{"id":14742,"date":"2018-12-03T10:20:21","date_gmt":"2018-12-03T09:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14742"},"modified":"2018-12-03T10:23:42","modified_gmt":"2018-12-03T09:23:42","slug":"strategie-di-pubblicita-video-nel-settore-automobilistico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-pubblicita-video-nel-settore-automobilistico\/","title":{"rendered":"Strategie di pubblicit\u00e0 video nel settore automobilistico"},"content":{"rendered":"

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La pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico \u00e8 cambiata con il passare del tempo e l\u2019avvento delle nuove tendenze. Cos\u00ec il settore si \u00e8 adattato alle nuove necessit\u00e0 e al consumo deli utenti. Per questo la pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico \u00e8 una delle risorse pi\u00f9 valutae.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 nel settore automobilistico<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 nel settore automobilistico riguarda il 35% degli investimenti pubblicicitari digitali.<\/strong> Ossia un\u2019alta percentuale della pubblicit\u00e0, considerando gli altri ambiti, \u00e8 dedicata al settore automobilistico. Quindi emerge rispetto agli altri settori. In totale, nella top 50 degli investimenti, ci sono circa 15 inserzionisti del settore automotive.<\/strong><\/p>\n

Nella prima edizione degli Studi Settoriali di Marketing digitale, \u00e8 chiaro il peso degli investimenti pubblicitari del settore automotive.<\/p>\n

1 \u2013 Investimento pubblicitario<\/h3>\n

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L\u2019investimento pubblicitario del settore automobilistico \u00e8 titanico. Raggiunge tutte le piattaforme, tutti i media e terminali. Inoltre ha campagne altamente mediatiche e importanti. Quindi si pu\u00f2 parlare di grandi esempi pubblicitari dedicati al settore.<\/p>\n

Inoltre il settore \u00e8 leader dell\u2019investimento display, desktop e mobile.<\/strong> Nel caso della pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico, occupa il secondo posto negli investimenti di riferimento. In questo caso superato dal settore alimentare e delle bevande. E seguito dal settore delle telecomunicazioni e dai servizi finanziari.<\/p>\n

2 \u2013 Profilo dell\u2019audience<\/h3>\n

Il settore automobilistico ha un\u2019audience molto specifica anche se una delle caratteristiche attuali \u00e8 che si sta diversificando progressivamente. Attualmente gli utenti sono fondamentalmente maschi e rappresentano il 62%. Quasi il 28% dell\u2019audience ha tra i 35 e 44 anni, et\u00e0 media del settore<\/strong>. Il seguente tratto di et\u00e0 rilevante \u00e8 tra i 45 e i 54 anni (25%). Ossia, pi\u00f9 del 50% dell\u2019audience del settore automobilistico ha pi\u00f9 di 35 anni.<\/strong><\/p>\n

L\u2019audience si caratterizza inoltre per heavy users di internet dato che rappresenta il 45% del totale. In generale il settore ha un\u2019ampia fetta di utenti unici. Nonostante l\u2019evoluzione del mercato, il settore automobilistico gode di una certa maturit\u00e0 a riguardo.<\/p>\n

3 \u2013 Display<\/h3>\n

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La pubblicit\u00e0 \u00e8 un formato pubblicitario digitale che permette di gestire ogni tipo di formato. Quindi un settore specifico come quello automobilistico pu\u00f2 essere leader in questo tipo di pubblicit\u00e0. Il settore automotive rappresenta il 10,28% del totale display, composto da 503 brand e 2.711 campagne in 55 formati diversi.<\/strong> All\u2019interno dei brand pi\u00f9 apprezzati, Share of Voice, si trovano Seat, Ford e Peugeot.<\/p>\n

Attualmente il settore automobilistico si basa sulle conversioni degli utenti. Mentre una vendita pu\u00f2 dilatarsi nel tempo fino a quattro mesi, quindi creare un impatto sull\u2019utente \u00e8 realmente importante. Per questo il settore \u00e8 strutturato e ha creato le proprie campagne e i propri stili da sviluppare nel mondo digitale. Tra le risorse tipiche ci sono i siti specializzati, i siti dei brand, i sistemi di sottoscrizione e i social.<\/strong> Dall\u2019altro lato le visite ai concessionari sono sempre una risorsa importante per chiudere le vendite.<\/p>\n

4.- Motori<\/h3>\n

Come in altri ambiti, il settore automobilistico \u00e8 stato favorito dai cambiamenti tecnologici degli ultimi tempi. Quindi il 67% dell\u2019audience si interessa al settore via mobile. Ci\u00f2 implica che i brand si debbano adattare alle diverse piattaforme dato che l\u2019audience dipende da ci\u00f2.<\/strong><\/p>\n

Rispetto alle ricerche, l\u201988% di quelle che si effettuano nel settore automotive, \u00e8 legato a un brand, che sia Audi, BMW o Ford.<\/strong> Tutto ci\u00f2 dimostra che anche se gran parte dell\u2019investimento del settore \u00e8 destinato alla pubblicit\u00e0 pi\u00f9 convenzionale, ci sono altre strategie attivate. Inoltre il posizionamento SEO<\/a> dei brand automobilistici ha sempre pi\u00f9 rilevanza. Come altri aspetti quali le community di brand e il branding<\/a>.<\/p>\n

5 – Social<\/h3>\n

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Il mobile \u00e8 il dispositivo preferito degli utenti. Quindi l\u2019uso dello smartphone \u00e8 aumentato in tutte le categorie ma soprattutto nella fascia dei possibili acquirenti. Inoltre i social sono diventati un aspetto rilevante per sviluppare le strategie pubblicitarie dei video nel settore automobilistico.<\/strong><\/p>\n

Le azioni sui social hanno dimostrato di migliorare le vendite e le visite in concessionaria.<\/strong> Ossia, non solo aumentano le vendite ma anche l\u2019interesse per il brand o il prodotto. Si tratta di un beneficio per il brand che ottiene pi\u00f9 followers e pi\u00f9 appoggio dell\u2019audience<\/a>.<\/p>\n

Allo stesso modo, coinvolgere l\u2019audience nelle decisioni genera grande valore. L\u2019audience non \u00e8 fatta solo da acquirenti ma anche da utenti che condividono contenuti e aiutano a migliorare le campagne. Da qui la necessit\u00e0 di considerarla.<\/p>\n

Strategie di pubblicit\u00e0 video nel settore automobilistico<\/h2>\n

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Ci sono diverse strategie pubblicitarie video nel settore automobilistico. Di fatto si tratta di una delle risorse abituali del settore. I video sono il modo migliore di raggiungere l\u2019utente che ama le campagne digitali.<\/strong><\/p>\n

Ma i brand vanno oltre e inseriscono prodotti nei video, dando pi\u00f9 rilevanza. Emergono quindi alcune strategie della pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico rilevanti.<\/p>\n

1.- Realt\u00e0 virtuale<\/h3>\n

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Gli strumenti di realt\u00e0 virtuale sono una risorsa che molti brand utilizzano nel settore dell\u2019automotive.<\/strong> Alcuni brand come Ford, Renault o Cadillac hanno gi\u00e0 sviluppato i loro primi piloti in realt\u00e0 virtuale<\/a>, un grande avanzamento che si ripercuote sull\u2019evoluzione del Marketing Automotive.<\/p>\n

Questo tipo di innovazione entra nelle strategie pubblicitarie video del settore automobilistico, man mano che i contenuti vengono distribuiti al di fuori dei concessionari. Per ora si tratta di una risorsa che si trova solo all\u2019interno dei concessionari ma ancora per poco.<\/p>\n

La realt\u00e0 virtuale o aumentata offre una grande opportunit\u00e0 per generare contenuti originali e unici.<\/strong> In altri ambiti come quello culturale o nell\u2019hotellerie si usa gi\u00e0 con grande cura.<\/p>\n

Uno dei primi brand che ha inserito nuovi elementi \u00e8 stato Alfa Romeo, che ha editato il primo manuale dell\u2019utente in Realt\u00e0 Aumentat<\/strong>. Attualmente anche Mercedes offre questa possibilit\u00e0. Questo tipo di risorse pu\u00f2 essere considerata pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico. Inoltre offre informazioni post vendita agli utenti. Si tratta di una buona alternativa per il mantenimento e la cura quotidiana del veicolo.<\/p>\n

2.- V\u00eddeo<\/h3>\n

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L\u2019aspetto interessante nel settore automobilistico \u00e8 la possibilit\u00e0 di sentire il prodotto<\/strong>. Si tratta di un prodotto unico, di prezzo elevato, che pu\u00f2 cambiare la vita dell\u2019utente. Si tratta di trasmettere emozioni<\/strong>. Inoltre alcune campagne pubblicitarie video del settore automobilistico cercano di riflettere il veicolo tal quale.<\/p>\n

Le immagini di qualit\u00e0 sono indispensabili ma attualmente esistono altre risorse, del mondo digitale, che favoriscono ancora di pi\u00f9 le vendite. Alcuni brand inseriscono video a 360\u00b0, per esempio<\/strong>. Oltre alla possibilit\u00e0 di muovere il veicolo, si offre il controllo dello stesso. \u00c8 un modo di dimostrare che non esistono trucchi.<\/p>\n

Questo tipo di iniziativa genera fiducia nell\u2019utente<\/strong>, oltre a apportare un valore aggiunto al prodotto e al brand. Questo tipo di pubblicit\u00e0 video del settore automobilistico \u00e8 molto presente in Harley Davidson.<\/strong> Il brand americano ha saputo adattarsi al consumo digitale attuale e offre l\u2019opportunit\u00e0 a tutti gli utenti di verificare i prodotti direttamente, attraverso video a 360\u00b0.<\/p>\n

3.- Video degli utenti<\/h3>\n