{"id":11137,"date":"2018-02-23T10:00:11","date_gmt":"2018-02-23T09:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=11137"},"modified":"2018-07-12T14:12:40","modified_gmt":"2018-07-12T12:12:40","slug":"come-creare-una-strategia-di-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-creare-una-strategia-di-email-marketing\/","title":{"rendered":"Come creare una strategia di email marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11138\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920.png\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"1920\" height=\"710\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920.png 1920w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920-300x111.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920-768x284.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920-1024x379.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920-500x185.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/digital-marketing-1527799_1920-200x74.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Hai pensato alle azioni da portare a termine nella tua strategia di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/loyalty\/email-marketing-e-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> per quest\u2019anno? \u00c8 un buon momento per verificare gli sforzi effettuati anteriormente e cercare punti da migliorare. Questi sono alcuni consigli di marketing per creare campagne efficaci di email marketing.<\/p>\n<p>Quanto \u00e8 efficace la tua strategia di email marketing? Per rispondere a questa domanda dovrai valutare le metriche del rendimento della tua campagna di email marketing. Dovrai considerare:<\/p>\n<ul>\n<li>La partecipazione dell\u2019utente.<\/li>\n<li>I tassi di apertura e click.<\/li>\n<li>I tassi di conversione.<\/li>\n<li>Le entrate generate dalle tue campagne di email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutto ci\u00f2 ti aiuter\u00e0 a stabilire dove ti trovi e ti permetter\u00e0 scoprire errori nella tua strategia di email marketing. <strong>In questo modo potrai imparare come creare una strategia di email marketing innovativa e quali passi devi compiere per attivare una strategia efficace.<\/strong><\/p>\n<h3>1.- Rendi il mobile una priorit\u00e0 nella tua strategia di email marketing<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11139\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing.jpg\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"1880\" height=\"1253\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing.jpg 1880w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/mobile-email-marketing-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1880px) 100vw, 1880px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Tenendo in considerazione il numero di utenti che leggono le mail attraverso il telefono non puoi non considerare il mobile.<\/p>\n<p>\u00c8 pi\u00f9 che probabile che buona parte dei tuoi clienti e clienti potenziali utilizzino i loro smartphones e tablets per leggere la posta. Uno <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/litmus.com\/blog\/2016-email-client-market-share-infographic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">studio recente di Litmus<\/a> ha analizzato oltre 17 mila milioni di email aperte nel 2016 e ha scoperto che i dispositivi mobile rappresentano oltre la met\u00e0 delle aperture.<\/p>\n<p>Se le tue mail, quindi, non sono pronte per essere aperte dai dispositivi mobile, \u00e8 probabile che tu stia perdendo utenti. Un altro <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.adestra.com\/resources\/2016-consumer-adoption-usage-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">studio realizzato da Adestra<\/a> segnala che oltre il 70% degli intervistati afferma che eliminerebbe la posta elettronica se non \u00e8 funzionante sui dispositivi mobile.<\/p>\n<p><strong>Quindi, per assicurarti che le tue mail si vedano bene e abbiano una grafica adattata ad ogni tipo di dispositivo devi utilizzare una grafica responsive.<\/strong> Cos\u00ec potrai ottimizzare automaticamente il contenuto e la dimensione delle immagini in funzione dello schermo di ogni utente.<\/p>\n<h3>2.- Combina il content marketing con tecniche di lead generation<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11140\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads.jpg\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"744\" height=\"330\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads.jpg 744w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads-300x133.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads-500x222.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/generacion-de-leads-200x89.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 744px) 100vw, 744px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ogni anno, i database vengono revisionati dati i casi di rimbalzo, annullamento iscrizioni o utenti inattivi. Per questo <strong>\u00e8 essenziale contrastare questa perdita di utenti con una solida strategia di lead generation e una strategia di content marketing attiva.<\/strong><\/p>\n<p>Per cominciare utilizza dati e report di mercato relativi ai tuoi clienti attuali per creare buyer personas che mostrino gli attributi dei tuoi clienti. Il passo seguente \u00e8 creare contenuto che interessi al pubblico obiettivo che vuoi attirare.<\/p>\n<h3>3.- Integra le tue strategie con attivit\u00e0 social<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11141\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1.jpg\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"1880\" height=\"1253\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1.jpg 1880w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-500x333.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/social-media-1-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1880px) 100vw, 1880px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Questo \u00e8 un modo interessante per far crescere la tua lista di mail. Inoltre ti aiuter\u00e0 a migliorare la reach delle tue campagne di email marketing e rendere il tuo brand pi\u00f9 forte. Utilizza il potere del cross channel nella tua strategia di email marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>Includi icone social nelle tue mail<\/li>\n<li>Promuovi la tua campagna di email marketing sui social, adattando il contenuto a questo media<\/li>\n<li>Approfitta della newsletter per pubblicarla sui social<\/li>\n<\/ul>\n<h4>4.- Personalizza il subject della posta elettronica per aumentare l\u2019engagement<\/h4>\n<p>Pi\u00f9 personalizzi le tue mail, pi\u00f9 avrai successo. Secondo uno studio recente di <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.yeslifecyclemarketing.com\/campaign\/benchmarks\/vwo-subject-line-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yes Lifecycle Marketing<\/a> i subject personalizzati hanno:<\/p>\n<ul>\n<li>Tassi di apertura 50% pi\u00f9 alti.<\/li>\n<li>58% in pi\u00f9 di click di apertura.<\/li>\n<li>Oltre il doppio di click unici in confronto ai subject non personalizzati.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oltre ad utilizzare il nome del destinatario nel subject puoi personalizzare campagne di email marketing con:<\/p>\n<ul>\n<li>Gli oggetti dei carrelli abbandonati.<\/li>\n<li>Dettagli del programma fedelt\u00e0.<\/li>\n<li>Il tipo di contenuto di ogni mail.<\/li>\n<li>Prodotti visionati o di possibile interesse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assicurati di provare diversi tipi di personalizzazione per vedere quale funziona meglio con la tua audience specifica. \u00c8 possibile che non tutti vadano bene per il tuo database. \u00c8 importante che come personalizzi il subject, personalizzi anche il contenuto.<\/p>\n<h3>5.- Hai l\u2019autorizzazione per contattare i tuoi utenti? \u00c8 facile disiscriversi dalla tua newsletter<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11142\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe.png\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe.png 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe-300x169.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe-768x432.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe-500x281.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/unsubscribe-200x113.png 200w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Prima di tutto crea un form di sottoscrizione volontaria che permetta agli utenti di registrarsi al tuo database. Chiarisci cosa otterranno gli utenti iscrivendosi.<\/p>\n<p>Puoi creare una serie di email di benvenuto che informi gli utenti di cosa otterranno. Aggiungi anche la frequenza con la quale invierai comunicazioni.<\/p>\n<p>Spiega ai tuoi utenti come disiscriversi dal database. \u00c8 una strategia essenziale nell\u2019email marketing. \u00c8 possibile che gli utenti segnalino la tua mail come posta indesiderata se non \u00e8 possibile disiscriversi.<\/p>\n<p>Quindi, <strong>oltre ad includere un link per cancellarsi al fondo della mail, assicurati di gestire rapidamente le richieste di cancellazione<\/strong>. In questo modo le persone che si disiscrivono non riceveranno pi\u00f9 le tue comunicazioni.<\/p>\n<h3>6.- Usa una strategia di segmentazione solida per aiutare la personalizzazione del tuo contenuto<\/h3>\n<p>La segmentazione \u00e8 uno dei fattori pi\u00f9 importanti del successo delle strategie di email marketing. Utilizza la segmentazione del database per identificare segmenti pi\u00f9 piccoli della tua lista di utenti. E utilizza tattiche di personalizzazione per fornire comunicazioni rilevanti per ogni segmento.<\/p>\n<p>La segmentazione dell\u2019email marketing pu\u00f2 basarsi su vari dati. Alcune categorie che devi considerare per la segmentazione includono dati demografici, geografici e di comportamento.<\/p>\n<p>Quindi, per un investimento intelligente e efficace di una strategia di email marketing, la segmentazione della lista di mail combinata con un contenuto personalizzato per i diversi segmenti dovrebbe essere prioritario nella tua strategia.<\/p>\n<h3>7.- Fondi strategia web con le campagne di email marketing<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11143\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping.png\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"960\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping.png 960w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping-300x225.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping-768x575.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping-570x428.png 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping-500x374.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/online-shopping-178x133.png 178w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Se i clienti cominciano a comprare sul tuo sito ma abbandonano il carrello hai una campagna di email marketing attivata per comunicare con loro e attirare nuovamente la loro attenzione? Se la risposta \u00e8 no, ti starai perdendo una grande opportunit\u00e0 di recupero delle vendite.<\/p>\n<p>Il recupero dei carrelli \u00e8 solo un esempio di come puoi integrare il tuo sito con la strategia di email marketing. Unirli ti aiuter\u00e0 ad ottenere pi\u00f9 conversioni. Puoi anche configurare email secondo le visite del sito e la navigazione.<\/p>\n<h3>8.-\u00a0Ottimizza le call to action nelle tue campagne<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11144\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action.jpg\" alt=\"strategia di email marketing\" width=\"1024\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action-768x404.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action-500x263.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/call-to-action-200x105.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le call to action dei tuoi invii di newsletter sono la fase iniziale dell\u2019imbuto delle vendite. Fatti le seguenti domande: i destinatari possono trovare facilmente la tua CTA? Il testo che scrivi \u00e8 motivante? Le tue mail sono create con una call to action principale?<\/p>\n<p>Se la tua strategia di marketing per le campagne di email marketing include diverse call to action, significa che non sarai efficace nella tua campagna. La cosa pi\u00f9 probabile \u00e8 che distragga e confonda i destinatari. E ci\u00f2 pu\u00f2 far s\u00ec che non prendano la decisione di cliccare. Ricorda che devi avere un obiettivo chiaro e una CTA principale. Sii breve e conciso.<\/p>\n<h3>9.-\u00a0Utilizza l\u2019automatizzazione per creare una strategia di email marketing che inciti i clienti<\/h3>\n<p>L\u2019automatizzazione del marketing \u00e8 una combinazione di strategia e software che lavorano insieme per creare le strategie di email marketing pi\u00f9 efficaci del settore.<\/p>\n<p>Con la disponibilit\u00e0 degli strumenti di automatizzazione attuali, la configurazione delle campagne di automatizzazione \u00e8 semplice ed efficace. In questo modo potrai creare relazioni e fidelizzazioni con i clienti, aumentare la partecipazione e generare pi\u00f9 vendite.<\/p>\n<p><strong>Quando sono fatte bene, le campagne automatiche di email marketing inviano le offerte e il contenuto corretto nel momento adeguato per convertire clienti potenziali in clienti fedeli.<\/strong> Se non stai ancora utilizzando questo tipo di strategia di email marketing, assicurati di introdurla nel nuovo piano marketing di quest\u2019anno.<\/p>\n<p>Con MDirector, lo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strumento cross channel<\/a> di invio di email, tutta la strategia di email marketing sar\u00e0 pi\u00f9 semplice da attuare. MDirector \u00e8 l\u2019unica piattaforma di Email Marketing e SMS che incorpora un generatore di Landing Pages e acquisto programmatic (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTB<\/a>) nello stesso strumento.<\/p>\n<p>Potrai creare strategie di automatizzazione di email. Inoltre avrai un\u2019infinit\u00e0 di templates a tua disposizione. Se non sei un esperto di grafica, non preoccuparti. Lo strumento di <strong>MDirector<\/strong> \u00e8 molto semplice e intuitivo. Lo strumento perfetto per creare una strategia di marketing digitale attraverso un\u2019unica piattaforma.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hai pensato alle azioni da portare a termine nella tua strategia di email marketing per quest\u2019anno? \u00c8 un buon momento per verificare gli sforzi effettuati anteriormente e cercare punti da migliorare. 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