{"id":10860,"date":"2018-01-17T10:00:32","date_gmt":"2018-01-17T09:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10860"},"modified":"2018-07-13T10:00:02","modified_gmt":"2018-07-13T08:00:02","slug":"12-sfide-che-dovremo-affrontare-nel-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/12-sfide-che-dovremo-affrontare-nel-2018\/","title":{"rendered":"12 sfide che dovremo affrontare nel 2018"},"content":{"rendered":"

\"sfide<\/a><\/p>\n

Sai quali sono le principali sfide di marketing per il 2018? Dopo aver ripassato le tendenze del marketing online per l\u2019anno appena cominciato<\/a>, \u00e8 chiaro che le stories, i dispositivi mobile, l\u2019omnicanalit\u00e0 e i brand values sono alcuni degli assi chiave delle prossime strategie. Ma come affrontare le sfide del marketing per il 2018?<\/strong><\/p>\n

Indipendentemente dal settore in cui ti muovi ci sono sempre dettagli che si possono migliorare. O meglio, c\u2019\u00e8 sempre qualcosa da ottimizzare all\u2019interno della tua strategia e trasformare il tuo marketing in una fonte di fatturato.<\/p>\n

Alcune delle sfide del marketing del 2018 continuano ad essere la generazione del traffico, la generazione di leads e l\u2019aumento del ROI. Ovviamente, considerando le ultime tendenze, ci sono ulteriori sfide da considerare?<\/p>\n

Sfide di marketing per il 2018<\/h2>\n

1.- La user experience \u00e8 una priorit\u00e0<\/h3>\n

\"sfide<\/a><\/p>\n

La user experience \u00e8 una delle maggiori priorit\u00e0 della trasformazione digitale e una delle sfide di marketing del 2018. Anche se in realt\u00e0 non dovrebbe esserlo. Ovviamente ci sono temi come il comportamento dell\u2019utente che devono essere approfonditi per allocare gli investimenti su una tecnologia che ottimizzi queste esperienze.<\/p>\n

Questa sfida coinvolge anche le agenzie pubblicitarie che hanno a che fare con progetti sempre pi\u00f9 complessi relativi alla user experience.<\/p>\n

Segnati questo dato di WARC<\/a>: il 53% dei brand daranno priorit\u00e0 alla user experience nelle loro strategie di trasformazione digitale per il 2018.<\/strong><\/p>\n

2.- Integra l\u2019intelligenza artificiale nelle tue strategie<\/h3>\n

Man mano l\u2019intelligenza artificiale si sta trasformando nella tecnologia emergente pi\u00f9 importante di tutti i tempi, la combinazione tra vice e IA apre nuove frontiere al mondo del marketing.<\/p>\n

Continuando con i dati anteriori, il 56% dei brand segnala che investir\u00e0 in IA per affrontare una delle sfinde del marketing del 2018. E tu?<\/strong><\/p>\n

Il volume e la velocit\u00e0 dei dati<\/a> con cui abbiamo a che fare \u00e8 impressionante. Quindi \u00e8 necessario avere una conoscenza e una preparazione eccellente per gestire i Big Data.<\/p>\n

L\u2019intelligenza artificiale ha semplificato questo terreno. Di fatto, grazie a questa tecnologia i dati si processano con maggiore velocit\u00e0, anche se c\u2019\u00e8 ancora molto da esplorare.<\/p>\n

3- La personalizzazione<\/a> non \u00e8 pi\u00f9 un\u2019opzione<\/h3>\n

\"sfide<\/a><\/h3>\n

Devi integrare la personalizzazione con la user experience.<\/strong> Una delle sfide di marketing del 2018 che dovresti aver pianificato da tempo \u00e8 la personalizzazione del tuo sito. Ti servir\u00e0 per migliorare l\u2019importanza del tuo sito e generare maggiore engagement. La personalizzazione \u00e8 fondamentale. Esistono molte variabili. Puoi personalizzare i sistemi di gestione dei contenuti, le soluzioni di analisi o le personalizzazioni di software affinch\u00e9 si integrino con il tuo CMS.<\/p>\n

Ovviamente, un metodo pi\u00f9 che utile per verificare a che livello sei, \u00e8 dare uno sguardo alla piramide dell\u2019immagine. Esistono 3 livelli:<\/p>\n

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  1. Ottimizzazione. <\/strong>Google Optimize<\/strong> <\/a>\u00e8 un esempio di uno dei servizi lanciati nel 2017.<\/li>\n
  2. Segmentazione.<\/strong> Si tratta di dirigersi a gruppi di visitatori del tuo sito, con contenuto personalizzato, per aumentare il valore dei tuoi contenuti e delle conversazioni.<\/li>\n
  3. Personalizzaione 1:1.<\/strong> Consiste nell\u2019utilizzare la tecnologia dell\u2019intelligenza artificiale per fornire esperienze individuali ad ogni cliente.<\/li>\n<\/ol>\n

    Quindi, una delle sfide di marketing per il 2018 legata alla personalizzazione consiste nell\u2019utilizzare di pi\u00f9 l\u2019intelligenza artificiale al posto di mettere in pratica strategie manuali.<\/p>\n

    4.- Apprendimento automatico nel marketing automatizzato<\/h3>\n

    \"sfide<\/a><\/p>\n

    La personalizzazione pu\u00f2 essere anche applicata al ciclo di vita delle tue comunicazioni via mail. Ovviamente, a seconda dell\u2019uso dei sistemi di automatizzazione, molte aziende non riescono a stabilire sistemi completi che mostrino totalmente questo ciclo di vita.<\/p>\n

    Lo State of Email marketing report<\/a> segnala i seguenti dati:<\/p>\n