{"id":14317,"date":"2018-10-23T09:00:22","date_gmt":"2018-10-23T07:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14317"},"modified":"2018-10-22T15:32:15","modified_gmt":"2018-10-22T13:32:15","slug":"pubblicita-femminista-guida-pratica-per-comprendere-il-femvertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-femminista-guida-pratica-per-comprendere-il-femvertising\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 femminista: guida pratica per comprendere il femvertising"},"content":{"rendered":"

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Negli ultimi anni la pubblicit\u00e0 femminista<\/strong> \u00e8 aumentata perch\u00e9 gli specialisti del marketing si sono resi conto che il femminismo \u00e8 pi\u00f9 che mai un concetto incompreso. Per questo ci sono stati diversi annunci che hanno avuto fortuna per l\u2019impostazione femminile.<\/p>\n

Ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che da quelle pubblicit\u00e0 che vedevano le donne che proponevano elettrodomestici, \u00e8 passato del tempo fortunatamente. Anche se nella pubblicit\u00e0 femminista c\u2019\u00e8 ancora discriminazione. Per esempio perch\u00e9 quando si avvicina l\u2019estate la pubblicit\u00e0 viene diretta alle donne perch\u00e9 si prendano pi\u00f9 cura del loro corpo?<\/p>\n

\u00c8 sufficiente guardarsi intorno per rendersi conto della diversit\u00e0 che c\u2019\u00e8 tra le donne. Quindi, la pubblicit\u00e0 deve essere diversificata per raggiungere un pubblico target pi\u00f9 ampio.<\/p>\n

Ma dalla diversit\u00e0 all\u2019inclusione, le campagne pubblicitarie si dirigono alle donne attraverso l\u2019#empowerment, una tattica nota come \u201cfemvertising<\/a>\u201d.<\/p>\n

Cos’\u00e8 le\u00a0femvertising e in che modo \u00e8 correlata alla pubblicit\u00e0 femminista?<\/h2>\n

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Si potrebbe definire il femvertising come una forma di fare pubblicit\u00e0 femminista in cui la donna viene rappresentata nella sua complessit\u00e0 e attraverso un\u2019immagine idealizzata.<\/strong> Questo fenomeno, inoltre, ha l\u2019obiettivo principale di rendere forte la donna. E presentarla come \u00e8 realmente, senza artifici.<\/p>\n

Il lato selettivo del femvertising<\/h3>\n

Fino ad allora, molti brand hanno investito milioni di dollari del budget marketing in campagne di femvertising.<\/strong> Il lato positivo \u00e8 che hanno aiutato a inserire messaggi positivi e di potere femminile riflettendo ideali di uguaglianza.<\/p>\n

Ovviamente questi argomenti si utilizzano quando conviene. E spesso si implementano come elogni nelle campagne che esibiscono un comportamento non troppo ideale a livello interno o in altri frangenti.<\/p>\n

Falsi esempi di femvertising<\/h2>\n

Alcuni degli esempi che ultimamente sono stati legati alla pubblicit\u00e0 femminista ma che sono falsi esempi di femvertising sono:<\/p>\n

1.- Dove e Axedove-axe<\/h3>\n

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L\u2019azienda madre di Dove, Unilever, possiede anche Axe body spray, un brand noto per le sue campagne misogine. Il distacco tra l\u2019intenzione e l\u2019azione \u00e8 evidente quando il consumatore si rende conto che i brand presentano messaggi in conflitto (Dove e Axe).<\/p>\n

2.- Fearless Girl<\/h3>\n

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Fearless Girl, incaricata da State Street Global Advisors, aveva l\u2019intenzione di evidenziare la diversit\u00e0 di genere e la leadership corporativa. Una nobile causa. Ovviamente, State Streat ha recentemente respinto le accuse elargendo una somma di 5 milioni di dollari per una disparit\u00e0 di stipendio tra i dirigenti di sesso femminile o di razza africana, rispetto ai dipendenti bianchi e maschi.<\/p>\n

3.- KPMG<\/h3>\n

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Un video<\/a> di KPMG basato su donne che rompono un soffitto di cristallo contrasta fortemente con la richiesta collettiva di 400 milioni di dollari<\/a> per discriminazione di genere. Che include negare promozioni alle donne e penalizzarle per le loro maternit\u00e0.<\/p>\n

4.- Pantene<\/h3>\n

\"pantene\"<\/p>\n

Apparentemente l\u2019annuncio di Pantene<\/a> spinge le donne a smettere di scusarsi. E deve essere preso come un messaggio di potere. Ma c\u2019\u00e8 un conflitto inerente l\u2019uso del femvertising in un prodotto di bellezza.<\/p>\n

Le donne spendono 426 mila milioni di dollari l\u2019anno in prodotti di bellezza creati per nascondere imperfezioni, ritardare l\u2019invecchiamento, migliorare la pelle e cambiare il proprio aspetto. E in un contesto commerciale spendono 141 bilioni di pi\u00f9 degli uomini, anche se guadagnano meno.<\/p>\n

5.- Audi<\/h3>\n

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L\u2019annuncio del Superbowl<\/a> di Audi era focalizzato sulle \u201cfiglie\u201d. La campagna \u00e8 focalizzata sull\u2019importanza dell\u2019uguaglianza di genere riguardo alle figlie.<\/p>\n

Ovviamente i consumatori risposero alle critiche. Molti argomentarono che si \u00e8 trattato di un movimento poco sincero e che il brand non aveva preso posizione sul tema dell\u2019uguaglianza di genere.<\/p>\n

Tutto ci\u00f2 non significa che queste aziende debbano essere esempi perfetti di uguaglianza di genere per avere successo. Ovviamente spingono alla critica quando approfittano degli ideali femministi per ottenere profitti senza considerare la responsabilit\u00e0 che hanno nel farlo.<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 il loro comportamento non difende gli ideali del femminismo e crea una disconnessione tra le intenzioni del brand e le azioni. Per questo i consumatori sono sempre pi\u00f9 attenti riguardo al tema.<\/p>\n

Rischi della pubblicit\u00e0 femminista<\/h2>\n

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La cosa pi\u00f9 importante \u00e8 considerare che i brand segnalano di essere portatori degli ideali femministi nelle loro pubblicit\u00e0. Ma, in realt\u00e0 non mettono in pratica questi ideali. E hanno un impatto diretto sul movimento per i diritti delle donne.<\/p>\n

Esiste un pericolo reale nelle aziende che sfruttano i messaggi femministi senza prendere misure per promuovere il movimento riducendo il femminismo a un lemma, un hashtag al posto di creare un meccanismo per partecipare attivamente alla promozione reale dell\u2019uguaglianza.<\/strong><\/p>\n

Il falso femminismo<\/h3>\n

Questa tendenza di marketing per le donne \u00e8 un \u2018falso femminismo\u2019. Permette a milioni di consumatori che vedono questi annunci di pensare che l\u2019uguaglianza \u00e8 pi\u00f9 vicina di ci\u00f2 che \u00e8 realmente. Creando cos\u00ec un punto cieco di diversit\u00e0 e ostruendo il progresso desiderato.<\/p>\n

Quando coloro che non hanno sperimentato il sessismo vedono questi annunci, pensano erroneamente che la sfida nel mondo del lavoro delle donne sia reale. Uno studio<\/a> di McKinsey & Co. Dice che gli uomini sono pi\u00f9 propensi a pensare che il luogo di lavoro sia paritario. Mentre le donne vedono il luogo di lavoro come ingiusto e pensano che offra minore appoggio.<\/p>\n

Il Dr.Kilbourne, creatore del documentario \u201cKilling Us Softly 4: Advertising\u2019s Image of Women\u201d, afferma che “la pubblicit\u00e0 tradizionale \u00e8 rimasta sessista\u2026in molti sensi, \u00e8 peggio dei primi anni\u2026per questo molti annunci attuali, anche se non sono perfetti, sono creati nella direzione corretta<\/em>\u201d.<\/p>\n

La campagna Dove Real Beauty pu\u00f2 essere considerata come un esempio del femminismo in pubblicit\u00e0 o femvertising, dato che ha utilizzato il potere femminile come tecnica per interagire con il pubblico target.<\/p>\n

Si pu\u00f2 percepire anche come postfemminismo perch\u00e9 si tratta di regole di bellezza che impongono le immagini femminili nel media attuali, al posto di basarsi sul diritto delle donne a cercare e definire i propri standard di bellezza.<\/p>\n

Il marketing sul potere delle donne<\/h2>\n

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Il marketing sul potere delle donne ha raggiunto un punto cruciale negli ultimi mesi. Alcuni lo attribuiscono alla crescente influenza del femminismo nella cultura pop. E la mobilitazione di milioni di persone in tutto il mondo per l\u2019uguaglianza di genere.<\/p>\n

Come nelle marce delle donne dopo l\u2019avvento di Trump. Una figura il cui comportamento e i cui commenti sulle donne hanno provocato molte critiche.<\/p>\n

Per questo, in questa nuova era di #metoo e femvertising, ci sono nuove regole nella pubblicit\u00e0 femminista che si dirige alle donne che sposano gli ideali del femminismo.<\/strong><\/p>\n

Le ragioni sono chiare:<\/p>\n