{"id":14946,"date":"2019-01-02T10:26:50","date_gmt":"2019-01-02T09:26:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14946"},"modified":"2019-01-02T11:23:57","modified_gmt":"2019-01-02T10:23:57","slug":"cose-il-transmedia-marketing-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-il-transmedia-marketing-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il transmedia marketing? Guida pratica"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><strong><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14949 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada.jpg\" alt=\"Transmedia Marketing\" width=\"960\" height=\"678\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada.jpg 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada-640x452.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada-500x353.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/destacada-188x133.jpg 188w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a>Il transmedia marketing funziona grazie a una risorsa chiave: lo <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/genera-piu-leads-con-un-buon-storytelling\/\">storytelling<\/a>.<\/strong> Pensa alle tue abitudini di consumo di contenuti. Cominci a guardare una serie in tv e poi continui sul tablet. Poi commenti la nuova puntata su Twitter ma controlli anche l\u2019account del protagonista su Instagram. Inoltre scarichi l\u2019app della serie per accedere a contenuti extra.<\/p>\n<p>Una sola serie ti sta portando a un livello di interazione multicanale senza che tu te ne renda conto. Il mondo di oggi \u00e8 multidevice e multicanale. Per questo motivo <strong>devi saper utilizzare il transmedia marketing per raggiungere la tua audience potenziale attraverso qualsiasi canale e dispositivo.<\/strong> Sei pronto?<\/p>\n<h2>In cosa consiste il transmedia marketing?<\/h2>\n<p>Il transmedia marketing nasce per adattarsi alle abitudini di consumo degli utenti che, come sai si dividono tra i vari schermi, canali e piattaforme. Ossia, l\u2019utente di oggi non consuma unicamente contenuti attraverso la televisione.<\/p>\n<p>\u00c8 il contenuto che compare davanti al consumatore da diverse direzioni. E solo chi sa approfittare di questa situazione crea un transmedia marketing potente.<\/p>\n<p>Questa disciplina fa riferimento a <strong>un tipo di racconto in cui la storia si svolge attraverso diversi canali di comunicazione. E in tutto questo processo l\u2019utente ha un ruolo attivo.<\/strong> Per questo lo storytelling \u00e8 la risorsa principale per sfruttare una strategia di transmedia marketing.<\/p>\n<p>Ma la sfida pi\u00f9 grande consiste nel raccontare la stessa storia approfittando e potenziando le caratteristiche di ogni canale. Ci\u00f2 significa adattare concetti, contenuti, utilizzare nuovi formati e dirigersi verso un nuovo pubblico. Il tutto senza cadere nella ripetizione, quindi \u00e8 necessaria una buona <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/8-mode-da-conoscere-nel-2018-per-la-tua-strategia-di-content-marketing\/\">strategia di content marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Ma \u00e8 interessante esplorare il transmedia marketing per ottenere una maggiore reach per i tuoi messaggi. Ossia nel momento in cui ti attivi per pensare all\u2019impatto che genererai se sai sfruttare ogni canale con i migliori formati di contenuto.<\/p>\n<p>Significa che <strong>l\u2019utente conoscer\u00e0 la storia completamente solo se la segue su tutte le piattaforme.<\/strong> E per questo devi <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/personalizza-il-tuo-contenuto-per-attirare-utenti\/\">attirarlo<\/a>.<\/p>\n<h3>Formati del transmedia marketing che generano engagement<\/h3>\n<p>Esistono alcuni formati che possono far brillare la tua strategia e possono attirare i tuoi utenti. Ma possono anche aiutarti a migliorare il tuo posizionamento e la tua reputazione online:<\/p>\n<ul>\n<li>I <strong>post di un blog<\/strong>. Sono ideali per ottenere un miglior posizionamento sui motori. E per fidelizzare vecchi e nuovi lettori.<\/li>\n<li><strong>Ebooks<\/strong>. Sono perfetti per ottenere dati di qualit\u00e0 della tua audience potenziale. Potresti cominciare ad attivare la tua strategia di transmedia marketing via mail, per esempio.<\/li>\n<li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/migliori-strumenti-del-2018-per-creare-infografiche\/\"><strong>Infografiche<\/strong><\/a>. Si tratta di una risorsa potente per lanciare i contenuti sui social o sul tuo sito.<\/li>\n<li><strong>Gamification<\/strong>. Se vuoi portare la tua strategia di transmedia marketing a un altro livello, puoi utilizzare la gamification via app o web. Manterrai attivo l\u2019interesse dell\u2019utente.<\/li>\n<li>I <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/vuoi-imparare-a-creare-annunci-video-che-convertano\/\"><strong>video<\/strong><\/a>. Come sai sono il tipo di contenuto che genera pi\u00f9 engagement perch\u00e9 unisce immagini e suoni e ha una maggiore capacit\u00e0 di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/8-tecniche-di-persuasione-che-devi-introdurre-nella-tua-strategia-di-comunicazione.html\">persuasione<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/perche-utilizzare-le-emozioni-nella-tua-strategia-di-digital-marketing.html\">emozionando<\/a> l\u2019utente.<\/li>\n<li><strong>Apps<\/strong>. Le app mobile sono essenziali nelle strategie di transmedia marketing. Ti permettono di generare ogni tipo di contenuto, dirigere gli utenti verso diversi canali e interagire con loro.<\/li>\n<li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/dovresti-scommettere-sul-contenuto-via-podcast\/\"><strong>Podscast<\/strong><\/a>. EGM segnala che il consumo di podcast \u00e8 aumentato negli ultimi anni. Non sottostimarli.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come creare una strategia di transmedia marketing?<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/crear-transmedia.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14948 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/crear-transmedia.jpg\" alt=\"creare transmedia\" width=\"455\" height=\"1604\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/crear-transmedia.jpg 455w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/crear-transmedia-85x300.jpg 85w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/crear-transmedia-38x133.jpg 38w\" sizes=\"(max-width: 455px) 100vw, 455px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ma il modo migliore per capire il transmedia marketing e cercare di creare la tua strategia. Come in qualsiasi campagna, per raggiungere gli obiettivi pianificati, serve una strategia.<\/p>\n<p>In questo modo pianificherai ogni passo e definirai quali piattaforme si utilizzeranno nella tua campagna di transmedia marketing. E ti garantirai l\u2019interazione degli utenti, trasformandoli in protagonisti e creatori di contenuti.<\/p>\n<p>Per questo devi definire quale ruolo ha ogni piattaforma. E come la sfrutterai. <strong>Se hai un piano marketing a 360\u00b0 e unisci uno storytelling potente genererai esperienze che ti manterranno nel <em>top of mind<\/em> della tua audience potenziale.<\/strong><\/p>\n<p>Per gestire la tua strategia di transmedia marketing devi considerare i seguenti passi e elementi:<\/p>\n<ol>\n<li>Come sempre, \u00e8 essenziale che prima di tutto pianifichi i tuoi <strong>obiettivi<\/strong>. Il consiglio \u00e8 che siano <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/crea-obiettivi-smart-per-la-tua-strategia-di-comunicazione.html\"><strong>SMART<\/strong><\/a>.<\/li>\n<li><strong>Identifica a quale audience<\/strong> vuoi arrivare in ogni canale.<\/li>\n<li>Definisci come <strong>dividerai la storia<\/strong> e che parte si adatter\u00e0 meglio a quale canale. A partire da qui, devi identificare i tipi di contenuti che trasmettono meglio i tuoi messaggi su ogni piattaforma.<\/li>\n<li>Attiva una <strong>strategia di comunicazione a 360\u00b0<\/strong>.<\/li>\n<li>Devi anche <strong>identificare le azioni complementari<\/strong>. L\u2019esperienza offline \u00e8 un tema da considerare.<\/li>\n<li>Poi dovrai pensare al resto delle strategie di marketing che possono aiutarti. Come favorire il posizionamento SEO, se pensi di attivare annunci, ecc. Tutto deve essere integrato con la tua strategia di transmedia marketing.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Conosci i vantaggi del transmedia marketing?<\/h3>\n<p>Il transmedia marketing ti offre un ventaglio di vantaggi. Anche se i pi\u00f9 importanti sono la creazione di esperienze e fare in modo che l\u2019utente partecipi alla storia. Ma realizzare ogni tot una campagna di transmedia marketing pu\u00f2 offrirti altri vantaggi:<\/p>\n<ul>\n<li>Ti permette di comunicare la storia del tuo brand attraverso diverse piattaforme.<\/li>\n<li>Farai esperienza comunicando la tua storia con diverse tipologie di linguaggio e a un pubblico diverso per ogni piattaforma.<\/li>\n<li>La <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-creare-una-community-per-il-tuo-brand\/\">costruzione di una brand community<\/a><\/strong> sar\u00e0 pi\u00f9 semplice.<\/li>\n<li>Creerai una relazione pi\u00f9 stretta <strong>tra utenti e brand<\/strong>. Un utente leale \u00e8 un utente fedele che ha pi\u00f9 probabilit\u00e0 di acquistare.<\/li>\n<li>Una strategia di transmedia marketing ti permetter\u00e0 di legare i tuoi social alle vendite.<\/li>\n<li>Potrai creare vincoli emozionali con gli utenti. Ossia, genererai pi\u00f9 engagement.<\/li>\n<li>Avrai pi\u00f9 possibilit\u00e0 che il tuo contenuto diventi virale.<\/li>\n<li><strong>Migliorerai la SEO in maniera naturale.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Otterrai pi\u00f9 traffico web in maniera costante.<\/strong> Ma aumenterai anche il traffico sugli altri canali.<\/li>\n<li>Migliorerai la<strong> brand reputation.<\/strong><\/li>\n<li>Le tue novit\u00e0 saranno accolte pi\u00f9 rapidamente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Il segreto \u00e8 nella storia<\/h2>\n<p>Lo storytelling e la capacit\u00e0 della tua storia di creare esperienze uniche sono gli assi che ti porteranno al successo.<\/p>\n<p>Una strategia di transmedia marketing \u00e8 ideale per ottenere una migliore reach. Il contenuto \u00e8 ancora il re. Per questo i migliori esempi sono un riferimento per chi si avvicina a questo mondo.<\/p>\n<h3>1.- Star Wars<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Hh8sTR2b4zI\" width=\"798\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Dopo una saga di film, serie e contenuto online, ora l\u2019universo di Star Wars dispone di giochi e videogiochi. Anche se i responsabili marketing del brand hanno saputo adattarsi alle tendenze attuali. E per rispondere ai consumatori di oggi sono stati scelti la realt\u00e0 virtuale e il video a 360\u00b0. Tutto per creare esperienze.<\/p>\n<p>Il<strong> segreto risiede nel verificare l\u2019impatto di ogni parte della storia su ogni canale.<\/strong> Se tutti si incastrano bene, il racconto sar\u00e0 eccezionale.<\/p>\n<h3>2.- Amstel #ElPelotariYLaFallera<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NGxCPDjDKbM\" width=\"798\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>L\u2019Inspirational Festival ha nominato la campagna di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.amstel.es\/elpelotariylafallera\/\">Amstel<\/a> una delle migliori campagne di transmedia marketing. Si tratta di un\u2019idea che nasce da un cortometraggio di Julio Medem.<\/p>\n<p>Una volta lanciato il video, la strategia transmedia \u00e8 continuata grazie agli youtubers e instagrammers che hanno creato contenuto per il brand. Ma hanno anche lanciato elementi di branded content e pubblicit\u00e0 tradizionale.<\/p>\n<h3>3.- Ikea, \u201cLa otra carta\u201c<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5egLxg_7mg0\" width=\"798\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Ikea si \u00e8 sempre fatta notare per i suoi contenuti e le innovazioni in termini di marketing, adattandosi alle nuove tendenze.<\/p>\n<p>In questo caso, la campagna di Ikea \u00e8 stata lanciata in tv con uno spot che proponeva un esperimento social con diverse famiglie. <strong>Si spingeva l\u2019audience attraverso insights che generavano emozioni.<\/strong> \u00c8 diventata virale sui social.<\/p>\n<p>Quindi il brand ha creato contenuto esclusivo e complementare sui social e offline creando meeting con bloggers.<\/p>\n<h3>4.- Yes we can<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jjXyqcx-mYY\" width=\"798\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/center>Uno degli esempi pi\u00f9 interessanti di una campagna di transmedia marketing \u00e8 legato a Obama e alla sua campagna del 2008 \u201cYes we can\u201d.<\/p>\n<p>In questo esempio <strong>lo storytelling mostra come si trasforma la figura politica prima che fosse candidata alla presidenza.<\/strong> E nel processo entrano in gioco diversi social:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook e Myspace annunciarono la candidatura con diversi messaggi presentando la campagna.<\/li>\n<li>Youtube \u00e8 stato utilizzato per diffondere i video ufficiali di Obama.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tratta di una delle campagne di transmedia marketing pi\u00f9 importanti perch\u00e9 \u00e8 la prima campagna politica diversa rispetto ai modelli classici e che ha raggiunto l\u2019utente attraverso tutti i canali. Il video, come vedi, racconta la storia attraverso il payoff <em>\u201cYes we can\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>Il transmedia marketing pu\u00f2 aiutarti in diversi modi. Devi solo definire la tua strategia, scegliere la storia che vuoi raccontare e attivarti. Ti piacerebbe ricevere l\u2019aiuto di un professionista di marketing che capisca i tuoi obiettivi e sappia come raggiungerli? <strong>In Antevenio disponiamo degli strumenti per aiutarti a migliorare le tue <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\">campagne di performance marketing<\/a>.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il transmedia marketing funziona grazie a una risorsa chiave: lo storytelling. Pensa alle tue abitudini di consumo di contenuti. Cominci a guardare una serie in tv e poi continui sul tablet. 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