{"id":10562,"date":"2017-12-06T10:00:04","date_gmt":"2017-12-06T09:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10562"},"modified":"2018-07-17T15:30:08","modified_gmt":"2018-07-17T13:30:08","slug":"cose-un-beacon-e-quali-sono-i-suoi-benefici-per-il-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-un-beacon-e-quali-sono-i-suoi-benefici-per-il-marketing\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 un beacon e quali sono i suoi benefici per il marketing"},"content":{"rendered":"

\"Cos\u2019\u00e8<\/a><\/p>\n

Non sai cosa sia un beacon? Sicuramente ne avrai sentito parlare in diverse occasioni. Se ne parla da quando nel 2011 Apple ha lanciato la tecnologia iBeacon<\/a>. E anche se sembrava qualcosa di complesso da mettere in pratica, attualmente \u00e8 uno degli strumenti principali del marketing.<\/strong><\/p>\n

Le funzioni sono legate al tracciamento dei clienti. Ora sono loro a dirti dove sono, cosa fanno e quali sono le loro preferenze. Ma la cosa pi\u00f9 sorprendente di tutte \u00e8 che ci riferiamo al loro comportamento online. I beacons sono una tecnologia che si applica alla vita reale, all\u2019essere umano negli spazi fisici.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 un beacon?<\/h2>\n

\"Cos\u2019\u00e8<\/a><\/p>\n

Te lo spieghiamo con un esempio. Immagina di trovarti nel reparto bevande di un supermercato e ricevi una notifica: “Nel reparto vini ce n\u2019\u00e8 uno che si abbina perfettamente al miglior formaggio del 2016. Solo per oggi \u00e8 in offerta”<\/em>. Come sa il tuo smartphone che sto studiando lo scaffale dei vini? Ora immagina di trovarti in un centro commerciale dove ci sono decine di negozi. E alcuni sono i tuoi preferiti. Ma immagina che oggi sei al centro commerciale per altri motivi. Pensi che i tuoi brand preferiti potrebbero effettuare qualche azione per portarti a visitare i loro negozi?<\/p>\n

Come possono convincerti a comprare qualcosa? E, soprattutto, come possono attirare la tua attenzione se sei l\u00ec per comprare le arance? I beacons si occupano di questo.<\/strong> Quando passi nei dintorni di un negozio fanno arrivare al tuo smartphone promozioni targettizzate.<\/p>\n

Comprendi ora di che cosa si tratta? I beacon sono dispositivi con un segnale bluetooth che ha la capacit\u00e0 di collegarsi agli smartphone dei clienti per facilitare gli acquisti.<\/strong> La potenza non supera i 50 metri quindi devi trovarti nei paraggi.<\/p>\n

Come funzionano i beacons?<\/h2>\n

\"Cos\u2019\u00e8<\/a><\/p>\n

In primo luogo bisogna notare che i sensori sono collocati in zone strategiche della location in cui si vuole interagire con i clienti potenziali. Mediante Bluetooth, sono in grado di inviare segnali in tempo reale agli smartphones. Ovviamente funziona solo se i telefoni hanno il bluetooth attivato.<\/strong><\/p>\n

La tecnologia dei beacon \u00e8 compatibile con qualsiasi dispositivo. \u00c8 solo necessario avere un bluetooth 4.0 indipendentemente dallo strumento.<\/p>\n

Un altro dei componenti fondamentali per il suo funzionamento sono le app. Le app sono vitali affinch\u00e9 il dispositivo mobile possa leggere il contenuto dei segnali che emettono i beacons.<\/p>\n

Ora sai che cos\u2019\u00e8 un beacon e da cosa \u00e8 composto. Ricorda che avrai sempre bisogno di un Bluethooth 4.0 e la relativa app. Da l\u00ec in poi dipende dai contenuti.<\/p>\n

I contenuti dei messaggi che vuoi lanciare ai tuoi clienti potenziali li scegli tu.<\/strong> \u00c8 il momento giusto per approfittare della creativit\u00e0 e studiare una campagna ad hoc. Un buon consiglio \u00e8 quello di utilizzare piattaforme che automatizzino l\u2019analisi dei dati per fornire contenuti personalizzati.<\/p>\n

I beacon facilitano gli acquisti o sono un\u2019arma di marketing?<\/h2>\n

La risposta \u00e8 duplice. Anche se \u00e8 certo che l\u2019obiettivo primario era quello di aiutare il consumatori, questa tecnologia non pu\u00f2 non fare parte del mondo del marketing.<\/p>\n

Infatti i beacons sono gi\u00e0 stati utilizzati in diversi settori. Ma se pensavi che questa tecnologia servisse solo ai supermercati, ti sbagliavi. A seguire ti mostriamo i principali vantaggi dei beacons, sia per i brand sia per gli utenti:<\/strong><\/p>\n

Benefici per i brand<\/h3>\n

\"Cos\u2019\u00e8<\/a><\/p>\n

Se chiedi ad un responsabile marketing cos\u2019\u00e8 un beacon probabilmente ti risponder\u00e0 che \u00e8 uno strumento utile per sviluppare nuove strategie. Una risposta corretta. Le possibilit\u00e0 e i benefici che questa tecnologia pu\u00f2 generare sono ampi. Dipende solo dall\u2019uso che ne farai.<\/p>\n

Nel marketing, i beacons possono aiutarti riguardo ai seguenti aspetti:<\/p>\n

1.- Creare campagne di marketing di prossimit\u00e0<\/h4>\n

I beacons ti permetteranno di raggiungere gli utenti attraverso i loro smartphone.<\/strong> Quindi, a seconda della tua attivit\u00e0 e del contesto in cui si trova l\u2019utente, potrai lanciare campagne che portino ad azioni concrete.<\/p>\n

Immagina di inserire i beacons in un aeroporto. Puoi invitare gli utenti a scaricare giochi nelle zone di attesa, fornire loro sconti speciali nei punti vendita limitrofi o inviare informazioni utili per il loro volo o la loro destinazione. Fai volare la tua immaginazione e concretizza le tue idee.<\/p>\n

2.- Offerte esclusive e ubicazioni specifiche<\/h4>\n

I segnali dei beacons funzionano nell\u2019arco di 50 metri. Quindi potrai localizzare un utente quando si trova a questa distanza e potrai lanciare campagne considerando questo aspetto.<\/p>\n

Per spiegare le campagne ricorda il primo esempio che ti abbiamo fornito, in cui interagivano brand di vino e formaggio all\u2019interno di un supermercato. Potrai lanciare offerte creando necessit\u00e0 quando gli utenti sono pronte per riceverle.<\/p>\n

3.- I beacons possono aiutarti riguardo alla sicurezza e alle informazioni<\/h4>\n

Immagina di trovarti ad un festival e vuoi trovare un negozio, un bar o un punto di incontro. I beacons permettono di geolocalizzare gli utenti senza GPS<\/strong>.<\/p>\n

Anche il Cannes Lions International Festival <\/a>ha implementato questa tecnologia per fornire ai propri visitatori informazioni riguardo alle modifiche di orario delle conferenze o per trovare amici nel circuito. Se stai pensando di organizzare un evento in grande, i beacons potrebbero aiutarti.<\/p>\n

4.- Conoscerai meglio gli utenti<\/h4>\n

Se c\u2019\u00e8 qualcosa che realmente interessa nel marketing \u00e8 conoscere tutto riguardo al nostro target. Se grazie ai cookies<\/a> conosciamo il suo comportamento digitale, perch\u00e9 non andare oltre e scoprire le sue abitudini?<\/p>\n

Cosa fanno all\u2019interno di un negozio, cosa richiama l\u2019attenzione in una fiera o quanto tempo gli utenti passano di fronte ad una vetrina guardando determinati prodotti. Puoi sapere tutto ci\u00f2 che desideri. Ed \u00e8 perfetto per personalizzare le campagne ed ottenere conversioni.<\/strong><\/p>\n

Benefici per gli utenti<\/h3>\n

\"Cos\u2019\u00e8<\/a><\/p>\n

1.- Informazioni rilevanti in tempo reale<\/h4>\n

Immagina di camminare all\u2019interno di un negozio e che un commesso ti segua offrendoti i prodotti che stai cercando. E va anche oltre. Immagina che ti stia proponendo soluzioni prima che tu esprima le tue necessit\u00e0. Senza dimenticare che potrebbe chiamarti per nome, anche se ci\u00f2, a prima vista, potrebbe piacerti meno.<\/p>\n

Inoltre, grazie al beacon, i punti vendita potrebbero inviarti informazioni in tempo reale riguardo al prodotto che cerchi, al prodotto che hai davanti e al prodotto che stai valutando.<\/p>\n

O se, per esempio, sei all\u2019interno di un negozio di abbigliamento e stai guardando un paio di scarpe, potresti ottenere informazioni a riguardo agli abbinamenti. Con l\u2019obiettivo di rendere migliore l\u2019esperienza d\u2019acquisto.<\/strong><\/p>\n

2.- Guida<\/h4>\n

Immagina questa situazione. Sei in aeroporto e non ti \u00e8 chiaro dove recarti per fatturare le valigie del tuo prossimo volo. I beacons possono darti la risposta grazie alla loro connessione. Potranno localizzarti, rilevare dove si trovano i desk del tuo volo e guidarti.<\/p>\n

3.- Servizio efficiente e pagamenti rapidi<\/h4>\n

Non sempre hai il tempo per fare gli acquisti. Ed \u00e8 uno dei motivi per cui ordiniamo via Internet. Ma se hai bisogno di vedere realmente ci\u00f2 che vuoi acquistare, i beacons potranno migliorare il processo di showrooming.<\/strong><\/p>\n

4.- Offerte e sconti<\/h4>\n

A volte non prestiamo attenzione alle mail e alle offerte che ci arrivano. Quindi, quando andiamo a comprare un prodotto non sappiamo se in realt\u00e0 \u00e8 scontato o se lo sar\u00e0 a breve.<\/p>\n

Uno dei vantaggi del beacon per i consumatori \u00e8 che potrai conoscere le offerte in tempo reale mentre ti trovi nel luogo adeguato.<\/strong><\/p>\n

5.- Riduzione del tempo di attesa e delle code<\/h4>\n

Sei uscito dal lavoro per prenderti un caff\u00e8 da asporto ma hai poco tempo. Puoi ordinarlo online mentre ti avvicini al bar e, una volta entrato, lo troverai pronto per essere prelevato. Sarebbe comodo, vero?<\/p>\n

6.- Opt in e opt out<\/h4>\n

La caratteristica pi\u00f9 importante dei beacons riguardo al consumatore \u00e8 che si tratta di colui che decide se vuole condividere la sua ubicazione o no.<\/p>\n

Chiaramente i beacons potranno funzionare solo se hai il bluetooth attivato. Decidi tu se ricevere messaggi oppure no. In questo modo potrai evitare comunicazioni intrusive e i brand sapranno che, se sei connesso, sei realmente interessato.<\/p>\n

In definitiva, nonostante siano le aziende ad utilizzare la tecnologia dei beacons, i consumatori sono coloro che traggono i maggiori benefici.<\/strong><\/p>\n

Ma non puoi dimenticare che potrai conoscere meglio i tuoi clienti potenziali e trovarne altri che non pensavi di approcciare. Ma non per questo devi abbandonare il resto delle tecniche di lead generation.<\/strong> L\u2019ideale \u00e8 renderle complementari.<\/p>\n

Vuoi generare pi\u00f9 lead che convertano ad un costo minore?<\/a> In Antevenio Go!<\/strong> disponiamo della tecnologia, dell\u2019esperienza, del metodo e delle risorse necessarie per creare diverse landing pages ottimizzate per ogni gruppo di annunci in Adwords, Social Ads<\/a> e altri canali. Lavoriamo a risultati.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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