{"id":12728,"date":"2018-06-22T09:08:42","date_gmt":"2018-06-22T07:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=12728"},"modified":"2018-06-22T09:09:42","modified_gmt":"2018-06-22T07:09:42","slug":"strategie-di-performance-marketing-nel-settore-auto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-performance-marketing-nel-settore-auto\/","title":{"rendered":"Strategie di performance marketing nel settore auto"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12733\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest.png\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"653\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest.png 653w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest-300x226.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest-500x377.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-dest-176x133.png 176w\" sizes=\"(max-width: 653px) 100vw, 653px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Conoscere le strategie di performance marketing per il settore auto \u00e8 vitale per gestire al meglio il ritmo frenetico della tecnologia. Questo settore si sta trasformando in un pioniere dell\u2019innovazione grazie al fatto che internet influisce sempre di pi\u00f9 nelle decisioni legate al settore auto.<\/p>\n<p>Ora la gente pu\u00f2 fare ricerche online per trovare informazioni sui veicoli, concessionari, fornitori di ricambi, centri servizi, ecc. ma non solo. <strong>L\u2019interessante di questa strategia di performance marketing per il settore auto \u00e8 che gli stessi professionisti possono indagare su ci\u00f2 che i clienti cercano e vogliono.<\/strong><\/p>\n<p>Un esempio dell\u2019influenza di internet sui clienti \u00e8 lo studio di Google Think Insights su <strong>ci\u00f2 che gli automobilist<\/strong>i vogliono dal servizio postvendita nell\u2019era digitale.<\/p>\n<p>\u00c8 stato rilevato che ci sono 70 milioni di ricerche riguardo ai servizi di postvendita. Cosa che si traduce in una grande quantit\u00e0 di clienti potenziali per le aziende.<\/p>\n<p>Per questo, se lavori in questa attivit\u00e0, non solo dovresti conoscere le strategie di performance marketing per il settore dell\u2019auto ma dovresti attivarti.<\/p>\n<h2>L\u2019auto, un settore con grandi numeri nel digital marketing<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12734\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica.png\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"1237\" height=\"668\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica.png 1237w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica-300x162.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica-768x415.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica-1024x553.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica-500x270.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/estrategias-de-performance-marketing-para-sector-de-automoci\u00f3n-estad\u00edstica-200x108.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1237px) 100vw, 1237px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Se non pensi ancora che questo settore debba utilizzare il mondo digitale, magari la tua opinione cambier\u00e0 con alcuni dati. IAB ha condiviso il primo Osservatorio digitale del marketing per il settore auto e ha segnalato alcuni dati interessanti:<\/p>\n<ul>\n<li>Il settore auto \u00e8 <strong>leader nell\u2019investimento pubblicitario digitale con il 35% dell\u2019investimento nel 2016.<\/strong><\/li>\n<li>Renault e Volkswagen e Ford sono i tre brand leader nell\u2019investimento nei media digitali dell\u2019auto.<\/li>\n<li>Alcune delle strategie di performance marketing per il settore auto hanno generato:\n<ul>\n<li>Oltre 2700 campagne display<\/li>\n<li>Oltre 500 brand<\/li>\n<li>55 formati diversi<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>L\u201988% delle ricerche online sul settore \u00e8 legato ai brand. E l 78% ha a che fare con le auto di seconda mano.<\/li>\n<li>Il <strong>profilo di audience potenziale di questo settore \u00e8 maschile per il 62%<\/strong>. E l\u2019et\u00e0 oscilla tra i 35 e i 54 anni (52%).<\/li>\n<li>Un\u2019altra delle caratteristiche legate alle strategie di performance marketing per il settore auto \u00e8 che questo <strong>ambito \u00e8 leader nell\u2019investimento display per desktop e mobile.<\/strong><\/li>\n<li>Riguardo alla ricerca per dispositivo emergono gli smartphone per il 67%.<\/li>\n<li>Come segnala l\u2019Osservatorio dei brand sui social, il settore auto occupa la terza posizione nel ranking di categorie con pi\u00f9 comunit\u00e0 sui social come nel ranking di viralit\u00e0.<\/li>\n<li>Per quanto riguarda la community, Audi, BMW e Volkswagen sono i tre brand che hanno pi\u00f9 followers.<\/li>\n<li>Per interazioni, il top 3 \u00e8 formato da Volkswagen, BMW e Mini.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Strategie di performance marketing per il settore auto<\/h2>\n<p>Come dare vita a tutti questi dati? In cosa si trasformano quando un responsabile marketing intelligente li analizza? Quali conclusioni possiamo trarre?<\/p>\n<h3>1.- I micro momenti sono essenziali<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12735\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos.png\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"974\" height=\"153\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos.png 974w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos-300x47.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos-768x121.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos-500x79.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/micromomentos-200x31.png 200w\" sizes=\"(max-width: 974px) 100vw, 974px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/consumer-car-buying-process-reveals-auto-marketing-opportunities\/\">Think With Google<\/a> ha pubblicato uno studio che ha rivelato oltre 900 interazioni digitali di un acquirente nel momento in cui voleva affittare l\u2019auto.<\/p>\n<p><strong>Nel 2018 le strategie di performance marketing per il settore auto non cercano di capire i micro momenti. La chiave \u00e8 essere esperti e raggiungere i clienti nei diversi micro momenti.<\/strong><\/p>\n<p>Lo studio ha rivelato dove si trovano gli acquirenti, cosa cercano e di quali risposte hanno bisogno esattamente per acquistare o noleggiare un veicolo.<\/p>\n<p>Per esempio quando un cliente potenziale si chiede dove comprare, \u00e8 probabile che cerchi i concessionari di zona. Durante questo periodo di ricerca, verificher\u00e0 i siti dei concessionari, guarder\u00e0 offerte, ecc. Ed \u00e8 l\u00ec dove devi assicurarti di aver considerato un\u2019opzione di ricerca a pagamento e di avere un sito orientato al cliente.<\/p>\n<h3>2.- Pi\u00f9 uso della realt\u00e0 aumentata<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yTGZb1PJei0\" width=\"700\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Secondo una ricerca di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/2016\/06\/08\/how-automotive-brands-are-blurring-the-lines-between-digital-reality\/?nocache=true&amp;adfesuccess=1\">Marketing Weekly<\/a>, alla maggior parte dei compratori di auto non piacciono i concessionari e sono attirati dall\u2019idea di acquistare un veicolo online.<\/p>\n<p>Quindi non c\u2019\u00e8 da sorprendersi se una delle strategie di performance marketing per il settore auto \u00e8 focalizzata sulla realt\u00e0 aumentata e la realt\u00e0 virtuale. Di fatto \u00e8 una delle strade ideali per mostrare caratteristiche e funzioni dei veicoli.<\/p>\n<p>Audi e Volvo sono due dei brand che hanno scommesso di pi\u00f9 su questa tecnologia. Anche se in modi diversi.<\/p>\n<p>Per esempio, Audi ha optato per modernizzare e cambiare la dinamica dei suoi showrooms. Come? Incorporando schermi e tablets nei concessionari. E Volvo, dal suo lato, si \u00e8 associato a Google Cardboard per permettere ai clienti un\u2019anteprima dei suoi ultimi modelli.<\/p>\n<h3>3.- Creazione costante di contenuti per un posizionamento organico<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12730\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento.jpg\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"785\" height=\"891\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento.jpg 785w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento-264x300.jpg 264w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento-768x872.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento-300x341.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento-500x568.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/posicionamiento-117x133.jpg 117w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Negli ultimi mesi i motori di ricerca e specialmente Google hanno cambiato il modo in cui presentano le informazioni. Cosa che ha permesso alle aziende di occupare alcuni spazi per mostrare le proprie informazioni.<\/p>\n<p>In questo caso ti consigliamo di aggiornarti sulle tendenze SEO e di fare prove costanti. E, ovviamente, devi considerare i tips per il miglior redattore SEO del momento.<\/p>\n<h3>4.- Campagne specifiche di VIN<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12731\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN.png\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"963\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN.png 963w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN-300x153.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN-768x391.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN-500x254.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/VIN-200x102.png 200w\" sizes=\"(max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Quante volte hai comprato su Amazon e hai notato che gli annunci ti seguono in rete? Con <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.jandlmarketing.com\/automotive-marketing-solutions\/digital\/\">VIN specific Facebook e Remarketing<\/a> puoi seguire i clienti con annunci che mostrano i veicoli che sono stati visti sul tuo sito.<\/p>\n<p><strong>Di fatto questa modalit\u00e0 \u00e8 una delle tendenze nelle strategie di performance marketing per il settore auto.<\/strong><\/p>\n<p>Utilizzando questo sistema puoi far coincidere veicoli e compratori e fornire <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/personalizza-il-tuo-contenuto-per-attirare-utenti\/\">contenuti personalizzati<\/a> e rilevanti per ogni utente.<\/p>\n<h3>5.- Annunci OTT (Over The Top)<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12729\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT.jpg\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"508\" height=\"339\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT.jpg 508w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT-500x334.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/OTT-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 508px) 100vw, 508px\" \/><\/a><\/p>\n<p>OTT \u00e8 il nuovo modo di vivere la televisione. Anche se magari conosci meglio il termine di Smart TV. Il panorama della visualizzazione TV sta sperimentando cambiamenti rapidi. Soprattutto con l\u2019aumento dei dispositivi connessi OTT.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che il controllo \u00e8 passato nelle mani dei consumatori che ora hanno pi\u00f9 opzioni di prima.<\/p>\n<p>Con i consumatori dispersi tra diversi dispositivi, i brand automobilistici devono adottare strategie altamente segmentate e basate su dati per raggiungere targets specifici. E una delle tendenze per le strategie di performance marketing del settore auto \u00e8 focalizzata sul combinare dati e realizzare pubblicit\u00e0 segmentata.<\/p>\n<h3>6.- Tieni sempre presente il potere dei social<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12732\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw.png\" alt=\"Strategie di performance marketing nel settore auto\" width=\"415\" height=\"765\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw.png 415w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw-163x300.png 163w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw-300x553.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bmw-72x133.png 72w\" sizes=\"(max-width: 415px) 100vw, 415px\" \/><\/a><\/p>\n<p>I social, oltre a darti visibilit\u00e0 e l\u2019opportunit\u00e0 di generare nuovi clienti potenziali, sono una vetrina molto influente. Soprattutto perch\u00e9 si condividono diverse testimonianze che possono aiutare i cleinti potenziali a fare l\u2019ultimo passo.<\/p>\n<p>Per esempio Facebook \u00e8 un canale dove le persone parlano delle decisioni che hanno preso o stanno prendendo. Twitter ospita discussioni sui pro e contro della maggior parte dei veicoli. Per esempio se cerchi l\u2019hashtag #BMW troverai diverse opinioni.<\/p>\n<p>Pinterest \u00e8 riconosciuto per essere un brand ambizioso. \u00c8 la piattaforma in cui gli utenti salvano immagini di ci\u00f2 che amano. E quindi non si pu\u00f2 ignorare l\u2019opinione del cliente.<\/p>\n<p>Anche LinkedIn, noto come il social delle attivit\u00e0, \u00e8 rilevante. La gente lo utilizza per cercare veicoli aziendali o commerciali.<\/p>\n<p>L\u2019industria dell\u2019auto deve aggiornarsi quando si tratta di social. Come hai potuto osservare prima, il settore dell\u2019auto occupa la terza posizione sia nel ranking delle categorie con pi\u00f9 communities su social sia il ranking di viralit\u00e0.<\/p>\n<h3>7.- Nuovi usi dei social<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aVUwAg11T5w\" width=\"700\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Per esempio una delle strategie di performance marketing per il settore auto da evidenziare \u00e8 quella di Hyundai.<\/p>\n<p>Il brand ha utilizzato la piattaforma Instagram per presentare una gamma di domande basate su immagini per aiutare gli utenti a scegliere l\u2019auto migliore. Tutto in funzione delle necessit\u00e0 e dei gusti di ognuno.<\/p>\n<p>Osserva nel video quanto \u00e8 facile il processo per l\u2019utente.<\/p>\n<h3>8.- Marketing mobile<\/h3>\n<p>Anche se sembra evidente, tutte le strategie di performance marketing per il settore auto, turismo, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-performance-marketing-per-il-settore-telco\/\">telco<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-performance-marketing-per-il-settore-bancario\/\">bancario<\/a>, tra le altre, devono adattarsi ai dispositivi mobile.<\/p>\n<p>Se la tua strategia non si adatta ai mobile, avrai perso il 18% dei possibili acquirenti che utilizzano solo questo tipo di dispositivo.<\/p>\n<p>Inoltre, ora, la geolocalizzazione o geofencing permette ai concessionari di salutare i clienti indipendentemente da dove si trovano. In questo modo si possono inviare notifiche sulle vendite e sugli inventari quando le auto sono disponibili nell\u2019area del cliente.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-resources\/micro-moments\/five-auto-shopping-moments-every-brand-must-own\/\">Think With Google<\/a> ha rivelato che <strong>la met\u00e0 degli acquirenti di auto con dispositivi mobile usa lo smartphone mentre \u00e8 dal concessionario.<\/strong><\/p>\n<p>Per i brand si tratta di un\u2019opportunit\u00e0. Possono conquistare i clienti mentre si trovano da altri concessionari. Da qui l\u2019importanza di saper agire nei micro momenti.<\/p>\n<h3>Hai bisogno di un\u2019azienda specializzata in strategie di performance marketing per il settore auto?<\/h3>\n<p>In Antevenio siamo<strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\"> specialisti nel performance marketing strategico<\/a><\/strong>. Se vuoi ottimizzare le tue campagne digitali ed essere aggiornato sulle ultime tendenze con noi \u00e8 possibile. Per informarti sui servizi che possiamo fornire al tuo brand, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\">contattaci.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoscere le strategie di performance marketing per il settore auto \u00e8 vitale per gestire al meglio il ritmo frenetico della tecnologia. 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