{"id":13547,"date":"2018-08-01T09:37:08","date_gmt":"2018-08-01T07:37:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=13547"},"modified":"2018-08-01T09:42:18","modified_gmt":"2018-08-01T07:42:18","slug":"pubblicita-programmatica-le-ultime-tendenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-programmatica-le-ultime-tendenze\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 programmatica: le ultime tendenze"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica all\u2019interno della pubblicit\u00e0 digitale sta guadagnando sempre pi\u00f9 terreno. Nel tempo le aziende hanno visto nella pubblicit\u00e0 programmatica un\u2019opportunit\u00e0 rapida e sicura per essere presenti su Internet.<\/p>\n

Ovviamente, la pubblicit\u00e0 programmatica non ha smesso di crescere e cambiare, adattandosi alle nuove tecnologie e alla domanda costante degli utenti. Conosci alcune delle ultime tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica?<\/strong><\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 programmatica?<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 online in cui l\u2019inserzionista acquista audiences e non spazi.<\/strong> Il fatto di comprare spazi \u00e8 un concetto tipico della pubblicit\u00e0 convenzionale che si \u00e8 trasferito su internet.<\/p>\n

Ovviamente, grazie alle nuove tecnologie e alle dimensioni che stanno acquisendo i social, la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 emersa con forza.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica si basa sul Big Data<\/strong>, l\u2019immagazzinamento di grandi quantit\u00e0 di dati per segmentare l\u2019audience. In questo modo la pubblicit\u00e0 programmatica offre pubblicit\u00e0 e contenuti a un pubblico specifico. Detto in altra maniera, la pubblicit\u00e0 programmatica agisce su persone specifiche.<\/p>\n

Dall\u2019altro lato la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 un processo semiautomatico che permette di mettere in contatto il brand con il consumatore adeguato. La pubblicit\u00e0 viene mostrata nel momento e nel luogo adeguato.<\/strong> Nei luoghi che di solito frequenta l\u2019utente.<\/p>\n

Inoltre, riguardo al dove e al quando, la pubblicit\u00e0 programmatica ha a che fare con i contenuti.<\/strong> Per esempio, un brand di calzature sportive pu\u00f2 determinare che gli interessano i giovani tra i 20 e i 35 anni che vivono in citt\u00e0 e che sono interessati alle nuove tendenze e allo sport. Cos\u00ec il brand pu\u00f2 proporre le sue nuove calzature per correre, e i nuovi prodotti da citt\u00e0.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica impiega algoritmi che stabiliscono coincidenze<\/strong> tra i dati degli inserzionisti riguardo all\u2019audience e gli spazi disponibili sui media online.<\/p>\n

Real Time Bidding<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019inserzionista deve comprare pubblicit\u00e0 in tempo reale per mostrare il suo annuncio al pubblico target. Questo tipo di aste digitali sono denominate anche RTB o Real Time Bidding<\/em><\/a>.<\/p>\n

Le RTB si effettuano tramite piattaforme specializzate per offrire impressions al miglior partecipante. Ossia, gli inserzionisti pagano per il numero di persone con profilo corretto.<\/p>\n

Alcune delle piattaforme che fanno da intermediario tra acquirenti di pubblicit\u00e0 programmatica e i venditori di spazi sono gli Ad Exchanges<\/a> o Marketplaces. Su queste piattaforme si realizzano le aste.<\/p>\n

Dall\u2019altro lato, le Demand Side Platform sono i fornitori della tecnologia che ottimizza il prezzo delle subaste. Sono i gestori del Big Data, gestori dei dati degli utenti e ricevono anche i dati dei Data Partners.<\/p>\n

Gli inserzionisti inviano ai Trading Desk la richiesta di partecipazione e le Sell Side Platforms massimizzano per i media gli spazi pubblicitari.<\/p>\n

Vantaggi della pubblicit\u00e0 programmatica<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1.- Permette di personalizzare gli annunci<\/h3>\n

Per lo stesso prodotto possono essere create diverse versioni dell\u2019annuncio a seconda del profilo dell\u2019audience e del contesto in cui si trova.<\/p>\n

2.- Un mondo di possibilit\u00e0 creative<\/h3>\n

Unito al precedente, questo tipo di pubblicit\u00e0 permette un\u2019infinit\u00e0 di possibilit\u00e0 creative.<\/p>\n

3.- Apertura del sistema<\/h3>\n

L\u2019acquisto programmatico si dirige anche a quelle persone che hanno un blog o un sito. In questo caso il sistema permette di inserire contenuti pubblicitari sul proprio spazio. Gli utenti possono offrire il proprio sito per posizionare pubblicit\u00e0 programmatica. In nessuno caso gli inserzionisti sono obbligati a pubblicare.<\/p>\n

4.- Offre prezzi reali<\/h3>\n

Grazie al meccanismo di aste, il prezzo dello spazio \u00e8 quello che realmente l\u2019inserzionista \u00e8 disposto a pagare. Questo sistema \u00e8 efficace e stabilisce il prezzo della pubblicit\u00e0 programmatica sul mercato.<\/p>\n

5.- Migliora la segmentazione<\/h3>\n

Raccogliere dati degli utenti permette di conoscere meglio il pubblico. E ci\u00f2 implica una migliore segmentazione. Lanciare annunci adeguati \u00e8 molto pi\u00f9 semplice e efficace.<\/p>\n

Svantaggi della pubblicit\u00e0 programmatica<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1.- Rifiuto<\/h3>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0 pu\u00f2 causare un rifiuto da parte degli utente. L\u2019audience si sente osservata e perseguitata dai brand che gestiscono e immagazzinano i dati senza sosta. E gli utenti sono sempre pi\u00f9 reticenti a cedere i loro dati.<\/p>\n

2.- Negoziazione del prezzo per l\u2019inserzionista<\/h3>\n

Il prezzo si stabilisce in maniera giusta, secondo l\u2019offerta e la domanda di mercato. Ma gli inserzionisti non possono negoziarlo n\u00e9 arrivare a un accordo con il proprietario della pagina web dove vengono inseriti gli annunci, ad esempio. Con altri tipi di pubblicit\u00e0 web, inserzionista e editore si accordano sul prezzo della pubblicit\u00e0. In questo caso \u00e8 tutto in mano al mercato.<\/p>\n

Progresso della pubblicit\u00e0 programmatica<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Secondo gli ultimi dati pubblicati da \u2018The Boston Consulting Group\u2019 la spesa in pubblicit\u00e0 programmatica ha raggiunto i 25 mila milioni di dollari nel 2017. Si pensa che nel 2020 l\u2019investimento superer\u00e0 i 43 mila milioni.<\/strong> Cos\u00ec la proporzione di pubblicit\u00e0 acquistata con il modello programmatico nella spesa pubblicitaria globale aumenter\u00e0 al 67% nel 2019.<\/p>\n

Per il 2020 si pensa che la pubblicit\u00e0 programmatica avr\u00e0 una penetrazione nel mercato pubblicitario digitale del 63%.<\/p>\n

Uno dei primi dati che ha segnalato lo studio \u00e8 la conferma che la pubblicit\u00e0 programmatica era il 50% pi\u00f9 efficiente in termini di tempo risparmiato per gli editori. Per le agenzie invece il risparmio era del 30%.<\/p>\n

Crescita costante<\/h3>\n

Dall\u2019altro lato il report sul Programmatic Marketing di Zenith ha confermato la costate crescita della pubblicit\u00e0 programmatica. Cos\u00ec la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 cresciuta del 31% nel 2017.<\/p>\n

Si tratta di una crescita pi\u00f9 rapida rispetto agli altri canali digitali. Soprattutto dato che i social sono cresciuti del 25% e il video online del 20%.<\/p>\n

MediaMath, compagnia specializzata in pubblicit\u00e0 programmatica, stima che nel 2027, 20 anni dopo il lancio di questa tecnologia, la pubblicit\u00e0 programmatica sar\u00e0 intimamente legata al marketing. Si tratter\u00e0 di una pratica cos\u00ec comune e frequente che gli acquirenti di media non lo noteranno nemmeno.<\/p>\n

Ultime tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica<\/h2>\n

1.- Pubblicit\u00e0 cross-device<\/h3>\n
\"\"<\/a>

Infografia – Cosa fanno gli acquirenti usano il cellulare per quando sono in un negozio<\/p><\/div>\n

La crescita dell\u2019uso del mobile ha fatto che la pubblicit\u00e0 cambiasse. La pubblicit\u00e0 programmatica, come il resto della pubblicit\u00e0, si \u00e8 dovuta adattare.<\/p>\n

Uno studio di eMarketer stima che il mobile rappresenter\u00e0 circa l\u201982% di tutta la spesa pubblicitaria programmatica nel 2018.<\/p>\n

Inoltre, lo stesso studio stima che la spesa in pubblicit\u00e0 programmatica digitale desktop sar\u00e0 molto pi\u00f9 bassa rispetto al mobile. Si pensa che l\u2019investimento si aggirer\u00e0 sui 13,74 mila milioni di dollari.<\/p>\n

Ci\u00f2 fa s\u00ec che le campagne di marketing digitale, e precisamente la pubblicit\u00e0 programmatica, debbano adattarsi alle esigenze dei nuovi supporti.<\/strong> In questo modo, ogni annuncio dovr\u00e0 adattarsi a ogni dispositivo senza penalizzare contenuti e obiettivi.<\/p>\n

2.- Header Bidding<\/h3>\n

Si tratta dell\u2019evoluzione del Real Time Bidding menzionato prima. Con l\u2019Header Bidding si raggiunge con pi\u00f9 precisione il pubblico desiderato.<\/strong><\/p>\n

Aiuta anche gli editori a scegliere meglio con chi vogliono lavorare. L\u2019Header Bidding permette agli editori di offrire il loro inventario pubblicitario a diverse reti allo stesso tempo, permettendo loro di partecipare all\u2019asta uno contro l\u2019altro in forma simultanea.<\/p>\n

In questo modo si permette un accesso democratico all\u2019inventario di annunci degli editori, cosa che fa s\u00ec che gli editori e gli inserzionisti abbiano successo.<\/p>\n

3.- Intelligenza Artificiale<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 responsabile di dare un senso ai Big Data in molti settori. Per questo il vantaggio competitivo delle aziende che sfruttano l\u2019AI nelle loro piattaforme rispetto a quelle che non lo fanno sar\u00e0 sempre pi\u00f9 evidente.<\/p>\n

Le innovazioni dell\u2019AI entreranno a far parte degli acquisti programmatici dei media. Queste tecnologie come il Deep Learning, imitano i processi del cervello umano. Inoltre processano dati e creano modelli per l\u2019elaborazione di decisioni come un essere umano.<\/strong><\/p>\n

Man mano che entrambe le tecnologia entreranno a far parte dell\u2019industria e dei settori digitali, l\u2019assistenza sanitaria o l\u2019automatizzazione delle automobili e il commercio elettronico cambieranno radicalmente.<\/p>\n

E sar\u00e0 lo stesso per la pubblicit\u00e0 programmatica. Lo sviluppo degli algoritmi di apprendimento pu\u00f2 permettere di partecipare a un\u2019asta in maniera intelligente, arrivando a processare milioni di dati per prendere decisioni ottimali in pochi secondi.<\/p>\n

In pochi secondi si potr\u00e0 calcolare la migliore ubicazione degli annunci<\/strong>, ottimizzare i costi e gli annunci programmatici aiuteranno a risparmiare.<\/p>\n

4.- Publishers y operatori<\/h3>\n

La relazione tra publishers e fornitori di pubblicit\u00e0 sta cambiando. A febbraio 2018 Google ha cambiato la sua politica pubblicitaria bloccando annunci che non si adattavano alle nuove regole. Il motore ha cominciato a bloccare gli annunci molesti e intrusivi. Ma i criteri di blocco saranno sempre pi\u00f9 stretti.<\/p>\n

In cambio garantir\u00e0 e ubicazioni pubblicitarie di qualit\u00e0 per l\u2019inserzionista<\/strong> e l\u2019industria della visualizzazione dovr\u00e0 adattarsi. Le campagne pubblicitarie tenderanno a essere sempre pi\u00f9 selettive e curate. Soprattutto se il mancato rispetto delle regole porter\u00e0 al blocco della campagna.<\/p>\n

5.- Authorized Digital Sellers<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Questo progetto sta acquisendo importanza, trasformandosi in una delle nuove tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica.<\/p>\n

Anche denominato \u2018ads.txt\u2019, il suo obiettivo \u00e8 aumentare la trasparenza nell\u2019ecosistema della pubblicit\u00e0 programmatica.<\/strong> Attualmente questo strumento \u00e8 utilizzato dai principali siti web di tutto il mondo e si trasformer\u00e0 in uno strumento standard ovunque.<\/p>\n

Il suo contributo risiede nel fatto che permette agli editori di scegliere le compagnie autorizzate per vedere sul proprio sito. Questa tendenza di divulgazione e trasparenza \u00e8 importante per i consumatori digitali. In questo modo gli utenti sono sicuri che stanno vedendo annunci provenienti da fonti sicure e affidabili.<\/p>\n

Fonti che sono state previamente selezionate dall\u2019editore e, di conseguenza, sposano i suoi valori e gusti.<\/p>\n

In Antevenio abbiamo un inventario illimitato<\/a> per l\u2019acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale. Inoltre ti aiutiamo a realizzare campagne di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica ottimizzate ad alto rendimento. Informati!<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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