre grazie alle applicazioni. I genitori e le scuole investono nella tecnologia costantemente. Ma esigono un miglior livello educativo, come si vede dai dati:<\/p>\n<ul>\n<li>Il governo inglese vuole che l\u2019educazione formale cominci ai 2 anni.<\/li>\n<li>In Sudafrica il grado \u201ctriplo 0\u201d non \u00e8 negoziabile per accedere alle scuole primarie private.<\/li>\n<li>Negli Stati Uniti, universit\u00e0 come quella di Standford e l\u2019istituto di tecnologia del Massachusetts offrono campus estivi ai bambini fino ai 6 anni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutte queste informazioni educative aggiuntive indicano che <strong>la Generazione Alpha sar\u00e0 la pi\u00f9 formata e autosufficiente.<\/strong><\/p>\n<h3>3 &#8211; Screenagers<\/h3>\n<p>Gli Alpha possono essere considerati nativi digitali. Sono iperconnessi a Internet. E questi piccoli \u2018screenagers\u2019 hanno avuto iPad e iPhones come lecca lecca da quando sono nati. Imparano a navigare su Youtube prima di parlare.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.commonsensemedia.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Common Sense Media<\/a> segnala che i <strong>bambini minori di 8 anni passano in media 48 minuti guardando lo schermo di un dispositivo mobile ogni giorno<\/strong>. I dispositivi mobile sono denominati \u2018cocaina digitale\u2019 per i bambini. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto all\u2019interesse generato dai devices.<\/p>\n<h3>4 &#8211; Cyborg<\/h3>\n<p>La Generazione Alpha \u00e8 la generazione pi\u00f9 qualificata della storia. I monitors intelligenti e portatili per bambini come Sproutling e Hatch collegano i bambini a internet 24 ore al giorno, 7 giorni su 7 e permettono ai genitori di monitorare i segni vitali e la crescita dei figli.<\/p>\n<p>Per questo ora, man mano che gli esseri umani sono legati alla tecnologia, gli <strong>Alpha saranno la prima generazione cyborg umana<\/strong>.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iFuTaqD4fM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chaotic Moon Studios<\/a> ha gi\u00e0 sviluppato tatuaggi tecnologici semipermanenti che contengono un microchip e una placca di circuiti che permette ai genitori e medici di monitorare i segnali vitali dei bambini attraverso un\u2019app.<\/p>\n<h3>5 &#8211; Fattori specifici della Generazione Alpha<\/h3>\n<p>Secondo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/adage.com\/article\/digitalnext\/13-things-alpha-generation\/302366\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">David Berkowitz<\/a>, specialista di Advertising Age, la Generazione Alpha emerger\u00e0 per determinate caratteristiche della sua personalit\u00e0 riguardo alla relazione con la tecnologia:<\/p>\n<ul>\n<li>Odieranno l\u2019economia condivisa<\/li>\n<li>Scommetteranno sulla mobilit\u00e0<\/li>\n<li>Non importer\u00e0 loro della privacy<\/li>\n<li>Non seguiranno le regole<\/li>\n<li>Romperanno le frontiere<\/li>\n<li>I carboidrati saranno la loro grande debolezza<\/li>\n<li>Eviteranno la religione<\/li>\n<li>Vivranno nel momento<\/li>\n<li>Saranno in costante cambiamento<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Cosa significa per i brand?<\/h2>\n<p>La Generazione Alpa ha sempre pi\u00f9 influenza sugli acquisti dei nuovi dispositivi tecnologici per la casa. Quindi tu, come brand, nel momento in cui ti dirigi alle famiglie, devi avere in mente anche i bambini. Per questo devi applicare tecniche persuasive per tutti.<\/p>\n<p>Se un bambino di 8 anni conosce meglio la tecnologia dei suoi genitori, perch\u00e9 le tue apps non sono create con una versione per bambini? Considera che sono loro che le sfrutteranno di pi\u00f9. Per questo anche<strong> i brand devono focalizzarsi sul creare dispositivi con diversi livelli di sicurezza affinch\u00e9 tutti possano utilizzarli.<\/strong><\/p>\n<p>In questo modo si apre un nuovo orizzonte di possibilit\u00e0 per molte aziende. In questo senso, potrai sfogare la tua creativit\u00e0 e generare contenuti interessanti e originali per la Generazione Alpha, per esempio, attraverso la realt\u00e0 aumentata e la realt\u00e0 virtuale.<\/p>\n<p>In Antevenio siamo focalizzati sull\u2019ottenere risultati di qualit\u00e0 con obiettivi quantificabili dal primo momento. Vuoi sfruttare al meglio le tue campagne di digital marketing?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\ufeffSe i millennials hanno rivoluzionato le tue strategie di marketing e stai ancora pensando alla Generazione Z, preparati a conoscere la Generazione Alpha. Nel marketing e nella comunicazione, segmentare il pubblico per generazioni \u00e8 sempre pi\u00f9 comune. 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