{"id":13574,"date":"2018-08-07T08:30:22","date_gmt":"2018-08-07T06:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=13574"},"modified":"2018-08-07T09:46:56","modified_gmt":"2018-08-07T07:46:56","slug":"pubblicita-su-linkedin-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-su-linkedin-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 su Linkedin: guida pratica"},"content":{"rendered":"

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Le aziende che si dirigono a un pubblico professionale dovrebbero focalizzare i loro sforzi nel generare pubblicit\u00e0 su Linkedin. In confronto ad altri media pubblicitari online, come Facebook Ads o Google Adwords, la pubblicit\u00e0 su Linkedin non \u00e8 molto conosciuta. Per questo le aziende hanno pi\u00f9 possibilit\u00e0 di generare contenuti unici e creativi.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 su Linkedin \u00e8 ancora una soluzione poco nota quindi serve una Guida Pratica per svilupparla.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 Linkedin<\/h2>\n

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Secondo uno studio realizzato lo scorso aprile da Statista, Linkedin \u00e8 una piattaforma che non smette di crescere. Linkedin \u00e8 la pi\u00f9 grande rete professionale del mondo, con 546 milioni di utenti registrati e 260 milioni di utenti attivi al mese.<\/p>\n

Linkedin ingloba buona parte dei dirigenti e dei decision makers del mondo imprenditoriale. Ossia, sui social si trovano 40 milioni di \u2018capi\u2019, 10 milioni di opinion leaders e 6 milioni di direttori. Senza dimenticare, ovviamente, gli oltre 61 milioni di influencers che hanno un profilo su Linkedin.<\/p>\n

Tipi di pubblicit\u00e0 su Linkedin<\/h2>\n

1.- Annunci di testo<\/h3>\n

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Gli annunci di testo, come sul resto delle piattaforme, sono solo una delle opzioni pubblicitarie di Linkedin. Inoltre questa \u00e8 l\u2019opzione pi\u00f9 semplice e economica.<\/p>\n

Gli elementi principali di questo tipo di pubblicit\u00e0 sono il testo, le immagini e un titolo. Linkedin offre diversi tipi di formato<\/strong>, con i tre elementi segnalati.<\/p>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin cerca di richiamare l\u2019attenzione in maniera evidente. Per questo gli annunci di testo possono essere posizionati in diverse aree<\/strong> sulla piattaforma. In alto o a destra.<\/p>\n

Per attirare l\u2019audience \u00e8 fondamentale utilizzare un linguaggio semplice, chiaro e diretto. Inoltre l\u2019immagine deve essere interessante per ottenere dei clicks.<\/p>\n

2.- Messaggi InMail<\/h3>\n

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Linkedin offre l\u2019opportunit\u00e0 di inviare messaggi privati attraverso Linkedin Mesesnger. Questo tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin assomiglia all\u2019email marketing convenzionale. Ossia i brand possono inviare messaggi sponsorizzati ai contatti attivi su Linkedin. Ci\u00f2 incrementa le possibilit\u00e0 di successo dato che permette di inviare messaggi a un pubblico segmentato.<\/strong><\/p>\n

Affinch\u00e8 questo tipo di pubblicit\u00e0 di Linkedin funzioni correttamente \u00e8 importante che i brand personalizzino al massimo i messaggi predisposti per gli utenti. Si tratta di richiamare l\u2019attenzione rendendo chiara la finalit\u00e0 del messaggio.<\/p>\n

3.- Contenuto sponsorizzato<\/h3>\n

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I brand possono pubblicare contenuto sponsorizzato nelle rispettive pagine e promuoverlo verso un pubblico segmentato. Il contenuto sponsorizzato compare nel feed della pagina aziendale e nella pagina iniziale in tutti i dispositivi, sul lato destro. Questa opzione \u00e8 disponibile solo per desktop.<\/p>\n

La principale ragione per integrare questo tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin \u00e8 che si tratta di un modo perfetto per ampliare la reach degli annunci.<\/strong> Le promozioni o contenuti sponsorizzati delle nuove aziende diventano contenuti rilevanti che non passano inosservati.<\/p>\n

Inoltre questo tipo di pubblicit\u00e0 non si limita esclusivamente a articoli di testo ma pu\u00f2 inlcludere diversi elementi dinamici o video; i video si trasformano nei contenuti pi\u00f9 rilevanti.<\/p>\n

Gli annunci video hanno una presenza rilevante nel feed delle notizie.<\/strong> Senza dimenticare che i video hanno anche un pulsante con call to action che permane attivo durante la riproduzione. Significa che gli utenti possono sempre decidere di cliccare sul link della pubblicit\u00e0 trasformandosi in leads permanenti.<\/p>\n

4.- Annunci dinamici<\/h3>\n

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Gli annunci dinamici sono un tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin il cui contenuto si genera in maniera dinamica. Ossia che in funzione dell\u2019attivit\u00e0 e del profilo dell\u2019audience, comparir\u00e0 un annuncio o un altro.<\/p>\n

Se la piattaforma rileva similitudini tra un utente e un brand, per ubicazione ad esempio, la pubblicit\u00e0 che comparir\u00e0 nel feed dell\u2019utente sar\u00e0 del brand in questione.<\/p>\n

Gli annunci dinamici includono copy e call to action create dagli inserzionisti.<\/strong> Inoltre possono contenere immagini generate dinamicamente a partire dal profilo dei membri. In definitiva si tratta di un tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin che permette di richiamare l\u2019attenzione al fine di stabilire relazioni nuove e attirare gli utenti verso la pagina aziendale.<\/p>\n

5.- Annunci display<\/h3>\n

Gli annunci display di Linkedin sono parte della pubblicit\u00e0 programmatica<\/a>. Ossia gli imprenditori che vogliono possono acquistare questi annunci attraverso la piattaforma pubblicitaria tramite le subaste pubbliche e private.<\/p>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 creativo e permette di inserire elementi video e audio oltre alle classiche immagini e ai testi.<\/p>\n

Ovviamente questo tipo di pubblicit\u00e0 su Linkedin si inserisce nelle pagine con pi\u00f9 traffico della piattaforma.<\/strong> \u00c8 un aspetto positivo perch\u00e9 i brandi si assicurano che il loro messaggio sia veicolato ad un pubblico ampio, indipendentemente dai clicks che ricevono alla fine.<\/p>\n

Dall\u2019altro lato pu\u00f2 essere un aspetto negativo dato che non \u00e8 possibile effettuare una segmentazione del pubblico.<\/strong> Per questo motivo questa pubblicit\u00e0 su Linkedin \u00e8 utile per le prime fasi dell\u2019imbuto di conversione, in cui si cerca di attirare pi\u00f9 pubblico possibile.<\/p>\n

Come creare annunci pubblicitari su Linkedin<\/h2>\n

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Linkedin permette di creare annunci in maniera molto semplice. Prima di tutto gli inserzionisti devono avere un account personale. Poi, per creare campagne di contenuto sponsorizzato \u00e8 necessario avere una pagina aziendale.<\/p>\n

Si consiglia ai brand di avere il proprio profilo su Linkedin per essere presenti sui social. Ma \u00e8 possibile che gli utenti cerchino un brand che interessa loro, anche prima di aver visto gli annunci.<\/p>\n

1.- Crea un profilo da amministratore per le campagne<\/h3>\n

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Linkedin offre uno strumento specifico per gestire la pubblicit\u00e0. Creare un profilo di Amministratore campagne \u00e8 molto semplice e intuitivo. Linkedin ha reso le cose facili e gli interessati avranno bisogno di pochi minuti per creare il loro account.<\/p>\n

Inoltre bisogna considerare che Linkedin permette di creare campagne per diversi paesi e valute. La piattaforma permette anche di creare diversi account da amministratore<\/strong> per le aziende che ne hanno bisogno per gestire campagne in diverse valute.<\/p>\n

2.- Tipi di annunci<\/h3>\n

Ora che si conoscono i tipi di annunci che puoi pubblicare su Linkedin, i brand devono determinare i formati pi\u00f9 adatti ai loro obiettivi. Alcune campagne possono avere pi\u00f9 impatto di altre.<\/p>\n

Inoltre se le aziende si fanno notare per i loro contenuti sponsorizzati dovranno considerare anche le call to action. Il brand deve decidere se preferisce un form per la lead generation nello standard di Linkedin o se preferisce dirigere gli utenti verso la sua pagina web.<\/p>\n

3.- Creare l\u2019annuncio<\/h3>\n

L\u2019amministratore delle campagne ha uno strumento per la generazione degli annunci. Linkedin offre inoltre una guida con tutti i passi del processo<\/strong> e informazioni riguardo alle dimensioni delle immagini, il numero di caratteri e altri requisiti.<\/p>\n

Gli amministratori dovranno seguire i passi stabiliti per creare il primo annuncio. \u00c8 importante ricordare che le prime campagne non sempre sono efficaci. Ma servono per raccogliere dati e sviluppare meglio le campagne future.<\/p>\n

4.- Segmentazione degli utenti<\/h3>\n

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Un aspetto chiave della pubblicit\u00e0 su Linkedin, come la maggior parte delle pubblicit\u00e0 digitali, \u00e8 la segmentazione del pubblico.<\/p>\n

In tal senso, Linkedin dispone di una grande quantit\u00e0 di informazioni professionali sugli utenti. Ci\u00f2 permette ai brand di segmentare in diversi modi il pubblico al quale \u00e8 diretta la pubblicit\u00e0 in modo che l\u2019informazione adeguata raggiunga un pubblico specifico.<\/p>\n

Tra le informazioni utili ci sono:<\/p>\n