{"id":12877,"date":"2018-07-06T09:00:35","date_gmt":"2018-07-06T07:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=12877"},"modified":"2018-07-05T11:27:24","modified_gmt":"2018-07-05T09:27:24","slug":"tendenze-di-brand-safety-per-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tendenze-di-brand-safety-per-2018\/","title":{"rendered":"Tendenze di Brand Safety per il 2018"},"content":{"rendered":"

\"sicurezza<\/a><\/p>\n

L\u2019implementazione di una strategia integrale di sicurezza del brand \u00e8 una delle principali tendenze di Brand Safety per il 2018. La sicurezza del brand si \u00e8 trasformata in una priorit\u00e0 per gli inserzionisti e i brand.<\/p>\n

Gli inserzionisti si aspettano che il loro investimento sui media sia protetto su tutti i canali, compresi i social<\/strong>. E anche sui dispositivi a livello mondiale.<\/p>\n

Le tendenze di Brand Safety del 2018 sono ancora legate alla sfiducia degli anni passati. Steven Woolway, vicepresidente dello sviluppo di DoubleVerify<\/a> dice di aver fatto passi da gigante per offrire soluzioni integrali di sicurezza del brand. Soluzioni a cui gli utenti sono abituati sui pc e dispositivi mobile.<\/p>\n

\u201cLe capacit\u00e0 evolvono e si espandono col tempo. Con un monitoraggio su questi canali possiamo offrire agli inserzionisti un focus di brand safety<\/a> indipendentemente da dove si trovino i loro mezzi\u201d segnala.<\/p>\n

Ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che le tendenze di brand safety per il 2018 riguardano il miglioramento della pubblicit\u00e0 online. Qui troverai un riassunto che ti aiuter\u00e0 a comprendere il problema che riguarda questo termine.<\/p>\n

Tendenze di Brand Safety per il 2018: contestualizzazione del problema<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sai dove escono i tuoi annunci? Magari questa \u00e8 una domanda comune in questo ultimo anno. Ed \u00e8 tra le tendenze del brand safety per il 2018. La necessit\u00e0 di capire dove e perch\u00e9 escono annunci di un determinato brand.<\/p>\n

Dai discorsi di Marc Pritchard di Procter&Gamble sul ruolo della tecnologia pubblicitaria nella somministrazione di contenuti ingannevoli ai molteplici scandali pubblicitari di Youtube<\/a>, i pericoli degli acquisti di media digitali sono la tendenza dell\u2019anno.<\/p>\n

A marzo, operatori di telecomunicazioni come AT&T e Verizon hanno tolto i loro annunci da Youtube, dopo che The Times ha pubblicato un esposto che mostrava annunci di brand apparire in video che promuovevano il terrorismo.<\/p>\n

La maggior parte dei brand che hanno smesso di promuoversi su Youtube sono tornati alla piattaforma pochi mesi dopo. \u00c8 allora che la sicurezza del brand si \u00e8 trasformata in una preoccupazione globale.<\/p>\n

Il concetto di sicurezza del brand esiste da sempre. Ma come si vede nel grafico di Google Trends, le ricerche sul tema hanno raggiunto il picco massimo a marzo.<\/p>\n

A causa dell\u2019aumento costante del contenuto estremista, le notizie false o le pubblicit\u00e0 dei brand che compaiono insieme a contenuti sgradevoli, la brand safety \u00e8 all\u2019ordine del giorno.<\/p>\n

L\u2019immediatezza dei social fa s\u00ec che sia molto pi\u00f9 facile per le persone rilevare e condividere queste campagne mal riuscite. \u00c8 quasi impossibile passare inosservati. Cosa che ha fatto s\u00ec che la sicurezza del brand attirasse l\u2019attenzione degli utenti.<\/p>\n

Brand Safety, problema universale<\/h3>\n

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Ci\u00f2 che una volta era un problema discusso unicamente nell\u2019industria della pubblicit\u00e0 si \u00e8 trasformato in una notizia mondiale. Gli utenti non fanno altro che chiedersi: come e perch\u00e9 vengono mostrati questi annunci in posizioni inappropriate?<\/p>\n

L\u2019obiettivo dell\u2019inserzionista \u00e8 trovare clienti target. Per questo i media pubblicitari si basano su dati di audience per raggiungere questo obiettivo. Dati alla portata di tutti.<\/p>\n

Un aspetto particolarmente certo nella pubblicit\u00e0 programmatica. Le impressions possono essere ottenute a partire da grandi volumi di dati scambiati sulla rete. Quando i media vengono acquistati in questo modo, esiste un controllo limitato sul contesto in cui apparir\u00e0 la pubblicit\u00e0.<\/p>\n

L\u2019acquisto attraverso la pubblicit\u00e0 programmatica ha una maggiore probabilit\u00e0 di esporre i brand a contenuti non sicuri, una maggiore probabilit\u00e0 rispetto agli acquisti diretti.<\/p>\n

Ha senso. Con le offerte dirette i brand sanno con chi stanno lavorando. Attraverso gli acquisti programmatici non \u00e8 cos\u00ec semplice. Le piattaforme programmatiche sono create per portare annunci a migliaia di editori simultaneamente.<\/p>\n

Preoccupazione generale per la sicurezza del brand<\/h2>\n

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Il 78% degli specialisti di marketing pensa che la reputazione del proprio brand sia stata pregiudicata dalla collocazione \u2018non intenzionale\u2019 di annunci digitali vicini a contenuti inappropriati, secondo uno studio del consiglio CMO.<\/a><\/p>\n

Questo studio ha rivelato che l\u2019associazione inavvertita o l\u2019abbinamento negativo degli annunci con materiale offensivo, estremo o indesiderato, che siano immagini, temi, audience o conversazioni \u00e8 ancora una preoccupazione generalizzata.<\/p>\n

In concreto, circa il 67% dei partecipanti afferma che l\u2019adiacenza ha pregiudicato la percezione dei valori del brand mentre il 50% ha detto la stessa cosa riguardo all\u2019affinit\u00e0 del brand.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica, una tattica utilizzata dal 63% dei partecipanti allo studio, \u00e8 la principale causa del rischio legato alla sicurezza del brand. Anche se non \u00e8 l\u2019unica.<\/p>\n

Il ruolo della pubblicit\u00e0 programmatica<\/h3>\n

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\u201c\u2026\u00e8 chiaro che tutti i venditori, indipendentemente dalla loro partecipazione agli acquisti programmatici, sono preoccupati per il rischio e la vulnerabilit\u00e0 con cui si devono confrontare i brand. Ma il problema pi\u00f9 grande di tutti \u2013 la trasparenza e la responsabilit\u00e0 degli acquisti di media \u2013 \u00e8 una delle pi\u00f9 grandi minacce alla sicurezza dei brand e all\u2019engagement del cliente\u201d, afferma lo studio<\/a>. Altri dati da considerare sono:<\/p>\n