{"id":11013,"date":"2018-02-08T10:00:18","date_gmt":"2018-02-08T09:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=11013"},"modified":"2018-07-13T09:03:58","modified_gmt":"2018-07-13T07:03:58","slug":"differenze-tra-formati-interactive-rich-media-e-display-tradizionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/differenze-tra-formati-interactive-rich-media-e-display-tradizionale\/","title":{"rendered":"Differenze tra formati interactive Rich Media e display tradizionale"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12011 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional.jpg\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/diferencias-entre-formatos-interactivos-rich-media-y-display-tradicional-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>I formati interactive rich media sono perfetti per i brand che vogliono utilizzare creativit\u00e0 di successo che generino forte impatto negli utenti.<\/strong> Come caratteristica principale questo tipo di formato richiede la partecipazione degli utenti per lo sviluppo di un\u2019azione.<\/p>\n<p>Sono formati pubblicitari che stanno cambiando la dinamica del settore. Cercano, attraverso video e immagini, di coinvolgere l\u2019utente e aumentare le visite e il tasso di conversione. In questo post faremo un viaggio legato al contesto pubblicitario del settore.<\/p>\n<h2>Quali annunci hanno il formato interactive rich media?<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11015\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google.png\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"1800\" height=\"872\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google.png 1800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google-300x145.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google-768x372.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google-1024x496.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google-500x242.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/rich-meida-gallery-google-200x97.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Secondo Google, Rich Media &#8220;\u00e8 un termine che si usa nel mondo della pubblicit\u00e0 digitale per descrivere gli annunci con funzioni avanzate come video, suoni o altri elementi che attirano gli spettatori e fanno in modo che interagiscano con il contenuto&#8221;.<\/p>\n<p>Il modo di attirare l\u2019attenzione degli utenti attraverso i formati interactive <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/fr\/branding\/publicite-rich-media-sur-mobile-et-desktop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rich Media<\/a> \u00e8 innovativo. Gli annunci di testo utilizzano le parole, gli annunci display e le foto. <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.richmediagallery.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gli annunci Rich Media offrono pi\u00f9 formati<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Espandibile.<\/li>\n<li>Interstiziale.<\/li>\n<li>Banner.<\/li>\n<li>Banner flottante.<\/li>\n<li>Espandibile in varie direzioni.<\/li>\n<li>Interstiziale multiflottante.<\/li>\n<li>Pushdown.<\/li>\n<li>Peel-down.<\/li>\n<li>Video.<\/li>\n<li>VPAID.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nella Rich Media Gallery di Google si possono vedere esempi di tutti i formati. Ma qui hai anche esempi di banner Rich Media. Uno dei vantaggi dei formati interactive rich media \u00e8 che puoi analizzare il comportamento degli utenti attraverso le metriche.<\/p>\n<p><strong>Gli annunci Rich Media utilizzano la tecnologia HTML5, cosa che permette di creare annunci con azioni speciali e complesse che piacciono molto agli utenti.<\/strong> Grazie alla tecnologia innovativa, i formati interactive rich media possono includere diversi livelli di contenuto.<\/p>\n<p>Si tratta di utilizzare contenuti creativi come video o altri formati con l\u2019obiettivo di sorprendere gli utenti. I formati interactive rich media sono il tipo di pubblicit\u00e0 perfetta per le strategie di marketing pi\u00f9 moderne.<\/p>\n<h2>Rich media vs. Display tradizionale<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11016\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional.png\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"1422\" height=\"528\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional.png 1422w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional-300x111.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional-768x285.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional-1024x380.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional-500x186.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Rich-media-vs.-Display-tradicional-200x74.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1422px) 100vw, 1422px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Una delle principali caratteristiche dei formati rich media \u00e8 che sono cliccabili in pi\u00f9 zone.<\/strong> Per questo l\u2019annuncio permette molta interazione con gli utenti.<\/p>\n<p>Gli annunci Rich Media contengono immagini e video e si possono sfogliare, cosa che i display tradizionali non permettono di fare. Il display tradizionale si basa su un annuncio piatto con formati classici come .html, .gif o .jpg tra gli altri. Non \u00e8 dotato di espansione e la misurazione dei click ha un\u2019unica destinazione.<\/p>\n<p>Un formato Rich Media pu\u00f2 essere creato in Flash o in HTML5. Ovviamente ti consigliamo di farlo in HTML5 perch\u00e9 ti permette di mostrare l\u2019annuncio su qualsiasi dispositivo. A differenza dell\u2019HTML5, il flash non ha molte possibilit\u00e0 grafiche e pu\u00f2 limitare la tua creativit\u00e0. Ti consigliamo quindi di utilizzare l\u2019HTML5.<\/p>\n<h2>Quali vantaggi hanno i formati rich media in confronto al display tradizionale?<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11017\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads.jpg\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"596\" height=\"654\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads.jpg 596w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads-273x300.jpg 273w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads-500x549.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Hobbit-ads-121x133.jpg 121w\" sizes=\"(max-width: 596px) 100vw, 596px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Le visite a una landing aumentano notevolmente se la pubblicit\u00e0 viene lanciata in rich media in confronto al display tradizionale.<\/strong> Ma se lo fai in formato video avrai ancora pi\u00f9 successo.<\/p>\n<p>Questo esempio di <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/middle-earth.thehobbit.com\/rivendell\/tour\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lo Hobbit<\/a> \u00e8 perfetto per comprendere perch\u00e9 questo tipo di annunci piacciono di pi\u00f9 rispetto ai tradizionali. Questa landing include il formato video in cui sembra che l\u2019utente partecipi ad una battaglia, coinvolgendolo al 100% nella pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Quindi i formati interactive Rich Media sono un passo oltre le pubblicit\u00e0 crete fino ad oggi. Questo cambio di formato \u00e8 un obiettivo per i grafici.<\/p>\n<p>Ovviamente l\u2019interazione con gli utenti aumenta notevolmente. Perch\u00e9? Questo tipo di annunci \u00e8 molto pi\u00f9 interessante per gli utenti.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 utilizzare formati interactive rich media<\/h2>\n<p>I formati interactive rich media possono apportare una sere di benefici alle campagne di marketing online sviluppate nella tua azienda. ecco alcuni dei principali vantaggi:<\/p>\n<h3>1.- Ti permettono di essere creativo<\/h3>\n<p>I formati interactive rich media si adattano ad un\u2019infinit\u00e0 di formati e sono polivalenti. Potrai mostrare tutta la tua creativit\u00e0. <strong>Gli annunci display rich media offrono agli specialisti di marketing e ai grafici l\u2019opportunit\u00e0 di essere creativi e approfittare dei nuovi formati in via di sviluppo.<\/strong><\/p>\n<p>Per molti anni ci sono state pochissime novit\u00e0 riguardo agli annunci pubblicitari online. Ovviamente ora il contesto \u00e8 cambiato grazie agli annunci rich media e le possibilit\u00e0 che offrono. Approfittane nella tua strategia online.<\/p>\n<h3>2.- Migliora l\u2019engagement<\/h3>\n<p>Gli utenti partecipano di pi\u00f9 con gli annunci nei formati interactive rich media. Che sia per curiosit\u00e0 o interesse, il tasso di click aumenta. Un esempio \u00e8 questo <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.richmediagallery.com\/detail?id=13579\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">annuncio di Actimel<\/a> in cui gli utenti decidono che tipo di canzone vogliono ascoltare per il buongiorno.<\/p>\n<p>In questo modo migliorerai l\u2019engagement del tuo brand. L\u2019interazione degli spettatori \u00e8 un nuovo fenomeno che si sta sviluppando da alcuni anni. Quindi gli specialisti in marketing dovranno analizzare come misurare il successo di questi nuovi tipi di annunci.<\/p>\n<p>Nelle strategie online attuali, come nei principi di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">content marketing<\/a>, \u00e8 comprovato che se crei interesse negli utenti migliori l\u2019engagement. <strong>In questo caso, se riesci ad attirare gli utenti con la tua pubblicit\u00e0 aumenterai direttamente l\u2019engagement delle tue campagne.<\/strong><\/p>\n<h3>3.- Ti permette di creare annunci incredibili per mobile<\/h3>\n<p>Gli annunci rich media di HTML5 hanno aperto la possibilit\u00e0 di creare nuovi tipi di annunci per dispositivi mobile. <strong>Tutti gli annunci in HTML5, inclusi gli annunci rich media, possono essere utilizzati via mobile.<\/strong> Ci\u00f2 aumenta la possibilit\u00e0 di generare annunci creativi in diversi canali di comunicazione, adattando ad ognuno caratteristiche specifiche.<\/p>\n<h3>4.- CTR migliorato e visibilit\u00e0 degli annunci<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11018\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos.jpg\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"1280\" height=\"850\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos.jpg 1280w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-768x510.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-1024x680.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-570x380.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-500x332.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/formatos-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il vantaggio che si ottiene con questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 che <strong>si migliorano i tassi di click e la visibilit\u00e0 degli annunci nei banner di rich media in confronto ai banner standard.<\/strong> \u00c8 un fatto logico: se l\u2019interesse che generano negli utenti maggiore, il tasso di click aumenter\u00e0. Ed \u00e8 difficile resistere a questo tipo di banner.<\/p>\n<h3>5.- Raggiungerai la tua audience in diversi modi<\/h3>\n<p>\u00c8 ovvio che i diversi segmenti della tua audience interagiscono meglio con diversi tipi di media. Alcune persone interagiscono meglio con i video, altre con il testo, ecc. con i formati rich media potrai comunicare in maniera pi\u00f9 efficace con i diversi segmenti della tua audience nel formato che essa preferisce. <strong>I formati rich media riuniscono diverse possibilit\u00e0 sotto lo stesso formato.<\/strong> In questo modo potrai interessare tutto il tuo pubblico in tutte le piattaforme disponibili.<\/p>\n<h3>6.- Ti ricorderanno meglio<\/h3>\n<p>Questo cambio di tipologia di formati \u00e8 dovuto al poco successo dei banners. I banner passavano inosservati agli utenti o erano troppo invadenti. Gli annunci rich media offrono una nuova possibilit\u00e0 di eliminare la sensazione negativa creata dai banner.<\/p>\n<p>Quando fu sviluppato il primo banner pubblicitario, il tasso di click che aveva era molto alto. Ci\u00f2 era dovuto al fatto che in quel momento era un elemento innovativo e creava curiosit\u00e0. Ovviamente, negli ultimi anni gli utenti si sono abituati agli annunci pubblicitari statici e non li notano pi\u00f9.<\/p>\n<p><strong>I formati interactive rich media sono presentazioni di annunci offerte in maniera innovativa. Per questo sono ricordati pi\u00f9 facilmente e offrono maggiori possibilit\u00e0 di click.<\/strong> Un esempio \u00e8 questo <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.richmediagallery.com\/detail?id=14309\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">banner di L\u2019Oreal<\/a> che contiene mini video con storie personali. Comincia a creare annunci rich media in HTML5!<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11019\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal.png\" alt=\" interactive Rich Media e display tradizionale\" width=\"1800\" height=\"1008\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal.png 1800w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal-300x168.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal-768x430.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal-1024x573.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal-500x280.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/loreal-200x112.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1800px) 100vw, 1800px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>7.- Potrai ottenere pi\u00f9 dati per il tracciamento<\/h3>\n<p>\u00c8 possibile raccogliere molti dati dagli annunci rich media rispetto ai banner standard. Potrai vedere:<\/p>\n<ul>\n<li>Impressions generate.<\/li>\n<li>Tasso di clicks.<\/li>\n<li>Raccogliere dati sulla partecipazione.<\/li>\n<li>Dati sulla riproduzione video.<\/li>\n<li>Altre interazioni a seconda del tipo di annuncio che hai creato.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Utilizza <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Antevenio Rich&amp;Reach<\/a> per creare i tuoi formati interactive rich media. Gli annunci dei banner rich media HTML5 aprono un nuovo capitolo e un nuovo focus nella pubblicit\u00e0 grafica. I grafici lavorano per diventare i numeri uno nelle loro creazioni.<\/p>\n<p>Al giorno d\u2019oggi \u00e8 pi\u00f9 difficile per i professionisti del marketing generare l\u2019attenzione dei consumatori. Per questo utilizzare i formati rich media \u00e8 perfetto. <strong>Si tratta di utilizzare la nuova tecnologia e le nuove tendenze per emergere rispetto alla concorrenza.<\/strong> In questo modo destinerai risorse e tempo in attivit\u00e0 che ne varranno la pena.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Antevenio Rich&amp;Reach<\/a> \u00e8 la nostra rete pubblicitaria di media Premium con 12 milioni di utenti unici per campagne <em>display<\/em> e video online. Antevenio Rich&amp;Reach ha la r<strong>appresentanza esclusiva di centinaia di media di prestigio online.<\/strong><\/p>\n<p>Milioni di persone navigano online e tramite dispositivi mobile. La rete Rich&amp;Reach unisce audience e segmentazione e ti <strong>permette di raggiungere gli utenti che desideri.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I formati interactive rich media sono perfetti per i brand che vogliono utilizzare creativit\u00e0 di successo che generino forte impatto negli utenti. Come caratteristica principale questo tipo di formato richiede la partecipazione degli utenti per lo sviluppo di un\u2019azione. 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