{"id":14915,"date":"2018-12-26T11:24:55","date_gmt":"2018-12-26T10:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14915"},"modified":"2018-12-26T11:26:06","modified_gmt":"2018-12-26T10:26:06","slug":"facebook-attribution-cose-e-come-sfruttarlo-al-meglio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/facebook-attribution-cose-e-come-sfruttarlo-al-meglio\/","title":{"rendered":"Facebook Attribution: cos\u2019\u00e8 e come sfruttarlo al meglio"},"content":{"rendered":"

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Facebook ha cominciato a testare una soluzione di attribution affinch\u00e9 i professionisti del marketing analizzassero l\u2019impatto delle proprie campagne sia dentro sia fuori Facebook a marzo 2017. Il mese scorso l\u2019azienda ha lanciato Facebook Attribution per tutti gli inserzionisti, introducendo un nuovo modello di attribuzione basato sui dati.<\/p>\n

Lo strumento gratuito funziona come Facebook pixele pu\u00f2 fornire informazioni sulle campagne di Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. I report sono creati per mostrare come le campagne pubblicitarie di Facebook<\/strong> stanno generando impatto sulle diverse azioni che si attivano durante i movimenti dei clienti e quali canali stanno spingendo il traffico, le conversioni e gli acquisti.<\/p>\n

Modello di attribuzione basato sui dati<\/h2>\n

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Come per Google, il modello di attribuzione basato sui dati di Facebook utilizza l\u2019apprendimento automatico per analizzare le conversioni generate dagli annunci sulle sue piattaforme.<\/p>\n

\u201cUtilizzando un nuovo modello di attribuzione basato sui dati, puoi vedere come i tuoi annunci su Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger stanno contribuendo a incrementare i risultati delle attivit\u00e0 in confronto all\u2019assenza di pubblicazioni<\/em>\u201d, scrive Facebook sul suo blog<\/a>.<\/p>\n

I report offrono visualizzazioni di conversioni tra i dispositivi, informazioni sugli acquisti a pagamento, organici e diretti, e metriche di conversioni, visite suddivise per fonti.<\/p>\n

Secondo quanto segnalato nella presentazione \u201cgli strumenti di misurazione tradizionali ignorano il 45% dei punti di contatto. Facebook Attribution \u00e8 uno strumento di misurazione di pubblicit\u00e0 creato per offrire un\u2019immagine pi\u00f9 completa del viaggio del cliente<\/strong> affinch\u00e9 con questa informazione tu possa prendere decisioni pi\u00f9 intelligenti”<\/em>.<\/p>\n

Come funziona Facebook Attribution?<\/h2>\n

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Come funziona Facebook Attribution? Quando le persone interagiscono con i tuoi annunci, possono effettuare diverse azioni. Per esempio, vedere un video, visitare il tuo sito web o comprare i tuoi prodotti. Ognuna di queste azioni \u00e8 registrata da Facebook.<\/p>\n

Quando il tuo annuncio porta a una conversione, Facebook attribuir\u00e0 la vendita a questo annuncio nell\u2019Administrator degli annunci. \u00c8 importante disporre di questi dati per vedere come stanno funzionando le tue campagne e i tuoi annunci. E determinare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi.<\/p>\n

Solitamente gli strumenti di attribuzione utilizzano cookies di tracciamento per controllare da dove viene la vendita. Ma non sono in grado di identificare esattamente il percorso che \u00e8 stato fatto e cosa ha generato la vendita.<\/p>\n

Ora Facebook Attribution permette di effettuare un tracciamento migliore di questo processo. Mostra le azioni effettuate dopo il lancio del tuo annuncio fino ai seguenti 28 giorni di pubblicazione. Cosa che aiuta a analizzare tutti i passi e tracciare ogni elemento.<\/strong><\/p>\n

Comincia a utilizzare Facebook Attribution<\/h2>\n

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Nel suo pannello di controllo potrai osservare dati di diverse fonti come Facebook Insights<\/strong>, gli eventi nell\u2019app e le conversioni offline che, combinati, possono darti un\u2019immagine chiara del rendimento reale delle tue campagne, molto di quanto otterresti considerando il solo engagement di Facebook.<\/p>\n

1 \u2013 Configurare il pixel di Facebook e il tracciamento delle conversioni<\/h3>\n

Se non hai ancora installato il pixel di Facebook sul tuo sito, dovresti farlo. Devi anche inserire codice al tuo sito affinch\u00e9 Facebook possa riconoscere quando i visitatori effettuano determinate azioni.<\/p>\n

Installando un pixel nella tua pagina, Facebook pu\u00f2 determinare se un acquirente ha visto uno dei tuoi annunci e se si pu\u00f2 attribuire una vendita a questo annuncio<\/strong>. Puoi scegliere tra diverse tipologie di tracciamento.<\/p>\n

Scegli ci\u00f2 che vuoi tracciare con il pixel di Facebook. Per ognuno puoi stabilire parametri per generare il codice che ti serve. Una volta che hai stabilito i parametri, non dimenticarti di incollare il codice nelle pagine del tuo sito.<\/p>\n

Assicurati di configurare bene il pixel<\/h3>\n

Nell\u2019Administrator di annunci, puoi vedere i dati di ogni pixel aggregato. Non hai ancora attribuito nulla quindi assicurati semplicemente che il numero di acquisti nell\u2019administrator dei pixel coincida con il numero reale di acquisti generali ottenuti attraverso il social.<\/p>\n

Se i tuoi dati di pixels e vendite non coincidono, \u00e8 probabile che il tuo pixel non stia raccogliendo correttamente<\/strong> i dati. Se hai problemi, lo strumento Pixel Helper pu\u00f2 aiutarti a determinare se alcuni pixels non sono corretti.<\/p>\n

2 \u2013 Seleziona il modello di attribuzione<\/h3>\n

Prima di fare modifiche su Facebook Attribution, \u00e8 importante considerare il tipo di attivit\u00e0. Indipendente dalla tua attivit\u00e0, ti consigliamo di analizzare tutti i dati che vuoi ottenere<\/strong>. Indipendentemente dalla finestra che utilizzi, Facebook non accrediter\u00e0 le conversioni (o altre azioni) effettuate al di fuori di Facebook Attribution.<\/p>\n

\u201cI modelli di attribuzione determinano come si assegna il merito di una conversione ai punti di contatto. Ogni modello di attribuzione assegner\u00e0 il merito delle conversioni in maniera diversa per offrirti prospettive e risultati diversi sul rendimento dei tuoi annunci<\/em>\u201d secondo Facebook<\/a>.<\/p>\n

3 \u2013 Inserire confronti nella finestra di attribuzione di Facebook nei report della campagna<\/h3>\n

Puoi confrontare una finestra di attribuzione di Facebook con un\u2019altra<\/strong>. L\u2019analisi dei risultati di diversi periodi di lookback ti permette anche di vedere i clicks e i dati separati.<\/p>\n

Per confrontare le finestre di attribuzione, apri l\u2019Administrator degli annunci<\/em> e clicca sul pulsante Campagne, Gruppi di annunci o Annunci, a seconda di cosa vuoi cambiare.<\/p>\n

Successivamente clicca sul menu a tendine Colonne<\/em> e seleziona Personalizzare colonne<\/em>. Nella finestra Personalizzare colonne<\/em>, clicca su Confrontare finestre nell\u2019angolo in basso a destra.<\/p>\n

Nel riquadro Finestre di attribuzione<\/em> che compare, seleziona le finestre di attribuzione<\/em> che vuoi analizzare. Poi clicca sul pulsante azzurro Applica. Dopo aver cliccato su Applica, le nuove colonne di attribuzione compaiono nel tuo Administrator di annunci e potrai vedere i risultati delle conversioni delle diverse finestre che avevi selezionato.<\/p>\n

I dati che offre Facebook Attribution<\/h3>\n

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L\u2019attribuzione che avviene al di fuori del tuo annuncio, come un acquisto sul tuo sito, viene legate al tuo annuncio se sono nate a seguito della visualizzazione dell\u2019annuncio<\/strong>.<\/p>\n

Facebook mostra queste azioni in maniera predeterminata in funzione di un periodo di visualizzazione di un giorno e uno di clicks di 28.<\/p>\n

Questo \u00e8 il motivo che spiega le discrepanze che trovi tra i tuoi dati. Il modello di attribuzione di Facebook \u00e8 differente. Alcune persone possono convertire giorni o settimane dopo aver visto un annuncio di Facebook.<\/p>\n

Ci\u00f2 permette l\u2019attribuzioen di Facebook per legare una conversione alla data di un\u2019impression. Sempre che sia all\u2019interno di una finestra di attribuzione.<\/p>\n

Per esempio, se un cliente clicca su un annuncio di Facebook il 17 giugno e effettua un acquisto il 5 di luglio, la conversione viene attribuita il 17 giugno. Solitamente un acquisto non viene effettuato dopo aver cliccato sull\u2019annuncio. Ma \u00e8 una vendita che ha a che fare con l\u2019annuncio.<\/p>\n

Elementi chiave per comprendere il report<\/h3>\n

Si possono anche<\/strong> creare report personalizzati. Questi sono alcuni elementi da considerare:<\/p>\n