{"id":10952,"date":"2018-01-31T10:00:13","date_gmt":"2018-01-31T09:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10952"},"modified":"2020-12-04T13:14:25","modified_gmt":"2020-12-04T12:14:25","slug":"tutto-cio-che-devi-sapere-sull-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tutto-cio-che-devi-sapere-sull-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Tutto ci\u00f2 che devi sapere sull\u2019influencer marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10953\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers.jpg\" alt=\"influencer marketing\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers.jpg 1920w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/leader-followers-influencers-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>L\u2019influencer marketing \u00e8 l\u2019ingaggio, da parte dei brand, di persone in grado di influire in maniera decisiva sulle opinioni altrui.<\/strong> \u00c8 l\u2019appoggio alle tue azioni da parte di persone rilevanti in una determinata nicchia.<\/p>\n<p>Un dato che evidenzia l\u2019importanza del fatto che un brand lavori con un <strong>influencer di qualit\u00e0<\/strong> \u00e8 che, secondo piattaforme specializzate nei social come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sprout Social<\/a>, oltre il 70% degli <strong>internauti consulta opinioni online prima di effettuare un acquisto.<\/strong><\/p>\n<p>Non si tratta di acquistare uno spazio pubblicitario su un determinato social ma del fatto che <strong>una persona influente posizioni il prodotto o lo presenti di fronte ai suoi followers o ai suoi lettori.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Si tratta di influire sui destinatari<\/strong>, di cui conosciamo gusto e necessit\u00e0, mediante un messaggio che stimoli la necessit\u00e0 di acquisire un bene o un servizio.<\/p>\n<p>L\u2019influencer marketing \u00e8 una strategia a lungo termine e dobbiamo costruirla poco a poco con fiducia, trasparenza e collaborazione.<\/p>\n<h2>Influencers Vs microinfluencers<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-j46t5_0-7E\" width=\"700\" height=\"440\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p>Le campagne di influencer marketing cercano <strong>prima di tutto la credibilit\u00e0<\/strong>. In questo senso, a volte, pu\u00f2 risultare efficace lavorare con diversi microinfluencers con meno followers rispetto a un influencer celebrity con migliaia o milioni di fans, o combinare la campagna con entrambi. <strong>L\u2019essenziale \u00e8 che siano leaders nella nicchia identificata.<\/strong><\/p>\n<h3>Tipi di influencers<\/h3>\n<h4>1.- Leaders di opinione<\/h4>\n<p><strong>Esperti in una nicchia concreta, che danno la loro opinione riguardo a prodotti, brand o servizi che essi stessi<\/strong> hanno provato senza previo accordo.<\/p>\n<h4>2.- Informatori<\/h4>\n<p>Sono quegli influencers que sui social <strong>informano costantemente riguardo alle novit\u00e0 di un brand.<\/strong><\/p>\n<h4>3.- Consumatori<\/h4>\n<p><strong>Si tratta di gente anonima.<\/strong> Le opinioni di queste persone sul prodotto sui social sono di grande valore, anche se non sempre sono positive. Questo tipo di influencer ha un\u2019alta <strong>credibilit\u00e0 dato che non si tratta di persone note e sono persone che non collaborano con i brand in questione.<\/strong><\/p>\n<h4>4.- Comunicatore<\/h4>\n<p>\u00c8 il tipico influencer che ha un dono speciale nel comunicare. Normalmente si tratta di bloggers. <strong>La sua opinione ha molto valore sui social e un rapporto diretto pu\u00f2 aiutare il tuo brand su internet.<\/strong><\/p>\n<h4>5.-\u00a0Esploratori<\/h4>\n<p>Sono quelli che <strong>cercano le ultime tendenze in rete e, se trovano un brand di loro interesse, automaticamente lo condividono sui social.<\/strong><\/p>\n<h2>Caratteristiche degli influencers<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WDtrZkF0fIU\" width=\"700\" height=\"440\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><br \/>\nLe principali caratteristiche che deve avere un influencer in una campagna di influencer marketing sono, tra le altre:<\/p>\n<ul>\n<li>Creare un <strong>contenuto emozionale e personale.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Generare opinioni e reazioni<\/strong> tra i followers quando viene pubblicato un nuovo contenuto.<\/li>\n<li>Essere <strong>coinvolto con il brand<\/strong>, il rapporto deve essere evidente.<\/li>\n<li>Essere persone credibili, autentiche, che <strong>trasmettono fiducia ai followers.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Influencers Vs microinfluencers<\/h2>\n<h4>A.- Influencers<\/h4>\n<p>Gli influencers sono quegli utenti che &#8220;ci mettono la faccia&#8221; e in questo modo rompono la barriera che si \u00e8 creata tra inserzionisti e consumatori nei media di comunicazione.<\/p>\n<p>Gli influencers possono arrivare a rappresentare un brand ma non dobbiamo dimenticare che sono consumatori e non promuoveranno nulla che non coincida con i loro valori.<\/p>\n<h4>B.- Micro-influencers<\/h4>\n<p>I micro- influencers sono chiari esempi del fatto che la dimensione non importa e il volume dei followers dei loro profili oscilla tra i 500 e i 10.000 followers. Non sono i pi\u00f9 grandi ma godono di una credibilit\u00e0 impressionante da parte dei followers, con valori di engagement molto elevati.<\/p>\n<p><strong>Sono utenti esperti in una tematica concreta che condividono la loro passione, le loro opinioni e conoscenze sui propri profili social<\/strong>, ottenendo risultati da 3 a 5 volte migliori riguardo all\u2019engagement standard.<\/p>\n<h3>Dati interessanti dell\u2019influencer marketing<\/h3>\n<p>Uno studio di <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.markerly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markely<\/a> rende chiaro che gli<strong> influencers che hanno meno di 1000 followers presentano un tasso di engagement dell\u20198%, mentre quelli che ne hanno tra i 1000 e i 10000 hanno un tasso del 4%<\/strong>. Se passiamo alle grandi cifre, in numeri sono ancora diversi e gli <strong>influencers che hanno tra 1 e 10 milioni di followers hanno un tasso di engagement dell\u20191,7%.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Con questi dati non c\u2019\u00e8 da pensare ulteriormente riguardo alle scelte da fare.<\/strong><\/p>\n<p>Riassumendo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>I microinfluencers ottengono un 47% in pi\u00f9 di engagement<\/strong> nei loro post sponsorizzati.<\/li>\n<li>La maggior parte degli influencers sperimenta <strong>una caduta dell\u2019engagement del 14%.<\/strong><\/li>\n<li><strong>I microinfluencers ottengono tre volte pi\u00f9 like per follower<\/strong> nei propri contenuti rispetto alle celebrit\u00e0.<\/li>\n<li>I microinfluencers generano<strong> tassi di engagement che sono due volte superiori<\/strong> a quelli che ottengono gli influencers con pi\u00f9 followers.<\/li>\n<li>Mentre<strong> i tassi medi dei commenti per pubblicazione diminuiscono drasticamente nel caso degli influencers<\/strong>, per quanto riguarda i microinfluencers c\u2019\u00e8 una elevata partecipazione da parte dei followers.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In conclusione possiamo dire che i <strong>microinfluencers<\/strong> non sono peggio di una <strong>celebrity<\/strong> ma si pu\u00f2 dire che un b pu\u00f2 fare di pi\u00f9 per un brand in molti casi.<\/p>\n<p>Dipende sempre dall\u2019obiettivo, dal prodotto o dal servizio e dalle capacit\u00e0 di ogni azienda.<\/p>\n<h3>Influencer marketing Vs. pubblicit\u00e0 tradizionale<\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yaDgaRI79YE\" width=\"700\" height=\"440\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p><strong>L\u2019eccesso di pubblicit\u00e0 ha provocato una riduzione nell\u2019efficacia di molte azioni di <em>marketing<\/em> tradizionale.<\/strong><\/p>\n<p>Per quanto riguarda il pubblico target, la pubblicit\u00e0 tradizionale \u00e8 focalizzata all\u2019audience in generale. <strong>E quanto \u00e8 importante l\u2019audience?<\/strong><\/p>\n<p>Con gli influencers la tua audience \u00e8 assicurata. I followers sono fedeli ai propri influencers, si fidano di loro. Non \u00e8 un pubblico passivo, \u00e8 un pubblico che sa cosa cerca e perch\u00e9.<\/p>\n<p>Con i social, <strong>quindi, emergono nuove forme di comunicare e promuovere.<\/strong> C\u2019\u00e8 un <strong>salto dalla comunicazione corporate all\u2019umanizzazione del brand.<\/strong> Dall\u2019altro lato la pubblicit\u00e0 su larga scala \u00e8 limitata ai grandi brand, i piccoli non hanno accesso a questo tipo di comunicazione.<\/p>\n<p>Le celebrities possono essere essenziali per gli annunci in TV ma alcuni <strong>brand pensano che i microinfluencers siano pi\u00f9 efficaci (10.000 followers), cos\u00ec come i middle-influencers (250.000).<\/strong><\/p>\n<p>Quindi a volte lavorare con grandi influencers \u00e8 meno efficace rispetto ai micro influencers, dato che il tasso di efficacia e engagement \u00e8 minore.<\/p>\n<p>Non \u00e8 solo una questione di impatto. <strong>Si tratta di creare messaggi che siano recepiti meglio da un gruppo di utenti o potenziali clienti.<\/strong><\/p>\n<h3>Vantaggi dell\u2019influencer marketing<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10954\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers.jpg\" alt=\"influencer marketing\" width=\"811\" height=\"535\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers.jpg 811w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers-300x198.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers-768x507.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers-500x330.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/paysocialmediainfluencers-200x133.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 811px) 100vw, 811px\" \/><\/a><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Migliora il posizionamento <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a><\/strong>, perch\u00e9 pi\u00f9 si parla del brand, del prodotto o del servizio, pi\u00f9 grande sar\u00e0 il riconoscimento e la rilevanza nelle pagine di ricerca.<\/li>\n<li><strong>Aumenta la credibilit\u00e0<\/strong>, perch\u00e9 i futuri consumatori con<\/li>\n<li>siderano molto le opinioni delle persone che hanno gi\u00e0 usato il prodotto.<\/li>\n<li><strong>\u00c8 pi\u00f9 efficace<\/strong> perch\u00e9 l\u2019impatto \u00e8 maggiore. I risultati sono misurabili e le campagne possono essere orientate a un pubblico target ben segmentato.<\/li>\n<li><strong>Genera contenuto proprio<\/strong> per promuovere il brand, il prodotto o il servizio.<\/li>\n<li>L\u2019aiuto degli influencers <strong>migliora l\u2019immagine del brand.<\/strong><\/li>\n<li>Promuove <strong>il brand in maniera nuova<\/strong>. Permette ai brand di avvicinarsi a un determinato pubblico senza essere n\u00e9 intrusivo n\u00e9 troppo tradizionale. L\u2019innovazione e la differenziazione sono la chiave del successo.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Quali sono le caratteristiche principali?<\/h2>\n<p>Quando si richiede un servizio a un influencer per promuovere un determinato brand, prodotto o servizio, <strong>la prima cosa da fare \u00e8 regolare la relazione in forma di contratto.<\/strong><\/p>\n<p>Chiaramente alcuni influencer (a seconda del settore o semplicemente per abitudine) preferiscono relazioni meno formali ma, ovviamente, <strong>la mancanza di un documento scritto \u00e8 la principale causa dei problemi, dei reclami che solitamente sono regolati da una relazione contrattuale.<\/strong><\/p>\n<h4>Definizione del rapporto influener-brand<\/h4>\n<p><strong>Il contratto deve delimitare in maniera chiara i servizi richiesti all\u2019influencer, in modo che si possa verificare l\u2019attivit\u00e0.<\/strong> Il contenuto di questa definizione di servizi dipender\u00e0 dal tipo di influencer (e dall\u2019attivit\u00e0) in ogni momento, anche se esistono determinati aspetti che sono comuni a tutti loro:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019esistenza o no di un copione per l\u2019influencer,<\/strong> cos\u00ec come l\u2019eventuale necessit\u00e0 di determinati contenuti obbligatori (menzioni specifiche, utilizzo di frasi, abbigliamento, ecc.)<\/li>\n<li><strong>Estensione dei contenuti<\/strong> (numero di parole, durata di un video\u2026) e la periodicit\u00e0, in modo che si delimiti un calendario di pubblicazioni che permetta di verificare l\u2019attivit\u00e0 e monitorare la strategia per farla coincidere con altre attivit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>L\u2019esigenza del fatto che i contenuti siano accompagnati da altri elementi<\/strong> (ad esempio dopo un determinato post o video particolarmente rilevante).<\/li>\n<li><strong>L\u2019utilizzo di determinati strumenti tecnici<\/strong> (particolari videocamere, strumenti editoriali, ecc\u2026) o localizzazione dei video (esterni, interni, ecc\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c8 anche <strong>importante che si rispettino le norme dei social o dei media in cui si pubblicano i contenuti<\/strong> e si stabiliscano le conseguenze nel caso in cui una pubblicazione venga ritirata per inadempimento da parte dell\u2019influencer.<\/p>\n<p>Rispetto alla relazione tra influencer e inserzionista o brand, sar\u00e0 competente l\u2019Amministrazione o il Tribunale designato nel caso in cui subentri un contenzioso.<\/p>\n<p>Vuoi metterti in contatto con il mondo degli influencers? Coobis \u00e8 una<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/editori.coobis.com\/media-e-influencers?origen=MK_Ant_WEB_blog_influencer_marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> piattaforma di content marketing<\/a> che ti mostra come lavorano migliaia di influencers nei diversi settori. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/aziende.coobis.com\/brands?origen=MK_Ant_WEB_blog_influencer_marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vuoi conoscerli?<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019influencer marketing \u00e8 l\u2019ingaggio, da parte dei brand, di persone in grado di influire in maniera decisiva sulle opinioni altrui. \u00c8 l\u2019appoggio alle tue azioni da parte di persone rilevanti in una determinata nicchia. 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