{"id":14762,"date":"2018-12-05T09:00:13","date_gmt":"2018-12-05T08:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14762"},"modified":"2018-12-03T13:30:33","modified_gmt":"2018-12-03T12:30:33","slug":"pro-e-contro-del-retargeting-i-migliori-consigli-per-avere-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pro-e-contro-del-retargeting-i-migliori-consigli-per-avere-successo\/","title":{"rendered":"Pro e contro del retargeting: i migliori consigli per avere successo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Conoscere i pro e contro del retargeting permette di sviluppare azioni pi\u00f9 efficaci. Il retargeting \u00e8 una delle opzioni di marketing digitale pi\u00f9 efficaci esistenti. \u00c8 una delle strategie essenziali dei brand per sviluppare il proprio sito. Per questo \u00e8 una delle strategie pi\u00f9 complete e che bisogna conoscere al meglio.<\/p>\n

Comprendere il retargeting<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Il retargeting cerca di impattare sugli utenti che hanno interagito, in qualche modo, con il brand. Per farlo usano i cookies, che registrano il comportamento dell\u2019utente su un sito.<\/strong><\/p>\n

Tutte le azioni che gli utenti effettuano sul sito, sono registrate. Dal click su un link concreto, a una landing page consultata o un prodotto visto. Tutte le interazioni da parte di un utente offrono informazioni agli inserzionisti e al sito. Dalle opzioni preferite, ai prodotti, al tempo di navigazione.<\/p>\n

Il lavoro dei cookies \u00e8 registrare tutte le azioni affinch\u00e9 il retargeting si attivi. L\u2019obiettivo \u00e8 conoscere i gusti e gli interessi degli utenti per tornare a mostrare loro il prodotto o servizio legato ai loro interessi, su un altro sito.<\/strong> Detto in altro modo, si tratta della pubblicit\u00e0 online che viene mostrata a seconda delle preferenze e dei gusti degli utenti e secondo la navigazione, su determinati siti.<\/p>\n

Ossia, considerando i gusti degli utenti e i loro movimenti, si mostrano gli annunci e i prodotti corrispondenti. Quando si naviga su altri siti che accettano annunci di campagne terze, si mostrano gli annunci dei prodotti che sono stati visitati anteriormente<\/strong>. Evidentemente, pi\u00f9 traffico ha la pagina, pi\u00f9 efficace \u00e8 il retargeting.<\/p>\n

Cos\u00ec, quando un prodotto \u00e8 stato visitato di recente, non a caso lo troverai su un altro sito. Si tratta di un\u2019azione di retargeting che svolgono gli inserzionisti dei siti che hai visitato.<\/p>\n

Vantaggi del retargeting<\/h3>\n

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Ci sono pro e contro del retargeting. Ma, evidentemente, trattandosi di azioni frequenti nel digital marketing, hanno grandi vantaggi. Non per nulla i siti web o gli inserzionisti hanno attivato strategie di retargeting.<\/p>\n

1 \u2013 Proposta commerciale per l\u2019utente<\/h3>\n

Tra i pro e i contro del retargeting bisogna considerare il pi\u00f9 evidente. Il retargeting ha un chiaro vantaggio per gli utenti. I leads possono ricevere una proposta commerciale riguardo a qualcosa che hanno consultato previamente. Ossia, su un brand o prodotto per cui ha mostrato interesse.<\/p>\n

In questo senso, il retargeting \u00e8 un esempio di pubblicit\u00e0 focalizzata sugli interessi degli utenti<\/strong>. Per questo si pu\u00f2 considerare quasi come una pubblicit\u00e0 specifica per ogni utente. In ogni caso si riceveranno informazioni su prodotti diversi, basate sulle ricerche anteriori.<\/p>\n

Gli utenti non ricevono informazioni che non interessano loro, al contrario. Si tratta di una specie di newsletter personalizzata<\/a> al massimo. Anche per questo il retargeting facilita la promozione dei servizi e dei prodotti, o di un sito, verson una nicchia concreta. Pi\u00f9 vicina all\u2019ambito della long tail.<\/p>\n

2 \u2013 Efficacia del processo di acquisto<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Un altro degli aspetti dei pro e contro del retargeting \u00e8 che si tratta di un metodo che facilita gli acquisti. Ossia che si tratta di uno strumento davvero efficace per ricordare all\u2019utente che non ha finalizzato un acquisto. O che per esempio ha abbandonato il carrello prima di terminare il processo.<\/strong><\/p>\n

Esiste un secondo decisivo in cui l\u2019utente attiva la decisione di acquisto. Questo secondo \u00e8 noto come \u201cPunto S<\/em>\u201d in Neuromarketing. Ma questo momento decisivo pu\u00f2 essere condizionato da diversi fattori. Come per esempio la mancanza di fiducia nel prodotto, spiegazione parziale del processo di pagamento o assenza di garanzia.<\/p>\n

Dall\u2019altro lato esistono altri fattori che non dipendono dagli inserzionisti. Un deficit di attenzione da parte dell\u2019utente, la mancanza di tempo o un cattivo stato d\u2019animo. Sono tutti fattori che possono dissuadere l\u2019acquirente e evitare che finalizzi l\u2019acquisto. Ma tutti possono essere eliminati con una CTA di retargeting. Questa strategia di marketing permette di recuperare fino al 98% degli utenti che se ne vanno senza convertire.<\/p>\n

3 \u2013 Permanenza nel ricordo<\/h3>\n

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Un altro dei vantaggi evidenti tra i pro e contro del retargeting \u00e8 che il brand o prodotto rimane nei ricordi nella misura in cui l\u2019utente che naviga, oggi o domani, torner\u00e0 a vedere i prodotti visitati previamente. I brand e gli inserzionisti rimangono nella pagina dell\u2019utente, che lo voglia o no.<\/strong><\/p>\n

Da un lato gli utenti possono essere tentati di tornare a visitare il prodotto o la pagina web. Tornare a navigare sulla pagina offre una seconda opportunit\u00e0 agli inserzionisti per attirare questa buyer persona. Un\u2019opportunit\u00e0 per fornire sconti o invitare l\u2019utente a iscriversi. In questo modo si attivano altre strategie di digital marketing come l\u2019email marketing o l\u2019SMS marketing, ad esempio.<\/p>\n

4 \u2013 Cross selling<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Un altro dei pro e contro del retargeting \u00e8 che permette di vendere di pi\u00f9 attraverso il cross selling<\/strong>. Ossia, che se i clienti interessati sono identificati, \u00e8 pi\u00f9 facile offrire loro prodotti correlati<\/strong>. Gli utenti possono dimostrare interesse verso un prodotto ma non significa che l\u2019inserzionista non possa proporre loro prodotti correlati, anche di maggiore valore.<\/p>\n

Si tratta di diversificare opzioni e al posto di vendere un prodotto a un cliente, si possono vendere molti prodotti a diversi utenti.<\/strong><\/p>\n

5 \u2013 Diversi canali<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Il retargeting identifica gli utenti e pu\u00f2 mostrare loro i prodotti previamente consultati. Ma uno dei grandi vantaggi del retargeting \u00e8 che pu\u00f2 essere sviluppato su diversi canali. Dai siti visitati, ai siti terzi o ai social.<\/strong><\/p>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0, sempre che si tratti dello stesso utente a navigare, si presenta sui siti che visita. Risulta conveniente considerando che gli utenti dedicano gran parte del tempo a piattaforme come i social. \u00c8 veramente utile e efficace che gli inserzionisti abbiano la possibilit\u00e0 di mostrarsi su Youtube o Facebook ad esempio.<\/p>\n

Svantaggi del retargeting<\/h2>\n

1 \u2013 Dipendenza dai cookies<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019efficacia del retargeting dipende in grande misura dai propri cookies<\/strong>. Precisamente la strategia si basa sulla conoscenza dell\u2019interesse degli utenti fornita in base alle azioni previe. I loro clicks e interessi sono registrati nei cookies. Ma ci\u00f2 crea un problema se i cookies non salvano correttamente.<\/p>\n

Se l\u2019utente naviga in incognito i cookies non salveranno. Nel caso in cui i cookies non abbiano salvato, non \u00e8 possibile individuare gli interessi degli utenti n\u00e9 le pagine e i prodotti visitati.<\/strong> Non si possono effettuare cos\u00ec azioni di retargeting.<\/p>\n

Allo stesso modo, nel caso in cui gli utenti cancellino i cookies dal browser, non verranno salvate informazioni sui loro interessi. Quindi il retargeting non potr\u00e0 mostrare i prodotti del carrello abbandonato n\u00e9 le visite effettuate. N\u00e9 effettuare quindi azioni di retargeting.<\/p>\n

Si tratta di uno dei grandi inconvenienti dei pro e contro del retargeting dato che gli inserzionisti non possono fare nulla per evitarlo. Nel caso venga effettuato un acquisto, gli utenti faranno gi\u00e0 parte del database<\/a>. In caso contrario verr\u00e0 perso un potenziale cliente.<\/p>\n

2 – Browsers<\/h3>\n

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Un altro degli inconvenienti tra i pro e contro del retargeting \u00e8 la variet\u00e0 dei browser<\/strong>. Utilizzando diversi browser, ognuno avr\u00e0 un cookie salvato e non \u00e8 possibile passare i dati da un browser all\u2019altro<\/strong>. Se per esempio un utente usa un browser per alcune ricerche e un altro browser per altre, ognuno avr\u00e0 un cookie diverso.<\/p>\n

Per questo, ogni terminale ha i suoi cookies<\/strong>. Se per esempio sul mobile usi un altro browser, i cookies del mobile non comunicano con gli altri terminali. I cookies di una piattaforma non sono presenti sulle altre.<\/p>\n

Allo stesso modo, non si pu\u00f2 fare retargeting dalle applicazioni. Nel caso in cui gli utenti usino applicazioni<\/strong> per consultare un prodotto, attraverso l\u2019app del brand per esempio, non si generano cookies<\/strong>. In questo caso effettuando un acquisto o una ricerca tramite app, non si pu\u00f2 effettuare retargeting.<\/p>\n

3 \u2013 Seguire l\u2019utente<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Il retargeting pu\u00f2 \u2018seguire\u2019 l\u2019utente attraverso altri siti per un tempo indefinito, anche se di solito non si va oltre i due giorni. Inoltre gli utenti possono sentirsi perseguitati e infastiditi da queste azioni.<\/p>\n

Tra i pro e contro del retargeting c\u2019\u00e8 il fatto che si tratta di un\u2019azione in un certo modo invasiva che raggiunge direttamente i monitor dell\u2019utente che pu\u00f2 sentirsi intimidito se i prodotti consultati brevemente compaiono continuamente le ore successive.<\/strong><\/p>\n

4 \u2013 Clienti storici<\/h3>\n

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Senza una corretta programmazione delle campagne, gli utenti possono stancarsi. Soprattutto tutto ci\u00f2 che hanno comprato precedentemente. In questo senso continuare a contattare gli utenti che hanno gi\u00e0 effettuato un acquisto \u00e8 un errore. Il retargeting pu\u00f2 essere ripetitivo e invasivo, gli inserzionisti dovrebbero lasciare da parte gli utenti che si sono trasformati in clienti.<\/strong><\/p>\n

Con loro si possono effettuare altre azioni pi\u00f9 specifiche che aumentano la fiducia e il brandking.<\/p>\n

I pro e contro del retargeting<\/h3>\n

Conoscere i pro e contro del retargeting e considerarli \u00e8 utile se vuoi ottimizzare le campagne e avere pi\u00f9 successo. Quindi, un\u2019azione specifica, ben gestita e curata permette di generare leads, aumentare le visite e le vendite come migliorare il branding.<\/strong><\/p>\n

L\u2019immagine del brand \u00e8 molto legata al retargeting. Precisamente, l\u2019immagine dell\u2019inserzionista \u00e8 perennemente sotto gli occhi dell\u2019utente. Da qui l\u2019importanza dell\u2019attivare correttamente le campagne di retargeting. Se vuoi effettuare campagne di pubblicit\u00e0 programmatica<\/a> ottimizzate ad alto rendimento e cerchi un\u2019azienda con anni di esperienza in digital marketing, in Antevenio<\/strong> possiamo aiutarti. Informati.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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