{"id":10455,"date":"2017-11-20T10:07:05","date_gmt":"2017-11-20T09:07:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10455"},"modified":"2020-12-04T13:24:29","modified_gmt":"2020-12-04T12:24:29","slug":"6-grandi-esempi-di-campagne-di-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/6-grandi-esempi-di-campagne-di-branded-content\/","title":{"rendered":"6 grandi esempi di campagne di Branded Content"},"content":{"rendered":"

\"grandi<\/a><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 tradizionale sta perdendo colpi. Il mondo sta cambiando e questi cambiamenti modificano in maniera evidente l\u2019approccio comunicativo delle aziende verso gli utenti. Una delle soluzioni per evitare i problemi legati all\u2019incremento dell\u2019uso di ad blockers \u00e8 scommettere su una strategia basata su contenuti utili per i possibili clienti. Per questo \u00e8 interessante dare uno sguardo ai diversi esempi di Branded Content, una delle strategie basate sulla creazione di contenuti legati ad un brand che permettano la connessione dell\u2019azienda con il consumatore<\/strong> senza l\u2019intervento diretto di una campagna pubblicitaria.<\/p>\n

Questa forma di fare marketing prende valore nel momento in cui le aziende, oltre a creare prodotti e a vendere servizi, cominciano a comprendere il potenziale dello storytelling<\/strong>, ossia l\u2019uso della narrazione per mostrare lo spirito del brand.<\/p>\n

In questo modo i brand creano sinergie che vanno oltre la semplice generazione di un prodotto o un servizio e creano un\u2019immagine che trasmetta lo spirito che si respira dietro ogni prodotto.<\/p>\n

Esempi di Branded Content<\/a> che vanno oltre l\u2019esperienza pubblicitaria<\/h2>\n

Attraverso storie impattanti e contenuti che non hanno a che fare con l\u2019attivit\u00e0 commerciale dell\u2019azienda, i brand sperano di generare notoriet\u00e0 e affinit\u00e0 con i potenziali clienti.<\/strong><\/p>\n

L\u2019obiettivo generale del Branded Content \u00e8 far conoscere le relazioni con il brand, i suoi valori, il suo modo di agire e generare emozioni e sentimenti nei clienti.<\/p>\n

In questo tipo di campagna il brand \u00e8 pi\u00f9 di quanto promuove. Si va oltre l\u2019esperienza della pubblicit\u00e0. Potremmo dire che si comunica tutto quanto sta attorno al brand e lo rende unico.<\/strong><\/p>\n

Per conoscere pi\u00f9 profondamente questo tipo di strategie ti segnaliamo 6 esempi di Branded Content che ti permettono di comprendere il suo grande potenziale per qualsiasi azienda:<\/strong><\/p>\n

1.-\u00a0Felix Baumgartner<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

Sicuramente ti ricorderai il salto di quasi 42.000 metri dell\u2019austriaco Felix Baumgartner.<\/strong> Questo paracadutista si \u00e8 lanciato dallo spazio dopo essere salito in una capsula appesa ad un pallone aerostatico. Il salto ha battuto il record di altezza e gli ha permesso di superare la barriera del suono.<\/p>\n

Baumgartner \u00e8 stato supportato da Red Bull, il brand austriaco di bevande energetiche che lo ha aiutato ad ottenere gli sponsor e gli strumenti necessari per compiere l\u2019impresa.<\/p>\n

Red Bull \u00e8 un brand abituato a supportare azioni particolari di Branded Content. Il brand a malapena promuove i propri prodotti. \u00c8 un\u2019azienda che si dedica a vendere sensazioni, stili di vita e esperienze. Red Bull scommette sul proprio brand e azioni come questa sono in grado di mettere l\u2019azienda austriaca al centro della comunicazione, collegandola a sensazioni come il superamento dei limiti, lo sforzo e la lotta.<\/strong><\/p>\n

Quindi, questo tipo di azione ha un grande impatto mediatico di comunicazione di massa, aspetto a cui Red Bull si avvicina combinando due focus diversi: pubblicit\u00e0 classica e notoriet\u00e0 ottenuta tramite il Branded Content.<\/p>\n

2.-\u00a0Estrella\u00a0Damm<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

Uno dei migliori esempi di Branded Content del 2015 \u00e8 stato il cortometraggio “Vale<\/em>” <\/strong>diretto per Estrella Damm da Alejandro Amen\u00e1bar e interpretato da Dakota Johnson e Quim Guti\u00e9rrez.<\/p>\n

Il cortometraggio, della durata di 12 minuti, racconta una storia legata al brand, pi\u00f9 che fare product placement (ovviamente presente).<\/strong> I protagonisti sono parte del gruppo sociale che \u00e8 considerato il target del brand di birra. Inoltre la storia si sviluppa attraverso diversi riferimenti cinematografici e musicali che identificano il pubblico target.<\/p>\n

Un mix che, alla fine, risulta naturale e che vede i due protagonisti bere una Estrella Damm. Un chiaro esempio di come pu\u00f2 funzionare una strategia di Branded Content.<\/p>\n

3.-\u00a0Water For Africa<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

L\u2019agenzia di comunicazione Ogilvy Parigi ha lanciato, nel 2015, una campagna basata su una donna africana che si accingeva a correre la maratona di Parigi.<\/strong> La donna in questione \u00e8 una delle migliaia che ogni giorno devono percorrere grandi distanze (e esattamente la distanza di una maratona, 42 chilometri) per procurare acqua potabile alla sua famiglia.<\/p>\n

La cosa interessante \u00e8 che la donna percorreva i chilometri con gli abiti tipici della sua comunit\u00e0 e un bidone per l\u2019acqua in testa.<\/p>\n

La donna ha percorso la distanza della maratona di Parigi nel mese di aprile 2015, trasformandosi nell\u2019immagine che i media di comunicazione hanno scelto per parlare della manifestazione sportiva.<\/strong> La denuncia che l\u2019agenzia Ogilvy Parigi ha voluto fare riguardo alla situazione dell\u2019acqua in Africa ha avuto i suoi effetti dato che le donazioni alle ONG<\/a> sono aumentate immediatamente.<\/p>\n

Un\u2019immagine di una persona che contrasta completamente con il contesto e che lancia un messaggio potente come quello di questa donna sono elementi sufficienti per attirare l\u2019attenzione. Non \u00e8 necessario un grande investimento, \u00e8 sufficiente avere immaginazione e creare un messaggio potente, un\u2019altra delle caratteristiche di un buon esempio di Branded Content.<\/strong><\/p>\n

4.-\u00a0The Coca-Cola Journey<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

L\u2019azienda di bevande Coca Xola da anni lancia campagne in cui si mette in relazione il consumo del prodotto con la felicit\u00e0. Con questa campagna Coca Cola ha creato una serie di spot e annunci in cui appena si fa riferimento al prodotto e in cui si parla di esperienze quotidiane vissute insieme a Coca Cola.<\/p>\n

Circa due anni fa Coca Cola \u00e8 andata ancora oltre e ha trasformato il suo sito corporate in una rivista di tendenze. Journey \u00e8 una dichiarazione dei principi del brand e un ottimo esempio di Branded Content.<\/strong><\/p>\n

Inoltre, Coca Cola continua a creare spot focalizzati sulla felicit\u00e0 e non sul prodotto, che compare in situazioni famigliari in cui \u00e8 normale bere una bevanda. Un esempio \u00e8 lo spot che mostriamo, in cui una serie di bambini da alcune domande legate a questioni famigliari. Alcuni bambini chiedono perch\u00e9 qualcuno ha due pap\u00e0, perch\u00e9 i genitori non sono quelli biologici o perch\u00e9 la madre ha pi\u00f9 anni della media. Tutte le situazioni terminano con una domanda, ovvero se i bambini sceglierebbero nuovamente i propri genitori e ovviamente loro rispondono di s\u00ec.<\/p>\n

Le campagne di Coca cola mettono in relazione il brand con la felicit\u00e0 e la vita non influenzata dalle opinioni altrui.<\/strong> Una formula di Branded Content in cui si lega un sentimento (la felicit\u00e0) al consumo di un prodotto (Coca Cola), un legame che colpisce lo spettatore.<\/p>\n

5.-\u00a0World Food Programme<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

L\u2019utilizzo di persone famose per trasmettere un messaggio \u00e8 un sistema utilizzato abitualmente. Il WFP (World Food Programme) ha deciso di scommettere sul corpo di uno dei calciatori pi\u00f9 noti al mondo, lo svedese Zlatan Ibrahimovic.<\/strong> Il calciatore si \u00e8 tatuato sul corpo i nomi di 50 persone che rappresentano gli 805 mila che soffrono la fame nel mondo.<\/p>\n

L\u2019obiettivo della campagna \u00e8 sensibilizzare la popolazione riguardo al problema della fame del mondo, una call to action studiata per le persone che hanno i mezzi sufficienti per vivere una vita agiata ma non agiscono per aiutare il prossimo.<\/strong> La campagna d\u00e0 un giro d ivite alle campagne pi\u00f9 classiche ma in questo caso il corpo tatuato del calciatore \u00e8 sufficiente.<\/p>\n

Il corpo di Zlatan Ibrahimovic tatuato trasforma immediatamente il calciatore in un mezzo di comunicazione per la WFP e la relativa campagna.<\/p>\n

6.- Balay<\/h3>\n

\"grandi<\/a><\/p>\n

A partire dal 2012 Balay ha smesso di promuovere direttamente i suoi prodotti (lavatrici, lavastoviglie, cucine\u2026) per dare la priorit\u00e0 ai suoi dipendenti. L\u2019azienda spagnola di elettrodomestici ha smesso di promuovere i prodotti per dare pi\u00f9 peso ai suoi dipendenti, che lavorano alla produzione degli articoli.<\/p>\n

Balay rende scenico il Branded Content.<\/a> Le aziende hanno smesso di mettersi in mostra senza far vedere chi c\u2019\u00e8 dietro. Aziende come Balay hanno deciso di dare spazio ai dipendenti.<\/strong> Le aziende hanno visto che mostrare il proprio lato umano funziona e che gli utenti amano vedere cosa c\u2019\u00e8 dietro gli articoli che acquistano.<\/p>\n

La forma di promozione di Balay si basa sullo storytelling<\/em>, ossia il racconto di una storia dei dipendenti aziendali, delle loro esperienze e della loro vita. Cosa c\u2019\u00e8 di meglio d far vedere come operano davvero le aziende?<\/strong> Questa filosofia con cui si confrontano ormai diverse aziende presuppone un nuovo modo di proporre i propri prodotti, attraverso le testimonianze delle persone che fanno parte dell\u2019azienda.<\/p>\n

Coobis: il marketplace del branded content<\/h3>\n

In Antevenio abbiamo creato un servizio per commissionare facilmente \u2018branded content\u2019 attraverso oltre 5000 media e influencers che offrono questo tipo di servizio. Per avere pi\u00f9 informazioni a riguardo clicca qui.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La pubblicit\u00e0 tradizionale sta perdendo colpi. Il mondo sta cambiando e questi cambiamenti modificano in maniera evidente l\u2019approccio comunicativo delle aziende verso gli utenti. Una delle soluzioni per evitare i problemi legati all\u2019incremento dell\u2019uso di ad blockers \u00e8 scommettere su…<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":11778,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1262],"tags":[1333],"yoast_head":"\n6 grandi esempi di campagne di Branded Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La pubblicit\u00e0 tradizionale sta perdendo colpi. 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