{"id":14095,"date":"2018-10-04T09:00:42","date_gmt":"2018-10-04T07:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=14095"},"modified":"2018-10-08T13:54:41","modified_gmt":"2018-10-08T11:54:41","slug":"strategie-per-convertire-laudience-degli-esports-in-clienti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-per-convertire-laudience-degli-esports-in-clienti\/","title":{"rendered":"Strategie per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14096 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite-300x157.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite-768x401.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite-640x334.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite-500x261.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fortnite-200x105.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il fenomeno Fortnite ha messo in evidenza il potenziale del costruire strategie per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti. Un campo quasi vergine che molti brand stanno approcciando per cercare di conquistare.<\/p>\n<p>Gli eSports sono competizioni di videogiochi online che sono nate dai tradizionali videogiochi ma che si sono adattate fino alla formazione di veri e propri team come quelli tradizionali. Esiste gi\u00e0 una struttura che raccoglie le squadre, organizza tornei e leghe dei vari giochi. Il tutto sia da una prospettiva professionale come da amatori.<\/p>\n<p>Ovviamente <strong>l\u2019interesse dei bran \u00e8 che non solo sia possibile avvicinarsi a questo fenomeno sponsorizzando leghe e team. C\u2019\u00e8 anche un aspetto da considerare quando si converte l\u2019audience degli eSports in clienti ed \u00e8<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/perche-i-brand-inseriscono-gli-esports-nella-loro-strategia-di-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> il potenziale degli streamers e youtubers<\/a> che possono ottenere audiences da milioni di utenti.<\/strong> Una cosa possibile grazie agli avanzamenti tecnologici che permettono di vivere e condividere direttamente le esperienze.<\/p>\n<p>Secondo diversi studi la divisione attuale delle entrate generate dagli eSports \u00e8 la seguente:<\/p>\n<ul>\n<li>Sponsorizzazioni (38%)<\/li>\n<li>Pubblicit\u00e0 (22%)<\/li>\n<li>Compensi ai brand creatori dei giochi (17%)<\/li>\n<li>Diritti di ritrasmissione delle partite (17%)<\/li>\n<li>Merchandising e vendita biglietti (9%)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Com\u2019\u00e8 l\u2019audience degli eSports<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14099 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana.jpg\" alt=\"\" width=\"709\" height=\"643\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana.jpg 709w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana-300x272.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana-640x580.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana-500x453.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-espana-147x133.jpg 147w\" sizes=\"(max-width: 709px) 100vw, 709px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Prima di addentrarci nelle strategie per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti \u00e8 importante conoscere i numeri di questa disciplina.<\/p>\n<p>Si sono gi\u00e0 realizzate diverse analisi sia sul profilo dei gamers sia degli spettatori degli eSports. Uno studio realizzato da ESL e Movistar sulla base di 10.000 sondaggi segnala i seguenti dati a riguardo:<\/p>\n<ul>\n<li>Il profilo dell\u2019utente medio degli eSports \u00e8 maschio, di 24 anni che utilizza i social e le piattaforme digitali e naviga su internet per pi\u00f9 di 5 ore al giorno.<\/li>\n<li>L\u2019audience dei canali di ESL segue principalmente i seguenti giochi:<\/li>\n<\/ul>\n<p>-Counter-Strike: Global Offensive: 62,02 %.<\/p>\n<p>-League of Legends: 39,20 %.<\/p>\n<p>-Overwatch: 31,12 %.<\/p>\n<p>-iRacing: 28,50 %.<\/p>\n<p>-Hearthstone: 22,31 %.<\/p>\n<p>-Call of Duty: 19,94 %.<\/p>\n<p>-FIFA: 17,95 %.<\/p>\n<p>-Clash Royale: 13,75 %.<\/p>\n<ul>\n<li>L\u201989,54% degli intervistati ama giocare o vedere sports. Il 6,44% preferisce vederli e il 4% gioca solamente.<\/li>\n<li>Il 99% utilizza internet come mezzo principale di informazione, e Twitter \u00e8 il social pi\u00f9 utilizzato.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Audience degli eSports nel mondo<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14100 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises.jpg\" alt=\"\" width=\"611\" height=\"237\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises.jpg 611w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises-300x116.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises-500x194.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/esports-por-paises-200x78.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 611px) 100vw, 611px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sono molti i paesi che hanno gi\u00e0 raccolto dati interessanti. Soprattutto considerando che, come si osserva nel grafico superiore, territori come Stati Uniti, Germania e Svezia hanno dati molto diversi. Senza contare ovviamente l\u2019<strong>Asia, il continente leader nell\u2019ossessione per gli eSports.<\/strong><\/p>\n<p>Alcuni dei principali dati dell\u2019audience mondiale degli eSports sono:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019audience globale degli eSports raggiunger\u00e0 i 380 milioni nel 2018. Di essi 165 sono entusiasti e 215 milioni, audience occasionale, secondo uno studio condotto da NewZoo.<\/li>\n<li>Se si mantiene la traiettoria si stima che l\u2019industria arrivi a 1,4 bilioni di dollari nel 2020.<\/li>\n<li>A gennaio 2018, Twitch, la piattaforma di streaming leader del settore ha avuto una media di 962.000 utenti connessi per seguire la ritrasmissione delle partite, secondo Business Insider.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come trasformare l\u2019audience degli eSports in clienti<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14111 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-1024x576.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-300x169.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-768x432.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-640x360.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-500x281.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4-200x113.png 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Newzoo_Esports_Report_2016_Revenue_Growth_V4.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Per convertire <strong>l\u2019audience degli eSports in clienti \u00e8 necessario capire i diversi tipi di audience che si possono raggruppare.<\/strong> Perch\u00e9 non \u00e8 la stessa cosa quando un utente gioca a livello locale rispetto a un evento di massa. O cercare di raggiungere l\u2019audience di uno streamer, che sia su Youtube o su Twitch.<\/p>\n<p>Qualcosa che dipende anche dai giochi in concreto. In questo momento il gioco che ha maggior audience \u00e8 Fortnite. Ma riguardo ai tornei o leghe altri giochi come League of Legends o Fifa hanno un\u2019audience superiore.<\/p>\n<p>Per questo, per decidere le migliori strategie e cercare di convertire l\u2019audience degli eSports in clienti che possano seguire qualsiasi brand \u00e8 importante considerare tutte queste variabili. Sono 9 le strategie che possono funzionare a seconda dei casi:<\/p>\n<h3>1 \u2013 Attraverso i giocatori: Influencer Marketing<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14104 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gamers1.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Gamers o streamers sono uno degli elementi essenziali riguardo agli eSports. Anche se non arrivano ancora a livello degli sportivi tradizionali come Ronaldo, Hamilton, Lebron James o Messi ci\u00f2 che \u00e8 certo \u00e8 che i giocatori sono elementi imprescindibili per trasformare l\u2019audience degli eSports in clienti.<\/p>\n<p>Inoltre nel caso degli streamers \u00e8 un aspetto da verificare. Il fenomeno \u00e8 cos\u00ec nuovo che richiede di essere messo alla prova. Solo cos\u00ec sapremo se appoggiarsi a uno streamer \u00e8 una buona soluzione affinch\u00e9 un brand possa raggiungere una nuova audience. Casi come quello di ElRubius chiariscono gi\u00e0 ci\u00f2 che i brand possono ottenere.<\/p>\n<h3>2 \u2013 Sponsorizzare un evento<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14097 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-1024x561.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"561\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-1024x561.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-768x421.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-500x274.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series-200x110.png 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/challenger_series.png 1315w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La Superleague Orange, la Lega Playstation o la ESL Pro League chiariscono il potenziale degli eventi pe ri brand. Ma sponsorizzare un evento non solo si basa sul dare il nome a un torneo o a una lega. Bisogna anche considerare l\u2019opzione di sponsorizzare eventi in presenza che non esistono ancora. E non bisogna dimenticare che hanno un\u2019audience in presenza enorme che si completa con audiences digitali con milioni di utenti. Un mondo di opportunit\u00e0 che qualsiasi brand pu\u00f2 sfruttare.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Pubblicit\u00e0 su Twitch e altre piattaforme di streaming<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14107 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-1024x464.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-1024x464.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-300x136.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-768x348.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-640x290.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-500x227.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch-200x91.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Twitch.jpg 1358w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Twitch, Youtube Gaming, Mixer, Facebook Gaming\u2026sono sempre di pi\u00f9 le piattaforme di streaming che lottano per ottenere i migliori contenuti. E tutti offrono diverse opzioni affinch\u00e9 i brand raggiungano l\u2019audience sui diversi canali.<\/p>\n<p>Quindi <strong>convertire l\u2019audience degli eSports in clienti si baser\u00e0, in molti casi, sul saper scegliere il tipo di pubblicit\u00e0 che pi\u00f9 attiri in ognuno dei canali streaming.<\/strong><\/p>\n<h3>4 \u2013 Regalare qualcosa<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14108 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/twitch-overlay-soccer.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si tratta di una delle tattiche che alcuni streamers usano per attirare utenti. Alcuni tirano sedie in aria ogni volta che, quando sono indiretta, qualcuno si iscrive al canale. Altri offrono contenuti premium. C\u2019\u00e8 anche chi chiude accordi con i brand per offrire regali di diversa natura.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 una delle strategie interessanti quando si vuole convertire l\u2019audience degli eSports in clienti. Perch\u00e9 <strong>se un brand \u00e8 in grado di creare skins interessanti per alcuni di questi giochi molti dei followers degli streamers sicuramente sceglieranno questa marca.<\/strong><\/p>\n<h3>5 \u2013 Annunci Pay per Click<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14109 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/youtube-ads.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Non hai mai trovato un annuncio in forma di link che compare sopra i videogiochi? \u00c8 lo stesso sistema che si usa per gli annunci di Youtube ma segmentato per canali per focalizzarsi su quelli gestiti da youtubers gamers.<\/p>\n<p>Annunci PPC simili si possono trovare nel resto delle piattaforme anche se su Youtube l\u2019attivit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 sviluppata.<\/p>\n<h3>6\u2013 Annunci display<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14098 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display.png\" alt=\"\" width=\"1002\" height=\"461\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display.png 1002w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display-300x138.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display-768x353.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display-640x294.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display-500x230.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/display-200x92.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1002px) 100vw, 1002px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Allo stesso modo di un annuncio PPC, si pu\u00f2 approfittare dei diversi tipi di annunci display che offrono le piattaforme di gaming.<\/p>\n<p>Inoltre in questo caso \u00e8 interessante considerare tattiche come il retargeting. In questo modo qualsiasi brand pu\u00f2 attirare gli utenti che hanno visitato il sito e, successivamente, visitano alcuni dei canali di streaming.<\/p>\n<h3>7 \u2013 Creare un canale di streams<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14101 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food.jpg 1280w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fitness-food-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Non \u00e8 semplice. Soprattutto perch\u00e9 richiede un grande investimento. Ma <strong>alcuni brand si sono lanciati per cercare di raggiungere l\u2019audience in maniera diretta senza dover passare per influencers o pubblicit\u00e0.<\/strong> Come? Creando e mantenendo i propri canali su Twitch, Youtube o Mixer.<\/p>\n<p>In questo caso, inoltre, \u00e8 importante che i volti che rappresentano il brand siano persone che sono legate alla marca da anni. In caso contrario gli sforzi per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti creando un canale di streaming saranno vani.<\/p>\n<h3>8 \u2013 Sponsorizzare un club<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14105 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders.jpg\" alt=\"\" width=\"1345\" height=\"607\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders.jpg 1345w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-300x135.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-768x347.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-1024x462.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-640x289.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-500x226.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Movistar-Riders-200x90.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1345px) 100vw, 1345px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 un\u2019altra delle opzioni su cui stanno scommettendo brand come Movistar, attraverso <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.movistarriders.gg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Movistar Riders<\/a>. In questo caso il brand entra direttamente nella gestione di una delle parti pi\u00f9 importanti dell\u2019industria: i club e i giocatori che ne fanno parte.<\/p>\n<p>Non \u00e8 per tutti ma la notoriet\u00e0 che pu\u00f2 portare questo tipo di iniziativa fa s\u00ec che siano sempre di pi\u00f9 i brand che scommettono su questa strategia per trasformare l\u2019audience degli eSports in clienti. Qualcosa che stanno sperimentando anche brand degli sport tradizionali come Baskonia o molti team della NBA che hanno i propri club di eSports.<\/p>\n<h3>9 \u2013 Essere parte del gioco<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14106 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"435\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade.jpg 770w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade-768x434.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade-640x362.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade-500x282.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/red-bull-skate-arcade-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Forse \u00e8 il modo migliore per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti. Pi\u00f9 che mai perch\u00e9 si tratta di un\u2019immersione totale del brand nel gioco. A riguardo ci sono due tipi di campagne di marketing nei videogiochi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>In Game Advertising:<\/strong> in questo caso il gioco \u00e8 un canale pubblicitario. Potrebbe dirsi che \u00e8 pubblicit\u00e0 analogica tradizionale nel mondo virtuale. Cos\u00ec alcuni brand compaiono in annunci o videate del gioco. Non \u00e8 una pubblicit\u00e0 che interrompe. Gli utenti lo vedono come parte del gioco quindi questa strategia aiuta a convertire l\u2019audience degli eSports in clienti in maniera soft. Alcuni brand che hanno adottato questo tipo di product placement sono Red Bull, Nissan o brand come DC.<\/li>\n<li><strong>Advergaming:<\/strong> in questo caso il gioco \u00e8 l\u2019elemento di marketing. Alcuni esempi interessanti sono:<\/li>\n<\/ul>\n<p>-Domino\u2019s Pizza ha lanciato una versione di Minecraft chiamata Pizzacraft ossia uno scenario della pizzeria nel gioco.<\/p>\n<p>-Oreo ha lanciato un\u2019app con un gioco per posizionare un nuovo tipo di biscotti tra i giovani.<\/p>\n<p>-L\u2019isola di Mauritius ha lanciato un gioco ambientato sull\u2019isola che emulava il paese reale. L\u2019obiettivo era evidente: incentivare il turismo sull\u2019isola.<\/p>\n<p>Come hai visto, opzioni per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti ce ne sono molte. Ma quasi tutte si basano sul saper gestire il digital marketing, una disciplina in cui, in Antevenio, siamo specialisti. Sei pronto per lavorare con un socio che capisca i tuoi obiettivi di marketing e che disponga delle conoscenze e della tecnologia per raggiungerli?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il fenomeno Fortnite ha messo in evidenza il potenziale del costruire strategie per convertire l\u2019audience degli eSports in clienti. Un campo quasi vergine che molti brand stanno approcciando per cercare di conquistare. 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