{"id":11936,"date":"2018-04-23T10:00:34","date_gmt":"2018-04-23T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=11936"},"modified":"2018-07-12T11:53:02","modified_gmt":"2018-07-12T09:53:02","slug":"esempi-di-marketing-nel-settore-del-lusso-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/esempi-di-marketing-nel-settore-del-lusso-online\/","title":{"rendered":"Esempi di marketing nel settore del lusso online"},"content":{"rendered":"

\"marketing<\/a><\/p>\n

Conosci i migliori esempi di marketing nel settore del lusso online da cui prendere spunto? Il lusso \u00e8 un settore in crescita con una buyer persona molto specifica. Secondo gli ultimi studi sul mercato del lusso, attualmente esistono nel mondo 380 milioni di consumatori di beni e servizi di lusso e nel 2020 saranno 440 milioni di consumatori, un incremento del 15%. Come si posiziona l\u2019Europa nel settore?<\/p>\n

In totale, le 100 aziende del lusso pi\u00f9 grandi, generano un fatturato di 212.000 milioni di dollari, secondo il report Global Powers of Luxury Goods 2017<\/a> elaborato da Deloitte.<\/p>\n

Contrariamente a quanto si pensa, nonostante la crisi, questo settore \u00e8 in crescita. Le differenze sociali sono aumentate di conseguenza. Mentre la maggior parte delle persone hanno patito la crisi, i ricchi sono diventati pi\u00f9 ricchi e quindi consumano e si possono permettere di spendere di pi\u00f9.<\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019Europa in testa<\/h2>\n

L\u2019Europa \u00e8 l\u2019area geografica che registra la maggiore crescita nelle vendite dei prodotti di lusso. \u00c8 un settore che ha sperimentato un leggero regresso nei paesi tradizionalmente dominanti come Cina e Stati uniti. Soprattutto per le fluttuazioni del cambio, come il riposizionamento di alcuni brand.<\/p>\n

Nonostante la Francia occupi il primo posto per crescita, l\u2019Italia resta ancora il paese con il maggior numero di aziende nella Top 100, con 26 brand, tre in meno rispetto allo studio precedente, numeri guadagnati da dal Regno Unito, che segue Francia e Svizzera.<\/p>\n

L\u2019opportunit\u00e0 dei brand del lusso in campo digital<\/h2>\n

Come grande brand, oltre a creare strategie pubblicitarie tradizionali, scommetti anche su una strategia digitale. \u00e8 imprescindibile fornire un\u2019esperienza unica ai tuoi clienti, creando una strategia digitale per avere successo e generare nuovi lead che gi\u00e0 si muovono in ambito digitale.<\/p>\n

Il mondo digital \u00e8 il canale perfetto per arrivare ai consumatori. Se la tua azienda \u00e8 legata al settore del lusso, potrai utilizzare l\u2019Inbound Marketing e la sua forma poco intrusiva di trasmettere i messaggi. \u00c8 il modo perfetto e pi\u00f9 elegante per generare leads e far convertire i tuoi utenti.<\/p>\n

I tuoi clienti sono attirati dal brand, sono brandlovers<\/a> a cui non importa il denaro al momento dell\u2019acquisto. Per questo pu\u00f2 trattarsi di una buona tattica. Devi convincere ma senza essere aggressivo. Offri loro esclusivit\u00e0 e otterrai i risultati desiderati.<\/p>\n

7 esempi di marketing nel settore del lusso online<\/h2>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Crea strategie social di successo. Se utilizzi la capacit\u00e0 di combinare i vantaggi di ogni social, otterrai una strategia di marketing completa.<\/p>\n

In questo senso, nel settore del lusso i social pi\u00f9 popolari sono Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat.<\/p>\n

1.-\u00a0Snapchat<\/a>\u00a0e il marketing effimero<\/h3>\n

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Durante la settimana della moda di New York, Londra, Milano e Parigi la maggior parte dei designers ha utilizzato Snapchat per ritrasmettere le proprie sfilate.<\/p>\n

Anche se il pubblico che usa questo social \u00e8 molto giovane, tra i 18 e i 28 anni, e non \u00e8il tuo target obiettivo come brand di lusso, ci sono molti altri utenti legati ai nuovi social piuttosto che a quelli storici e che sembrano evolvere con finalit\u00e0 differenti, per questo \u00e8 interessante utilizzarli.<\/p>\n

I grandi talenti della moda hanno deciso di usare questa piattaforma social per mostrare in video di 10 secondi le loro nuove collezioni.<\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Snapchat ha ottenuto un aumento significativo della popolarit\u00e0 ultimamente. Se hai un brand di lusso dovresti sfruttare i vantaggi che ti offre per raggiungere il pubblico pi\u00f9 giovane.<\/p>\n

Secondo un sondaggio di Cowen and Company<\/a> i millennials rappresentano il 71% della base di utenti di Snapchat. Ci\u00f2 che \u00e8 chiaro \u00e8 che il tuo pubblico dipende in gran parte dai social per la gratificazione istantanea che offrono. Quindi, come brand devi cercare di includere questo social nelle tue attivit\u00e0 anche se non rappresenta la tua audience diretta.<\/p>\n

Burberry \u00e8 un buon esempio di come usare Snapchat. Ha capito il suo potere effimero e ci\u00f2 fa s\u00ec che la gente voglia vedere contenuto nuovo prima che scompaia. \u00c8 un buon modo per presentare nuovi prodotti.<\/p>\n

Quando il brand ha deciso di lanciare una campagna esclusiva di 24 ore su Snapchat, sapeva che questa decisione avrebbe dato i suoi frutti. I suoi utenti sono arrivati in massa sul social per vederla prima che scomparisse per sempre.<\/p>\n

Questo \u00e8 uno degli esempi di marketing nel settore del lusso online<\/p>\n

2.-\u00a0Chanel<\/a><\/h3>\n

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Un altro degli esempi di marketing nel settore del lusso online \u00e8 Chanel. Se c\u2019\u00e8 un social in cui Chanel ha trovato posto \u00e8 Instagram.<\/p>\n

Chanel ha lanciato @chanel.beauty. Un nuovo account di Instagram dedicato solamente alla bellezza. \u00c8 nato con l\u2019obiettivo di condividere una visione unica dell\u2019universo beauty, del maquillage e dei suoi prodotti.<\/p>\n

Lucia Pica, creative designer di maquillage e colore di Chanel, usa Instagram per trasmettere i must della casa, i suoi consigli di trucco e il suo punto di vista sui prodotti.<\/p>\n

Ne suo nuovo account scoprirai immagini della cultura del brand, informazioni sugli eventi o notizie di bellezza. Anche se il contenuto della piattaforma ha un chiaro obiettivo: aiutare le donne a creare e coltivare le loro differenze. Arrivare a loro. Grazie a questo canale, Chanel rafforza la sua presenza sui social. Ma consolida anche la sua relazione con i must della bellezza.<\/p>\n

Chanel \u00e8 in cima al ranking dei brand di lusso con pi\u00f9 menzioni sui social, con oltre 70 milioni di post in 80 paesi.<\/p>\n

3.-\u00a0Mo\u00ebt & Chandon<\/a><\/h3>\n

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L\u2019obiettivo della strategia digitale di Mo\u00ebt & Chandon \u00e8 interessare i millennials.<\/p>\n

Negli ultimi anni Chandon ha confessato apertamente di aver avviato una strategia digitale per interessare i millennials. Il suo profilo Instagram @moetchandon \u00e8 uno dei chiari esempi di marketing nel settore del lusso online. Un esempio di come un brand pu\u00f2 modificare la sua strategia social media riflettendo lo stile del pubblico al quale vuole dirigersi. Il suo account di Instagram \u00e8 un\u2019esplosione di colore.<\/p>\n

4.-\u00a0Gucci<\/a><\/h3>\n

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Il brand di lusso italiano per eccellenza, con oltre 90 anni di storia, ha un profilo Twitter. Ha oltre 5.39 milioni di followers su Twitter, 14 milioni di likes nella sua pagina Facebook e 8 milioni di visite annuali al suo canale Youtube.<\/p>\n

Gucci \u00e8 un altro chiaro esempio di Marketing nel settore del lusso online. Di come un processo di digitalizzazione pu\u00f2 consolidare un brand all\u2019interno del mercato del lusso. Non solo riuscendo ad aumentare la fatturazione ma anche generando pi\u00f9 engagement con i clienti.<\/p>\n

5.-\u00a0Burberry<\/a><\/h3>\n

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Questo brand inglese \u00e8 il brand di lusso digital per eccellenza. Con oltre 158 anni di storia attira l\u2019attenzione per gli aggiornamenti e il carattere avanguardista. Burberry \u00e8 stato il primo brand di lusso che si \u00e8 unito al mondo digital tenendo una presenza e visibilit\u00e0 online.<\/p>\n

La risorsa principale di Burberry \u00e8 il suo sito corporate. Un\u2019autentica esperienza per l\u2019utente: sfilate, musica, collezioni, eventi, video e fotografie che trasmettono alla perfezione l\u2019essenza di Burberry.<\/p>\n

6.-\u00a0Ferrari<\/a><\/h3>\n

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Vi starete chiedendo perch\u00e9 un brand leggendario come Ferrari necessita di essere sui social. Si pu\u00f2 dire che Ferrari non ha bisogno dei soldi dei suoi 16 milioni di fans su Facebook. Ma ovviamente \u00e8 uno degli esempi di marketing nel settore del lusso online.<\/p>\n

Ci\u00f2 che interessa al brand \u00e8 che i fans alla fine influenzino gli amici a fare acquisti in futuro.<\/p>\n

Questo \u00e8 l\u2019incentivo che ha spinto Ferrari ad essere sui social. Con i suoi fans che pubblicano milioni di foto, Ferrari ha dovuto essere presente sui social per dettare la propria strategia attraverso il proprio portale. Al contrario, la brand image ne avrebbe sofferto. Questa \u00e8 la paura dei brand di lusso al momento. Devono essere presenti ovunque per essere esclusivi.<\/p>\n

7.-\u00a0Dior<\/a><\/h3>\n

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Con 14 milioni di fans su Facebook, Dior sta presentando regolarmente modelle e celebrities di instagram. Il brand si dirige a un pubblico con un prodotto accessibile mentre punta pi\u00f9 in alto. Questa \u00e8 la sua tattica di vendita. Incita i suoi utenti on prodotti non troppo cari per poi convertirli in clienti a vita attraverso la sua esclusivit\u00e0.<\/p>\n

Influencers di lusso<\/h3>\n

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Devi trovare una nuova forma di approcciare i tuoi clienti. Utilizzare influencers<\/a> \u00e8 un altro esempio di marketing nel settore del lusso online.<\/p>\n

Puoi farlo utilizzando i social o puoi anche utilizzare celebrities influencers per presentare un\u2019immagine pi\u00f9 popolare.<\/p>\n

\u00c8 una buona opzione per avvicinarti al tuo pubblico di lusso, approfittando della quantit\u00e0 di followers che hai, attirerai un pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n

Uno degli esempi di marketing nel settore del lusso online \u00e8 Dior che si \u00e8 unito alla star Rihanna, che ha 4 volte i followers del brand.<\/p>\n

Calvin Klein ha firmato un accordo con Justin Bieber. In parte per approfittare dei followers del cantante canadese su Instagram e Twitter, dove la sua audience \u00e8 15 volte pi\u00f9 grande di quella del brand.<\/p>\n

Quando Rihanna usa Dior in una foto di Instagram, la reach che ottiene pu\u00f2 non essere esattamente attinente con il database dei consumatori di Dior. Ma certamente attira un pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n

I brand di lusso hanno la grande opportunit\u00e0 di utilizzare il potenziale del marketing offerto dai social. L\u2019obiettivo \u00e8 raggiungere il pubblico target.<\/p>\n

In Antevenio Go siamo specialisti in performance marketing strategico<\/a>. Se vuoi ottimizzare le tue campagne digital<\/a> nel settore del lusso online ed essere aggiornato sulle ultime tendenze, con noi \u00e8 possibile e, soprattutto, facile.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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