{"id":11373,"date":"2018-03-02T10:00:45","date_gmt":"2018-03-02T09:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=11373"},"modified":"2018-07-12T13:34:59","modified_gmt":"2018-07-12T11:34:59","slug":"marketing-di-affiliazione-vs-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/marketing-di-affiliazione-vs-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing di affiliazione vs Influencer marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11996 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing.jpg\" alt=\"Marketing di affiliazione vs Influencer marketing\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-de-afiliaci\u00f3n-vs-influencer-marketing-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Marketing di affiliazione vs Influencer marketing. Quale tipo di marketing \u00e8 il pi\u00f9 adeguato per gli obiettivi attuali della tua azienda?<strong> Il marketing di affiliazione e l\u2019influencer marketing sono due discipline che utilizzano personaggi per suggerire o promuovere prodotti.<\/strong><\/p>\n<p>In entrambi i casi si ottiene un risultato sorprendente riguardo al ritorno dell\u2019investimento. Ma quale devi scegliere per la tua strategia? Marketing di affiliazione vs influencer marketing. Una decisione che avr\u00e0 a che fare con le tue strategie di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing online.<\/a><\/p>\n<h2>Differenze tra il marketing di affiliazione e influencer marketing<\/h2>\n<p>L\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tag\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencer marketing<\/a> si riferisce al <strong>processo di identificazione di persone chiave che hanno una forte presenza in rete e approfittano della loro influenza sui followers o iscritti per promuovere un prodotto o servizio.<\/strong><\/p>\n<p>Gli <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencers<\/a> possono essere bloggers, giornalisti, autori, consulenti, analisti ecc. Gli influencers pi\u00f9 prestigiosi solitamente hanno:<\/p>\n<ul>\n<li>Una forte influenza sui clienti potenziali.<\/li>\n<li>Un importante reach sul proprio sito e un\u2019importante presenza sui social.<\/li>\n<li>La capacit\u00e0 di trasmettere una forte affinit\u00e0 con il brand.<\/li>\n<li>La capacit\u00e0 di trasmettere credibilit\u00e0 e fiducia con il proprio pubblico in qualit\u00e0 di esperti di un tema specifico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gli influencers possono aiutare i brand a fortificare e aumentare la coscienza e affinit\u00e0 con il brand perch\u00e9 i loro followers si fidano dei loro consigli.<\/p>\n<p>Nel <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-laffiliation-marketing-guida-pratica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing di affiliazione<\/a> invece un\u2019<strong>azienda si associa ad affiliati (bloggers, editori, aziende, organizzazioni, ecc.) per promuovere il proprio brand.<\/strong><\/p>\n<p>In entrambi i casi il fine \u00e8 il medesimo ma quali sono le differenze? Quando utilizzare un sistema e quando un altro? Questi sono i 5 fattori che devi considerare per prendere una decisione:<\/p>\n<h3>1.- Studia il tuo pubblico obiettivo<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11377\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0.jpg\" alt=\"Marketing di affiliazione vs Influencer marketing\" width=\"1300\" height=\"1300\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0.jpg 1300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-570x570.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-500x500.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-133x133.jpg 133w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-114x114.jpg 114w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-190x190.jpg 190w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-228x228.jpg 228w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/OAI4ZK0-285x285.jpg 285w\" sizes=\"(max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 uno degli aspetti pi\u00f9 importanti per decidere tra marketing di affiliazione e influencer marketing. Gli affiliati possono aiutare a far conoscere i tuoi prodotti al tuo pubblico ideale, con link diretti ai prodotti o ai servizi della tua azienda.<\/p>\n<p>Ovviamente se il tuo obiettivo \u00e8 far conoscere un prodotto attraverso i consigli, dovrai pensare di personalizzare la tua vendita tramite influencers.<\/p>\n<h3>2.- Nuove forme di fare marketing<\/h3>\n<p>Anni fa le attivit\u00e0 con gli affiliati erano appena cominciate. Ora il software permette alle aziende di andare molto oltre. Anche il marketing con influencers \u00e8 fiorito grazie ai social.<\/p>\n<p>Sapere qual \u00e8 il momento adeguato per utilizzare i due sistemi \u00e8 scegliere un\u2019opzione a lungo termine. Il marketing di affiliazione pu\u00f2 risultare una strategia adeguata per una campagna concreta mentre scommettere sugli influencers sar\u00e0 ideale in altri momenti.<\/p>\n<h3>3.- Costi differenti<\/h3>\n<p>Gli affiliati vengono pagati con una parte delle entrate derivanti dalle vendite, con una <strong>commissione<\/strong>. Questa struttura di compenso rende il marketing di affiliazione una delle strategie pi\u00f9 convenienti.<\/p>\n<p>Al contrario, gli <strong>influencers vengono pagati a tariffa fissa<\/strong>, a seconda del numero di followers solitamente. Inoltre l\u2019influencer pu\u00f2 ottenere prodotti gratuiti in cambio della promozione.<\/p>\n<p>I programmi degli affiliati sono creati per ottenere nuovi clienti e aumentare le entrate. L\u2019influencer marketing \u00e8 focalizzato sulla brand perception.<\/p>\n<h3>4.- Misurazione e tracciamento<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11379\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1.jpg\" alt=\"Marketing di affiliazione vs Influencer marketing\" width=\"2000\" height=\"1500\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1.jpg 2000w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-500x375.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/ON40SA0-1-177x133.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>L\u2019influencer marketing utilizza il sito dell\u2019influencer e l\u2019analisi social per misurare la pubblicit\u00e0 focalizzata sul brand.<\/strong> Ci\u00f2 include metriche tra le quali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Audience:<\/strong> iscritti, followers, traffico del blog, visite al sito.<\/li>\n<li><strong>Social Engagement: <\/strong>visite, mi piace, clicks sui links, commenti, sentiment.<\/li>\n<li><strong>Social Sharing:<\/strong> partecipazione.<\/li>\n<li><strong>Iscrizioni:<\/strong> alle newsletter.<\/li>\n<li><strong>Nuovi followers:<\/strong> nei differenti spazi social del brand.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Il marketing di affiliazione utilizza cookies e un pixel collocato nel sito del brand per misurare i risultati della pubblicit\u00e0.<\/strong> Queste metriche sono, solitamente, pi\u00f9 tangibili e permettere il calcolo del ROI in maniera affidabile. Ci\u00f2 include:<\/p>\n<ul>\n<li>Registrazioni.<\/li>\n<li>Vendite, ordini.<\/li>\n<li>Tasso di conversione.<\/li>\n<li>Clienti nuovi vs clienti di ritorno<\/li>\n<li>Valore medio dell\u2019ordine.<\/li>\n<li>Costo per acquisizione (CPA).<\/li>\n<li>Vita utile del cliente (CLV).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5.- Problemi di entrambe le discipline<\/h3>\n<p>Ovviamente, sia il marketing di affiliazione sia l\u2019influencer marketing devono far fronte a una serie di svantaggi:<\/p>\n<h4>A.- Incentivi<\/h4>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Commisione Federale del Commercio<\/a> (FTC), l\u2019agenzia che applica le leggi sulla trasparenza nella pubblicit\u00e0 degli USA ha cominciato a prendere <strong>provvedimenti importanti contro i brand che incentivano i bloggers, gli editori o coloro che pubblicano riguardo ai loro prodotti senza segnalare che si tratta di una sponsorizzazione.<\/strong><\/p>\n<p>Nel modello di influencer marketing in molti casi non si rivela il compenso elargito per la promozione dei prodotti.<\/p>\n<p>Un altro problema per i brand che lavorano con gli influencers \u00e8 assicurarsi che lavorino adeguatamente rispetto al compenso. Un fattore importante quando si sceglie tra marketing di affiliazione e influencer marketing.<\/p>\n<h4>B.- Regole<\/h4>\n<p>La maggior parte delle persone influenti e non affiliate non conoscono le regole basiche per la divulgazione e non le capiscono o, semplicemente, non si sentono coinvolti.<\/p>\n<p>Nel <strong>marketing di affiliazione esiste un processo di supervisione strutturato per verificare che gli affiliati svolgano bene il loro lavoro.<\/strong> In un programma ben amministrato ci sono gestori di programmi di affiliazione che si occupano del controllo.<\/p>\n<p>Per esempio se un affiliato non segnala costantemente che ricever\u00e0 una commissione se i suoi lettori acquisteranno attraverso il suo sito, l\u2019amministratore del programma pu\u00f2 eliminarlo.<\/p>\n<p>Detto ci\u00f2, <strong>Google ha cominciato a prendere misure contro gli editori, influencers e affiliati esigendo che ogni link a un fornitore sia etichettato come &#8220;<em>nofollow&#8221;<\/em><\/strong> nel codice HTML e che ogni relazione con i brand sia trasparente. Un aspetto importante nella scelta tra marketing di affiliazione e influencer marketing.<\/p>\n<h2>Quale strategia di marketing scegliere?<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11380\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683.jpg\" alt=\"Marketing di affiliazione vs Influencer marketing\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/paul-285358-1024x683-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>I seguenti 8 fattori ti aiuteranno a prendere la decisione corretta sulla scelta tra marketing di affiliazione e influencer marketing:<\/p>\n<h3>1.- Costi di produzione<\/h3>\n<p>Per i media che utilizzano come strategia il marketing di affiliazione, devi sapere che i tuoi costi di produzione tendono a zero. Non programmano e non creano il prodotto. Tutto \u00e8 legato al brand produttore. L\u2019unica cosa da fare \u00e8 affiliarsi sulla piattaforma di affiliazione e inserire il codice del link al sito di vendita.<\/p>\n<p>Quindi il media ricever\u00e0 un codice da inserire nella url specifica e le vendite ottenute appariranno nella piattaforma. Ogni media potr\u00e0 vedere le proprie commissioni.<\/p>\n<p>Nel caso degli <strong>influencers, le promozioni vengono gestite congiuntamente. Ed \u00e8 il brand con l\u2019influencer a pattuire le differenti azioni da realizzare<\/strong>. I costi di produzione dipenderanno dal tipo di influencer scelto per la tua campagna.<\/p>\n<h3>2.- Variet\u00e0 di prodotti<\/h3>\n<p>In entrambi i casi ci sono diversi prodotti da promuovere, anche se normalmente gli influencers si muovono in una nicchia specifica legata al cibo, alla moda o allo sport. Soprattutto quando si tratta di influencer ad ampio spettro e non di microinfluencers.<\/p>\n<h3>3.- Non c\u2019\u00e8 servizio di postvendita<\/h3>\n<p><strong>L\u2019azienda, in entrambi i casi si occuper\u00e0 del servizio di post vendita.<\/strong> In alcuni casi pu\u00f2 comparire un acquisto nel carrello degli affiliati ma alla fine compare sempre la url del venditore. Questa \u00e8 una delle similitudini tra il marketing di affiliazione e l\u2019influencer marketing<\/p>\n<p>Entrambe le discipline si appoggiano a persone o mezzi esterni per far conoscere i prodotti ma non c\u2019\u00e8 acquisto dei prodotto previo. E del servizio post vendita si incarica, ovviamente, il brand.<\/p>\n<h3>4.- Tutti ci guadagnano: l\u2019azienda, il cliente e l\u2019affiliato o influencer<\/h3>\n<p>\u00c8 una relazione che, se ben gestita, permette a tutti gli attori di guadagnare:<\/p>\n<ul>\n<li>Il brand ottiene nuovi clienti e vendite.<\/li>\n<li>Il cliente trova pi\u00f9 facilmente ci\u00f2 che cerca.<\/li>\n<li>L\u2019intermediario riceve un compenso adeguato approfittando del suo potenziale commerciale.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5.- Contratto<\/h3>\n<p>Questo \u00e8 un aspetto che evidenzia differenze sostanziali. Nel caso degli affiliati non c\u2019\u00e8 contratto specifico anche se l\u2019uso di una piattaforma \u00e8 legato a determinate azioni. Invece la maggior parte degli influencer lavora con un contratto.<\/p>\n<h3>6.- Entrate passive<\/h3>\n<p>Un\u2019altra delle grandi differenze nella scelta del marketing di affiliazione vs influencer marketing. Per l\u2019affiliato si tratta di un\u2019entrata passiva. Per l\u2019influencer \u00e8 un lavoro remunerato.<\/p>\n<h3>7.- Ideale per pubblicizzare prodotti digitali<\/h3>\n<p>Se si lavora con prodotti digitali queste due discipline del marketing digitale sono potenzialmente efficaci. Si potrebbe dire che \u00e8 la versione aggiornata del commerciale che vendeva tramite catalogo o telefono. La tecnologia ha creato un nuovo metodo di vendita.<\/p>\n<h3>8.- Differenze nei tassi di conversione<\/h3>\n<p>Considerato che gli influencers hanno followers fedeli, il tasso di conversione sar\u00e0 migliore e pi\u00f9 efficace. Ovviamente deve trattarsi di una comunit\u00e0 reale e fedele. Qualcosa che in alcuni casi pu\u00f2 permettere di raggiungere ottimi tassi di conversione. Ma mai tanto alti.<\/p>\n<p>Nella relazione tra marketing di affiliazione e influencer marketing \u00e8 necessario utilizzare media e influencers adeguati affinch\u00e9 la strategia sia efficace.<\/p>\n<p>Un traguardo che puoi raggiungere con networks come quello di <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.richandreach.com\/anunciantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rich&amp;Reach<\/a> che commercializza in esclusiva oltre 200 siti web premium e una rete di spazi digitali verticali leaders nei propri segmenti, composta da oltre 3.000 siti web. <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.richandreach.com\/anunciantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Raggiungi audiences di massa<\/a> con la rete <strong>Rich&amp;Reach di Antevenio.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing di affiliazione vs Influencer marketing. Quale tipo di marketing \u00e8 il pi\u00f9 adeguato per gli obiettivi attuali della tua azienda? 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