{"id":13601,"date":"2018-08-09T08:30:13","date_gmt":"2018-08-09T06:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=13601"},"modified":"2018-08-09T09:47:49","modified_gmt":"2018-08-09T07:47:49","slug":"marketing-automation-per-la-trasformazione-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/marketing-automation-per-la-trasformazione-digitale\/","title":{"rendered":"Marketing automation per la trasformazione digitale"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13603 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation-768x403.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation-500x263.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-transformation-200x105.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il marketing automation per la trasformazione digitale ora ha pi\u00f9 senso che mai. L\u2019automatizzazione del marketing si \u00e8 ora integrata perfettamente con il marketing. Ed \u00e8 una priorit\u00e0 per le aziende, non solo perch\u00e9 rende le operazioni pi\u00f9 rapide ed efficienti ma perch\u00e9 pu\u00f2 aiutare a mitigare le lacune di IT riducendo le interruzioni e il tempo di inattivit\u00e0, migliorando la sicurezza e preparando l\u2019azienda all\u2019intelligenza artificiale.<\/p>\n<p>Ora il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-un-flusso-di-lavoro-o-workflow-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">flusso di lavoro automatizzato<\/a>, gli scenari predefiniti e diversi fattori scatenanti gestiti dal cliente si configurano in maniera connessa e omnichannel. Una visione unica del cliente \u00e8 essenziale, come focus che comprende anche altri sistemi (CRM, gestione del contenuto, content marketing, strumenti per la gestione dei social&#8230;) che cominciano ad interagire nella strategia di un brand.<\/p>\n<p>Anche se la maggior parte dei software di marketing automation \u00e8 legata al settore del marketing CRM o alla posta elettronica, si aggiungono sempre pi\u00f9 canali e punti di contatto che rendono pi\u00f9 sensata la trasformazione digitale.<\/p>\n<h2>Marketing automation per la trasformazione digitale<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13602 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"564\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital-.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital--300x212.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital--768x541.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital--500x353.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/digital--189x133.jpg 189w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Man mano che la tecnologia di automatizzazione evolve, le capacit\u00e0 e le aspettative degli specialisti di marketing evolvono parallelamente. Il marketing automation \u00e8 essenziale per la trasformazione digitale dei brand.<\/p>\n<p>Una migliore automatizzazione va di pari passo con l\u2019accesso in tempo reale ai dati e ai comportamenti dei clienti. Non \u00e8 strano che gli avanzamenti tecnologici aiutino sempre di pi\u00f9 i professionisti del marketing a mettere i clienti al centro dell\u2019esperienza, personalizzando i messaggi e proponendoli quando i clienti sono pi\u00f9 ricettivi ai contenuti.<\/p>\n<p>Combinando un insieme di dati pi\u00f9 importanti con modelli di apprendimento, gli specialisti di marketing possono creare contenuti personalizzati e automatizzati con il semplice obiettivo di generare fiducia. Fiducia che aiuti a proporre contenuto in maniera ottimizzata.<\/p>\n<p>In poche parole la tecnologia nel marketing del futuro pu\u00f2 fare ci\u00f2 che gli esseri umani non possono afre ora:<\/p>\n<ul>\n<li>Analizzare quantit\u00e0 di dati importanti in tempo reale<\/li>\n<li>Dividere i dati in segmenti<\/li>\n<li>Identificare anomalie<\/li>\n<li>Creare modelli di buyer personas<\/li>\n<li>Consigliare contenuti<\/li>\n<\/ul>\n<p>E successivamente implementare messaggi che siano in linea con le necessit\u00e0 dei consumatori come individui.<\/p>\n<p>E tutto in pochi secondi. Il marketing automation per la trasformazione digitale richiede una nuova serie di capacit\u00e0 di automatizzazione e piattaforme tecnologiche.<\/p>\n<p>Anche se questa tecnologia non \u00e8 necessariamente una nuova scienza, oggi ha raggiunto l\u2019apice delle funzionalit\u00e0 a costi contenuti. Serve un\u2019adozione di massa. Anche cos\u00ec, al momento si conoscono solo alcuni aspetti di come la tecnologia rivoluzioner\u00e0 la teoria del marketing.<\/p>\n<h2>Come l\u2019automatizzazione pu\u00f2 essere utile ai brand<\/h2>\n<p>L\u2019aumento dell\u2019uso dell\u2019automatizzazione \u00e8 in corso e ha cominciato a ridurre i tempi e gli sforzi necessari per la gestione delle comunicazioni delle campagne. L\u2019automatizzazione permette ai professionisti del marketing di approfittare delle opportunit\u00e0 di partecipazione dei clienti con risposte rapide e personalizzate.<\/p>\n<p>Man mano che i clienti diventano pi\u00f9 digitali, i brand anticipano e soddisfano le loro pi\u00f9 alte aspettative di personalizzazione nell\u2019immediato. Solo cos\u00ec si creano relazioni durature con i clienti e si aumentano le entrate rispetto ai competitors pi\u00f9 lenti nell\u2019adottare e nell\u2019approfittare delle strategie di automatizzazione.<\/p>\n<p>La personalizzazione \u00e8 anche un aspetto critico per le aziende che effettuano conversioni e transazioni fuori dal mondo online. Automatizzando i punti di contatto nel percorso dei clienti, gli specialisti di marketing possono incentivare le conversioni senza pensare a quando i consumatori effettueranno l\u2019acquisto. Ogni passo ha senso per il risultato finale.<\/p>\n<p>Fortunatamente la tecnologia dell\u2019automatizzazione pu\u00f2 aiutare a identificare dove sono i punti di contatto, cosa che permette ai brand di anticipare le azioni, orientando il contenuto e gli incentivi pi\u00f9 efficaci in ogni momento. Pi\u00f9 il contenuto \u00e8 rilevante, meglio \u00e8.<\/p>\n<h2>Una nuova era dell\u2019automatizzazione<\/h2>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale, che \u00e8 un elemento chiave delle tecnologie di automatizzazione, verr\u00e0 inglobata nelle attivit\u00e0 quotidiane nel 2020, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.accenture.com\/us-en\/insight-promise-artificial-intelligence\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">secondo Accenture<\/a>. Ma a differenza dei passi anteriori, le ultime tecnologie coinvolgeranno tutti gli aspetti e le persone dell\u2019organizzazione.<\/p>\n<p>Nello studio di Accenture la maggior parte degli intervistati \u00e8 a favore dell\u2019integrazione dell\u2019IA sul luogo di lavoro. L\u201984% ha segnalato che la IA render\u00e0 il lavoro pi\u00f9 efficace e interessante.<\/p>\n<p>Anche se l\u2019automatizzazione al momento<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.willistowerswatson.com\/en\/press\/2017\/12\/few-us-employers-prepared-for-talent-challenges-from-expected-surge-in-work-automation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> rappresenta il 9% del lavoro<\/a> effettuato dalle aziende, c\u2019\u00e8 molto margine di crescita. Scondo un report di McKinsey Global Institute, circa il 50% delle attivit\u00e0 lavorative attuali potrebbero essere automatizzate mediante l\u2019uso delle tecnologie esistenti. L\u2019automatizzazione pu\u00f2 anche ridurre i costi, gli errori e gli incidenti quotidiani.<\/p>\n<h3>Come l\u2019uso dell\u2019intelligenza artificiale favorir\u00e0 la trasformazione digitale?<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13605 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend-300x166.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend-768x425.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend-500x277.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/nextbigtrend-200x111.png 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019introduzione della trasformazione digitale nelle aziende \u00e8 in corso e il marketing automation per la trasformazione digitale ha un nuovo ruolo.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 un\u2019era di opportunit\u00e0 senza precedenti e gran parte della crescita che si sperimenter\u00e0 nel prossimo decennio sar\u00e0 spinta dall\u2019intelligenza artificiale (IA). PwC predice che <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.pwc.com\/gx\/en\/issues\/data-and-analytics\/publications\/artificial-intelligence-study.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la IA aggiunger\u00e0 15.7 bilioni di dollari al PIL globale nell\u2019anno 2030.<\/a><\/p>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 un elemento chiave della trasformazione digitale in diversi settori. Con pi\u00f9 dati a disposizione e tecnologie pi\u00f9 efficaci che permettono di dare un senso a tutto si pu\u00f2 cominciare a offrire migliori esperienze rispondendo alle necessit\u00e0 del consumatore. L\u2019intelligenza artificiale offre una forma scalabile e efficiente per raggiungere questo obiettivo.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/videos.brightedge.com\/research-report\/brightedge-2018-future-of-marketing-and-ai-survey.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un report recente di BrightEdge<\/a> ha rivelato dove si trova gi\u00e0 l\u2019intelligenza artificiale nelle strategie di marketing digitale del 2018. Come si osserva nell\u2019immagine superiore le tre risposte principali, che rappresentano il 75% del totale, sono legate all\u2019intelligenza artificiale.<\/p>\n<p>\u00c8 semplicemente impossibile separare il marketing automation per la trasformazione digitale e la relazione dell\u2019intelligenza artificiale nel processo della stessa.<\/p>\n<p>Bisogna approfondire per scoprire le applicazioni specifiche in cui la IA avr\u00e0 maggiore impatto nella trasformazione digitale. i professionisti di marketing sono coscienti dei benefici che pu\u00f2 apportare la IA alle loro nuove strategie. La chiave \u00e8 mettere in pratica il marketing automation per la trasformazione digitale.<\/p>\n<h2>Cambio della struttura organizzativa<\/h2>\n<p>Qualsiasi sforzo di successo della trasformazione digitale \u00e8 spinto da un cambio di mentalit\u00e0 nell\u2019organizzazione. Per effettuare questo cambiamento si richiedono nuove strutture interne che permettano alle persone di collaborare in tutte le funzioni.<\/p>\n<p>Questa nuova struttura dovrebbe permettere ai vari uffici come il marketing, l\u2019IT di lavorare insieme per la soluzione di diversi problemi. L\u2019IT si trasforma in qualcosa di pi\u00f9 di una funzione indipendente all\u2019interno dell\u2019azienda.<\/p>\n<p>Man mano che la trasformazione digitale acquisisce rilevanza, anche il livello di sofisticazione tecnologica aumenta. Ogni ufficio \u00e8 responsabile della comprensione del ruolo che ha il marketing automation nell\u2019azienda. La trasformazione digitale dipende quindi dal comprendere le nuove strutture e i nuovi modi di lavorare.<\/p>\n<h2>Migliora il rendimento attraverso il marketing automation<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13604 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"565\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age-500x353.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/new-age-188x133.jpg 188w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 essenziale applicare un modello organizzativo pi\u00f9 agile come parte del processo di trasformazione digitale, cos\u00ec come \u00e8 vitale utilizzare i dati e l\u2019intelligenza artificiale per offrire una vera attenzione al cliente.<\/p>\n<p>I processi che fanno funzionare questa macchina devono essere automatizzati per creare funzioni ottimizzate e affidabili che si possono usare pi\u00f9 volte. Questa relazione tra le persone e la tecnologia pu\u00f2 essere perfetta.<\/p>\n<p>Le tecnologie di automatizzazione possono analizzare dati a un livello che gli utenti a malapena immaginano. Inoltre \u00e8 possibile ottenere informazioni sui commenti in tempo reale per ottimizzare il funzionamento.<\/p>\n<p>L\u2019automatizzazione non riguarda solo il fatto che i software eseguano compiti che nessuno vuole fare. L\u2019automatizzazione riguarda il rendimento. Il marketing automation pu\u00f2 svolgere questi compiti in maniera migliore e redditizia rispetto agli essere umani, scoprendo inoltre nuove opportunit\u00e0 nel processo che permette di costruire esperienze migliori.<\/p>\n<h2>Tre elementi chiave per attivare il marketing automation<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13606 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-723x1024.png\" alt=\"\" width=\"723\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-723x1024.png 723w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-212x300.png 212w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-768x1088.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-300x425.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-500x708.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n-94x133.png 94w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/transformaci\u00f3n.png 800w\" sizes=\"(max-width: 723px) 100vw, 723px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Per mettere in pratica il marketing automation per la trasformazione digitale e migliorare i tuoi benefici, devi seguire questi consigli:<\/p>\n<ul>\n<li>Uno degli <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/fai-marketing-automation-e-riduci-del-25-i-costi-di-lead-generation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">elementi per ottenere leads<\/a> \u00e8 che i clienti ricevano il messaggio corretto nel momento corretto. Perch\u00e9 ci\u00f2 accada, devi definire la tua audience, creare il contenuto e proporre variazioni di contenuto alle diverse audiences. Ci\u00f2 serve per generare il modello che ti permette di inviare, misurare e ottimizzare in maniera programmatica attraverso una piattaforma di automatizzazione.<\/li>\n<li>Identificare tutti i punti di contatto del consumatore: ogni volta che un consumatore interagisce con il tuo brand, \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 da raccogliere. Arricchisci il rilevamento dei dati mediante la raccolta di informazioni. Poi usa queste informazioni per alimentare decisioni del software di automatizzazione.<\/li>\n<li>Ascolta gli utenti e crea messaggi rilevanti. I consumatori ti diranno cosa vogliono, quindi ascoltali. Devi misurare e ottimizzare costantemente le comunicazioni. Raccogliendo dati dei clienti e rendendo ogni interazione pi\u00f9 personale, i brand possono usare l\u2019automatizzazione per aumentare la partecipazione e ottenere pi\u00f9 conversioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Appoggiati ad agenzie specializzate in <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/loyalty\/email-marketing-e-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing automation<\/a> per attivare una strategia di successo. In Antevenio siamo esperti nello sviluppo di strategie di marketing automation per la trasformazione digitale.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing automation per la trasformazione digitale ora ha pi\u00f9 senso che mai. L\u2019automatizzazione del marketing si \u00e8 ora integrata perfettamente con il marketing. 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