{"id":13886,"date":"2018-09-14T08:30:09","date_gmt":"2018-09-14T06:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=13886"},"modified":"2018-09-14T12:39:29","modified_gmt":"2018-09-14T10:39:29","slug":"come-conoscere-le-fonti-che-dirigono-traffico-al-tuo-sito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-conoscere-le-fonti-che-dirigono-traffico-al-tuo-sito\/","title":{"rendered":"Come conoscere le fonti che dirigono traffico al tuo sito"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13890 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic.jpeg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic.jpeg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic-640x360.jpeg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic-500x281.jpeg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/web-traffic-200x113.jpeg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Valutare cosa funziona e cosa no ha ovviamente senso. Come sapere se ci\u00f2 che stai facendo funziona? Ovviamente, tutte le analisi che fai in maniera organizzata possono essere utili. Ma il primo aspetto importante \u00e8 sapere cosa vuoi analizzare, le fonti del traffico web, le conversioni, le impression, la reach, ecc.<\/p>\n<ul>\n<li>qual \u00e8 un buon punto di riferimento?<\/li>\n<li>come sapere da dove provengono i migliori visitatori del tuo sito?<\/li>\n<li>da dove dovrebbero arrivare i visitatori del tuo sito?<\/li>\n<li>che tipo di crescita dovresti vedere da ogni fonte di traffico?<\/li>\n<li>come identificare con successo i tuoi canali con molto traffico?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Molti specialisti di marketing si avvicinano ai canali\/fonti con la mentalit\u00e0 di controllare i dati.<\/strong> Ci\u00f2 significa che attivano campagne che cercano di spingere la crescita in tutti i canali al posto di focalizzarsi sui canali strategicamente utili.<\/p>\n<p>\u00c8 molto pi\u00f9 facile fare un\u2019analisi quando capisci cosa stai misurando. Ti consigliamo di cominciare monitorando da dove arriva il traffico del tuo sito. <strong>Ma ci sono volte in cui non si sa nemmeno cosa significa analizzare diversi canali o quali sono le fonti di traffico da verificare<\/strong>. Per questo a volte \u00e8 complicato cominciare a monitorare. Ovviamente con questa guida avrai tutto il necessario per analizzare le tue campagne di digital marketing.<\/p>\n<h2>Cosa fa s\u00ec che il traffico sia di valore?<\/h2>\n<p>Il traffico \u00e8 positivo se:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>non genera rimbalzi<\/strong>: il traffico che rimbalza dal tuo sito appena lo visita \u00e8 una perdita di tempo ed \u00e8 negativo per il SEO. La percentuale di rimbalzo pu\u00f2 essere legata a fattori del proprio sito come la grafica e il tempo di caricamento. Ma la maggior parte delle volte \u00e8 dovuta all&#8217;origine del traffico che non coincide con gli obiettivi e i risultati<\/li>\n<li><strong>effettua un&#8217;azione semplice<\/strong>: si cerca sempre di fare in modo che il visitatore effettui un\u2019azione quando arriva sul tuo sito. Se ci riesci \u00e8 segno che la fonte \u00e8 ben gestita<\/li>\n<li><strong>effettua un&#8217;azione avanzata.<\/strong> L\u2019azione avanzata \u00e8 ci\u00f2 che realmente si cerca. Accade quando il visitatore si iscrive a una mailing list o acquista un prodotto in promozione. La possibilit\u00e0 di conversione \u00e8 un segnale del fatto che un buon sito ha buone fonti di traffico<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quali sono le fonti di traffico web e cosa significano<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13888 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico-768x403.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico-640x336.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico-500x263.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/tr\u00e1fico-200x105.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 ora di analizzare cosa significa realmente gestire il traffico che ottieni. A seconda del software che stai utilizzando per misurare, \u00e8 possibile che tu abbia un codice differente. Ovviamente le seguenti definizioni sono comuni e uguali per qualsiasi strumento. Queste sono le principali fonti di traffico web che troverai.<\/p>\n<h3>1. Ricerca organica<\/h3>\n<p>Il traffico di ricerca organica riguarda la quantit\u00e0 di traffico che arriva al tuo sito attraverso la ricerca dei motori. Puoi approfondire in dettaglio e verificare quale parola chiave \u00e8 stata cercata per arrivare al tuo sito.<\/p>\n<p>\u00c8 importante saperlo perch\u00e9 aiuta le aziende a comprendere quali parole chiave generano pi\u00f9 traffico, clienti potenziali e clienti per sviluppare strategie di parole chiave e contenuti migliori.<\/p>\n<p>Ma ora questo aspetto sta cambiando. Anche se sono informazioni ancora visibili, quando Google ha inserito il certificato SSL le cose si sono complicate. Cosa significa? <strong>Google ha cominciato a cifrare i dati delle parole chiave usate nelle ricerche su Google<\/strong>. Quindi se hai avviato una sessione Gmail quando fai una ricerca, la parola chiave che utilizzi per arrivare a un sito \u00e8 ora criptata.<\/p>\n<p>Quindi ora le aziende hanno meno visibilit\u00e0 sulle parole ricercate ed \u00e8 molto pi\u00f9 difficile capire quali parole e termini funzionano e quali no. La verit\u00e0 \u00e8 che questo handicap ostacola una delle principali fonti di traffico da analizzare. Ma \u00e8 importante considerare questo \u2018problema\u2019 quando si valuta la ricerca organica come fonte di traffico e generazione di opportunit\u00e0.<\/p>\n<h2>2. Referral<\/h2>\n<p>I referral sono uno dei nomi delle fonti che potrebbero significare molte cose.<strong> I referral sono i siti web che inviano traffico alla tua pagina attraverso un link in ingresso<\/strong>. A seconda del software o dello strumento che utilizzi per verificare le fonti di traffico, i dati possono variare.<\/p>\n<p>Per esempio a volte sono inclusi i social e a volte no. Ci sono brand che non includono i social nel traffico dei referral perch\u00e9 sono in un segmento separato chiamato social. Accade la stessa cosa per i sottodomini.<\/p>\n<p>Qualunque strumento tu utilizzi per misurare le fonti di traffico dei referral, assicurati di ordinare correttamente ci\u00f2 che \u00e8 all&#8217;interno di questa fonte. Altrimenti non potrai gestire bene il monitoraggio.<\/p>\n<h3>3. Social<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13887 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales.jpeg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales.jpeg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales-300x218.jpeg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales-768x557.jpeg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales-640x464.jpeg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales-500x363.jpeg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/redes-sociales-183x133.jpeg 183w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nonostante i social possano essere considerati traffico da referral, \u00e8 meglio gestirli in maniera separata.<strong> Queste fonti di traffico possono includere anche chi twitta un link o qualcuno che pubblica un link sulla tua pagina Facebook<\/strong>. Se stai pubblicando qualcosa puoi inserire un codice di tracciamento prima di farlo per seguire questi link come parte di una campagna pi\u00f9 grande da analizzare successivamente.<\/p>\n<p>Ricorda che i social come fonte possono includere altri elementi oltre a Facebook e Twitter. Includono tutti i social. Assicurati di verificare con il tuo provider quali social sono inclusi nelle fonti di traffico.<\/p>\n<h3>4. Email Marketing<\/h3>\n<p>Quando attivi una campagna di marketing via mail, \u00e8 normale includere link che portino i destinatari al tuo sito. Puoi farlo per offrire pi\u00f9 informazioni, creare conversioni, ecc. ma \u00e8 normale includere link.<\/p>\n<p>Quando dai uno sguardo all&#8217;email marketing come fonte di traffico verso il tuo sito <strong>potrai vedere quanto traffico viene inviato al tuo sito dalle tue campagne di marketing via mail<\/strong>. Cos\u00ec scoprirai quali punti sono importanti.<\/p>\n<p>Potrai renderti conto di quali mail portano pi\u00f9 traffico al tuo sito. Assicurati di includere codici di tracciamento nei link delle tue mail. Al contrario, i click non saranno inclusi correttamente nelle fonti di marketing via mail.<\/p>\n<h3>5. Ricerche a pagamento<\/h3>\n<p>Quando attivi una campagna PPC che sia attraverso Google o un altro fornitore, <strong>puoi fare un tracciamento del traffico ottenuto sul tuo sito.<\/strong><\/p>\n<p>Ovviamente per una gestione adeguata delle campagne PPC dovrai anche verificare se questo traffico converte. Verifica anche di includere i codici di tracciamento in tutte le tue campagne SEM.<\/p>\n<h3>6. Traffico diretto<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13889 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-640x426.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/website-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il traffico diretto fa riferimento al traffico che ricevi sul tuo sito che non arriva attraverso altri canali. \u00c8 quindi quando l\u2019utente scrive il nome del tuo sito sulla barra di ricerca. Questo \u00e8 il traffico diretto. Ovviamente se qualcuno pubblicasse un link a <em>www.xxx.com<\/em>\u00a0su Facebook e tu cliccassi su questo link la visita sarebbe inclusa nelle fonti social e non nel traffico diretto.<\/p>\n<p><strong>Per riassumere non c&#8217;\u00e8 una URL di riferimento quando qualcuno arriva al tuo sito attraverso il traffico diretto.<\/strong> Quindi se il tuo traffico diretto aumenta ogni mese, ci\u00f2 significa che sono sempre di pi\u00f9 le persone che conoscono il tuo nome ed \u00e8 una bella notizia.7.<\/p>\n<h3>7. Dark Social<\/h3>\n<p><strong>C&#8217;\u00e8 un altro piccolo gruppo che potresti trovare come parte del traffico diretto. \u00c8 il Dark Social<\/strong>, ovvero le fonti di traffico che i programmi di analisi non possono controllare perch\u00e9 carenti di riferimenti. Solitamente arrivano dalle mail o dalle messaggerie istantanee.<\/p>\n<p>Spesso questo traffico non identificabile \u00e8 incluso nel traffico diretto. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/mattbuchanan\/theres-less-dark-social-than-meets-the-eye?utm_term=.ssRxyAXL2#.dyWo3zkrw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Come dice BuzzFeed<\/a>\u00a0&#8220;<em>tutto il traffico dark social \u00e8 traffico diretto ma non tutto il traffico diretto \u00e8 anonimo&#8221;<\/em>. La quantit\u00e0 di Dark Social che comprende il traffico diretto varia.<\/p>\n<h3>8. Altre campagne<\/h3>\n<p>Infine se stai attivando altri tipi di campagne di marketing per cui hai generato una URL di tracciamento ma non \u00e8 assimilabile ad altre categorie, puoi includerla in questa sezione. Solo perch\u00e9 non si adatta perfettamente alle altre possibilit\u00e0 non significa che non debba essere tracciata. Quindi non dimenticarti di queste fonti di traffico.<\/p>\n<p><strong>In Antevenio lavoriamo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">misurando e ottimizzando a seconda delle performance ottenute<\/a><\/strong>: click, lead, download, vendite e molto altro! Siamo esperti nel monitoraggio e creiamo report esaustivi di tutte le fonti di traffico. Vuoi che ti aiutiamo?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Valutare cosa funziona e cosa no ha ovviamente senso. Come sapere se ci\u00f2 che stai facendo funziona? Ovviamente, tutte le analisi che fai in maniera organizzata possono essere utili. 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