{"id":10539,"date":"2017-12-04T10:00:29","date_gmt":"2017-12-04T09:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10539"},"modified":"2018-07-19T11:47:07","modified_gmt":"2018-07-19T09:47:07","slug":"earned-owned-e-paid-media-cosa-sono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/earned-owned-e-paid-media-cosa-sono\/","title":{"rendered":"Earned, Owned e Paid Media: cosa sono?"},"content":{"rendered":"

\"Earned,<\/a><\/p>\n

Il mondo del marketing digitale pu\u00f2 arrivare a essere un universo complesso. Inoltre, in molte occasioni, noi professionisti del marketing utilizziamo termini che derivano da altre lingue \u2013 generalmente l\u2019inglese \u2013 per riferirci a diversi concetti.<\/p>\n

Una delle chiavi del successo di una strategia di marketing digitale si basa sul gestire in maniera corretta le diverse tattiche di Earned, Owned e Paid Media,<\/strong> ossia rispettivamente i mezzi di comunicazione guadagnati, di propriet\u00e0 e pagati.<\/p>\n

Non conosci le differenze? Continua a leggere per approfondire uno degli aspetti pi\u00f9 difficili da gestire.<\/p>\n

Differenze tra Earned Media, Owned Media e Paid Media<\/h2>\n

Per comprendere le principali differenze tra Earned, Owned e Paid Media \u00e8 necessario cominciare definendo a quali mezzi di comunicazione si riferiscono queste opzioni:<\/p>\n

1.- Paid Media<\/h3>\n

\"Earned,<\/a><\/p>\n

Se traduciamo in italiano la parola “Paid<\/em>“, avremo il termine “pagato<\/em>“, ossia un mezzo in cui \u00e8 necessario investire una certa quantit\u00e0 di denaro per raggiungere i tuoi obiettivi. Ci sono diversi strumenti utili per il marketing, solitamente gratuiti, ma ottenere un buon posizionamento pu\u00f2 essere difficile<\/strong> e pu\u00f2 necessitare troppo tempo, rendendo i tuoi obiettivi a breve termine irraggiungibili.<\/p>\n

Se il tuo brand ha la possibilit\u00e0 di investire in alcuni di questi spazi digitali potrai acquistare uno spazio pubblicitario. Il tuo brand paga un mezzo di comunicazione che non \u00e8 di sua propriet\u00e0 per emettere un determinato contenuto. Per esempio, se acquisti un annuncio su Facebook Ads, l\u2019annuncio raggiunger\u00e0 immediatamente una grande quantit\u00e0 di persone. Si paga per accedere in maniera pi\u00f9 rapida a diverse audiences attraverso mezzi esterni alla propria azienda.<\/strong><\/p>\n

I mezzi di comunicazione pagati, quindi, sono quelli in cui i brand devono investire per essere presenti. \u00c8 il mezzo pi\u00f9 simile alla pubblicit\u00e0 tradizionale sui mezzi di comunicazione di massa ma riferito a spazi digitali come i social.<\/p>\n

2.- Owned Media<\/h3>\n

\"Earned,<\/a><\/p>\n

Anche “Own<\/em>” ha una sua traduzione in italiano: “Proprio<\/em>“\u2019. In questo caso, stiamo parlando dei mezzi di comunicazione o dei canali di propriet\u00e0 di un brand<\/strong>, attraverso i quali si comunica con il pubblico, con gli utenti o con chi ha sottoscritto un servizio. L\u2019azienda gestisce in esclusiva la pubblicazione.<\/p>\n

In questo luogo il brand propone i propri contenuti. Ha la possibilit\u00e0 non solo di proporre annunci pubblicitari ma di parlare dei propri prodotti, del brand, divulgare temi relazionati con l\u2019azienda o con i prodotti, creando un calendario editoriale con tematiche adatte alle persone interessate al brand.<\/p>\n

Alcuni esempi di Owned Media di un\u2019azienda o di un brand:<\/strong><\/p>\n