{"id":14253,"date":"2018-10-17T10:01:40","date_gmt":"2018-10-17T08:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14253"},"modified":"2018-10-17T10:10:30","modified_gmt":"2018-10-17T08:10:30","slug":"tips-per-ottimizzare-una-campagna-di-acquisti-programmatici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tips-per-ottimizzare-una-campagna-di-acquisti-programmatici\/","title":{"rendered":"Tips per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici"},"content":{"rendered":"

Alcuni dei tips per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici sono semplici da applicare e possono favorire enormemente questo metodo di acquisti pubblicitari.<\/p>\n

L\u2019acquisto programmatico \u00e8 l\u2019acquisto automatizzato di spazi pubblicitari su internet. Questo cambio nel paradigma del marketing online \u00e8 stato una vera rivoluzione. A partire da allora gli inserzionisti hanno potuto acquistare spazi in forma massiva<\/strong>, attivit\u00e0 che era impossibile fare manualmente.<\/p>\n

Ovviamente, detto acquisto massivo di spazi implica un grande lavoro previo. Nonostante tutto si possono commettere errori e senza rendersene conto \u00e8 possibile perdere l\u2019efficacia della campagna. Molti brand non hanno ancora approfittato dei vantaggi che offre questo sistema. Cosa che impedisce di migliorare il rendimento delle azioni e massimizzare il RO. Da qui la necessit\u00e0 di conoscere alcuni tips per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici.<\/p>\n

Come ottimizzare una campagna di acquisti programmatici<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Alcuni tips per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici permettono di migliorare il potenziale della campagna pubblicitaria. Ci\u00f2 permette agli inserzionisti di ampliare la propria audience e raggiungere il doppio degli utenti unici. Ossia, applicando i tips per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici si possono incrementare le conversioni per oltre il 36%. Il tutto riducendo inoltre il CPA, costo per acquisizione.<\/p>\n

Uno dei modi pi\u00f9 semplici per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici, \u00e8 evitare gli errori pi\u00f9 frequenti.<\/p>\n

1 \u2013 Canali di marketing<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019acquisto programmatico ha molti canali di azione, per esempio pu\u00f2 essere effettuata attraverso subaste nel tempo reale o di un acquisto automatizzato o di RTB. Inoltre, pu\u00f2 essere sviluppato in diverse piattaforme come nelle app, nei video, nella pubblicit\u00e0 nativa, in televisione o via mobile.<\/p>\n

Ogni canale ha i suoi aspetti positivi e negativi, fatto che bisogna considerare prima di sviluppare detta campagna programmatica. Secondo gli obiettivi, l\u2019inserzionista guarder\u00e0 a una piattaforma o a un\u2019altra e potr\u00e0 ottimizzare una campagna di acquisto programmatico.<\/p>\n

Anche i formati condizionano la pubblicit\u00e0 programmatica<\/strong>. Non tutti permettono di sviluppare lo stesso tipo di pubblicit\u00e0. Quindi la campagna deve definire in anticipo i formati che si utilizzano conoscendo gli aspetti positivi e negativi che hanno.<\/p>\n

A \u2013 Banners<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Possono essere statici o animati. Inoltre, a seconda del luogo di collocazione degli stessi o la pagina web dove si rovano, possono essere apribili e occupare la totalit\u00e0 dello schermo dell\u2019utente. \u00c8 anche uno dei formati che sono pi\u00f9 personalizzabili.<\/p>\n

B \u2013 Video<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

I video sono molto presenti nella vita degli utenti, che ne consumano in grande quantit\u00e0. Ma allo stesso tempo si tratta di una pubblicit\u00e0 di corta durata e di estensione limitata. Considerando sempre che in alcuni supporti non sono gestibili.<\/p>\n

C \u2013 Native Ads<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Questi annunci si asattano perfettamente al web in cui vengono mostrati. Di fatto possono diventare contenuti specifici. \u00c8 uno dei grandi vantaggi. Sono percepiti dagli utenti come contenuti e non come pubblicit\u00e0. Il tutto permette di avere un impatto maggiore.<\/p>\n

D.- Rich media Ads<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Si tratta del tipo di formato pubblicitario pi\u00f9 interattivo e dinamico. Si tratta anche di uno dei formati pi\u00f9 utilizzati dato che permette di includere immagini, video e suoni. Inoltre si possono adattare a diverse piattaforme e formati.<\/p>\n

2 \u2013 Obiettivi poco chiari<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019inserzionista che voglia ottimizzare una campagna di acquisti programmatici deve avere obiettivi chiari. Ossia, frequentemente si cercano di raggiungere troppi obiettivi alla volta in uno stesso investimento di acquisto programmatico.<\/p>\n

Per cercare e trovare una risposta diretta \u00e8 necessario che gli obiettivi siano chiari sin dal principio. La campagna deve avere un obiettivo chiaro, che sia migliorare il branding, ottenere conversioni online, mobilitare l\u2019audience o capire meglio i clienti.<\/strong> Tutto ci\u00f2 condiziona la campagna. Per questo pi\u00f9 precisi sono gli obiettivi pi\u00f9 sar\u00e0 facile raggiungerli.<\/p>\n

Questo punto permette di allineare l\u2019obiettivo dell\u2019inserzionista con i tips per ottimizzare una campagna di acquisto programmatico.<\/p>\n

3 \u2013 Segmentazione dei dati adeguata<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019acquisto programmatico permette di segmentare l\u2019audience. Esistono circa 200 punti di informazioni su un utente che aiutano a costruire i profili. Inoltre permettono di creare profili pi\u00f9 dinamici e aumentare il rendimento di ogni azione.<\/p>\n

La possibilit\u00e0 di segmentare bene l\u2019audience \u00e8 un aspetto positivo ma anche negativo. Soprattutto riguardo al fatto che non si possono sempre identificare gli elementi base dei dati adeguati.<\/p>\n

Per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici si deve segmentare l\u2019audience a diversi livelli.<\/strong> Ogni livello permette di filtrare e eliminare gli utenti che non si adattano al profilo che si cerca. Soprattutto quando si tratta di profili che il brand non vuole contattare o non corrispondono alla sua buyer persona.<\/p>\n

4 \u2013 Valore degli utenti<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dopo aver identificato gli utenti e il loro comportamento si possono applicare algoritmi predittivi che determinano il valore dell\u2019utente. Questo punto \u00e8 rilevante per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici. Non si tratta solo di fare una segmentazione adeguata. I direttori marketing devono considerare il valore dell\u2019utente da raggiungere.<\/p>\n

Nel caso in cui sia un utente con interessi e gusti similari ma poco propenso ad effettuare acquisti, a poco servir\u00e0 la campagna. Conoscere il valore dell\u2019utente permette di segmentare in maniera pi\u00f9 efficace la campagna.<\/strong> E allo stesso tempo aumenta il rendimento della stessa.<\/p>\n

Un altro tip da considerare per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici \u00e8 che si devono analizzare gli utenti prima e dopo la campagna. In questo modo si ottimizza l\u2019efficacia di azioni future. Il brand ottiene dati che si possono confrontare con le future campagne.<\/p>\n

5 \u2013 Funnel di conversione<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici bisogna sviluppare la miglior campagna nel miglior momento possibile. Molte campagne falliscono perch\u00e9 non considerano il funnel di conversione<\/a> nella struttura delle campagne pubblicitarie.<\/p>\n

Per una campagna di acquisti programmatici bisogna considerare il momento attuale di crescita digitale che sta vivendo l\u2019azienda. Ci\u00f2 implica che si possano sviluppare determinate campagne digitali e altre no. O che alcune abbiano il sopravvento su altre. Ci\u00f2 ha a che fare anche con il lancio che si pu\u00f2 realizzare. Tutto permette di avanzare meglio nel funnel di conversione per raggiungere l\u2019obiettivo.<\/p>\n

Considerare l\u2019utente o buyer persona permette di avanzare meglio nel funnel di conversione dato che tutto si realizzer\u00e0 in maniera pi\u00f9 rapida e efficace. In ogni caso, non esiste un metodo chiaro che si possa applicare tutte le volte. Da qui la necessit\u00e0 futura di analizzare i risultati e trarre conclusioni.<\/p>\n

6 \u2013 investimento scarso nell\u2019attribuzione<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019acquisto programmatico permette di calcolare il rendimento di una campagna ad alti livelli. Con l\u2019acquisto programmatico gli inserzionisti non dipendono dal CTR, Click Through Rate. L\u2019attribuzione permette di capire come i mezzi sono in grado di portare realmente risultati. Per questo bisogna investire nell\u2019attribuzione. Ci\u00f2 permette di analizzare i risultati e prendere le decisioni adeguate.<\/p>\n

L\u2019attribuzione calcola la relazione tra i mezzi utilizzati e i risultati.<\/strong> Ossia, l\u2019efficacia della campagna. \u00c8 per questo che esiste una relazione tra i mezzi di comunicazione e il traffico fisico dei negozi. Relazione che si plasma per esempio nel numero di transazioni con carta di credito o con i dati di fidelizzazione.<\/p>\n

Con un investimento adeguato in attribuzione si pu\u00f2 ottimizzare una campagna di acquisto programmatico. Cos\u00ec gli inserzionisti potrebbero calcolare l\u2019impatto della campagna sul brand ma anche la percezione che hanno gli utenti del brand stesso.<\/p>\n

7 \u2013 Il messaggio dei clienti<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un altro modo per ottimizzare una campagna di acquisti programmatici \u00e8 lanciare messaggi diversi agli utenti e clienti e a chi tuttavia non lo \u00e8 ancora. Questo strumento permette di creare algoritmi diversi a seconda delle necessit\u00e0 della campagna.<\/p>\n

Per esempio si pu\u00f2 determinare l\u2019utente chiave da raggiungere, che sia un nuovo consumatore potenziale o un utente abituale. Un errore \u00e8 quello di lanciare lo stesso messaggio a entrambi i profili. Insieme al punto anteriore gli utenti non hanno lo stesso valore e non sono sensibili agli stessi messaggi.<\/p>\n

In alcuni casi sar\u00e0 meglio che la campagna abbia un impatto e in altri no. L\u2019acquisto programmatico permette la personalizzazione assoluta<\/strong> e bisogna sfruttare questo aspetto.<\/p>\n

8 \u2013 Ottimizzare l\u2019informazione<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un errore frequente \u00e8 dare per terminata la campagna una volta ricevuti i risultati. L\u2019acquisto programmatico offre pi\u00f9 dati e informazioni di qualsiasi altra campagna digitale.<\/p>\n

Ed \u00e8 necessario analizzare i dati una volta terminata la campagna. In questo senso ottimizzare le informazioni e processarle permette di ottimizzare una campagna di acquisti programmatici futuri.<\/p>\n

Ampliare la reach della campagna di acquisti programmatici<\/h2>\n

Ci sono errori frequenti che, se evitati, permettono di ottimizzare una campagna di acquisti programmatici. Questo punto \u00e8 fondamentale se si vuole raggiungere l\u2019obiettivo della campagna o se si desidera avere pi\u00f9 successo con le campagne future. Ovviamente non bisogna perdere di vista il fatto che la pubblicit\u00e0 programmatica si basa sull\u2019acquisto di grandi spazi pubblicitari in maniera simultanea.<\/p>\n

Risulta quindi necessario considerare questi spazi, per sviluppare una buona campagna di acquisti programmatici<\/a>. In Antevenio possiamo aiutarti con le tue campagne di pubblicit\u00e0 programmatica per ottenere il miglior rendimento possibile.<\/h5>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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