{"id":10485,"date":"2017-11-23T10:00:38","date_gmt":"2017-11-23T09:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10485"},"modified":"2018-07-19T11:58:40","modified_gmt":"2018-07-19T09:58:40","slug":"cose-e-come-funziona-il-real-time-bidding-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-e-come-funziona-il-real-time-bidding-rtb\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 e come funziona il Real Time Bidding (RTB)?"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-DiIsrJUsRU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nLa <strong>pubblicit\u00e0 display digitale, basata sul modello CPM (Costo per 1000 impressions), si basa sull\u2019acquisto di impressions per un determinato prezzo unitario sapendo che ognuna di esse ha un valore differente.<\/strong> Il sistema \u00e8 semplice: scegli un mezzo, determina il prezzo (CPM) e promuoviti.<\/p>\n<p>Ma un\u2019impression vista da un utente non \u00e8 la stessa cosa della medesima impression vista da un\u2019altra persona nonostante il messaggio sia il medesimo. Dall\u2019altro lato, <strong>molti editori dispongono di inventari invenduti o venduti al ribasso.<\/strong><\/p>\n<p>Una soluzione a questa situazione \u00e8 il cosiddetto <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/crm-display-retargeting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Real Time Bidding (RTB)<\/a>, un sistema online di aste in tempo reale per la commercializzazione di impressions nei diversi spazi pubblicitari disponibili.<\/strong><\/p>\n<h2>Big Data, base del Real Time Bidding<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eVSfJhssXUA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nIl Real Time Bidding si basa su un processo effettuato in pochi millisecondi. \u00c8 quindi possibile, grazie a internet e alla <strong>gestione intelligente di milioni di dati<\/strong>, mettere in contatto domanda e offerta.<\/p>\n<p>Il concetto dei <strong>Big Data<\/strong>, \u00e8 spesso confuso. Si riferisce non tanto a un grande volume di dati ma alla <strong>gestione e all\u2019analisi di enormi volumi di dati che non possono essere trattati in maniera convenzionale, dato che superano le capacit\u00e0 degli strumenti software utilizzati abitualmente per la gestione.<\/strong><\/p>\n<p>Queste analisi aiutano a determinare relazioni tra dati che possono non avere nulla in comune a prima vista. Con l\u2019applicazione del Big Data si determinano schemi, tendenze e correlazioni che servono a prendere decisioni chiare. Qualcosa che nel caso del Real Time Bidding viene effettuato in tempo reale e in forma automatizzata.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10486\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1.jpg\" alt=\"Real Time Bidding (RTB)\" width=\"1896\" height=\"1200\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1.jpg 1896w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1-300x190.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1-768x486.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1-1024x648.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1-500x316.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Big-Data-1-200x127.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1896px) 100vw, 1896px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Come si vede nell\u2019immagine superiore si stima che per il 2020 gestiremo una quantit\u00e0 di dati annui vicina ai 35 zettabytes. Ovviamente il volume di dati \u00e8 solo una parte della sfida, che si completa con l\u2019enorme variet\u00e0 di dati. E soprattutto con la velocit\u00e0 con cui vengono gestiti.<\/p>\n<h2>Step per l\u2019acquisto <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/programmatic-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">programmatico<\/a> attraverso il Real Time Bidding<\/h2>\n<p>Il processo che rende possibile il Real Time Bidding \u00e8 il seguente:<\/p>\n<ol>\n<li>Quando un utente visita un sito i suoi dati vengono raccolti sotto forma di cookies e con essi si crea un profilo del visitatore.<\/li>\n<li>Gli inserzionisti e le societ\u00e0 media in linea con il profilo ricevono un\u2019offerta d\u2019asta alla quale possono partecipare.<\/li>\n<li>Dopo aver effettuato la richiesta d\u2019offerta gli inserzionisti partecipano all\u2019asta per far comparire il proprio annuncio nella pagina. Possono esserci diverse opzioni: per formato del banner, per inserzionista unico o per annuncio flottante, ecc\u2026<\/li>\n<li>Una volta ricevute le offerte, l\u2019editore seleziona quelle che pi\u00f9 gli interessano.<\/li>\n<li>Viene inserito l\u2019annuncio nella pagina del vincitore dell\u2019asta, il quale viene informato in diretta.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Il Real Time Bidding utilizza una tecnologia intelligente per unire editori, utenti e inserzionisti<\/h2>\n<p>Affinch\u00e9 il processo di Real Time Bidding funzioni \u00e8 necessario che intervengano diversi attori. RTB \u00e8 la tecnologia intelligente che aiuta a mettere in comunicazione i seguenti elementi:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Utenti<\/strong> che navigano su internet. Senza gli utenti che navigano sui siti web e sugli altri spazi digitali, non esisterebbero le impressions da mostrare. Per questo, uno dei fattori di successo \u00e8 legato alla scelta dei supporti digitali utilizzati dagli utenti.<\/li>\n<li><strong>Inserzionisti che vogliono far conoscere i propri prodotti o servizi ad una determinata audience.<\/strong> Gli inserzionisti utilizzano <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/guida-ai-termini-e-acronimi-della-pubblicita-programmatica-rtb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Demand Side Platform (DSP)<\/strong><\/a> per stabilire i parametri di acquisto delle proprie campagne, emettere le aste a seconda dei dati necessari e supervisionare il rendimento della campagna. <strong>La piattaforma DSP \u00e8 lo strumento che automatizza l\u2019acquisto di pubblicit\u00e0 on line per conto dell\u2019inserzionista.<\/strong> Alcune delle piattaforme DSP pi\u00f9 note sono: <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.digilant.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Digilant<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/dqna.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dq&amp;a<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.infectiousmedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Infectious Media<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/rocketfuel.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rocketfuel<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.sociomantic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sociomantic<\/a>.<\/li>\n<li>Gli <strong>editori<\/strong> che offrono i supporti dove \u00e8 possibile inserire le inserzioni. Tutti questi spazi sono gestiti tramite una <strong>Sell Side Platform (SSP)<\/strong> che ha come obiettivo massimizzare e ottimizzare le entrate dei diversi supporti. Alcune SSP sul mercato sono: Admeta, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.improvedigital.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Improve Digital<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/pubmatic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pubmatic<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/rubiconproject.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rubicon Project<\/a> o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.wideorbit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wide Orbit<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Piattaforma AdExchange:<\/strong> \u00e8 il punto di incontro tra l\u2019offerta e la domanda. Si tratta della <strong>tecnologia che fornisce l\u2019infrastruttura che permette ai venditori e ai compratori di effettuare una transazione in tempo reale.<\/strong> Da un lato raccoglie i diversi spazi pubblicitari che invia la piattaforma SSP. Dall\u2019altro crea le subaste che vengono inviate alle piattaforme DSP. Alcuni dei principali Ad Exchange sono: <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/adexchange.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">adExchange.com<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.doubleclickbygoogle.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Doubleclick<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Right_Media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rightmedia<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.openx.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Open X <\/a>o <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.orangeadvertising.fr\/ad-market\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Orange Ad Market<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Inoltre, un altro degli elementi fondamentali nel processo di Real Time Bidding sono le piattaforme DMP (Data Management Platform). Si tratta di <strong>piattaforme di gestione di dati centralizzata che permettono agli inserzionisti di creare l\u2019audience obiettivo<\/strong> a cui dirigersi basandosi su una combinazione di dati provenienti da diverse fonti:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>1st party data<\/strong>: Dati provenienti da fonti proprie dell\u2019inserzionista. Dalla pagina web ai profili social, alle campagne di email marketing alle azioni di display o strumenti CRM.<\/li>\n<li><strong>3rd party data<\/strong>: Dati provenienti da fonti esterni agli inserzionisti. Sono solitamente dati legati a et\u00e0, genere, categoria socio professionale, localizzazione geografica o interessi degli utenti.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Le principali piattaforme DMP sono: <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.oracle.com\/marketingcloud\/products\/data-management-platform\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Oracle Bluekai<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.mediamath.com\/platform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MediaMath-Terminal One<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.adobe.com\/es\/data-analytics-cloud\/audience-manager.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adobe Audience\u00a0Manager<\/a>, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.v12data.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">V12 Group<\/a> e <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.lotame.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lotame<\/a>.<\/p>\n<h2>Quali sono i vantaggi del Real Time Bidding (RTB)?<\/h2>\n<p>Il Real Time Bidding ha diversi vantaggi per tutti coloro che intervengono nel processo.<\/p>\n<p>Agli editori offre <strong>la possibilit\u00e0 di ottenere maggiori entrate<\/strong> dato che l\u2019inventario viene aperto al mercato ed \u00e8 possibile massimizzare il valore di ogni impression. In questo modo <strong>il supporto genera traffico di qualit\u00e0<\/strong> che gli inserzionisti sono disposti a remunerare adeguatamente, con lo scopo di ridurre, o eliminare le impressions sprecate.<\/p>\n<p><strong>Gli inserzionisti invece possono ottimizzare l\u2019annuncio secondo il profilo del cliente. Questa segmentazione permette un risparmio di costi considerevole, massimizzando l\u2019efficacia delle campagne di marketing online.<\/strong> Ci\u00f2 accade non solo perch\u00e9 ci proponiamo a profili potenzialmente disposti a comprare il nostro prodotto ma anche perch\u00e9 lo facciamo con il supporto adeguato e nel momento migliore.<\/p>\n<p>Infine, <strong>permette alle agenzie di generare migliori risultati per i propri clienti con un risparmio considerevole<\/strong> e un maggiore controllo sul rendimento di ogni campagna.<\/p>\n<h2>Vuoi pi\u00f9 informazioni riguardo alle campagne RTB?<\/h2>\n<p>Antevenio \u00e8 specialista nell\u2019acquisto programmatico di pubblicit\u00e0 (RTB). Lavoriamo utilizzando diverse soluzioni tecnologiche (DoubleClick Bid Manager, Appenexus, Mdirector) e gestiamo l\u2019acquisto ottimizzando al massimo le aste e i costi di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lead generation<\/a>. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Se vuoi ricevere pi\u00f9 informazioni riguardo alle nostre soluzioni di Real Time Bidding mettiti in contatto con noi.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 display digitale, basata sul modello CPM (Costo per 1000 impressions), si basa sull\u2019acquisto di impressions per un determinato prezzo unitario sapendo che ognuna di esse ha un valore differente. 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