{"id":10530,"date":"2017-11-30T10:00:54","date_gmt":"2017-11-30T09:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10530"},"modified":"2018-07-19T11:49:07","modified_gmt":"2018-07-19T09:49:07","slug":"come-funzionano-i-pixels-di-postimpression","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-funzionano-i-pixels-di-postimpression\/","title":{"rendered":"Come funzionano i pixels di postimpression"},"content":{"rendered":"

\"pixels<\/a><\/p>\n

Un pixel<\/a> \u00e8 l\u2019unit\u00e0 minima che forma parte di un\u2019immagine digitale. oltre ad essere l\u2019acronimo di picture element (elemento di un\u2019immagine) \u00e8 uno degli elementi fondamentali della misurazione degli impatti digitali, almeno nelle campagne display. Essendo l\u2019elemento pi\u00f9 piccolo di un\u2019immagine pu\u00f2 essere utilizzato per tracciare la navigazione che precede e segue una visita sul tuo sito.<\/strong><\/p>\n

Combinato con i cookies, i pixels sono fondamentali per raccogliere le informazioni degli utenti sul tuo sito web, identificare il loro IP e verificare le pagine che visitano sul tuo sito, quali link cliccano e in quale pagine abbandonano la navigazione. La maggior parte delle aziende utilizza i pixels sia per identificare i clienti che atterrano sul loro sito, sia per effettuare remarketing successivamente.<\/p>\n

Il pixel di postimpression (post view in inglese) \u00e8 uno dei metodi di attribuzione di una conversione.<\/strong> Quindi, quando un utente vede uno dei tuoi annunci display, riceve un cookie di postimpression che include tutte le informazioni sul sito web, la creativit\u00e0 e il momento esatto in cui l\u2019annuncio viene visto. Non \u00e8 necessario che l\u2019utente clicchi sul banner. \u00c8 sufficiente visualizzarlo e il pixel di postimpression agir\u00e0 di conseguenza, salvando il cookie.<\/p>\n

In questo modo, dopo aver navigato attraverso diversi siti, se l\u2019utente decide di effettuare un acquisto sul tuo sito web, il pixel di postimpression ti dir\u00e0 quando e dove ha visto il tuo annuncio, cosa che ti permetter\u00e0 di attribuire la conversione.<\/p>\n

Funzionamento del pixel di postimpression<\/h2>\n

\"pixels<\/a><\/p>\n

Il pixel di postimpression funziona come il pixel post clic. Entrambi sono metodi basici per sapere da dove proviene una conversione. Il processo \u00e8 il seguente:<\/p>\n

    \n
  1. Un cookie viene inserito nell\u2019annuncio.<\/li>\n
  2. Tutti gli utenti che visualizzano l\u2019annuncio vengono tracciati dal cookie<\/strong>, che comincia a lavorare al tracciamento degli utenti. Il pixel si attiva indipendentemente dal fatto che l\u2019utente clicchi. Traccia automaticamente il visitatore che visualizza l\u2019annuncio display.<\/li>\n
  3. L\u2019utente continua a navigare, anche giorni dopo.<\/li>\n
  4. Nel momento in cui l\u2019utente tracciato effettua l\u2019azione richiesta per essere tracciata come conversione, generalmente un acquisto, il pixel di postimpression aiuter\u00e0 ad identificare l\u2019utente con la campagna che \u00e8 stata utilizzata per tracciarlo.<\/strong> Il pixel ha solitamente un tempo limitato, che va dalle 24 ore fino ai 90 giorni. A partire da quel momento non si considerer\u00e0 una possibile attribuzione della conversione.<\/li>\n<\/ol>\n

    Il processo si comprende meglio se utilizziamo un esempio. Se hai attivato una campagna di marketing digitale<\/a> per vendere orologi attraverso il tuo ecommerce, utilizzerai banners pubblicitari su distinte pagine web con alcuni dei modelli di orologi che desideri vendere.<\/p>\n

    Quando l\u2019utente che ha visitato queste pagine vede l\u2019annuncio di uno dei tuoi orologi, viene tracciato dal pixel che hai introdotto, senza che debba cliccare su di esso. In quel momento l\u2019utente pu\u00f2 essere interessato alla tua offerta oppure no.<\/p>\n

    Nel caso in cui continui a navigare, il cookie rester\u00e0 attivo nel suo browser. Cos\u00ec, se successivamente, decidesse di acquistare l\u2019orologio che avevi promosso, si diriger\u00e0 sul tuo sito. Una volta l\u00ec, effettuer\u00e0 l\u2019acquisto, a cui seguir\u00e0 l\u2019invio di un link alla pagina di ringraziamento.<\/p>\n

    Sar\u00e0 questa pagina di ringraziamento, l\u2019ultimo elemento di tutto il processo, che metter\u00e0 in contatto il pixel di postimpression, anche detto pixel di tracciamento delle vendite, con i cookies e che invier\u00e0 l\u2019informazione riguardo al pixel di postimpression legato al cliente. Cos\u00ec potrai sapere quale campagna \u00e8 collegata all\u2019utente, quale annuncio display ha suscitato il suo interesse, per poter assegnare la conversione (azione migliore riguardo all\u2019assegnazione nel momento in cui l\u2019annuncio viene visto).<\/p>\n

    Cos\u00ec non solo potrai ottenere pi\u00f9 informazioni riguardo a quali elementi delle tue campagne di marketing funzionano meglio<\/strong> ma anche nel caso in cui il banner \u00e8 parte di una campagna di affiliazione, potrai verificare a quale affiliato o supporto web devi assegnare la commissione.<\/p>\n

    Differenze tra post view e post clic<\/h2>\n

    Per cominciare, la principale differenza tra il pixel di postimpression (post view) e il pixel post clic risiede nel fatto che anche se nel primo caso \u00e8 sufficiente che l\u2019utente veda l\u2019annuncio, nel secondo deve cliccare sul banner per essere traccaito.<\/strong><\/p>\n

    Cos\u00ec, con il pixel di postimpression l\u2019utente vede l\u2019annuncio e, senza aver cliccato, effettua una conversione sul sito dell\u2019inserzionista prima di 30, 60 o 90 giorni, a seconda di cosa ha stabilito l\u2019inserzionista stesso. In questo modo si misura l\u2019impatto delle impression sugli utenti, anche se non cliccano sui link.<\/p>\n

    Nelle conversioni post clic, invece, ci\u00f2 che interessa \u00e8 che l\u2019utente abbia cliccato sull\u2019annuncio, anche se successivamente abbandona il sito. Se ritorna entro un lasso di tempo determinato, solitamente non superiore al 90 giorni, torna ed effettua un acquisto, il pixel post clic considerer\u00e0 l\u2019annuncio.<\/p>\n

    In entrambi i casi si applica la regola dell\u2019ultimo cookie che vince, ossia che, nel caso in cui venga mostrato un annuncio attraverso diversi supporti web, si attribuisce la commissione all\u2019ultimo che ha mostrato la creativit\u00e0.<\/strong><\/p>\n

    Vantaggi dei pixel di postimpression<\/h2>\n

    \"pixels<\/a><\/p>\n

    Grazie a questi pixel \u00e8 possibile contabilizzare le conversioni dal punto di origine, quando la campagna viene vista e non dal primo click. \u00c8 la soluzione ideale dato che molti utenti vedono una campagna ma non effettuano l\u2019azione prevista come conversione in quel preciso momento.<\/strong><\/p>\n

    Nei casi in cui il processo di acquisto o la registrazione non si produce all\u2019istante, \u00e8 efficace considerare un pixel di questo tipo, dato che permette di tracciare molto pi\u00f9 a lungo dei modelli di attribuzione con cui lavorano AdWords e Analytics.<\/p>\n

    Inoltre, utilizzare un pixel di postimpression nelle tue campagne, oltre a permetterti di utilizzare altri strumenti per valutare le tue campagne di annunci display, ti offre i seguenti vantaggi:<\/p>\n