{"id":12157,"date":"2018-05-02T11:24:06","date_gmt":"2018-05-02T09:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=12157"},"modified":"2018-05-04T10:54:10","modified_gmt":"2018-05-04T08:54:10","slug":"come-scegliere-unagenzia-per-gestire-gli-acquisti-di-pubblicita-programmatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-scegliere-unagenzia-per-gestire-gli-acquisti-di-pubblicita-programmatica\/","title":{"rendered":"Come scegliere un\u2019agenzia per gestire gli acquisti di pubblicit\u00e0 programmatica"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-12153 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"894\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio.png 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio-268x300.png 268w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio-768x858.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio-300x335.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio-500x559.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/compra-program\u00e1tica-estudio-119x133.png 119w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Negli ultimi anni la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 cresciuta rapidamente nell\u2019industria del marketing. Si dice che <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/anno-programmatic-buying.html\"><strong>il 2017 sia stato l\u2019anno degli acquisti programmatici<\/strong><\/a>. Se anche tu vuoi cominciare ad utilizzare questa strategia devi scegliere la migliore agenzia per gestire gli acquisti di pubblicit\u00e0 programmatica per il tuo brand.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.zenithmedia.com\/%EF%BB%BF%EF%BB%BF%EF%BB%BFprogrammatic-ads-grow-31-2017-ahead-channels\/\">Zenith<\/a> aveva gi\u00e0 segnalato che il 2017 sarebbe stato l\u2019anno della pubblicit\u00e0 programmatica con una crescita del 31%. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Releases-New-US-Programmatic-Ad-Spending-Figures\/1016698\">Secondo uno studio di eMarketer<\/a> per il 2019, pi\u00f9 di 4 dollari su cinque saranno investiti in pubblicit\u00e0 negli Stati Uniti saranno in pubblicit\u00e0 programmatica. Ossia un investimento totale di 45,72 mila milioni di dollari.<\/p>\n<p>\u00c8 chiaro che i professionisti del marketing dovrebbero considerare la pubblicit\u00e0 programmatica come pare della loro strategia generale del marketing e della pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Ovviamente \u00e8 un canale nuovo e a volte difficile. <strong>Scegliere un\u2019agenzia per l\u2019acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica migliorer\u00e0 i tuoi risultati e ti aiuter\u00e0 a pianificare la tua strategia, con un maggiore controllo dell\u2019investimento.<\/strong><\/p>\n<p>Non c\u2019\u00e8 un motivo per non approcciare questa strategia. Ovviamente amministrare diverse campagne di pubblicit\u00e0 in piattaforme di acquisti programmatici pu\u00f2 sembrare complesso per alcuni brand.<\/p>\n<p>Anche le grandi aziende con molta esperienza nel settore possono non avere le risorse e l\u2019esperienza necessaria per lavorare questo tipo di contenuti. Se crei un rapporto con una buona agenzia di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica controllerai meglio i risultati.<\/p>\n<h2><strong>Come scegliere un\u2019agenzia di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica efficace per il tuo brand?<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1.-\u00a0Comprendere il concetto di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/cross-channel-marketing-it\/cose-lacquisto-programmatic-e-come-funziona.html\">acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica<\/a><\/strong><\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12155 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque.jpg\" alt=\"\" width=\"738\" height=\"806\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque.jpg 738w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque-275x300.jpg 275w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque-300x328.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque-500x546.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/funcionamiento-compra-programatica-peque-122x133.jpg 122w\" sizes=\"(max-width: 738px) 100vw, 738px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il primo passo per scegliere un\u2019agenzia di acquisti di pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 comprendere bene il concetto e il funzionamento di questo tipo di pubblicit\u00e0. La pubblicit\u00e0 programmatica fa riferimento all\u2019utilizzo della tecnologia per acquistare e vendere annunci attraverso un procedimento automatizzato basato sui dati.<\/p>\n<p>Si pu\u00f2 utilizzare l\u2019acquisto programmatico con la maggior parte degli spazi pubblicitari. Questi sono alcuni dei benefici degli acquisti di pubblicit\u00e0 programmatica:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il maggior beneficio \u00e8 chiaro.<\/strong> L\u2019uso di dati e tecnologia aumenta l\u2019efficienza e migliora il rendimento della campagna.<\/li>\n<li><strong>La pubblicit\u00e0 basata su acquisti programmatici si dirige all\u2019utente corretto nel momento corretto e nel luogo corretto.<\/strong> Il motivo \u00e8 legato alla quantit\u00e0 di dati che si gestiscono in tempo reale. Cosa che non era possibile con la pubblicit\u00e0 digitale conosciuta fino ad oggi<\/li>\n<li><strong>Si richiede meno lavoro meccanico perch\u00e9 il processo \u00e8 automatizzato,<\/strong> cosa che significa che puoi focalizzarti meglio sulla tua strategia<\/li>\n<li><strong>Puoi orientare messaggi pubblicitari specifici per audiences specifiche.<\/strong> Per questo gli annunci saranno pi\u00f9 rilevanti per gli utenti<\/li>\n<li><strong>Il processo di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica non rallenta il tempo di caricamento delle pagine per gli utenti.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Come funziona il processo di contrattazione di pubblicit\u00e0 programmatica<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li>Gli <strong>editori mettono il loro spazio pubblicitario<\/strong> a disposizione delle piattaforme pubblicitarie e dei brand<\/li>\n<li>Gli <strong>inserzionisti decidono a quale pubblico vogliono far vedere i loro annunci<\/strong>. Ci\u00f2 si basa sempre sui dati dell\u2019audience di ogni brand<\/li>\n<li>Quando un utente visita una pagina web <strong>l\u2019informazione sull\u2019utente viene raccolta<\/strong><\/li>\n<li>Se l\u2019utente che ha visitato il sito coincide con la segmentazione definita dall\u2019inserzionista,<strong> l\u2019inserzionista stesso partecipa alla subasta contro gli altri inserzionisti.<\/strong><\/li>\n<li>L\u2019inserzionista con <strong>l\u2019offerta pi\u00f9 alta vincer\u00e0 lo spazio pubblicitario<\/strong>. In questo modo il suo annuncio verr\u00e0 mostrato a questo utente sul sito durante la sua visita<\/li>\n<li>Gli <strong>editori vengono pagati per gli annunci che mostrano<\/strong> sui loro siti<\/li>\n<\/ol>\n<p>La cosa pi\u00f9 importante \u00e8 avere chiaro il concetto di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica. In altro modo non potresti determinare se ti interessa o no questo tipo di pubblicit\u00e0 per il tuo brand.<\/p>\n<h3><strong>2.- Definisci bene le tue necessit\u00e0 ed obiettivi<\/strong><\/h3>\n<p>Se hai deciso di lavorare con un\u2019agenzia di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica devi avere le idee chiare. Sai dove vuoi arrivare? Conosci le tue necessit\u00e0?<\/p>\n<p>Definisci prima gli obiettivi corrispondenti alle tue necessit\u00e0. Se non lo fai difficilmente potrai arrivare ad un accordo con un\u2019agenzia perch\u00e9 non sapranno ci\u00f2 che cerchi. Approfondisci il concetto di acquisto programmatico e verifica come puoi applicare questo tipo di pubblicit\u00e0 nella tua strategia di digital marketing.<\/p>\n<h3><strong>3.- Scegli un\u2019agenzia trasparente, responsabile e con esperienza<\/strong><\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12156 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica.jpg\" alt=\"\" width=\"780\" height=\"679\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica.jpg 780w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica-300x261.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica-768x669.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica-500x435.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Infografia-compra-programatica-153x133.jpg 153w\" sizes=\"(max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.it.pg.com\/it_IT\/index.shtml\">Procter &amp; Gamble<\/a>\u00a0(P&amp;G), il maggior consumatore di pubblicit\u00e0 al mondo, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/adage.com\/article\/digitalnext\/p-g-s-140-million-lesson-transparency\/310003\/\">ha tagliato il suo budget pubblicitario di 140 milioni di dollari all\u2019inizio del 2017<\/a> e questo taglio non ha avuto un impatto negativo sul ROI.<\/p>\n<p>L\u2019azienda si \u00e8 vista obbligata a operare il taglio a causa delle diverse campagne attivate e della spesa in annunci inefficienti e a basso rendimento.<\/p>\n<p>Questo \u00e8 solo un esempio dei molti che esistono nel settore in riferimento alla poca trasparenza di alcune agenzie quando gestiscono il budget dei brand.<\/p>\n<p><strong>Esistono agenzie che non chiariscono come destinano i budget e dove vengono mostrati gli annunci.<\/strong> Nel caso di P&amp;G l\u2019azienda non aveva il controllo pubblicitario n\u00e9 le informazioni sufficienti per determinare se gli annunci avevano un rendimento.<\/p>\n<p>Qualsiasi agenzia di acquisto pubblicitario programmatico con cui decidi di lavorare deve offrirti esperienza, trasparenza e deve avere una comunicazione bidirezionale chiara e aperta.<\/p>\n<h3><strong>4.- Scegli agenzie che offrano prezzi flessibili<\/strong><\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12152 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"608\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados-300x228.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados-768x584.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados-500x380.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/agencias-con-planes-personalizados-175x133.jpg 175w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sceglie agenzie che si adattino alle tue necessit\u00e0. Ossia, non accettare agenzie che ti offrono solo pacchetti chiusi. Devono adattarsi alle tue necessit\u00e0.<\/p>\n<p>Non \u00e8 sbagliato avere pacchetti di servizi standard quando un\u2019agenzia comincia a lavorare con un brand ma ogni organizzazione ha bisogno di un preventivo personalizzato di servizi.<\/p>\n<p>Ogni brand \u00e8 diverso ed essere flessibile \u00e8 un buon punto di partenza per cominciare a negoziare. <strong>Devi contrattare un tipo di pubblicit\u00e0 e un prezzo che coincida con il tuo posizionamento, la tua audience e i tuoi obiettivi.<\/strong><\/p>\n<p>Ti consigliamo di scegliere un\u2019agenzia di acquisti programmatici che includa una combinazione di consulenza strategica e marketing e che abbia l\u2019obiettivo di aiutarti ad individuare la tua strategia pubblicitaria.<\/p>\n<h3><strong>5.- Decidi con l\u2019agenzia le piattaforme da utilizzare<\/strong><\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12154 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas.jpg 800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas-300x185.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas-768x473.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas-500x308.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/embudo-de-conversion-etapas-200x123.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Tutte le piattaforme di acquisto programmatico vendono i loro servizi come se fossero i migliori. Non farti ingannare perch\u00e9 non sempre ci\u00f2 corrisponde alla verit\u00e0.<\/p>\n<p>Ogni piattaforma offre le sue specialit\u00e0 e opera in diversi ambiti. Si tratta di scegliere quelle che funzionano meglio per te, considerando gli obiettivi stabiliti.<\/p>\n<p>Facebook, per esempio, raccoglie tra le sue reti i dati relativi agli interessi verso il brand, cosa che la rende la piattaforma perfetta per scoprire segmenti di utenti che si trovano all\u2019inizio dell\u2019imbuto di conversione.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/ad-specs\/en\/aap\">Amazon Advertising Platform<\/a>, ovviamente, ha accesso alla maggior parte dei dati sul percorso di acquisto dei consumatori. Questi dati forniscono agli inserzionisti audiences specifiche dirette a agire nella parte inferiore dell\u2019imbuto di conversione.<\/p>\n<p>Scegliere la piattaforma corretta dipende dai tuoi obiettivi di marketing. Devi fare attenzione alle agenzie che offrono \u2018piattaforme esclusive\u2019 senza determinare chiaramente quali sono.<\/p>\n<p>Avere la possibilit\u00e0 di scegliere una sola piattaforma pu\u00f2 essere vantaggioso per alcuni brand. <strong>Ma la cosa migliore \u00e8 utilizzare la combinazione di varie piattaforme.<\/strong> Dipende dagli obiettivi specifici di ogni brand ed \u00e8 in funzione della reach della campagna.<\/p>\n<p>Bisogna anche considerare il tipo di utente a cui vuoi arrivare. E in che parte del funnel di conversione si trova.<\/p>\n<h3><strong>6.- Il processo di contrattazione di un\u2019agenzia di acquisti programmatici<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019agenzia che scegli deve essere indipendente da qualsiasi piattaforma specializzata in acquisti di annunci programmatici. Bisogna creare una strategia legata al settore e agli obiettivi del brand.<\/p>\n<p>Dopo il primo contatto con l\u2019agenzia, essa deve studiare la tua situazione. \u00c8 anche importante comprendere in che modo si muovono i tuoi utenti nel funnel di conversione.<\/p>\n<p>Identifica con l\u2019audience i punti chiave di questo processo di conversione. Lavora ai processi chiave che muovono i consumatori da una fase all\u2019altra.<\/p>\n<p>A questo punto la tua agenzia deve aiutarti e consigliarti la pubblicit\u00e0 programmatica per migliorare o sviluppare pi\u00f9 opportunit\u00e0.<\/p>\n<p>Per esempio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.doubleclickbygoogle.com\/it\/solutions\/digital-marketing\/ad-exchange\/\">DoubleClick Ad Exchange<\/a> di Google pu\u00f2 trasmettere messaggi diretti a migliorare la conoscenza del brand attraverso un\u2019audience selezionata previamente.<\/p>\n<p>Facebook pu\u00f2 attuare azioni di orientamento per sollecitare chi ha visto una pagina prodotto o una pagina web verso la met\u00e0 o la parte inferiore dell\u2019imbuto.<\/p>\n<p><strong>Selezionare il momento perfetto per il messaggio pubblicitario corretto e l\u2019utente corretto ottimizzer\u00e0 le tue possibilit\u00e0 di successo.<\/strong> Trova \u2018agenzia di pubblicit\u00e0 programmatica perfetta per il tuo brand.<\/p>\n<p>Vuoi accedere a un inventario illimitato per l\u2019acquisto di spazi pubblicitari in maniera automatizzata e in tempo reale? <strong>In Antevenio possiamo aiutarti a <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\">creare le tue campagne di acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica<\/a> ottimizzate con alto rendimento.<\/strong><\/p>\n<p>Elaboriamo campagne programmatiche personalizzate legate a obiettivi significativi. Possiamo aiutarti a gestire campagne di acquisti programmatici. Mettiti in <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\">contatto<\/a> con noi.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni la pubblicit\u00e0 programmatica \u00e8 cresciuta rapidamente nell\u2019industria del marketing. Si dice che il 2017 sia stato l\u2019anno degli acquisti programmatici. 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