{"id":14791,"date":"2018-12-07T10:51:11","date_gmt":"2018-12-07T09:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14791"},"modified":"2018-12-07T11:02:55","modified_gmt":"2018-12-07T10:02:55","slug":"facebook-playable-ads-tutto-cio-che-devi-sapere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/facebook-playable-ads-tutto-cio-che-devi-sapere\/","title":{"rendered":"Facebook Playable Ads: tutto ci\u00f2 che devi sapere"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14792 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads.jpg 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads-300x151.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads-768x386.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads-640x322.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads-500x252.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/facebook-playable-ads-200x101.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Con Facebook Playable Ads ora puoi provare un gioco mobile prima di comprarlo e senza uscire dalla piattaforma. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/introducing-new-ways-for-gaming-marketers-to-reach-players\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook ha annunciato ad agosto di quest\u2019anno il lancio di annunci che possono essere riprodotti<\/a>, <strong>un formato interattivo che permette agli utenti di partecipare nel feed con l\u2019esperienza di un\u2019applicazione o un gioco prima di fare il download.<\/strong><\/p>\n<p>Facebook ha introdotto questa nuova soluzione di annunci per aiutare gli <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-gli-esports-e-perche-sono-una-delle-ultime-tendenze-digitali\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esperti negli eSports<\/a> marketing e gli sviluppatori di giochi mobile. I Facebook Playable Ads permettono a chi commercializza videogiochi di pubblicare annunci che danno all\u2019utente la possibilit\u00e0 di provare i giochi prima di comprarli.<\/p>\n<p>Per esempio, immagina che un utente sia interessato alla tua app ma vuole provarla prima di scaricarla. Gli annunci riproducibili sono un formato interattivo di Facebook che permette di offrire una demo della tua app. Cos\u00ec gli utenti possono giocare prima di scaricarla.<\/p>\n<p><strong>Gli utenti di Facebook potranno interagire con gli annunci Playable Ads e provare giochi mobile senza uscire dal feed di Facebook.<\/strong> Non \u00e8 richiesto il download per giocare. Il beneficio per gli sviluppatori e gli inserzionisti? Possono collegarsi meglio agli utenti che sono realmente interessanti al gioco. E per Facebook \u00e8 una fonte di entrate in pi\u00f9 dato che gli inserzionisti pagano per gli annunci.<\/p>\n<h2>Innovazione nella pubblicit\u00e0 sui social<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14793 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"401\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica-300x150.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica-768x385.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica-640x321.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica-500x251.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-infografica-200x100.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Durante la prima met\u00e0 del 2018, Facebook ha provato questa innovazione con alcuni inserzionisti. Una piccola quantit\u00e0 di utenti ha avuto l\u2019opportunit\u00e0 di scoprire il potere di questo nuovo formato di annunci per spingere l\u2019installazione delle app sui telefoni mobile degli utenti.<\/p>\n<p>Secondo Facebook<strong> gli annunci riproducibili hanno dimostrato di permettere agli inserzionisti di installare applicazioni mobile e acquisire utenti di maggior valore<\/strong>. Ci\u00f2 aiuta l\u2019inserzionista a ottenere pi\u00f9 ritorno dall\u2019investimento pubblicitario.<\/p>\n<p>Questi annunci riproducibili possono aiutare gli inserzionisti a ottenere pi\u00f9 installazioni dato che il download proviene da persone che hanno gi\u00e0 provato il gioco. Quindi \u00e8 pi\u00f9 probabile che lo scarichino dopo la prova. I Facebook Playable Ads offrono tre vantaggi chiave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Immersivo<\/strong>: mostra l\u2019app con un video di presentazione nel Newsfeed e invita le persone a provare.<\/li>\n<li><strong>Esperienza interattiva<\/strong>: offri una dimostrazione di un\u2019app per interagire direttamente da Facebook prima di scaricarla.<\/li>\n<li><strong>Utenti coinvolti:<\/strong> spingi gli utenti pi\u00f9 interessati a effettuare il download.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Secondo il social, aziende come lo sviluppatore di Angri Birds Rovio e lo sviluppatore di giochi di casino social Bagelcode hanno gi\u00e0 visto i risultati con questo nuovo formato degli annunci pubblicati.<\/p>\n<p>Bagelcode ha provato gli annunci riproducibili e ha osservato un ritorno dell\u2019investimento pubblicitario 3,2 volte superiore su Android e 1,4 volte superiore su iOS. E Rovio ha osservato un costo ridotto del 40% per l\u2019utente che paga e un aumento del 70% nel giorno 7 del ritorno dell\u2019investimento pubblicitario. Ora gli annunci riproducibili sono disponibili per tutti gli inserzionisti.<\/p>\n<h2>Best practices per utilizzare Facebook Playable Ads<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14794 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-FB.png\" alt=\"\" width=\"576\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-FB.png 576w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-FB-169x300.png 169w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-FB-500x889.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-FB-75x133.png 75w\" sizes=\"(max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/p>\n<h3>1 \u2013 Impraa dai tuoi annunci video<\/h3>\n<p>I creatori dei Facebook Playable Ads spiegano che la crescita degli annunci video su dispositivi mobile \u00e8 il principale impulso di questo nuovo formato di annunci. Nel 2017 pi\u00f9 della met\u00e0 del totale degli annunci di app che sono state sviluppate sono video. Il successo degli annunci video si traduce in Playable Ads.<\/p>\n<p><strong>Il video e i Playable Ads condividono modelli di comportamento similari<\/strong>. Ha senso che gli annunci video che hanno avuto successo, ne abbiano anche nel formato di Playable Ads. Si snocciolano le creativit\u00e0 del video e si inseriscono in un formato riproducibile: vedrai che ottieni un ROAS migliore. Ottenere pi\u00f9 visualizzazioni \u00e8 una base eccellente per gli annunci riproducibili forti.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Focalizzati sulla costruzione di annunci<\/h3>\n<p>Per creare Facebook Playable Ads devi dedicare tempo e sforzi necessari per fare in modo che gli annunci convertano e il team di sviluppo li gestisca. Ecco alcuni elementi chiave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Video introduttivi<\/strong>: il video introduttivo, quello che compare nel feed delle notizie che porta l\u2019utente a una videata completa riproducibile, pu\u00f2 avere un impatto significativo nell\u2019annuncio. La sostanza dell\u2019annuncio deve essere ben rappresentata in questa introduzione dato che agir\u00e0 come un\u2019anteprima. Un\u2019introduzione monca pu\u00f2 invece interromprere il viaggio dell\u2019utente e avere un impatto negativo sul rendimento degli annunci.<\/li>\n<li><strong>Call to action<\/strong>: una chiara call to action deve essere completamente visibile nei Playable Ads in qualsiasi momento. Facebook Playable Ads senza call to action non otterranno il medesimo risultato. La redazione della call to action pu\u00f2 cambiare il rendimento. Ci sono combinazioni di parole che funzionano meglio di altre. Per esempio le call to action come \u201c<em>Livello successivo<\/em>\u201d superano le CTA tipo \u201c<em>Play<\/em>\u201d e le combinazioni di questa parola.<\/li>\n<li><strong>Istruzioni<\/strong>: offri istruzioni nei Facebook Playable Ads per migliorare il rendimento. Ma devi trovare il modo corretto per ottenerlo. Non tutte le istruzioni valgono. Per esempio inserire una \u2018<em>mano<\/em>\u2019 nell\u2019annuncio che mostra come completare un\u2019azione dell\u2019applicazione pu\u00f2 avere un impatto significativo sul rendimento rispetto al non utilizzarla del tutto.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3.- Durata dell\u2019annuncio<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14795 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1332\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-180x300.jpg 180w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-768x1279.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-615x1024.jpg 615w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-640x1066.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-500x833.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-3-80x133.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>La chiave nella durata dell\u2019annuncio \u00e8 non pensare ai secondi. La durata non \u00e8 l\u2019obiettivo, \u00e8 l\u2019azione che proponi. Facebook Playable Ads \u00e8 uno stile di video interattivo. Devi pensare all\u2019azione che stai proponendo e non alla durata.<\/p>\n<p>Devi focalizzarti sulla quantit\u00e0 di azioni che includi nel tuo annuncio e considerare l\u2019equilibro tra offrire informazioni sul gioco e offrire una buona esperienza. Due punti chiave che generalmente sperimentano un rendimento interessante.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Utenti di migliore qualit\u00e0<\/h3>\n<p>Questo nuovo formato di Facebook Playable Ads pemettendo agli utenti la possibilit\u00e0 di giocare al gioco prima di installarlo, crea una connessione pi\u00f9 forte tra utente e annuncio. Questo tipo di formati ha una naturalezza che <strong>permette di creare vincoli pi\u00f9 forti con i tuoi utenti<\/strong>.<\/p>\n<p>Creerai vincoli grazie all\u2019esperienza che offri. Questo tipo di annuncio avr\u00e0 migliori risultati superando un altro tipo di formato di annuncio. Superer\u00e0 gli annunci video grazie alla partecipazione degli utenti.<\/p>\n<h3>5.- Integra questi annunci nella tua strategia<\/h3>\n<p>\u00c8 molto facile perdersi nella produzione di Facebook Playable Ads. Questo tipo di annunci si integra in una strategia pubblicitaria pi\u00f9 ampia. Devi considerare il modo di adattare questi annunci a una configurazione multicanale pi\u00f9 ampia per superare la concorrenza. \u00c8 possibile che ci siano elementi vincenti che puoi ottenere da altre offerte, inclusi gli annunci di Google HTML5.<\/p>\n<p><strong>I Playable Ads generano utenti di maggiore qualit\u00e0 e un ritorno pi\u00f9 solido a lungo termine<\/strong>. Ovviamente creare un annuncio di questo tipo richiede un maggiore investimento rispetto agli altri annunci. Quindi la cosa migliore \u00e8 completare questo tipo di annunci con una strategia di distribuzione pi\u00f9 ampia per una spesa pi\u00f9 efficiente. \u00c8 meglio combinare diversi tipi di annunci. E anche diversi formati su altri canali.<\/p>\n<h2>Altre funzionalit\u00e0<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14796 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-1.jpg\" alt=\"\" width=\"604\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-1.jpg 604w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-1-177x300.jpg 177w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-1-500x848.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Playable-Ads-1-78x133.jpg 78w\" sizes=\"(max-width: 604px) 100vw, 604px\" \/><\/p>\n<p>Insieme a Facebook Playable Ads, Facebook ha annunciato una nuova funzione di ottimizzazione di retention per gli sviluppatori di giochi al fine di ottenere vantaggi economici attraverso gli annunci dell\u2019applicazione.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 permetter\u00e0 ai professionisti di marketing di individuare gli utenti che hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di tornare a partecipare. O a quelli che hanno possibilit\u00e0 di visitare nuovamente l\u2019app per giocare ancora.<\/p>\n<p>Facebook ha annunciato un nuovo tipo di pubblicit\u00e0 sulla piattaforma con gli annunci di realt\u00e0 aumentata. <strong>Un tipo di creativit\u00e0 che permette agli utenti di interagire con il prodotto nell\u2019annuncio<\/strong>. Per esempio provare un paio di occhiali virtuali e vedere come si vede, utilizzando la tecnologia AR.<\/p>\n<p>Gestendo annunci riproducibili usando fonti di notizie, Facebook offre un formato di annunci nuovo e intuitivo con un percorso pi\u00f9 facile da installare per gli utenti di applicazioni di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>Ovviamene, per emozionante che sia per i commercializzazione di app, \u00e8 importante considerare che gli annunci riproducibili seguono le regole di tutti gli altri annunci di installazione di applicazioni.<strong> Per lanciare annunci riproducibili di successo in scala devi utilizzare creativi vincenti e gli A\/B test per portarli a un livello superiore.<\/strong><\/p>\n<p>Con questi nuovi inserimenti ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che l\u2019interattivit\u00e0 \u00e8 il futuro della pubblicit\u00e0. E i social sono il luogo perfetto per pubblicare questi annunci. I Playable Ads sono un passo ulteriore in questa direzione.<\/p>\n<p>In <strong>Antevenio<\/strong> lavoriamo da anni ai <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/social-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Ads<\/a> in tutti i formati e le varianti. Creiamo le migliori strategie basate sulle nuove opzioni. <strong>Se vuoi creare una strategia vincente possiamo aiutarti.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con Facebook Playable Ads ora puoi provare un gioco mobile prima di comprarlo e senza uscire dalla piattaforma. 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